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Construire une Une percutante
Le document analyse l'importance de la couverture des publications en tant qu'élément révélateur de l'identité éditoriale, utilisant divers exemples pour illustrer les types de couvertures et leurs impacts. Il met également en lumière les critères de la construction d'une couverture percutante, incluant le choix des images, la hiérarchie de l'information et le style rédactionnel. Enfin, il souligne l'évolution des couvertures dans l'ère numérique et l'importance d'une approche créative et anticipative dans leur conception.
![#CapCom16 : AT6 - [Méthodo] Réussir son logo](https://cdn.slidesharecdn.com/ss_thumbnails/forum-capcom2016-logos-161212110044-thumbnail.jpg?width=640&height=640&fit=bounds)
Construire une Une percutante
- 1. Presse territoriale : L’heuredu lecteur Construire une couverture percutante Bruno Lafosse Philippe Bissières agence JBA
- 2. Explication de texte et plan d’intervention ! • La couverture, elle ne cache rien et dit tout ou presque | l’identité d’un support, un condensé des choix éditoriaux • Sous la couverture : du travail, de la créativité et de l’anticipation | première page vue, dernière page conçue : une vedette malmenée • Secrets de couverture… percutante | ça ne marche pas à tous les coups, mais ça vaut la peine d’essayer • Couvertures passées au scalpel | La critique est facile, mais utile !
- 3. La couverture, ellene cache rien et dit tout ou presque • L’identité du support • La couverture raconte l’identité le support aux yeux du lecteur grâce à une combinaison d’informations : nom du magazine ou journal, périodicité, format, localisation, codes couleurs… • Ce qui produit l’identité du magazine : hiérarchie d’information, sujets traités, style iconographique et textuel.
- 4. La couverture, ellene cache rien et dit tout ou presque • Un condensé des choix éditoriaux et graphiques Figure de proue du magazine, elle présente de manière attractive une sélection du contenu d’information. La “couv” met en avant ce qui est jugé comme le plus parlant pour le lecteur et le plus important pour l’éditeur. Sur le plan graphique elle est emblématique : nombre de journaux et de magazines proposent des ouvrages de compilation de leurs plus belles couvertures.
- 5. La couverture, ellene cache rien et dit tout ou presque • A chacun sa “couv” : les types de couvertures ! Les magazines • Entrée unique : 1 photo, 1 sujet • Photo unique, entrées textes multiples • Entrées multiples, textes et images
- 6. RENCONTRE PIERRE ARDITI : BORDEAUX, C’ESTMON ESPRIT EN VACANCES www.bordeaux.fr Bordeaux 24 CULTURE COMPRENDRELAVILLED’HIER,D’AUJOURD’HUIETDEDEMAIN N°411 FÉVRIER 2014 - MAGAZINE D’INFORMATION DE LA VILLE DE BORDEAUX magazine Legoûtdupartage ÉVÉNEMENT BRAZZA : PENSER LA VILLE AUTREMENT CONSEIL DE LA DIVERSITÉ 10 SEPTEMBRE2013 MAVILLE P.3 Coup deneufdansles écoles LA MER EN FÊTE DURANT TROIS JOURS P. 10 PROJET D’ÉCOQUARTIER SUR LE SITE LEBON P. 16 MAVILLE MONQUARTIER SKATEPARK: ÇA PLANE POUR MOI! P. 22 MAVIE Sport P.9 Lesclubsfontleurpromole 7septembre Anru P.19 LesespacesextérieursduVal Druelenchantier
- 7. La couverture, ellene cache rien et dit tout ou presque • A chacun sa “couv” : les types de couvertures ! Les journaux • La Une : une logique de hiérarchie d’info • Des entrées multiples, une structure tête, ventre, pied • Une fonction sommaire
- 8. LescomptesdePlaineco LaChambrerégionaledescomptescritiquelagestion dePlainecommune.P.Braouezecnotequecelaintervientau momentoùledevenirdesintercommunalitésestenjeu. p.7 L’ écolefrançaiseestdansleventremou duclassementrendupublicpar leProgrammeinternationalpour lesuividesacquisdesélèves.CePISAteste lesélèvesde65paysenfindescolaritéobli- gatoiresurlaconnaissancedeleurslangues maternelles,laculturescientifiqueetle bagagemathématique.Pourla5e puissance économiquedumonde,l’obtentiondela25e placeestévidemmentunesalenote.En France,parmiles5000jeunesde15anséva- lués,l’étudemontreque20placesséparent lesélèveslesplusfavorisésdesplusdéfavori- sés.Cequiillustreunefoisencorequenotre systèmeéducatiffonctionnepourunepartie seulementdelapopulationscolaire. Pourl’autre,ilneparvientabsolumentpasà remplirsafonctiond’égalité.Cequisepasse dansle93,avecunabsentéismedesprofes- seursetdeslacunesdansleursformations, illustrecetteécoleàdeuxvitesses.Jeudi5dé- cembre,unenouvellegrève(nationalepour leprimaire,académiquepourlesecondaire) sesitueradanslesillagedecettenotation. Aucoin