Le marché brésilien dopé par les classes moyennes

1. Extraction : 12/09/2012 00:00:00
Catégorie : Actualités Régionales
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Le marché brésilien dopé par les classes moyennes
Les pays émergents constituent l'un des principaux
réservoirs de croissance des industriels de la
pharmacie. Il en est ainsi du marché pharmaceutique
brésilien (15 Md? en 2011) qui, selon le cabinet
d'études Alcimed, connaît un taux de croissance
annuel d'environ 18 %, « soit près.
de 18 fois celui du marché français », indique
Vincent Genet, directeur de la division santé
d'Alcimed.
Cette progression spectaculaire s'explique notamment
par la progression de la classe moyenne (revenu
mensuel compris entre 240 et 540 euros) qui
représente désormais 48 % de la population totale.
Par ailleurs, la mise en place depuis 1990 d'un
système d'assurance-maladie (SUS), qui a privilégié
le développement des génériques, puis, plus
récemment, l'universalité de l'accès aux soins, est
également l'un des facteurs-clefs de cette croissance.
Globalement, les génériques pèsent pour plus de 40
% du marché du médicament.
Particularité, ce dernier est organisé autour de deux
sous-segments : les génériques relevant du régime
des DCI (dénomination commune internationale) et
les « similarios », des génériques commercialisés
sous un nom de marque spécifique, fréquemment par
des opérateurs locaux, et auxquels les patients
brésiliens sont très attachés.
Selon Vincent Genet, l'accès au marché brésilien par
des acteurs internationaux reste toutefois soumis à de
très fortes contraintes : « la mise en place d'une
simple filiale commerciale n'est pas conseillée,
compte tenu de l'environnement fiscal.
L'entrée sur ce marché requiert la mise en place de
capacités industrielles locales, une politique
encouragée par les pouvoirs publics ».
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