Archos Première évaluation de la marque DRAFT
Présence de la marque <ul><li>Site web </li></ul><ul><li>Communautés indépendantes </li></ul><ul><li>Distribution  </li></...
ARCHOS et les communautés <ul><li>La marque entretien des liens avec les principales communautés </li></ul><ul><li>Elles s...
La distribution <ul><li>Essentiellement boutiques spécialisée et vente en ligne </li></ul><ul><li>Boutiques en ligne: avis...
Les blogs indépendants et forums <ul><li>Les 2 principaux francophones, très actifs: </li></ul><ul><li>ArchosLounge.net   ...
Facebook  <ul><li>Archos world wide 7823 like </li></ul><ul><li>http:// www.facebook.com/pages/Archos-Worldwide/1361866530...
YouTube <ul><li>5690 videos </li></ul><ul><li>http ://www.youtube.com/results?search_type=search_users&search_query=archos...
Twitter  <ul><li>@ archosnews      456 Twitts  5520 abonnés </li></ul><ul><li>@archos_us  277 twitts  1920 Abonnés </li></...
Reso Pro <ul><li>Linked in </li></ul><ul><ul><li>Un profile Archos avec news récentes, 324 abonnés, 102 employés présents ...
Blogs spécialisés <ul><li>Spécialisés par OS (techno enthousiastes) </li></ul><ul><ul><li>présencePC + </li></ul></ul><ul>...
Tendance globale <ul><li>Archos bénéficie d’une bonne image sur  </li></ul><ul><ul><li>la conception des produits,  </li><...
Qui semble en charge de la com ? <ul><li>xyz </li></ul><ul><li>COMMUNICATION, PR and MARKETING </li></ul><ul><li>Présentat...
Premier ressenti sur l’implication de la marque sur les Médias Sociaux  <ul><li>Investissement faible, plutôt de type flux...
Les points de progression possibles (voir nécessaires…) <ul><li>Améliorer la  qualité  des produits en production </li></u...
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première analyse de la marque archos - draft

  1. 1. Archos Première évaluation de la marque DRAFT
  2. 2. Présence de la marque <ul><li>Site web </li></ul><ul><li>Communautés indépendantes </li></ul><ul><li>Distribution </li></ul><ul><li>Blogs spécialisés </li></ul><ul><li>Face book </li></ul><ul><li>Youtube </li></ul><ul><li>Twitter </li></ul><ul><li>Reso pro </li></ul>
  3. 3. ARCHOS et les communautés <ul><li>La marque entretien des liens avec les principales communautés </li></ul><ul><li>Elles sont référencées sur le site web du constructeur de manière visible </li></ul><ul><li>Archos gère 2 types de communautés: les utilisateurs et les contributeurs (développeurs d’applications) </li></ul><ul><li>Elle entretien ces relations par des invitations aux lancements </li></ul><ul><li>Archos Fans www.archosfans.com ( English language community site ) The biggest English-speaking Archos forum. Check out the forum , the wikis , or go to the home page . </li></ul><ul><li>Archos Lounge www.archoslounge.net ( French language community site ) Actualités, analyses, tests produits et accessoires, forum d'utilisateurs dans une ambiance lounge ! JBMM www.jbmm.fr ( French language community site ) JBMM le site de tous les Archos (du Jukebox 6000 aux futurs Archos), fait par des fans pour les fans. Ångström Developer Group www.angstrom-distribution.org ( English language community site ) Un groupe de développeurs libres et indépendants développant un système d’exploitation sous Linux qui fonctionne, entre autres, sur un ARCHOS 5 Internet Tablet. Open AOS developer group www.openaos.org ( English language community site ) Lien vers une communauté de développeurs indépendants développant des applications, des drivers,... pour transformer un ARCHOS 5 Internet Tablet en un véritable petit ordinateur tactile. </li></ul>
  4. 4. La distribution <ul><li>Essentiellement boutiques spécialisée et vente en ligne </li></ul><ul><li>Boutiques en ligne: avis biaisés si moins de 20 -30 avis </li></ul><ul><li>Site d’avis par ex allatest, amazon </li></ul><ul><li>3.8/5 expert vs 3.3/5 utilisateurs (plus de 1000) </li></ul><ul><ul><li>Révèle assez bonne conception, prise en main bonne, mais qualité et doc en retrait </li></ul></ul>
  5. 5. Les blogs indépendants et forums <ul><li>Les 2 principaux francophones, très actifs: </li></ul><ul><li>ArchosLounge.net Archos à haute dose ArchosLounge, site spécialisé dans l'actualité des baladeurs Archos . Actualités, tutoriaux, tests, forums ... </li></ul><ul><li>www.jbmm.fr / JBMM la plus ancienne communauté Archos tous les Archos depuis le 1er ! </li></ul><ul><li>Reliés à la marque et référencés sur le site web Archos page FAQ… </li></ul>
  6. 6. Facebook <ul><li>Archos world wide 7823 like </li></ul><ul><li>http:// www.facebook.com/pages/Archos-Worldwide/136186653079325?sk=info </li></ul><ul><li>Archos inc amerique du nord 5783 like </li></ul><ul><li>http:// www.facebook.com/ARCHOS.EntertainmentYourWay </li></ul>
  7. 7. YouTube <ul><li>5690 videos </li></ul><ul><li>http ://www.youtube.com/results?search_type=search_users&search_query=archos&uni=1 </li></ul><ul><li>(ipad2 45 600/ par Aple, publi mensuelle, 600 000 vues) </li></ul><ul><li>présence gérée directement quasi inexistante (2 videos/an) repose sur l’activité des spécialistes qui font la présentation du produit (i love tablet, le journal du geek…) +-10 000 vues </li></ul>
