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Pas	assez	
d’engagements	?	
Imagine		
ton	BUZZ
13	axiomes-
BUZZ	
1.  Ne	jamais	être	neutre	
2.  Déclenchement	
immédiat	d’une	
émotion	
3.  Prendre	position	&	
Susciter	la	prise	de	
position	
4.  Tout	sera	dans	
l’image	et	/ou	les	5	
premiers	mots	
5.  Raconter	une	histoire	
c’est	mieux	qu’une	
photo
6.  Buzz	n’est	publicité	
7.  Ne	pas	parler	
directement	de	sa	
marque	ou	ses	
produits	
8.  La	promotion	est	
périphérique	(pas	au	
centre)	
9.  Une	fois	accroché	le	
prospect	a	besoin	
d’être	guidé	
10. Autoriser	
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promouvoir	le	
partage
11. Entretenir	les	
réponses	et	les	
partages	
12. Créer	du	théâtral	
13. Pas	de	bol	mais	des	
techniques	
14. 	Importance	des	
opportunités		
15. et	des	fenêtres	de	
partage	à	saisir
Quelques idées
bon marchées
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Du	moins	cher	au	plus	
coûteux	
1.  La	fausse	rumeur:	plus	elle	est	
improbable	plus	elle	attise	la	curiosité	
2.  Le	bouche	à	oreille:	choisir	(et	choyer)	
ses	relais	(le	partage	a	un	plafond	de	
verre)	
3.  La	force	des	détails:	les	conseils,	
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4.  Participer	aux	évènements	médiatiques	
qui	intéressent	votre	personna	(The	
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commentant	au	nom	de	votre	marque
BUZZ Marketing
5.  Blog,	le	buzz	s’arrête	
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6.  UGC	clip,	qualifier	
vos	publications	
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1.  Challenger	ses	amis	
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1.  La	peur	répond	à	
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locale	a	elle	aussi	
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1.  Cibler	les	
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1.  Je	diffuse	d’abord	à	
mes	proches	
2.  On	ne	jalouse	que	ce	
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3.  Notre	point	faible	
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1.  Les	valeurs	éthique	
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2.  Les	valeurs	
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Les réflexions
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1.  Rien	n’arrive	par	hasard	
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4.  Tout	est	lié	mais	de	façon	
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•  Vision	déterministe	de	
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Corrélats	à	l’adhésion	
•  Paranoïa:	pensées	d’agression	
hyper	structurée	
•  Anxiété:	peur	diffuse	
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•  Irrationalité:	croyances	au	
paranormal	
•  Simplification	de	la	réalité:	tout	est	
preuve	du	complot	
•  Structure	de	contrôle:	lutte	des	
individu	contre	le	système	
•  Rejet:	discrimination	contre	les	
minorité
„les clefs
de base“
1)  Insolite	#dorcel	
-  Surprendre	
-  Innover	
-  Bousculer	
-  Faire	bouger	les	lignes	
-  …
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2)	Tabou	
#salonérotisme	
-  Sexe	
-  Mort	
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-  Jalousie
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3)	Excessif	
#préventionroutière	
-  Accentuer	
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«	trop	»	ou	
autrement	
-  …
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4)	Drôle	/	Hilarant	
	#TNT	
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5)	Remarquable		
#BOUYGUE	
-  Hors	du	commun	
-  Réalisation	
-  Étonnant	…
Se	méfier	
de	la	
mémoire	
de	Google	
#badbuzz
6)	Secret	
-  Inavouable	
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6)	Flippant	;o)	
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7)	Toucher	à	
l’immortel	
(culture,	
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religion….)	
Le	2	septembre	2015,	la	
photographe	turque	Nilüfer	
Demir	immortalisait	le	drame	
des	réfugiés	au	travers	du	
corps	d’Aylan
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Les	photos	censurées	de	Venise	/	cliché	de	Gianni	Berengo	Gardin
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