Social Média dans le E-tourisme - Optimiser, diffuser et amplifier vos contenus sur les réseaux sociaux - SEOCAMP VEM6 - Saint-Raphaël 2015

1. SEO CAMP DAY – SAINT-‐RAPHAEL Op4miser, diﬀuser et ampliﬁer vos contenus sur les réseaux sociaux Par Camille Lemesle @camlemesle #SEOCAMP #VEM6

2. Digimood | agence marketing digital CONTEXTE ET ENJEUX 2 #SEOCAMP #VEM6

3. Digimood | agence marketing digital Contexte & Enjeux 3 ü Sor.r durablement d’une pénalité ü Ne pas perdre son client #SEOCAMP #VEM6

7. Digimood | agence marketing digital Postulat de base 7 h<ps://blog.shareaholic.com/social-‐media-‐traﬃc-‐trends-‐01-‐2015/ #SEOCAMP #VEM6

8. Digimood | agence marketing digital Ques.ons à se poser 8 ü Comment me démarquer vis à vis de la concurrence? ü Comment faire du contenu la clé de ma réussite ? ü Comment aWrer les u4lisateurs vers mon site ? ü Comment obtenir du traﬁc qualiﬁé ? #SEOCAMP #VEM6

9. Digimood | agence marketing digital Plan 1.  OPTIMISER SON SITE INTERNET POUR LES RÉSEAUX SOCIAUX #  FACEBOOK #  TWITTER 2.  MESURER LES RETOMBÉS DES PARTAGES SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX #  UTMs GOOGLE 3.  AMPLIFIER LA DIFFUSION DE SES CONTENUS GRÂCE À SES ACTIFS MARKETING #  CUSTOM AUDIENCE #  LOOKALIKE AUDIENCE 9 #SEOCAMP #VEM6

10. Digimood | agence marketing digital 10 OPTIMISER SON SITE INTERNET POUR LES RÉSEAUX SOCIAUX #SEOCAMP #VEM6

11. Digimood | agence marketing digital La beauté est-‐elle subjec.ve ? 11 #SEOCAMP #VEM6

12. Digimood | agence marketing digital La beauté est-‐elle subjec.ve sur Facebook ? 12 #SEOCAMP #VEM6

13. Digimood | agence marketing digital La beauté est-‐elle subjec.ve sur Facebook ? 13 Non op4misé #SEOCAMP #VEM6

14. Digimood | agence marketing digital La beauté est-‐elle subjec.ve sur Facebook ? 14 Op4misé #SEOCAMP #VEM6

15. Digimood | agence marketing digital La beauté est-‐elle subjec.ve sur Twi<er ? 15 #SEOCAMP #VEM6

16. Digimood | agence marketing digital La beauté est-‐elle subjec.ve sur Twi<er ? 16 Non op4misé #SEOCAMP #VEM6

17. Digimood | agence marketing digital La beauté est-‐elle subjec.ve sur Twi<er ? 17 Op4misé #SEOCAMP #VEM6

18. Digimood | agence marketing digital Me<ez toutes les chances de votre côté 18 #SEOCAMP #VEM6

19. Digimood | agence marketing digital Un peu de technique, pas de panique ! 19 #SEOCAMP #VEM6

20. Digimood | agence marketing digital Facebook VS Twi<er 20 Balises méta Open Graph Balises méta Twi<er Cards #SEOCAMP #VEM6

21. Digimood | agence marketing digital 21 Open Graph #SEOCAMP #VEM6

22. Digimood | agence marketing digital Facebook Open Graph en détails 22 og:.tle og:descrip.on og:image #SEOCAMP #VEM6

23. Digimood | agence marketing digital Facebook Open Graph 23 # og:4tle : Le .tre de votre page pour l'Open Graph # og:type : Le type de votre page (website, ar.cle, video, music, …) # og:image : L’URL de l’image qui illustre votre page # og:url : L’URL de référence de votre page # og:descrip4on : Descrip.on courte de votre page # og:local : La langue de votre page # og:site_name : Le nom de votre site web Requises #SEOCAMP #VEM6

