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L’AUDIENCE !• Qu’est-ce-que l’audience ?  – L’audience est l’unité de mesure principale d’un    titre de presse• A quoi co...
L’AFFINITE !• Qu’est-ce-que l’affinité ?  – L’affinité est la proximité psychologique d’un    support de presse avec la ci...
La PUISSANCE !• Qu’est-ce-que la puissance ?  – La puissance est la capacité d’un support à couvrir    la cible visée par ...
ANALYSE !Compétence à analyser un messagepublicitaire :Analysez ce messagepublicitaire en unequinzaine de lignes.Pour le f...
ANALYSE !L’efficacité de ce message tient d’une part àl’effet de surprise provoqué par l’image, etd’autre part à la grande...
ANALYSE !Ce décodage de l’image - en parfaite cohérence avec lepositionnement jeunesse d’evian – est renforcé par la signa...
Media Planning !• Comparez les performances de Biba et Marie-  Claire en complétant les cases vides de ce  tableau.       ...
Choix !• Vous disposez d’un budget d’achat d’espace de  100 000 pour promouvoir un produit  amincissant. Quel plan choisis...
MEDIA !• Connaissance des caractéristiques  principales des média                                               PQR   PQN ...
Retrouvez les figures de style        ALLEGORIE                              ASSONANCE                COMPARAISON
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  1. 1. PUBLICITE N°2 LD
  2. 2. L’AUDIENCE !• Qu’est-ce-que l’audience ? – L’audience est l’unité de mesure principale d’un titre de presse• A quoi correspond cette notion ? – Cette notion correspond au nombre de lecteurs sur la dernière période.• Quel calcul permet de l’obtenir ? – On l’obtient en multipliant la diffusion par le taux de circulation
  3. 3. L’AFFINITE !• Qu’est-ce-que l’affinité ? – L’affinité est la proximité psychologique d’un support de presse avec la cible visée par un annonceur• En quelle unité s’exprime-t-elle ? – Elle s’exprime en pourcentage• Quel calcul permet de l’obtenir ? – On l’obtient en divisant l’audience utile par l ’audience totale
  4. 4. La PUISSANCE !• Qu’est-ce-que la puissance ? – La puissance est la capacité d’un support à couvrir la cible visée par un annonceur.• Quand doit-on privilégier ce critère ? – On doit privilégier ce critère quand on souhaite un maximum de visibilité (image, lancement...)• Quel calcul permet de l’obtenir ? – On l’obtient en divisant l’audience par la cible
  5. 5. ANALYSE !Compétence à analyser un messagepublicitaire :Analysez ce messagepublicitaire en unequinzaine de lignes.Pour le fond :hiérarchisez votrepropos, enchaînez vosidées de façon logique.Pour la forme : faites desphrases courtes, rédigezde façon claire etconcise, écrivezlisiblement sansratures.
  6. 6. ANALYSE !L’efficacité de ce message tient d’une part àl’effet de surprise provoqué par l’image, etd’autre part à la grande clarté du sens donné parla marque à cette campagne. La surprise estassurée par l’association de deux imagescontraires : un homme, la cinquantaine typebaroudeur ou «biker» ; et un bébé. Plus qu’uneassociation, il s’agit de la fusion de deuxéléments contraires nommée «oxymore» enrhétorique. Le sens donné par la marque estsans équivoque : bien qu’ayant la cinquantaine,cet homme affiche sa jeunesse en portant ce teeshirt «décalé».
  7. 7. ANALYSE !Ce décodage de l’image - en parfaite cohérence avec lepositionnement jeunesse d’evian – est renforcé par la signature de marque «liveyoung».Le registre créatif se situe à mi-chemin entre la défiance et le clind’oeil. Les signes de la défiance tiennent à la posture, aux braceletsde force et au foulard, ainsi qu’à la barbe de 15 jours. Le clin d’oeiltient à l’expression du visage et à l’exhibition de ce simple tee shirt,là où s’attendrait plutôt à voir un blouson de motard. De même, le1/4 evian dans la poche est assez improbable de la part d’unpersonnage à la personnalité aussi marquée. Autre contraste, leteint buriné de l’homme et les blancs du tee shirt et du fond. Toutdans cette annonce alimente la contradiction entre la fragilité dubébé et la solidité de l’homme d’expérience. Moralité : puisquemême les «gros durs» sont en quête de jeunesse, tout le monde estconcerné par cet insight développé par evian.
  8. 8. Media Planning !• Comparez les performances de Biba et Marie- Claire en complétant les cases vides de ce tableau. Votre Cible Audience Audience Pénétration Affinité Coût Coût utile d’une 1000 page contacts utilesBiba 24 310 864 000 745 63 3,06 % 0,86 12 500 16,76 000 2Marie- 3 249 2 469 240 10,76 % 0,76 33 300 13,48Claire 000
  9. 9. Choix !• Vous disposez d’un budget d’achat d’espace de 100 000 pour promouvoir un produit amincissant. Quel plan choisissez-vous parmi ces 2 supports Biba et Marie-Claire (nombre de parutions, période). Justifiez votre choix en quelques lignes.• 3 parutions 33 300 X 3 = 99 900 dans Marie Claire le support le plus puissant en mars, avril, mai avant les congés d’été et la nécessité d’être mince sur les plages.
  10. 10. MEDIA !• Connaissance des caractéristiques principales des média PQR PQN Affi- Radio Ciné- TV Web chage ma Q X Quel est le média le plus puissant ? 1.1 Q Quel est le média le plus souple X 1.2 d’utilisation ? Q Quel média présente le meilleur X 1.3 coefficient de mémorisation ? Q Quel est le média le plus menacé X 1.4 par le web ? Q Quel média permet la segmentation X 1.5 géographique la plus fine ? Q Quel média est le plus efficace pour X 1.6 générer du trafic ?
  11. 11. Retrouvez les figures de style ALLEGORIE ASSONANCE COMPARAISON
  12. 12. Retrouvez les figures de styleMETAPHOREMETONYMIE PERIPHRASE
  13. 13. Retrouvez les figures de style EUPHEMISMEENUMERATION
  14. 14. Retrouvez les figures de style HYPERBOLE
  15. 15. Retrouvez les figures de style IRONIE
  16. 16. ANALYSE !Compétence àanalyser unmessagepublicitaire :Analysez ce messagepublicitaire en unequinzaine de lignes.Pour le fond : hiérarchisezvotre propos, enchaînezvos idées de façon logique.Pour la forme : faites desphrases courtes, rédigez defaçon claire et concise,écrivez lisiblement sansratures.Identifiez laCOPY STRATEGY

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