  8. 8. Twitter <ul><li>@ archosnews 456 Twitts 5520 abonnés </li></ul><ul><li>@archos_us 277 twitts 1920 Abonnés </li></ul><ul><li>Partie espagnole non maitrisée en direct </li></ul><ul><li>@archosinfo 1500 Twitts 378 Abonnés par Fenando Bueno </li></ul><ul><li>Bench: @ipad_2_news 1859 Twitts 2261 A mais il existe de nombreux twittos Ipad. </li></ul><ul><li>Activité modeste mais bien suivie. </li></ul>
  9. 9. Reso Pro <ul><li>Linked in </li></ul><ul><ul><li>Un profile Archos avec news récentes, 324 abonnés, 102 employés présents </li></ul></ul><ul><ul><li>Pas de recommandation </li></ul></ul><ul><li>Semble peu exploité </li></ul><ul><li>Viadeo </li></ul><ul><ul><li>Pas de profile archos </li></ul></ul><ul><ul><li>39 membres </li></ul></ul><ul><ul><li>Moins actif que Linkedin </li></ul></ul>
  10. 10. Blogs spécialisés <ul><li>Spécialisés par OS (techno enthousiastes) </li></ul><ul><ul><li>présencePC + </li></ul></ul><ul><ul><li>le journal du geek + (android) </li></ul></ul><ul><ul><li>Tom’s hardware - à = </li></ul></ul><ul><ul><li>Hardware.fr </li></ul></ul><ul><ul><li>… </li></ul></ul>
  11. 11. Tendance globale <ul><li>Archos bénéficie d’une bonne image sur </li></ul><ul><ul><li>la conception des produits, </li></ul></ul><ul><ul><li>Plateforme ouverte multi OS dont windows et Android et Linux pour les officionados </li></ul></ul><ul><ul><li>leur compatibilité multi formats audio et vidéo </li></ul></ul><ul><ul><li>La qualité des fonctions multimédias et web </li></ul></ul><ul><ul><li>un savoir faire à l’état de l’art </li></ul></ul><ul><ul><li>Un choix intéressant de formats d’écrans </li></ul></ul><ul><li>Une présence passable dans les news Médias Sociaux </li></ul><ul><li>Points faibles </li></ul><ul><ul><li>Qualité de production </li></ul></ul><ul><ul><li>Compétences du SAV </li></ul></ul><ul><ul><li>Présences expertise/échange dans les Médias Sociaux </li></ul></ul>
  12. 12. Qui semble en charge de la com ? <ul><li>xyz </li></ul><ul><li>COMMUNICATION, PR and MARKETING </li></ul><ul><li>Présentation </li></ul><ul><li>My cross-disciplinary experiences allow me to be successful in the fields of marketing, PR and communication as a PR Manager, product/brand manager, communication representative. </li></ul><ul><li>Expérience professionnelle </li></ul><ul><li>Depuis 2005 PR & COMMUNICATION MANAGER EMEA   ARCHOS </li></ul><ul><li>Formulate PR strategy Manage and coordinate PR agencies in Europe Write and approve press releases and press kit Manage media relations efforts with press from print and online publications . Execute, plane and budget all press events, press tour, interviews Manage investor communications; prepared and distributed quarterly investor press release Generate speaking opportunities, optimize press fallouts, clippings Develop and enforce branding guide and corporate standards for usage of names, tag lines, visual aspects, marketing messages and positioning Key achievements: Increased press coverage to 30% especially in lifestyle press Improved brand awareness in France, UK, Germany and US Organized a launch event in France with more than 600 peoples including 150 journalists Provided relevant recommendations for the new design of packaging, products catalogues and P.O.S. supports </li></ul>On ne parle pas de Médias Sociaux
  13. 13. Premier ressenti sur l’implication de la marque sur les Médias Sociaux <ul><li>Investissement faible, plutôt de type flux sortant classique sur les Médias Sociaux </li></ul><ul><li>Recherche de meilleur notoriété. </li></ul><ul><li>Peu d’investissement communautaire direct </li></ul><ul><li>Les communautés indépendantes existantes suffisent à meubler ?!? </li></ul><ul><li>Il plane un mélange de </li></ul><ul><ul><li>satisfaction liée l’ouverture des formats, l’innovation, les fonctions, la liberté (comparé aux menottes itunes) </li></ul></ul><ul><ul><li>une insatisfaction sur la qualité de » fabrication, l’apprentissage des meilleurs usages, et l’image véhiculée par le produit (la marque – c’est innovant et open mais ça ne se voit pas!) </li></ul></ul><ul><li>Chaque produit est vaguement positionné, plutôt % aux technos (OS) qu’aux bénéfices utilisateurs </li></ul><ul><li>Absence de positionnement de la marque et donc un certain vide sur l’image véhiculée </li></ul>
  14. 14. Les points de progression possibles (voir nécessaires…) <ul><li>Améliorer la qualité des produits en production </li></ul><ul><li>Améliorer la qualité et l’accessibilité des information sur l’utilisation des produits: doc, tutoriels, videos </li></ul><ul><li>Continuer à faire progresser la notoriété de la marque mais avec un positionnement clair et le faire ressortir dans le design (très pauvre à ce jour) et le packaging </li></ul><ul><li>Être présent dans les Médias Sociaux pour un réel échange (marketing entrant) </li></ul><ul><li>Créer une animation communautaire plus forte pour améliorer l’usage des produits </li></ul><ul><li>Il manque un sérieux moteur de créativité de produits applicatifs et accessoires </li></ul><ul><li>?? Co creation non explorée avec les communauté de développeurs ?? À traiter. </li></ul>

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