24. Digimood | agence marketing digital Facebook Open Graph 24 <html lang="fr-‐FR" preﬁx="og: h<p://ogp.me/ns#"> <head> <.tle>Noël à Avignon : Places à la fête Provence Mag Provence Mag</.tle> … <meta property="og:locale" content="fr_FR" /> <meta property="og:type" content="ar.cle" /> <meta property="og:.tle" content="Noël à Avignon : Places à la fête Provence Mag" /> <meta property="og:descrip.on" content="Noël à Avignon : Places à la fête -‐ Du 29 novembre au 31 décembre 2014, ce n’est plus UN marché de Noël mais plusieurs marchés qui s’installent dans la vieille ville de la Cité des Papes. Noël en Avignon s’étend, et ses plus belles places se me<ent en habits de fête. -‐ 26 novembre 2014" /> <meta property="og:url" content="h<p://www.provence-‐mag.fr/noel-‐a-‐avignon-‐places-‐a-‐la-‐fete/" /> <meta property="og:site_name" content="Provence Mag" /> ... </head> ... </html> #SEOCAMP #VEM6

25. Digimood | agence marketing digital Me<re en place l’Open Graph 25 2 possibilités : #  Plugin #  Demander à votre développeur 4 avantages : #  Rapide #  Eﬃcace #  Gratuit #  Meilleure visibilité #SEOCAMP #VEM6

26. Digimood | agence marketing digital Open Graph avec un plugin 26 h<ps://wordpress.org/plugins/wordpress-‐seo/ #SEOCAMP #VEM6

27. Digimood | agence marketing digital Open Graph avec votre développeur 27 Toutes les variables demandées par l’Open Graph existent déjà sur votre page : #  Title #  Descrip.on #  Image #  URL #  … Dynamiser les variables : #  Faire correspondre à chaque champs Open Graph une variable de votre site. #SEOCAMP #VEM6

28. Digimood | agence marketing digital Open Graph avec votre développeur 28 #SEOCAMP #VEM6

29. Digimood | agence marketing digital Vériﬁer ses balises Open Graph 29 h<ps://developers.facebook.com/tools/debug/ #SEOCAMP #VEM6

30. Digimood | agence marketing digital Vériﬁer ses balises Open Graph 30 h<ps://developers.facebook.com/tools/debug/ #SEOCAMP #VEM6

31. Digimood | agence marketing digital 31 Twifer Cards #SEOCAMP #VEM6

32. Digimood | agence marketing digital Choisissez bien vos cartes ! 32 #SEOCAMP #VEM6

33. Digimood | agence marketing digital Summary Card 33 h<ps://dev.twi<er.com/cards/types/summary #SEOCAMP #VEM6

34. Digimood | agence marketing digital Summary Card with Large Image 34 h<ps://dev.twi<er.com/cards/types/summary-‐large-‐image #SEOCAMP #VEM6

35. Digimood | agence marketing digital Photo Card 35 h<ps://dev.twi<er.com/cards/types/photo #SEOCAMP #VEM6

36. Digimood | agence marketing digital Gallery Card 36 h<ps://dev.twi<er.com/cards/types/gallery #SEOCAMP #VEM6

37. Digimood | agence marketing digital App Card 37 h<ps://dev.twi<er.com/cards/types/app #SEOCAMP #VEM6

38. Digimood | agence marketing digital Player Card 38 h<ps://dev.twi<er.com/cards/types/player #SEOCAMP #VEM6

39. Digimood | agence marketing digital Product Card 39 h<ps://dev.twi<er.com/cards/types/product #SEOCAMP #VEM6

40. Digimood | agence marketing digital Twi<er Cards en détails 40 twi<er:descrip.on twi<er:site twi<er:.tle twi<er:image:src twi<er:card content=summary_large_image #SEOCAMP #VEM6

