1. Tendances du web
1 appli sur 2 voit son trafic progresser de plus de 46%
en septembre 2013
En France, près de 75% des applications ont un trafic en progression entre septembre 2012 et
septembre 2013 alors que 60% des sites web enregistrent une baisse de trafic
Etude publiée le 5 novembre 2013
1

2. 1 appli sur 2 voit son trafic progresser de plus
de 46% en septembre 2013
Etude réalisée du 1er octobre 2011 au 30 septembre 2013 sur un périmètre de 2 420 sites web et 207
applications audités par AT Internet.
La tendance observée depuis 2012 s’affirme au 3ème trimestre 2013 : la fréquentation
moyenne des sites web en France est toujours en recul au profit des applis mobiles.
10/31/2013
Confidential - Do not disclose
2

3. Trafic des sites web en France : -4,4 % en
moyenne au 3ème trimestre 2013
Une baisse de la fréquentation des sites web observée chaque mois
Le graphique suivant présente l’évolution de la fréquentation enregistrée en moyenne pour un site web
en France au troisième trimestre 2013 avec le détail des mois le composant.
Après un recul de 2,3% au 1er trimestre et de 3,3% au second trimestre, la fréquentation des sites web
affiche en ce troisième trimestre 2013 une baisse de 4,4% en moyenne en France.
La fréquentation des sites est en recul sur les 3 mois de ce troisième trimestre 2013 :
o
o
o
Juillet 2013 : -4,5% vs juillet 2012 ( juillet 2012 : -0,6% vs juillet 2011)
Août 2013 : -4,8% vs août 2012 (août 2012 : -4% vs août 2011)
Septembre 2013 : -3,9% vs septembre 2012 (septembre 2012 : -1,8% vs septembre 2011)
Sur la même période, la fréquentation des applis est toujours en plein boom…
10/31/2013
Confidential - Do not disclose
3

4. Trafic des sites web en France : -4,4 % en
moyenne au 3ème trimestre 2013
10/31/2013
Confidential - Do not disclose
4

5. Trafic des applications en France en
septembre 2013 : +60,8% en moyenne
10/31/2013
Confidential - Do not disclose
5

6. En France, près de 75% des applications ont un
trafic en progression en septembre 2013
Ce graphique présente la part cumulée des applications en fonction de l’évolution de leur trafic enregistré en France en
septembre 2013 vs septembre 2012
o Près 1 appli sur 4 a vu
son trafic plus que
doubler en un an
•
10/31/2013
Confidential - Do not disclose
La moitié des
applications enregistrent
une hausse supérieure à
46%
6

7. Alors que 60% des sites web enregistrent une
baisse de trafic
Ce graphique présente la part cumulée des sites web en fonction de l’évolution de leur trafic enregistré en France en septembre
2013 vs septembre 2012
o La moitié des sites web
enregistrent une baisse
au moins égale à 6,6%
•
•
10/31/2013
Confidential - Do not disclose
1 site web sur 4
enregistre une baisse au
moins égale à 26%
1 site web sur 4
enregistre une hausse
supérieure à 11%
7

8. 1 appli sur 2 voit son trafic progresser de plus
de 46% en septembre 2013
En un an, la moitié des applications mobiles enregistrent une hausse de leur trafic supérieure à 46%, et
près d’une application sur 4 une hausse supérieure à 100%. Sur cette même période, 60% des sites web
voient leur fréquentation moyenne diminuer.
Si la tendance se dessine déjà depuis un moment, on est bel et bien entré dans l’ère des écrans tactiles
nomades. Ainsi, l’institut d’études GFK annonce le chiffre record de 6 millions de tablettes vendues en
France en 2013, soit une progression de 65% vs 2012. Les ventes de smartphones devraient atteindre
près de 16 millions d’unités dont 3 millions en 4G.
Face à ce nouveau mode de consommation nomade où règnent les applis mobiles, les sites web se
doivent de gagner encore en performance pour rester attractifs aux yeux des consommateurs.
10/31/2013
Confidential - Do not disclose
8

9. Méthodologie
o
Nous nous intéressons dans cette étude à l’évolution moyenne des visites enregistrées pour un
périmètre de sites web et d’applications.
o
Lors de la constitution du périmètre, un site ou une application ne sont retenus que si les critères
de sélection mis en place sont respectés. Ces critères sont stricts, leur but est d’écarter les sites
et applications d’audience anecdotique, d’audience chaotique, ou dont les données collectées
soulignent un dysfonctionnement dans la mesure.
o
Nous étudions la consultation des sites et applications dont le trafic est majoritairement généré
en France, et uniquement les visites réalisées depuis ce pays.
10/31/2013
Confidential - Do not disclose
9

10. Département Etudes
Service de la société AT Internet, acteur européen majeur dans le domaine du Web Analytics,
spécialisé dans la mesure d’audience et de performance de sites web et sites mobiles.
Des analyses sur plusieurs thématiques grâce à l’exploitation d’une source de données exclusive de
plus de 100 000 sites (http://www.atinternet.com/ressources/ressources/etudes-publiques/)
o arrêt sur l’actualité,
o enjeux web-marketing,
o moteurs de recherche,
o navigateurs,
o systèmes d’exploitation,
o tendances du web
AT Internet propose aussi aux entreprises les offres Benchmark et Audit de performance d’AT Insight
(http://www.atinsight.fr/)