Social Média dans le E-tourisme - Optimiser, diffuser et amplifier vos contenus sur les réseaux sociaux - SEOCAMP VEM6 - Saint-Raphaël 2015

SEO
CAMP
DAY
–
SAINT-‐RAPHAEL

Op4miser,
diﬀuser
et
ampliﬁer
vos
contenus

sur
les
réseaux
sociaux

Par
Camille
Lemesle

@camlemesle

#SEOCAMP
#VEM6

Digimood | agence marketing digital
CONTEXTE
ET
ENJEUX

2
#SEOCAMP

#VEM6

Contexte
&
Enjeux

3

ü Sor.r
durablement
d’une
pénalité

ü Ne
pas
perdre
son
client

#SEOCAMP

#VEM6

Contexte
&
Enjeux

4

ü Sor.r
durablement
d’une
pénalité

ü Ne
pas
perdre
son
client

#SEOCAMP

#VEM6

Contexte
&
Enjeux

5

ü Sor.r
durablement
d’une
pénalité

ü Ne
pas
perdre
son
client

#SEOCAMP

#VEM6

Contexte
&
Enjeux

6

ü Sor.r
durablement
d’une
pénalité

ü Ne
pas
perdre
son
client

#SEOCAMP

#VEM6

Postulat
de
base

7

h<ps://blog.shareaholic.com/social-‐media-‐traﬃc-‐trends-‐01-‐2015/

#SEOCAMP

#VEM6

Ques.ons
à
se
poser

8

ü Comment
me
démarquer
vis
à
vis
de
la
concurrence?

ü Comment
faire
du
contenu
la
clé
de
ma
réussite
?

ü Comment
aWrer
les
u4lisateurs
vers
mon
site
?

ü Comment
obtenir
du
traﬁc
qualiﬁé
?

#SEOCAMP

#VEM6

Plan

1.  OPTIMISER
SON
SITE
INTERNET
POUR
LES
RÉSEAUX
SOCIAUX

#  FACEBOOK

#  TWITTER

2.  MESURER
LES
RETOMBÉS
DES
PARTAGES
SUR
LES
RÉSEAUX

SOCIAUX

#  UTMs
GOOGLE

3.  AMPLIFIER
LA
DIFFUSION
DE
SES
CONTENUS
GRÂCE
À
SES

ACTIFS
MARKETING

#  CUSTOM
AUDIENCE

#  LOOKALIKE
AUDIENCE

9
#SEOCAMP

#VEM6

Digimood | agence marketing digital 10

OPTIMISER
SON
SITE
INTERNET

POUR
LES
RÉSEAUX
SOCIAUX

#SEOCAMP

#VEM6

La
beauté
est-‐elle
subjec.ve
?

11
#SEOCAMP

#VEM6

La
beauté
est-‐elle
subjec.ve
sur
Facebook
?

12
#SEOCAMP

#VEM6

La
beauté
est-‐elle
subjec.ve
sur
Facebook
?

13

Non
op4misé

#SEOCAMP

#VEM6

La
beauté
est-‐elle
subjec.ve
sur
Facebook
?

14

Op4misé

#SEOCAMP

#VEM6

La
beauté
est-‐elle
subjec.ve
sur
Twi<er
?

15
#SEOCAMP

#VEM6

La
beauté
est-‐elle
subjec.ve
sur
Twi<er
?

16

Non
op4misé

#SEOCAMP

#VEM6

La
beauté
est-‐elle
subjec.ve
sur
Twi<er
?

17

Op4misé

#SEOCAMP

#VEM6

Me<ez
toutes
les
chances
de
votre
côté

18
#SEOCAMP

#VEM6

Un
peu
de
technique,
pas
de
panique
!