41. Digimood | agence marketing digital # twifer:card : Le type de carte u.lisé # twifer:4tle : Titre du contenu # twifer:site : Handle Twi<er du site # twifer:url : L’URL de la page # twifer:descrip4on : Descrip.on courte de votre page # twifer:image:src : L’image qui illustre votre contenu # twifer:creator : Handle Twi<er du site Twi<er Cards 41 Requises #SEOCAMP #VEM6

42. Digimood | agence marketing digital Twi<er Cards 42 <head> <.tle>Le Moulin Rouge en 20 Chiﬀres</.tle> … <meta name="twi<er:card" content="summary_large_image" /> <meta name="twi<er:site" content="@pcv_fr" /> <meta name="twi<er:url" content="h<p://blog.pariscityvision.com/fr/le-‐moulin-‐rouge.html" /> <meta name="twi<er:creator" content="@pcv_fr" /> <meta name="twi<er:.tle" content="Le Moulin Rouge en 20 chiﬀres" /> <meta name="twi<er:descrip.on" content="S'il est un cabaret qui a marqué plusieurs généra.ons en.ères et qui con.nue de rester le cabaret le plus célèbre et le plus mythique à travers le monde, c'est bien" /> <meta name="twi<er:image:src" content="h<p://blog.pariscityvision.com/fr/wp-‐content/uploads/2014/11/ Le-‐Moulin-‐Rouge-‐Vigne<e.jpg" /> ... </head> ... </html> #SEOCAMP #VEM6

43. Digimood | agence marketing digital Me<re en place les Twi<er Cards 43 2 possibilités : #  Plugin #  Demander à votre développeur 4 avantages : #  Rapide #  Eﬃcace #  Gratuit #  Meilleure visibilité #SEOCAMP #VEM6

44. Digimood | agence marketing digital Open Graph avec un plugin 44 h<ps://wordpress.org/plugins/wordpress-‐seo/ #SEOCAMP #VEM6

45. Digimood | agence marketing digital Twi<er Cards avec votre développeur 45 Similarité des variables Twifer Cards et Open Graph #  twi<er:.tle = og:.tle = Title #  twi<er:descrip.on = og:descrip.on = Descrip.on #  twi<er:image:src = og:image = Image #  twi<er:url = og:url = URL #  … ⇒  Dynamiser les variables Intégrer 2 variables en dur #  twi<er:site & twi<er:creator = Handle Twi<er Laisser le choix entre plusieurs cards #  Summary, Summary with Large Image, Photo, … #SEOCAMP #VEM6

46. Digimood | agence marketing digital Twi<er Cards avec votre développeur 46 #SEOCAMP #VEM6

47. Digimood | agence marketing digital « Whitelister » son site 47 h<ps://cards-‐dev.twi<er.com/validator #SEOCAMP #VEM6

48. Digimood | agence marketing digital Vériﬁer ses balises Open Graph 48 h<ps://cards-‐dev.twi<er.com/validator #SEOCAMP #VEM6

49. Digimood | agence marketing digital Twi<er Cards et Twi<er Analy.cs 49 h<ps://analy.cs.twi<er.com/ #SEOCAMP #VEM6

50. Digimood | agence marketing digital Twi<er Cards et Twi<er Analy.cs 50 h<ps://analy.cs.twi<er.com/ #SEOCAMP #VEM6

51. Digimood | agence marketing digital 51 MESURER LES RETOMBÉS DES PARTAGES SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX #SEOCAMP #VEM6

52. Digimood | agence marketing digital Tracker les liens que vous partagez 52

53. Digimood | agence marketing digital Tracker les liens que vous partagez 53 Me<re en place un tracking de vos liens vous perme<ra de savoir précisément d’où vient le traﬁc. #SEOCAMP #VEM6

