Presentation given at ECom ITB Geneva 2018 by Pascal Escarment and Jean Llorca

3. Pascal Escarment
DIRECTEUR CONSEIL
pescarrment@wideagency.com
https://www.linkedin.com/in/pescarment

4. Jean Llorca
ARCHITECTE LOGICIEL
jllorca@wideagency.com
@hylaean
linkedin.com/in/jeanllorca/

5. Disclaimer
• Pas de conseil d’investissement
• Les crypto-monnaies et ICO sont des investissements à risque
• Je détiens des bitcoins et autres cryptos
• (en quantités homéopathiques)

11. Une disruption en devenir
11
source :
Hype Cycle for Blockchain
and the programmable
economy, Gartner

12. Le Marketing et la confiance
Un inconnu, dans la rue,
vous propose une Rolex

13. History of Marketing
Jenna Green

14. Intermédiaires
Banques / Assurances Etats
Notaires

15. Les intermédiaires sont une « taxe de la confiance »
coûts risques délais

16. Erosion of Trust

19. Cambridge Analytica

20. 20

21. Confiance en baisse Connectivité en hausse

22. Network effect
L'effet de réseau (ou rarement effet-club) est le phénomène par lequel
l'utilité réelle d'une technique ou d'un produit dépend de la quantité de
ses utilisateurs. -- Wikipedia

23. Network effect
https://medium.com/@nfx/70-of-value-in-tech-is-driven-by-network-effects-8c4788528e35

24. enter the
blockchain world

25. HISTORIQUE & PRINCIPAUX JALONS
25
2009
2008 2010
2011
Whitepaper Ethereum
smart contract
« Genesis block »
Bitcoin
whitepaper
Satoshi
Nakamoto
1ère transaction
dans le monde réel
2 pizzas =10k BTC
Parité avec le dollar
2013
Lehman Brothers

26. HISTORIQUE & PRINCIPAUX JALONS
26
2014 20182016
2015
Ethereum lancé en
crowdfunding
NASDAQ teste la
blockchain
Le consortium R3 créé
Projet Hyperledger
First ICO: DAO = 150 m$
2017
1 BTC = 20000$
Crypto Market Cap > 800B $
Les cryptos dominent le
promenade à Davos
>6.3 B$ ICO à date
6B$ ICO funding

28. Blockchain
Distributed Ledger – Registre distribué
Peer to Peer
Cryptographie
Consensus
Induit des vertues qui permettent de créer de la confiance
L’historique
des transactions
est stocké partout*
de façon immuable

29. 29
>10.000 Full Nodes

31. Blockchain Variants
Variation sur la Proof of Work
Taille des blocks
Fréquence de validation
Proof of Stake
Privées ou Publiques
Sidechains
Tangle (IOTA)
Directed Acyclic Graph
Hashgraph (swirlds)
Quantum-based / Quantum-proof

32. Smart Contract
32
- Proposé par Nick Szabo en 1994
- Ecrire un contrat de telle sorte
qu’il puisse être exécuté par
une machine
- Quand les termes sont validés
le paiement est automatique
sans intermédiaires

33. Smart Contracts in Ethereum
- Concept repris par Vitalik Buterin
pour Ethereum fin 2013
- Ethereum Virtual Machine
- Turing Complete
- Limitation:
- Chaque instruction coûte du GAS
- Les données dans la blockchain
- Permet de créer
- Distributed Autonomous Organisations.

34. Application Layers
Blockchain
Stockage et Contenu
Smart Contract
Social
Actifs
Devises
Reputation Identité
Distributed Application

35. onename : identité numérique
35

38. STORJ
38

39. 39

40. 40

41. ASSURANCE - AXA - FIZZY
41
La blockchain comme support
de contrats d’assurances
exécutés automatiquement

42. 4
2

43. Authenticité / protection contre la contrefaçon
43
Garantir l’authenticité et tracer un bien tout au
long de son cycle de vie.

51. 51

52. 52

53. Et dans le monde
Du Marketing?

54. 54

56. ADTECH
56

58. Disruption dans l’AdTech
58

59. Publicité et protection de la vie privée
59

60. 6
0

62. Plateforme de gestion de la fidélité
62

63. Le Consommateur Décentralisé

65. Email marketing
Earn.com, futur de l’email marketing ?
65

66. Permission marketing
66
La blockchain offre l’opportunité de reposer les
bases du marketing relationnel : gagner le client
avant de gagner des parts de marché.
Un marketing centré sur la qualité de la relation
avec vos clients.
L
d
p
d
r
C
l
p
C
d
p
c
r
p
a
p

67. Token is the new logo!
67
Le token devient un pilier central de la
communauté et est un vecteur nécessaire
de l’engagemement et de la confiance.

68. La logistique devient un argument marketing
68
Storytelling sur la base de
l’historique de votre supply chain

69. La technologie Blockchain va
révolutioner le monde!
Blockchain est une bulle
SPE-CU-LA-TIVE
Comme le train, le téléphone,
et l’internet l’ont été!
Ils existent toujours!
Mais on peut la remplacer par
une simple BASE DE DONNEES!
La Blockchain est plus sure, plus
immuable et plus distribuée que
toutes tes bases de données

70. hello@wideagency.com