ADW #8 : Performance web, mesurer et optimiser pour mieux convertir

@MatinDigital #cantinenantes #ADW
“ “
Performance web, mesurer et
optimiser pour mieux convertir
en 15
points
L’atelier du web #31
5 avril 2016 – Nantes
Damien Jubeau

t Attente = Frustration

#1 Les enjeux : la conversion

1 seconde supplémentaire...
-7%
taux de conversion
wpostats.com

85%
des mobinautes s'attendent à un
chargement au moins aussi rapide
que sur desktop

1 seconde supplémentaire...
-27%
taux de conversion
soasta.com

#2 Les enjeux : acquisition

1% des sites pénalisés
Google, depuis 2010 :

Red Slow Label
février 2015
Slow To Load
juin 2015

#3 Et bien d'autres...

Les enjeux sont globaux
Référencement,
Taux de rebond,
Tenue de charge,
Coût adwords,
Referral
Taux de conversion,
Panier moyen,
Image de marque,
Sécurité

#4 Comment accélérer ?

Levons quelques préjugés

- la connexion de l'internaute ?
- son périphérique ?
- son navigateur ?

Changer d'hébergement ?

http://www.stevesouders.com/blog/2012/02/10/the-performance-golden-rule/
Performance Golden Rule
« 80-90% of the end-user response time
is spent on the frontend. Start there. »
Steve Souders

Conception et bonnes pratiques
chargement : 7 sec 2 sec
Infrastructure nécessaire : -50 %

Conception et bonnes pratiques
+ 10%

#5 Mesurer

2 approches
(complémentaires)

Real User Monitoring
(monitoring passif)
« la vraie vie »

Monitoring Synthétique
(monitoring actif)
internaute simulé

#6 TTFB

Réponse du serveur
(+ Round Trip Time)
200 ms max

#7 Start Render

#8 Visually Complete

#9 Speed Index

#10 Surveiller

Evolution fonctionnelle
Evolution technique
Evolution du contenu
Contributif
Dépendances aux tierces parties

Dépendances aux tierces parties
Evolution fonctionnelle
Evolution technique
Evolution du contenu
Contributif
RISQUES

#11 Budget de performance

Larry Page (Google)
« As a product manager you
should know that speed is
product feature number one. »

Se fixer des objectifs
« le site doit être rapide »
« la page doit faire moins de 1Mo »
« le serveur doit répondre en 100ms »

Pour chaque étape et pour
chaque interlocuteur

#12 Optimisez vos images

Choix du format
Optimisation sans perte
Compression
60 % du poids d'une page web

#13 Priorités des contenus

#14 Contenus de tierces parties

SPOF
Publicité
Partages sociaux (DIY ?)

#15 HTTPS

Sécurité
Boost SEO
HTTP bientôt déprécié
HTTP2 !

Damien Jubeau
damien @ dareboost.com
06 28 37 69 26
« Usages de demain »
Prix du public & du jury
Test gratuit sur dareboost.com

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