de la Une École inégalitaire Jolie Môme la bien nommée p.14 Sacs plastique p.3 Ça y est ! L’annonce de la suppres- sion des sacs plastique au marché du centre-ville commence à se traduire dans les actes.Avec une accélération jusqu’au printemps. Volley : trois générations autour du filet p.10 L’eau à la bouche La navigatrice Maud Fontenoy a rencontré les élèves de la 7e édition de l’éco-parlement des écoliers, pour parler avec eux de cette « ressource précieuse à partager ». p.5 Dentistes: lecombat del’OrdreL’Ordre national des chirurgiens-dentistes inquiète les centres de santé mutualistes, associatifs et municipaux. Les instances ordinales défendent une logique de marché et multiplient les procédures à l’encontre des structures qui, estiment-elles, font concurrence aux cabinets dentaires. p.4 N°979 1,00€ Du4au10décembre2013 N ° 117 DU 17 AU 30 JUIN 2014 LE JOURNAL DE LA VILLE ET DE SES HABITANT-E-S w w w. m o n t r e u i l . f r MA VILLE CROIX-DE-CHAVAUX ■ Résistante en 1942, Liliane Leclerc nous a quittés. PAGE 10 Fête de la ville, fête de la musique, c’est le 21 juin. PAGES 8 & 9 Le mondial de foot sur écran géant place Aimé-Césaire. PAGE 25 ©VÉRONIQUEGUILLIEN©GILLESDELBOS Ramenas - Léo-Lagrange : en attente de services publics. PAGE 12 QUARTIERS La pétition circule, signez ! La prolongation des lignes de métro (L11) et de tram (T1) est l'affaire de tous les Montreuillois. Vous pouvez déposer votre carte pétition dans les 33 urnes installées dans la ville. PAGES 4 À 7. ©D.R.©D.R. La mare TM117-P. 1-V10_Mise en page 1 13/06/14 11:07 Page1
- 9. Sous la couverture: du travail, de la créativité et de l’anticipation • Construire sa “couv” : les sujets à traiter Le bon sujet • Celui qui intéresse le lecteur : se placer de son point de vue • Celui que l’éditeur choisit de valoriser • Les sujets dominants, les sujets oubliés, les incontournables et marronniers • L’équilibre des sujets sur la couv et dans la durée • La reprise de campagnes de communication
- 10. Sous la couverture: du travail, de la créativité et de l’anticipation • Construire sa “couv” : les règles rédactionnelles ! Le respect de la hiérarchie de l’information • Le sujet mis en avant est forcément celui jugé le plus déterminant • Le texte, les titres : questions de style Sur les questions de style et de ton, la couv pose les même questions que l’ensemble des contenus du journal
- 11. Sous la couverture: du travail, de la créativité et de l’anticipation • Construire sa “couv” : la force de l’image ! L’image est reine • L’image peut représenter jusqu’à 80 % de la surface de la couverture. La qualité de l’iconographie s’avère donc déterminante • Quelle image ? • Photo de reportage, shooting, photo de studio, illustration, graphisme, dessin de presse : il faut choisir
- 12. Sous la couverture: du travail, de la créativité et de l’anticipation • Construire sa “couv” : éclairages sur la photo ! Quels critères de choix • Qualités informatives • Qualités incitatives • Qualités réflexives • Qualités chromatiques • Qualités techniques
- 13. Sous la couverture: du travail, de la créativité et de l’anticipation •Construire sa “couv” : éclairages sur la photo ! La bonne photo au bon endroit • Enracinée dans le territoire • Se jouer des contraintes • Harmoniser les images (couleurs et cadrage) • N’oubliez pas les droits
- 14. Sous la couverture: du travail, de la créativité et de l’anticipation •Construire sa “couv” : halte aux unes sacrifiées ! Débutée en premier, bouclée en dernier • Débattre la « couv » en amont : sujet, angle, mode de traitement • Anticiper et prendre le temps de la réalisation • Mettre en scène plusieurs propositions • Questionner les productions
- 15. Secrets de couverture…percutante • Réussir sa ”couv” : les ingrédients, pas la recette ! Quelle alchimie ? • La bonne image et le bon titre au bon moment • Surprendre et varier les effets • Proposer des couvertures “collector” • La fin de la couv unique avec le numérique
- 16. Presse territoriale : L’heure du lecteur Quelques couvertures passées au scalpel de l’œil • Titre du journal ! • Typographie ! • Mise en page ! • Parti-‐pris visuel ! • Traitement photo
- 17. • Le logo-‐titre situe. • Graphisme très news magazine d’info grand public. • Parti-‐pris de portraits : ça nous regarde ! Des citoyens traités comme des peoples. • Traitement photo façon reportage. Belles prises de vues. • Un signifié général de proximité avec les habitants.
