France Télévisions publicité a présenté une étude sur la création publicitaire automobile lors de l'Automotive Summit CB News du 6 octobre au Mondial de l'Auto

1. L’ÉMOTION AU CŒUR DE LA
PUBLICITE AUDIOVISUELLE

2. 2
Deux dispositifs complémentaires
DISPOSITIF D’ETUDE
 Utilisation des outils de facial coding d’Ipsos
 Détection des mouvements des muscles faciaux tout au long de l’exposition à une publicité autour de
6 émotions universelles : le Bonheur, la Surprise, la Tristesse, la Peur, la Confusion et l’Aversion.
 5 campagnes testées aux tonalités émotionnelles différentes
 560 personnes étudiées, représentatives de la population française âgée de 15 ans et plus
 Une exploration sémiologique de la publicité audiovisuelle du secteur automobile depuis 10 ans
 Une mise en perspective sociologique
Une analyse sémiologique et sociologique
Comprendre l’émotion avec les neurosciences

3. 3
Des fondamentaux émotionnels qui traversent les
époques
L’ÉMOTION AUTOMOBILE DEPUIS DIX ANS
Stimuler Divertir
Fasciner
Séréniser
Réconforter
Différencier

4. 4
Fasciner
CITROËN C4 2005 RENAULT TWINGO 2015MERCEDES CLASSE C 2006
Une construction d’univers sonores, visuels, linguistiques particuliers et puissants
FONDAMENTAUX ÉMOTIONNELS

5. 5
Séréniser
PEUGEOT SUV 2008 - 2016RENAULT SCÉNIC 2004 AUDI QUATTRO 2015
Un story telling autour d’espaces mobiles protégés et d’atmosphères sereines
FONDAMENTAUX ÉMOTIONNELS

6. 6
Stimuler
BMW SÉRIE5 2006 RENAULT CAPTUR 2015PEUGEOT 308 GT 2015
Les sensations de conduite évoquées par des scenarii à rebondissements
FONDAMENTAUX ÉMOTIONNELS

7. 7
Différencier
NISSAN JUKE - 2013PEUGEOT 206 - 2006 CITROEN DS3 – 2016
FONDAMENTAUX ÉMOTIONNELS
Une valorisation du design autour de récits sur l’affirmation de sa personnalité

8. 8
HONDA RIDGELINE - 2016CITROËN PICASSO C4 - 2015
Réconforter
RENAULT SCENIC – 2009
FONDAMENTAUX ÉMOTIONNELS
Des mises en scène de l’accompagnement de moments de vie facilités et protégés

9. 9
RENAULT - 2013
Divertir
VW TOURAN - 2009 FORD ECOSPORT - 2015
FONDAMENTAUX ÉMOTIONNELS
Une connivence cultivée autour de récits humoristiques et décalés

10. 10
DES ÉVOLUTIONS MARQUANTES
CONDUITE LUDIQUE CONDUITE POSITIVE CONDUITE ZEN CONDUITE UNIQUE
PLAYING OPENING CARING BEING
20082006 2011 2013 2016
Multiplication des
discours autour de
l’insécurité routière
Montée en puissance
des citadines ludiques
Crise économique
Dispositifs pour aider à la
reprise : primes à la casse etc.
Multiplication des
modèles suréquipés
Essor de la
personnalisation
« DieselGate » et coups
de projecteur sur les
motorisations
alternatives
Voiture connectée et
réflexions sur la
voiture autonome
Diversification des
financements & pratiques
collaboratives: l’usage
prend le pas sur la
possession
Phénomènes de
downgrading
Essor des
crossovers
Autour de 4 périodes clés

11. 11
2004 – 2006 : L’INSÉCURITÉ
BMW - 2006 TOYOTA -2007
2004
2006
NISSAN - 2006 OPEL -2007
La voiture intelligente et la ville comme terrain de jeu
Playing

12. 12
2008
2011
BMW - 2010 DACIA - 2011 PEUGEOT - 2009CITROEN -2008
2008 – 2011 : LA CRISE FINANCIERE
La conduite comme pause antimorosité et l’ouverture sur le monde
Opening

13. 13
2011
2013
CITROEN - 2011 FORD - 2011 SEAT - 2014MERCEDES - 2014
La technologie sublimée pour un confort maximal et la voiture comme espace de protection
2008 – 2013 : BESOIN DE RECONFORT
Caring

14. 14
2014
2016
FIAT (2014) LEXUS (2016) LAND ROVER (2015)RENAULT (2014)
2014 – 2016 : PERSONNALISATION ET NOUVEAUX USAGES
Being
Ré-esthétisation, personnalisation et à nouveau vecteur d’évasion

15. 15
1515151515151515
QUELLES ÉMOTIONS POUR LES PUBLICITÉS
AUTOMOBILE D’AUJOURD’HUI?
ENSEIGNEMENTS NEUROSCIENCES

16. 16
Des publicités audiovisuelles très engageantes
FACIAL CODING
Publicités les plus engageantes émotionnellement
Taux d’engagement moyen = 78 %
84 %
83 % 78 %
Alimentaire : 75%
Hygiène Beauté : 74%

17. 17
Les enseignements-clé de l’étude neurosciences
FACIAL CODING
# La pub auto suscite beaucoup d’émotion  engagement renforcé
# Surprise et bonheur sont les deux principaux moteurs de l’engagement
# Contextualiser le film publicitaire renforce l’engagement
# Connivence comique & émotion esthétique sont deux boosters émotionnels
# L’engagement se construit dans la durée tout au long du spot
# La musique est un vecteur émotionnel clé
# La pub émotionnelle engage toujours, même après répétition

18. 18
Une histoire particulière entre automobile & la publicité
audiovisuelle
A RETENIR
UNE
SPECIFICITE DE
LA PUBLICITÉ
AUDIOVISUELLE
À SUSCITER
L’ENVIE
En mettant en spectacle l’automobile,
En cultivant connivence et émotion esthétique,
En surprenant,
Tout en restant connecté aux évolutions sociétales

19. MERCI !