19
#SEOCAMP

#VEM6

Facebook
VS
Twi<er

20

Balises
méta

Open
Graph

Balises
méta

Twi<er
Cards

#SEOCAMP

#VEM6


Open
Graph

#SEOCAMP

#VEM6

Facebook
Open
Graph
en
détails

22

og:.tle

og:descrip.on

og:image

#SEOCAMP

#VEM6

Facebook
Open
Graph

23

#
og:4tle
:
Le
.tre
de
votre
page
pour
l'Open
Graph

#
og:type
:
Le
type
de
votre
page
(website,
ar.cle,
video,
music,
…)

#
og:image
:
L’URL
de
l’image
qui
illustre
votre
page

#
og:url
:
L’URL
de
référence
de
votre
page

#
og:descrip4on
:
Descrip.on
courte
de
votre
page

#
og:local
:
La
langue
de
votre
page

#
og:site_name
:
Le
nom
de
votre
site
web

Requises

#SEOCAMP

#VEM6

Facebook
Open
Graph

24

<html
lang="fr-‐FR"
preﬁx="og:
h<p://ogp.me/ns#">

<head>

<.tle>Noël
à
Avignon
:
Places
à
la
fête
Provence
Mag
Provence
Mag</.tle>

…

<meta
property="og:locale"
content="fr_FR"
/>

<meta
property="og:type"
content="ar.cle"
/>

<meta
property="og:.tle"
content="Noël
à
Avignon
:
Places
à
la
fête
Provence
Mag"
/>

<meta
property="og:descrip.on"
content="Noël
à
Avignon
:
Places
à
la
fête
-‐
Du
29
novembre
au
31
décembre
2014,
ce

n’est
plus
UN
marché
de
Noël
mais
plusieurs
marchés
qui
s’installent
dans
la
vieille
ville
de
la
Cité
des
Papes.
Noël
en

Avignon
s’étend,
et
ses
plus
belles
places
se
me<ent
en
habits
de
fête.

-‐
26
novembre
2014"
/>

<meta
property="og:url"
content="h<p://www.provence-‐mag.fr/noel-‐a-‐avignon-‐places-‐a-‐la-‐fete/"
/>

<meta
property="og:site_name"
content="Provence
Mag"
/>

...

</head>

...

</html>

#SEOCAMP

#VEM6

Me<re
en
place
l’Open
Graph

25

2
possibilités
:

#  Plugin

#  Demander
à
votre
développeur

4
avantages
:

#  Rapide

#  Eﬃcace

#  Gratuit

#  Meilleure
visibilité

#SEOCAMP

#VEM6

Open
Graph
avec
un
plugin

26

h<ps://wordpress.org/plugins/wordpress-‐seo/

#SEOCAMP

#VEM6

Open
Graph
avec
votre
développeur

27

Toutes
les
variables
demandées
par
l’Open
Graph

existent
déjà
sur
votre
page
:

#  Title

#  Descrip.on

#  Image

#  URL

#  …

Dynamiser
les
variables
:

#  Faire
correspondre
à
chaque
champs
Open
Graph
une
variable
de

votre
site.

#SEOCAMP

#VEM6

Open
Graph
avec
votre
développeur

28
#SEOCAMP

#VEM6

Vériﬁer
ses
balises
Open
Graph

29

h<ps://developers.facebook.com/tools/debug/

#SEOCAMP

#VEM6

Vériﬁer
ses
balises
Open
Graph

30

h<ps://developers.facebook.com/tools/debug/

#SEOCAMP

#VEM6


Twifer
Cards

#SEOCAMP

#VEM6

Choisissez
bien
vos
cartes
!

