Le document présente cinq solutions pour monétiser une application mobile, parmi lesquelles les applications premium, les applications d'essai, les modèles freemium, la publicité display mobile, et une solution innovante basée sur l'analyse du comportement utilisateur. Chacune de ces solutions est accompagnée d'une définition et d'un constat sur son efficacité actuelle. Il est crucial de choisir judicieusement une stratégie de monétisation pour garantir la rentabilité de l'application tout en respectant l'expérience utilisateur.

1. 5 solutions pour monétiser une
application mobile.
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2. Concevoir et développer des
applications mobiles représente un
investissement financier
conséquent.
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3. Monétiser son application constitue
un bon moyen de rentabiliser cet
investissement.
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4. Encore faut-il choisir la bonne
solution…
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5. En effet, il est impératif de ne pas se lancer au
hasard, car un mauvais choix risquerait de
s’avérer totalement contre-productif.
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6. Les principes à respecter :
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Valoriser l’expérience utilisateur
Proposer des solutions pertinentes, en
adéquation avec votre profil utilisateur
Rester à l’écoute du marché de la publicité sur
mobile pour proposer des solutions toujours
plus innovantes et performantes

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Voici un état de l’art des solutions de
monétisation d’applications mobiles

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Les applications « Premium »
2
Définition : Applications dont le téléchargement est payant, en
général moins d’1 euro.
!
Constat : De moins en moins utilisées : elles représentent moins
de 10% des applications sur iOS et Android.
En effet, le modèle payant des applications « premium » bloque
l’acte d’achat. Il renvoie à des temps révolus. Aujourd’hui, les
utilisateurs mobiles sont habitués à la gratuité des applications,
notamment sur Android.

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Les applications d’essai
2
Définition : L’idée est de sortir 2 versions d’une application : la
première gratuite et limitée dans son utilisation afin d’inciter les
utilisateurs à télécharger la seconde version, complète et payante.
!
Constat : Cette solution, un peu lourde à gérer pour les
développeurs, facilite en revanche l’achat des versions payantes.
En effet, l’utilisateur est convaincu et séduit grâce aux tests qu’il a
pu effectuer.

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Les applications « Freemium »
3
Définition : Applications gratuites au
téléchargement et qui proposent des contenus
complémentaires payants que l’on appelle « achats
in-app ».
Constat : Les revenus générés par ce modèle se
sont envolés en 2013 de 211%*, quand dans le
même temps, les revenus des applications
payantes ont chuté de 29%.
Ce modèle de monétisation est vécu comme moins
intrusif par les utilisateurs et plus pertinent car en
lien avec l’application téléchargée.

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Le display mobile
4
Définition : Insertion, sur mobile, de formats publicitaires sous
forme de bannières, d’interstitiels ou de rich media (vidéo, map
interactive…)
Constat : Les formats display classiques sont relativement
efficaces. Cependant, les publishers ont aujourd’hui recours à des
solutions plus ciblées comme la publicité géolocalisée.
En effet, grâce à des pushs via QR codes ou via des signaux
auditifs, on déclenche l’interaction avec les utilisateurs.

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Solution innovante
5
Définition : Solution exclusive et innovante directement embarquée
dans le mobile de l’utilisateur lors du téléchargement d’une
application. Elle permet d’analyser le comportement de cet
utilisateur (historique de navigation, applications déjà chargées…)
afin de lui proposer le téléchargement d’applications en lien avec ses
centres d’intérêt.
Constat : Cette solution ne perturbe pas l’expérience utilisateur
puisqu’elle intervient en dehors de l’application. Elle propose des
contenus pertinents pour l’utilisateur. Enfin, la monétisation est
active même si l’utilisateur n’utilise pas l’application téléchargée.
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Ces solutions de monétisation peuvent
fonctionner seules ou combinées entre elles.
Elles font partie intégrante d’un plan de
communication digitale global avec lequel
elles doivent rester cohérentes.
C’est le rôle d’une agence de communication
de vous garantir la cohérence et l’efficacité
de vos campagnes de monétisation.

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www.cezame-conseil.com
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