4N - Atelier 1

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Présentation donnée lors du premier atelier du programme 4N

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4N - Atelier 1

  1. 1. Renforcer le contenu vendeur de votre site e-tourisme BEP / DOGSTUDIO201211 Orchestraaa.com
  2. 2. En bref ORCHESTRAAA ¡  Adjust ¡  Advise ¡  Achieve201211 Orchestraaa.com
  3. 3. Renforcer le contenu vendeur de votre site e-tourisme TROIS AXES 1.  VISIBILITÉ 2.  L O G I Q U E D E L ’ O F F R E 3.  C L A R T É D E S P R O D U I T S / S E R V I C E S201211 Orchestraaa.com
  4. 4. 1. Visibilité Etre présent sur les moteurs de recherche = Utiliser les bons mots-clés (ou expressions-clés) Rappel : comment fonctionne un moteur de recherche ?201211 Orchestraaa.com
  5. 5. 1. Visibilité201211 Orchestraaa.com
  6. 6. 1. Visibilité Les bons mots-clés ? = Conjonction de : Vos mots-clés Les mots-clés - vos activités recherchés - vos offres par vos clients201211 Orchestraaa.com
  7. 7. 1. Visibilité Exemple : « visiter Lyon »201211 Orchestraaa.com
  8. 8. 1. Visibilité Exemple : « visiter Lyon »HASARD ?201211 Orchestraaa.com
  9. 9. 1. Visibilité Exemple : « visiter Lyon »201211 Orchestraaa.com
  10. 10. 1. Visibilité201211 Orchestraaa.com
  11. 11. 1. Visibilité Nécessité d’utiliser des mots-clés et des combinaisons de mots-clés primaires et secondaires Liés à votre activité et au contexte !201211 Orchestraaa.com
  12. 12. 1. Visibilité Exemple de contexte : « parc tête d’or Lyon »201211 Orchestraaa.com
  13. 13. 1. Visibilité201211 Orchestraaa.com
  14. 14. Atelier 1 Etablissez un début de listes de mots-clés liés à votre/ vos activité(s) + votre environnement. Distinguer les mots-clés principaux, secondaires, voire tertiaires. Exemple : 1.  Gîte Spy 2.  Week end en amoureux à Spy 3.  Brocante de Temploux NB : pour plus de facilité, travailler en colonnes.201211 Orchestraaa.com
  15. 15. Visibilité : remarque Votre visibilité sur internet ne passe pas que par votre site web « corporate » et le référencement…201211 Orchestraaa.com
  16. 16. Visibilité : remarque Site web corporate Site web social Réseaux sociaux Présentation Blogs Promotions des institutionnelle et Canaux de produits, services et commerciale communauté propre contenus Catalogue en ligne Service clientèle Landing pages Promotions RH, recrutements Navigation via moteur de recherche Navigation via communautés201211 Orchestraaa.com
  17. 17. Visibilité : remarque201211 Orchestraaa.com
  18. 18. Visibilité : remarque201211 Orchestraaa.com
  19. 19. Visibilité : remarque201211 Orchestraaa.com
  20. 20. 2. Visibilité = aussi interactivité201211 Orchestraaa.com
  21. 21. 2. Visibilité = aussi mobilité201211 Orchestraaa.com
  22. 22. 2. Logique de l’offre201211 Orchestraaa.com
  23. 23. 2. Logique de l’offre Structurer ce que vous proposez = •  Facilité de compréhension pour le client •  Positionnement adapté à chaque client201211 Orchestraaa.com
  24. 24. 2. Logique de l’offre Arborescence classique d’un site web201211 Orchestraaa.com
  25. 25. 2. Logique de l’offre Arborescence classique d’un site web Navigations en pages « carrefours » et page « finales » avec des CTA201211 Orchestraaa.com
  26. 26. 2. Logique de l’offre : ONLYLYON—  Objectif : faire la promo des acteurs touristiques de la ville. Menu de navigation ultra-simplifié. Et pourtant…201211 Orchestraaa.com
  27. 27. 2. Logique de l’offre : ONLYLYON—  ONLYLYON > Découvrir Lyon201211 Orchestraaa.com
  28. 28. 2. Logique de l’offre : ONLYLYON—  ONLYLYON > Que faire?201211 Orchestraaa.com
  29. 29. 2. Logique de l’offre : ONLYLYON—  ONLYLYON > Où dormir?201211 Orchestraaa.com
  30. 30. 2. Logique de l’offre : ONLYLYON—  ONLYLYON > une série de pages « carrefour » qui aiguillent le visiteur.201211 Orchestraaa.com
  31. 31. 2. Logique de l’offre : ONLYLYON—  Approche thématique du touriste, par catégories… CTA CTA CTA CTA … au service des acteurs privés du tourisme lyonnais201211 Orchestraaa.com
  32. 32. 2. Logique de l’offre : ONLYLYON—  Le visiteur n’est jamais perdu. Fil d’Ariane201211 Orchestraaa.com
  33. 33. 2. Logique de l’offre : Val Tho Exemple de navigation intéressante vers une offre personnalisée201211 Orchestraaa.com
  34. 34. 2. Logique de l’offre : Val Tho201211 Orchestraaa.com
  35. 35. 2. Logique de l’offre : Val Tho Nav. verticale Filet de sécurité Variation de l’offre Copy adapté au thème Nav. Horizontale Complément de l’offre Recommandations CTA principal CTA secondaire201211 Orchestraaa.com
  36. 36. 2. Logique de l’offre : Val Tho201211 Orchestraaa.com
  37. 37. Atelier 2 1.  Déterminez vos 2 principales offres de services. 2.  Dessinez l’arborescence de votre site et vérifiez si la logique de vos offres est respectée et ne se parasitent pas. 3.  Voyez si chaque page renvoie à vos objectifs de vente (liens, call-to-action, encart,…).201211 Orchestraaa.com
  38. 38. 3. Clarté des produits et services Respecter quelques règles essentielles de : •  rédaction •  structuration de page201211 Orchestraaa.com
  39. 39. 3. Clarté des produits et services—  La pyramide inversée (5W)—  Titre de page (URL)—  Titre d’article—  Chapô et sous-titres—  1500 signes—  Images—  Et… CTA… significatifs !201211 Orchestraaa.com
  40. 40. Atelier 3 Imaginez ou concevez une page qui n’existe pas encore sur votre site : 1.  Choisissez un de vos mots-clés (atelier 1) 2.  Placez cette page dans votre arborescence (atelier 2) 3.  Structurez-la pour qu’elle soit claire201211 Orchestraaa.com
  41. 41. CHECKLIST201211 Orchestraaa.com
  42. 42. Merci pour votre attention.—  Marinaaa Aubert aubertm@orchestraaa.com 0477 97 82 35 @aubertm—  Tanguy Paaay tanguypay@orchestraaa.com 0495 490 439 @tanguypay201211 Orchestraaa.com

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