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- 2. déroulement
m a n d a t s
analyse
de
la
situaHon
s t r a t é g i e
p l a n
d ’ a c H o n
b u d g e t
c o n c l u s i o n
2
- 3. mandats
1
2
3
CRÉER
UN
TRAFIC
INITIAL
STIMULER
L’UTILISATION
AUGMENTER
LE
NOMBRE
DE
RECHERCHES
PAR
VISITE
3
- 4. analyse
interne
F O R C E S
ENTREPRISE
INTERNET
#1
AU
CANADA
PROACTIVITÉ
DIVERSITÉ
DES
PRODUITS
FAIBLESSES
BASSE
FRÉQUENCE
DE
VISITES
4
- 5. analyse
interne
OPPORTUNITÉ
FAIBLE
PRÉSENCE
DE
LA
COMPÉTITION
M E N A C E S
GOOGLE
/
FACEBOOK
ÉVOLUTION
FULGURANTE
DE
LA
TECHNOLOGIE
5
- 8. stratégie
B2B
LES
CONSOMMATEURS
:
OK,
MAIS
LES
ENTREPRISES
ELLES
?
STRATÉGIE
PULL
8
- 9. axe
de
communicaHon
Permere
au
consommateur
de
se
procurer
un
produit
de
la
façon
qui
lui
convient
le
mieux.
9
- 13. plan
d’acHons
1
2
3
CAMPAGNE
DE
LANCEMENT
PERSONNALISATION
AUGMENTER
LE
NOMBRE
DE
RECHERCHES
PAR
VISITE
13
- 17. plan
d’acHon
STIMULER
L’UTILISATION
APPROCHE
PERSONNALISÉE
PROFIL
DÉTAILLÉ
IDENTIFICATION
FACEBOOK
SERVICES
ET
PRODUITS
RELIÉS
UTILISATION
DU
PRÉNOM
BANQUE
DE
DONNÉES
ÉCHÉANCIER
17