32
#SEOCAMP

#VEM6

Summary
Card

33

h<ps://dev.twi<er.com/cards/types/summary

#SEOCAMP

#VEM6

Summary
Card
with
Large
Image

34

h<ps://dev.twi<er.com/cards/types/summary-‐large-‐image

#SEOCAMP

#VEM6

Photo
Card

35

h<ps://dev.twi<er.com/cards/types/photo

#SEOCAMP

#VEM6

Gallery
Card

36

h<ps://dev.twi<er.com/cards/types/gallery

#SEOCAMP

#VEM6

App
Card

37

h<ps://dev.twi<er.com/cards/types/app

#SEOCAMP

#VEM6

Player
Card

38

h<ps://dev.twi<er.com/cards/types/player

#SEOCAMP

#VEM6

Product
Card

39

h<ps://dev.twi<er.com/cards/types/product

#SEOCAMP

#VEM6

Twi<er
Cards
en
détails

40

twi<er:descrip.on

twi<er:site

twi<er:.tle

twi<er:image:src

twi<er:card

content=summary_large_image

#SEOCAMP

#VEM6

#
twifer:card
:
Le
type
de
carte
u.lisé

#
twifer:4tle
:
Titre
du
contenu

#
twifer:site
:
Handle
Twi<er
du
site

#
twifer:url
:
L’URL
de
la
page

#
twifer:descrip4on
:
Descrip.on
courte
de
votre
page

#
twifer:image:src
:
L’image
qui
illustre
votre
contenu

#
twifer:creator
:
Handle
Twi<er
du
site

Twi<er
Cards

41

Requises

#SEOCAMP

#VEM6

Twi<er
Cards

42

<head>

<.tle>Le
Moulin
Rouge
en
20
Chiﬀres</.tle>

…

<meta
name="twi<er:card"
content="summary_large_image"
/>

<meta
name="twi<er:site"
content="@pcv_fr"
/>

<meta
name="twi<er:url"
content="h<p://blog.pariscityvision.com/fr/le-‐moulin-‐rouge.html"
/>

<meta
name="twi<er:creator"
content="@pcv_fr"
/>

<meta
name="twi<er:.tle"
content="Le
Moulin
Rouge
en
20
chiﬀres"
/>

<meta
name="twi<er:descrip.on"
content="S'il
est
un
cabaret
qui
a
marqué
plusieurs
généra.ons
en.ères

et
qui
con.nue
de
rester
le
cabaret
le
plus
célèbre
et
le
plus
mythique
à
travers
le
monde,
c'est
bien"
/>

<meta
name="twi<er:image:src"
content="h<p://blog.pariscityvision.com/fr/wp-‐content/uploads/2014/11/
Le-‐Moulin-‐Rouge-‐Vigne<e.jpg"
/>

...

</head>

...

</html>

#SEOCAMP

#VEM6

Me<re
en
place
les
Twi<er
Cards

43

2
possibilités
:

#  Plugin

#  Demander
à
votre
développeur

4
avantages
:

#  Rapide

#  Eﬃcace

#  Gratuit

#  Meilleure
visibilité

#SEOCAMP

#VEM6

Open
Graph
avec
un
plugin

44

h<ps://wordpress.org/plugins/wordpress-‐seo/

#SEOCAMP

#VEM6

Twi<er
Cards
avec
votre
développeur

45

Similarité
des
variables
Twifer
Cards
et
Open
Graph

#  twi<er:.tle
=
og:.tle
=
Title

#  twi<er:descrip.on
=
og:descrip.on
=
Descrip.on

#  twi<er:image:src
=
og:image
=
Image

#  twi<er:url
=
og:url
=
URL

#  …

⇒  Dynamiser
les
variables

Intégrer
2
variables
en
dur

#  twi<er:site
&
twi<er:creator
=
Handle
Twi<er

Laisser
le
choix
entre
plusieurs
cards

#  Summary,
Summary
with
Large
Image,
Photo,
…

#SEOCAMP

#VEM6

Twi<er
Cards
avec
votre
développeur

46
#SEOCAMP

#VEM6

«
Whitelister
»
son
site

47

h<ps://cards-‐dev.twi<er.com/validator

#SEOCAMP

#VEM6

Vériﬁer
ses
balises
Open
Graph

48

h<ps://cards-‐dev.twi<er.com/validator

#SEOCAMP

#VEM6

Twi<er
Cards
et
Twi<er
Analy.cs

49

h<ps://analy.cs.twi<er.com/

#SEOCAMP

#VEM6

Twi<er
Cards
et
Twi<er
Analy.cs

50

h<ps://analy.cs.twi<er.com/

#SEOCAMP

#VEM6


MESURER
LES
RETOMBÉS
DES

PARTAGES
SUR
LES
RÉSEAUX

SOCIAUX

#SEOCAMP

#VEM6

Tracker
les
liens
que
vous
partagez

52

Tracker
les
liens
que
vous
partagez

53

Me<re
en
place
un
tracking
de
vos

liens
vous
perme<ra
de
savoir

précisément
d’où
vient
le
traﬁc.

