Une présence sur les réseaux sociaux apporte de nombreux avantages aux entreprises, non seulement parce qu’y avoir recours est gratuit, mais surtout parce par le nombre de cibles qui peuvent être atteintes devient vite colossal. http://kindy-drame.com

1. Pourquoi utiliser le marketing de
l’image (Picture Marketing) ?
Une présence sur les réseaux sociaux apporte de nombreux avantages aux entreprises,
non seulement parce qu’y avoir recours est gratuit, mais surtout parce par le nombre de
cibles qui peuvent être atteintes devient vite colossal.

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Jeunes et adultes, hommes ou femmes, toutes les catégories de personnes y sont présentes.
Mais une page qui n’est jamais visitée ne donnera aucun résultat. Les entreprises doivent
tout faire pour obtenir le maximum de « like » ou de partage qualifié.
La définition du marketing de l’image
Une étude a été menée par Track Social sur 100 marques américaines dans les réseaux
sociaux Facebook. Celle-ci a montré que les photos obtiennent 4 fois plus de « j’aime »
que les autres supports. Et ce résultat n’est pas valable que sur Facebook, c’est la même
chose pour les autres réseaux sociaux comme Twitter, Google, Tumblr ou Instagram.
Constatant cette efficacité du marketing de l’image, de nombreuses entreprises ont opté
pour cette technique. Le Picture Marketing se résume donc par l’utilisation d’un support
visuel comme la photographie ou les gifs animés pour lancer des campagnes
promotionnelles sur les réseaux sociaux.
L’avantage de la photo
Les longs textes ennuient les internautes. Il est ainsi préférable d’émettre le message à
envoyer à partir d’une image attractive accompagnée d'une ou deux phrases. Vous serez
plus sûr d’obtenir l’attention de votre cible.
Les internautes ont également tendance à enregistrer ou à partager les photos qu’ils aiment
ou qui les touchent. Ensuite, comparée aux vidéos, l’image ne demande aucun logiciel de
lecture. Si la connexion de l’internaute est assez basse, il pourra tout de même visualiser la
photo.
Cette dernière permet mieux d’influencer les clients. Avec la photo, les entreprises
obtiennent également d’avantage de commentaires sur les réseaux sociaux comme
Facebook, Pinterest ou Instagram. Une réelle interaction se crée avec l’entreprise par le
biais de ceux-ci et du partage des contenus publiés par les internautes, que certaines
personnes définissent comme un « engagement ».
Les limites du pouvoir de la photo pour les entreprises
Les objectifs d’une présence sur les réseaux sociaux d’une entreprise restent de vendre le
maximum de produits, de diffuser une bonne image et d’être plus proche des clients
actuels et potentiels.
Si ce dernier objectif peut facilement être atteint avec le marketing de l’image, l’atteinte
des deux autres reste compliqué. Les photos et les gifs animés les plus humoristiques
demeurent les préférés des internautes mais n'entraînent que rarement des ventes même si
ce sont les plus partagées. En les publiant, vous renforcerez surement l’engagement avec
vos cibles mais pas nécessairement vos ventes.
Toute la difficulté reste de synchroniser les blagues visuelles avec la vente ou le message
par rapport à l’image que l’entreprise veut se donner.