La présentation détaille le lancement d'une nouvelle marque de chocolat nommée Roméo, visant à se démarquer dans un marché saturé. La cible principale est constituée de femmes de 15 ans et plus, amatrices de chocolat de qualité recherchant du réconfort, avec un message humoristique sur l'aspect réconfortant du chocolat. Les objectifs incluent la valorisation de la marque, la création d'une image sympathique et l'augmentation de la notoriété de Roméo face à une concurrence bien établie.

1. Lancer une
nouvelle marque
de chocolat

2. Présentation produit
Logo
Nom
Réconfortez vous autrement.

3. Présentation produit
Packaging
A chaque saveur,
son packaging

4. Présentation produit
Positionnement
Pour quoi ?
Pour qui ?
Pour quand ?
Contre qui ?

5. Environnement interne
Faiblesses :
✗ Notre chocolat n'est pas light
✗ « Le chocolat c'est mauvais pour la santé »
Forces :
✔Nouveauté de l'angle
✔Attractivité des packaging
✔Force de vente du chocolat

6. Authenticité
Luxe Familiale
Modernité

7. Problématiques et
objectifs
Comment valoriser une nouvelle marque de chocolat
alors que le marché concurrentiel est déjà saturé ?
-Faire connaître le produit Roméo
-Se différencier des concurrents
-Attribuer un côté sympathique à la marque

8. Parti pris stratégique
Cibles
Femmes (pas de chocolat gourmand)
15 ans et + (marché large excluant les enfants)
Amatrices de bon chocolat (pas light et
de qualité)
Qui ont besoin de réconfort (insight
porteur)

9. Parti pris stratégique
Insight porteur
« Le chocolat, ça me remonte le moral. »

10. Parti pris stratégique
Message
Le chocolat qui vous apporte le plus
de réconfort.
(concurrents sur l'authenticité, le luxe, la
famille, le goût ...)

11. Parti pris stratégique
Registre et ton
Registre : appartenance par
Identification (consommateur peut s'identifier aux
situations)
Suggestive (empathie)
Ton : humoristique (plus facile pour
attirer la sympathie)

12. Parti pris stratégique
Contexte :
●Lancement nouveau produit et marque
●Concurrents bien implantés
Problématique : Comment valoriser une nouvelle marque de chocolat alors que le marché concurrentiel est
déjà saturé ?
Objectifs :
●Faire connaître le produit Roméo
●Se différencier d'après les concurrents
Attribuer un côté sympathique à la marque
Cibles :
Femmes de 15ans et +
Amatrices de bon chocolat, qui ont besoin de réconfort
Insight « Le chocolat, ça me remonte le moral »
Promesse : Le chocolat qui vous apporte le plus de réconfort
Reason Why : magnésium et anti-oxydants
Ton: humoristique, complice, décalé et dans l'air du temps

13. Campagne
Teaser

14. Campagne
Mécaniques : personnification et
exagération de l'effet produit

15. Campagne
Exagération
de l'effet
produit

16. Présentation du 15 juin 2012
dans le cadre du cours
Communication visuelle
fait à Paris 8
Avec
Marion PIOLLET,
RAJARATHINA Sharmili,
VERRIEN Sarah,
SEGUIER Sandrine