A l'ère du digital, les RP doivent absolument se remettre en question, interroger leur rôle et leurs méthodes. L'enjeu, c'est échapper au placard et survivre en tant que fonction stratégique. Au menu de cette seconde journée: - PESO model - Inbound PR - Influenceurs - Moyens d'action -Quelques outils utiles

1. RP 2.0 et stratégies
d’influences
Romain Pittet / 22.06.16
Généralistes en marketing et communication SAWI
Jour 2

2. Je m’appelle Romain Pittet
je travaille depuis 14 ans dans la communication
je vis à Lausanne avec une femme, deux enfants,
quelques machins à pomme et 1500 BD
j’aime porter des Ray-Ban et écouter de la musique
qui fait plaisir à mes oreilles

3. « Public relations is the practice of
understanding the purpose of an
organisation and its relationships
within society. »
– Stephen Waddington

4. Workshop / discussion

6. Un match qui déchire
Vous êtes l’équipe de relations publiques de Puma.
Pendant le match Suisse-France de dimanche soir,
vous avez été horrifiés de voir les maillots de la Nati
se déchirer les uns après les autres.
Que faites-vous?

8. Programme
Modèle PESO
Inbound PR
Influences
Moyens d’action
Quelques outils utiles
Workshop / discussion

9. «When a terror attack takes place, [ISIS] use Twitter
to claim responsibility and their followers
subsequently cheer with favorites and retweets.
Perhaps most frighteningly, the group’s dominance
as a modern-day terror network is visible through
how quickly their social-media dominance is
accelerating.»
– Nick Bilton, Vanity Fair

10. Modèle PESO

12. Paid media
Les supports que vous diffusez moyennant paiement:
Affiche, annonce presse, spot radio, TV ou cinéma
Bannière web, AdWords
Publicité et push de contenu Facebook, Twitter,
Linkedin, etvc.
Native advertising, placement de produit, etc.

13. Earned media
Les supports qui font librement le choix de relayer vos
messages:
Journaux, radio et TV
Sites d’information
Pesse spécialisée
Blogs et influenceurs

14. Shared media
Les supports sur lesquels des utilisateurs partagent vos
messages:
Facebook
Twitter
Linkedin
Instagram
Snapchat
etc.

15. Les supports que vous maîtrisez totalement:
Brochure, flyer
Site web, blog
Newsletter
Owned media

16. Planifier ses actions sur la base du modèle PESO
permet
de ne rien oublier en route
d’équilibrer les efforts entre les quatre types de média
Modèle PESO

17. En répartissant bien son effort à l’aide du modèle
PESO, on peut atteindre la situation où on fait autorité:
Etre un leader d’opinion sur le sujet
Etre considéré unanimement comme un expert, même
par les concurrents
Etre une source d’information incontournable sur un
sujet
Faire autorité

18. Faire autorité

19. Inbound PR

20. Le communiqué
est mort

21. Pour mieux vendre, les médias travaillent désormais
plus par thèmes, en suivant un calendrier éditorial
établi d’avance.
Eviter que votre info tombe au mauvais moment
Etre disponible quand le média a besoin de contenu
Il faut respecter le rôle et le fonctionnement des
médias. Vous êtes à leur service, pas le contraire.
Calendrier éditorial

23. Offrir du contenu intéressant, de qualité
Se positionner comme une référence du secteur
Devenir une ressource utile pour journalistes et influenceurs
Identifier les utilisateurs actifs et engager la conversation
Convertir en partenaires et ambassadeurs
Inbound PR

24. Influenceurs

25. Influencer marketing

27. Popularité ≠ influence
Un influenceur est une personne, pas une institution
Pas de revenu, peu de temps
Activité non réglementée
Influenceurs

28. Approche relationnelle
Earned media, semblable aux relations médias
Approche transactionnelle
Paid media, plus proche de la publicité
Deux modèles

29. Identifier des
influenceurs

31. Se faire des amis avant
d’en avoir besoin

32. « An influencer’s power lies in the
authentic voice which chimes with a
select audience. Brands need to trust
influencers with that voice. »
– Scott Guthrie

33. Moyens d’action

35. Amplification

37. A/B test

38. Automatisation

39. Quelques outils

40. « Anything that allows us to spend
more time getting creative and less
time in Excel hell is a good thing. »
– Frederik Vincx

43. http://bit.ly/sawigmc

56. Workshop / discussion

57. Les bienfaits du sport
Les chercheurs de l’Université de Lausanne
viennent de publier une étude qui montre
qu’en combinant deux heures hebdomadaires
de sport intense et 35 minutes quotidiennes de
marche, le risque de maladie cardio-vasculaire
des plus de 45 ans diminue de 12%.
Ils souhaitent faire connaître ces résultats à la
population et réunir un panel de « cobayes »
pour poursuivre l’étude durant les années à
venir.
Comment pouvez-vous les aider?

58. Merci de votre attention!
@romainpittet
romainpittet.ch
about.me/romainpittet