5 idées pour transformer votre contenu en business

1. #EMP2014 @eZSystems
Cinq idées pour
transformer votre
contenu en business
e-Marketing 2014
Paris
Nicolas Pastorino - VP Marketing
nicolas.pastorino@ez.no - @jeanvoye
Maud Brundseaux - Online Marketing Manager
maud.brundseaux@ez.no - @MaudB_eZ

2. #EMP2014 @eZSystems 2
Agenda
eZ Systems en
quelques mots
Contenu —> Business ?
5 idées
Wrap-up
‣ Personnalisation
‣ Efficacité rédactionnelle
‣ Multichannel
‣ Monétisation
‣ Performance

3. #EMP2014 @eZSystems
Quelques mots sur
eZ Systems

4. eZ Systems en chiffres
4
 Fondé en 1999 à Skien en Norvège
 Présent dans 6 pays : France, Allemagne, Etat-
Unis , Norvège, Japon, Pologne,
 15 ans d’expérience dans l’écosystème Open
Source
 Plus de 15 000 clients présents dans 120 pays
 Un Ecosystème de plus de 44 000 membres et de
350 partenaires

5. Quelques mots sur eZ Systems
5
 Créateur du système de gestion de contenu eZ Publish
Platform,
 Leader sur le marché de l’Enterprise Open Source Content
Management
 Nous accompagnons les sociétés dans leur transition vers le
digital en transformant leur contenu en business digital
rentable
@ezsystems | http://ez.no

6. #EMP2014 @eZSystems 6
Personnalisation
Efficacité
Rédactionnelle
& Déploiement
Multichannel
Monétisation
Optimiser la
Performance
Les 5 challenges du
contenu dans le digital

7. #EMP2014 @eZSystems 7
Personnalisation

8. #EMP2014 @eZSystems
Personnalisation
La Nouvelle République
Centre Ouest: contenu
géolocalisé pour une
meilleure pertinence
Comscore: 9
langues, contenu
remonté variant selon
pays et langue.

9. #EMP2014 @eZSystems 9
Efficacité
rédactionnelle & de
déploiement

10. #EMP2014 @eZSystems
Efficacité rédactionnelle et de déploiement
orange.com: création
d’une usine à site pour
déploiement
international rapide.
Déploiement
international, 37
langues dont Arabe et
Mandarin.

11. #EMP2014 @eZSystems 11
Multichannel

12. 12
Publier sur plusieurs canaux et supports
Strategy &
Product
Vision
Grazia.fr : +20% de
trafic après la refonte
du site et avec le
responsive design.
Création du contenu une seule fois, disponible sur
différents canaux
(desktop, tablettes, smartphones), expérience utilisateur
homogène
« 7,5 % du trafic
français internet se fait
via tablette ou
smartphone »
src: Comscore, Mars 2013

13. 13
Publier sur plusieurs canaux et supports
Strategy &
Product
Vision
Création centralisée et structurée du contenu, utilisation
modulaire.
Part de trafic
mobile
augmentant de 17
à 60%

14. #EMP2014 @eZSystems 14
Monétisation

15. 15
Monétiser son contenu
Strategy &
Product
Vision
Transition de la presse
traditionnelle vers le
digital. Success story:
the Banker grâce à un
système de paywall et
souscriptions.

16. 16
Monétiser son contenu
Strategy &
Product
Vision
Nikkei: quotidien japonais donnant accès aux données
boursières et contenus premium moyennant un paiement
unitaire ou souscription.
Offres couplées digital
+ print (“bundle
subscription”).

17. #EMP2014 @eZSystems 17
Optimiser la
Performance

18. 18
Améliorer la performance de son contenu
Strategy &
Product
Vision
The Christian Science Monitor: passage
au “Digital First” 100 journalistes peuvent
créer du contenu dans
eZ Publish pour mobile +
web.
6 millions de pages vues
par mois en 2009 à 48
millions en 2013.

19. 19
Améliorer la performance de son contenu
Strategy &
Product
Vision
Tenir les pics d’audience…pour ne pas la perdre!
1.27 million de visiteurs
uniques (augmentation
de 600 % de visites avec
4,54 pages vues)

20. #EMP2014 @eZSystems 20
Wrap-up
eZ Systems en
quelques mots
Contenu —> Business ?
5 idées
Wrap-up
‣ Personnalisation
‣ Efficacité rédactionnelle
‣ Multichannel
‣ Monétisation
‣ Performance

21. #EMP2014 @eZSystems 21
eZ Systems & eZ Publish Platform
Enterprise Edition
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