#SEOCAMP

#VEM6

Tracker
les
liens
que
vous
partagez
vers
vous

54

URL*
Source*
Support*
Contenu

Nom
de
la

campagne*

url
de
votre
page

facebook,
twi<er,

pinterest,
…

social

Informa.ons

complémentaires

(vidéo,
photo,
date,
…)

Nom
de
campagne

UTM
Google
:

*
:
obligatoire

URL*
Source*
Support*
Contenu

Nom
de
la

campagne*

h<p://
blog.pariscityvision.com/fr/
noel-‐illumina.ons-‐
paris.html

facebook
social
illumina.ons
de
paris
infographie

Ce
qui
donne
:

h<p://blog.pariscityvision.com/the-‐louvre.html?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_content=illumina.ons%2Bde%2Bparis&utm_campaign=infographie

h<ps://support.google.com/analy.cs/answer/1033867?hl=fr

#SEOCAMP

#VEM6

Tracker
les
liens
que
vous
partagez
vers
vous

55
#SEOCAMP

#VEM6

Tracker
les
liens
que
vous
partagez
vers
vous

56

Source
:
social

Campagne
:
produit

#SEOCAMP

#VEM6

Tracker
les
liens
vers
les
autres

57

Relais
du
contenu
du
site
B

Partage
dans
votre

communauté

Traﬁc
?

B
#SEOCAMP

#VEM6

Tracker
les
liens
vers
les
autres

58

Perme<re
à
vos
partenaires
de
vous

iden.ﬁer
dans
leur
traﬁc

#SEOCAMP

#VEM6

Tracker
les
liens
vers
les
autres

59

99
296
personnes
afeintes

3
530
visites
sur
leur
site
depuis

ce<e
publica.on
(source
Analy.cs
ADT
84)

Publica.on
depuis
la
page
TourismePACA
d’un

lien
vers
le
site
de
l’ADT
Vaucluse

Taux
de
clic

3.5%

#SEOCAMP

#VEM6

Tracker
les
liens
vers
les
autres

60

Source
:

#SEOCAMP

#VEM6


AMPLIFIER
LA
DIFFUSION
DE
SES

CONTENUS
GRÂCE
À
SES
ACTIFS

MARKETING

#SEOCAMP

#VEM6

Quels
sont
vos
ac.fs
u.lisables
?

62

Base
de
données

Traﬁc
internet

#SEOCAMP

#VEM6

Base
de
données
:
Custom
Audience

63

BDD

Isoler
un
groupe

dans
BDD
CRM

Exporter
un

fichier
CSV

d'adresses

email

Matching
email

avec
profil

Facebook
/
Twi<er

Retoucher
votre
BDD
dans

le
flux
Facebook
/
Twi<er

Iden4fier
les
prospects
/
clients
pour
les

retoucher
dans
Facebook
/
Twifer

=
>
gage
d'une
audience
qualifiée

Toucher
une
audience
qui
vous
connaît

et
qui
est
prête
à
recevoir
des

informa4ons
de
votre
part.

#SEOCAMP

#VEM6

Trafic
internet
:
Custom
Audience

64

Visiteurs
du
site

web

Matching
visiteurs

avec
profil

Facebook
/
Twi<er

Retoucher
les
visiteurs
de

votre
site
dans
le
flux

Facebook
/
Twi<er

Iden4fier
les
prospects
/
clients
pour
les

retoucher
dans
Facebook
/
Twifer

=
>
gage
d'une
audience
qualifiée

Toucher
une
audience
déjà
sensibilisée

à
votre
marque
/
des4na4on
et

intéressée
par
celle-‐ci.

#SEOCAMP

#VEM6

Base
de
données
:
Lookalike
Audience

65

Segmenta.on

audience
BDD

clients

prospects

Iden.fica.on
par
Facebook
de

profils
similaires
à
ceux
de
la
BDD

prospects
/
clients

Toucher
les
audiences

similaires
addi.onnelles

dans
leur
flux
Facebook

Toucher
une
audience
similaire
à
votre

BDD
ou
votre
trafic
web
et
qui
a
les

mêmes
intérêts.

#SEOCAMP

#VEM6

A
vous
de
jouer
!

66
#SEOCAMP

#VEM6

Merci
www.digimood.com

@digimood

Camille
LEMESLE

clemesle@digimood.com

+33
4
91
65
82
15

Twi<er
:
@camlemesle

#SEOCAMP

#VEM6

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