Loïc Le Moaligou, Directeur Activity Mobile & Commerce / Isobar, Romain Girard, Directeur Clientèle, Courrier / Posterscope et Corinne Seguin, Directrice Associé(e), Conseil Mobile/ IProspect de Dentsu Aegis Network : Les dernières avancées des dispositifs drive-to-store : - Les chiffres clés du secteur France/Europe : tour d'horizons des acteurs, leviers drive-to-store (sms, facebook, display, acteurs techno (Orange) , beacons, avantages et inconvénients - Etat des lieux de la technologie concernant la mesure - Business cases : Klepierre, Hyppo, retargeting... - Prospective : quel lien avec le paiement et Apple Pay ?

1. Géolocalition, PDV et Géomarketing
La géographie au service du Business

2. Géolocalisation :
Géomarketing :
Définitions
« Où c’est ? »
« Pourquoi c’est là ? »

3. « LA GÉOGRAPHIE,
ÇA SERT D’ABORD À
FAIRE LA GUERRE »
YVES LACOSTE 1976
3

4. # 1 : Prévoir le CA d’un futur PDV
# 2 : Surveiller l’évolution des marchés
locaux
# 3 : Plans de communication
multi-locaux
I ris Pdv
Enseigne
Concurrents
Basse
Forte
Probabilité de
fréquentation
Espace dominé
par Enseigne
Espace de conquête
Affrontement direct
Probabilités de fréquentation
des I RI S aux pdv
Objectifs

5. Données classiques du géomarketing
Recensement Cartes de Fid Structurelles

6. RÉVOLUTIONNÉES
PAR L’EXPLOSION
DU VOLUME DE
DATA
GÉOLOCALISÉES
6

7. Le géomarketing
devient l’outil de
compréhension
et de
visualisation
du
Big Data géolocalisé
Indice de présence des cadres
Paris première couronne
12h
5h
Faible Moyen Fort Très Fort

8. 12
3
1
1
5
D
A
N
DA
N
81
9
0
Data planning

9. 9
Home mailing
Mobile
OOH DOOH
Showcase
Affichage event
Affichage
tactique
ToilesApplications média

10. Application : le tracking PDV
La données géolocalisée au service de la compréhension du trafic
PDV

11. Des boîtiers placés
en magasin dans
des zones
spécifiques
Des données de
géolocalisation
récupérées lors
d’une enchère en
programmatique
Un code intégré
dans des
applications qui
récupère l’historique
de géolocalisation
Box Bid-request SDK
3 systèmes de mesure drive to store

12. Le fonctionnement avec les box
Une publicité est
diffusée sur
l’application
partenaire, le
device ID et la
MAC Address
sont enregistrés
Lors de la visite
en magasin, le
boîtier remonte la
MAC Address, on
peut donc faire le
lien avec
l’exposition
publicitaire

13. Le fonctionnement avec les bid requests
48°52'20.2"N 2°18'00.5"E
Un seul point est relevé lors d’une enchère qui partage la localisation

14. Low
Hight
FastFoodLovers rates
KFC Stores
Billboards
Les Fast Food lovers
Où se trouvent les
Fast Food Lovers
à l’heure du dîner en semaine ?

15. La localisation est détectée toutes les 15-20 minutes
Le fonctionnement avec les SDK

16. « Les mobinautes partagent leurs données que
s’ils perçoivent un avantage direct à le faire »

17. Application mobile servicielle
Mieux diriger les spectateurs vers

18. Les Cinémas Gaumont Pathé
• 1er
circuit cinéma en France
• 70 cinémas
• 50 millions de spectateurs / an
• 25% de PDM

19. L’objectif
Créer la meilleure plateforme mobile
pour simplifier l’accès au cinéma
SALLE
SÉANCE
FILM
BILLETS FIDÉLITÉ

20. La solution
Une application mobile transactionnelle,
contextualisée et personnalisée
UN PARCOURS
D’ACHAT HYPER
SIMPLIFIÉ
TOUS MES
AVANTAGES
DÉMATÉRIALISÉS
TROUVER
UNE SALLE
UNE SÉANCE EN
1 TOUCH

21. 1
Zoom
Sur les 2 fonctionnalités
de géolocalisation
Cinémas
favoris
Cinémas proches
de ma position

22. Zoom
Sur les 2 fonctionnalités
de géolocalisation
2
SuperScan
Scanner une affiche pour
connaître en quelques
ms le cinéma le plus
proche, la prochaine
séance puis acheter ses
billets en
moins d’une minute !

23. SuperScan
Démo !

24. Et aussi...
Mon eBILLET
Ma carte de FID