54. Digimood | agence marketing digital Tracker les liens que vous partagez vers vous 54 URL* Source* Support* Contenu Nom de la campagne* url de votre page facebook, twi<er, pinterest, … social Informa.ons complémentaires (vidéo, photo, date, …) Nom de campagne UTM Google : * : obligatoire URL* Source* Support* Contenu Nom de la campagne* h<p:// blog.pariscityvision.com/fr/ noel-‐illumina.ons-‐ paris.html facebook social illumina.ons de paris infographie Ce qui donne : h<p://blog.pariscityvision.com/the-‐louvre.html?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_content=illumina.ons%2Bde%2Bparis&utm_campaign=infographie h<ps://support.google.com/analy.cs/answer/1033867?hl=fr #SEOCAMP #VEM6

55. Digimood | agence marketing digital Tracker les liens que vous partagez vers vous 55 #SEOCAMP #VEM6

56. Digimood | agence marketing digital Tracker les liens que vous partagez vers vous 56 Source : social Campagne : produit #SEOCAMP #VEM6

57. Digimood | agence marketing digital Tracker les liens vers les autres 57 Relais du contenu du site B Partage dans votre communauté Traﬁc ? B #SEOCAMP #VEM6

58. Digimood | agence marketing digital Tracker les liens vers les autres 58 Perme<re à vos partenaires de vous iden.ﬁer dans leur traﬁc #SEOCAMP #VEM6

59. Digimood | agence marketing digital Tracker les liens vers les autres 59 99 296 personnes afeintes 3 530 visites sur leur site depuis ce<e publica.on (source Analy.cs ADT 84) Publica.on depuis la page TourismePACA d’un lien vers le site de l’ADT Vaucluse Taux de clic 3.5% #SEOCAMP #VEM6

60. Digimood | agence marketing digital Tracker les liens vers les autres 60 Source : #SEOCAMP #VEM6

61. Digimood | agence marketing digital 61 AMPLIFIER LA DIFFUSION DE SES CONTENUS GRÂCE À SES ACTIFS MARKETING #SEOCAMP #VEM6

62. Digimood | agence marketing digital Quels sont vos ac.fs u.lisables ? 62 Base de données Traﬁc internet #SEOCAMP #VEM6

63. Digimood | agence marketing digital Base de données : Custom Audience 63 BDD Isoler un groupe dans BDD CRM Exporter un fichier CSV d'adresses email Matching email avec profil Facebook / Twi<er Retoucher votre BDD dans le flux Facebook / Twi<er Iden4fier les prospects / clients pour les retoucher dans Facebook / Twifer = > gage d'une audience qualifiée Toucher une audience qui vous connaît et qui est prête à recevoir des informa4ons de votre part. #SEOCAMP #VEM6

64. Digimood | agence marketing digital Trafic internet : Custom Audience 64 Visiteurs du site web Matching visiteurs avec profil Facebook / Twi<er Retoucher les visiteurs de votre site dans le flux Facebook / Twi<er Iden4fier les prospects / clients pour les retoucher dans Facebook / Twifer = > gage d'une audience qualifiée Toucher une audience déjà sensibilisée à votre marque / des4na4on et intéressée par celle-‐ci. #SEOCAMP #VEM6

65. Digimood | agence marketing digital Base de données : Lookalike Audience 65 Segmenta.on audience BDD clients prospects Iden.fica.on par Facebook de profils similaires à ceux de la BDD prospects / clients Toucher les audiences similaires addi.onnelles dans leur flux Facebook Toucher une audience similaire à votre BDD ou votre trafic web et qui a les mêmes intérêts. #SEOCAMP #VEM6

66. Digimood | agence marketing digital A vous de jouer ! 66 #SEOCAMP #VEM6

67. Merci www.digimood.com @digimood Camille LEMESLE clemesle@digimood.com +33 4 91 65 82 15 Twi<er : @camlemesle #SEOCAMP #VEM6

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