- 18. • Le logo-‐titre situe. • Graphisme élégant, sobre, plutôt Revue. La place du titre du mag, avec une grande marge au-‐dessus, en réserve blanche dans la photo, renforce ce ressenti. • Parti-‐pris de d’originalité visuelle. Prise de vue et montage (la route) sophistiqués. • Mais le logo-‐picto troue l’image et dégrade le visuel. Est-‐il nécessaire, vu le logo-‐titre ? LeDépartementvous faitdesroutesplus sûres,plusdurables, plusbelles Fabrègues : lancement del'Écoparc P. 6 Labonnesaison desféminines del'ASBH P. 32 LE MAGAZINE DU DÉPARTEMENT — N° 232 — FÉVRIER 2014 — HERAULT.FR
- 19. • Le logo-‐titre situe. • Graphisme minimaliste (fond blanc) sobre et efficace. • Parti-‐pris osé de typographie exclusive et de rédaction longue. • Traitement intrigant, donc incitatif : le sujet n’est pas donné tout de suite. Mais ce ne peut être qu’une couverture exceptionnelle. • Le logo-‐picto en bas, même petit, totalement redondant, n’est pas nécessaire.
- 20. • Le logo-‐titre situe et qualifie l’engagement politique municipal. Une oblitération permanente de tous les sujets annoncés. • Parti-‐pris photo d’illustration, mais prise de vue banque d’image : l’hypertrophie de l’émotion est un code publicitaire qui dégrade le sérieux de l’info. • Titre et photo, sont pauvres en signifié. • Graphisme style magazine, sobre, efficace. • Logo-‐picto non nécessaire. MAI 2014 N°126 MAI 2014 N°126 EN PAGES CENTRALES LE GUIDE DES ÉLU(E)S MUNICIPAUX À l’assaut des parcs !PAGE 14 LC126_couv.indd 1 29/04/2014 17:54
- 21. • Le logo-‐titre ne situe qu’auprès des habitants. Essentiel certes, mais le journal est impuissant à contribuer à la notoriété extérieure de la ville au delà de l’agglomération. • Parti-‐pris de graphisme percutant. Déclinaison d’une campagne de com sur une fête populaire vue dans toute la Ville. • Mais le graphisme du logo-‐ titre est vieillot (composition, mise en couleurs), en décalage avec la rigoureuse composition typo des sujets annoncés.
- 22. • Le titre-‐sigle, accompagné d’une head line, permet un fort impact visuel. • Parti-‐pris de couverture-‐ sommaire. Traitement résolument de quotidien. Signifie fortement l’info locale de proximité. • Choix typo très efficace. • Sur la deuxième couverture, une grande photo rate son impact: pas d’émotion. Le sujet tourne le dos, casque confondu avec la végétation. La photo devait être 3/4 face et non 3/4 dos. Il fallait un brief de préparation de prise de vue… Le Panorama s’étend De local à régional : le Panorama des cinémas du Maghreb et du Moyen-Orient change de dimension mais conserve son attache dionysienne du 7 au 11 mai. p.8 A lstom. Fleuron de l’industrie française s’il en est, accolé à la construction duTGV depuis les années 80. Alstom, objet de grandes manœuvres dont on ne connaît ni la durée, ni le dénouement, mais dont l’issue quelle qu’elle soit fait déjà craindre le pire pour l’emploi. Le mot nationalisation semblant être sorti du vocabulaire socialiste, même quand il s’agit d’entreprises stratégiques, le feuilleton du dépeçage est lancé : de quel côté labalance ?GeneralElectricouSiemens ? Àcestadedel’histoire,nousn’avons qu’uneinvraisemblablecertitude :le patrond’Alstom,PatrickKron,aannoncé qu’ilallaitvendre–entroisjours !–une entreprisesauvéedelafailliteen2003grâce àdel’argentpublicetquivitprincipalement delacommandepublique.Mêmel’Élysée, pourtantpeuavaredecourbettesen directiondesgrandsgroupes,adécouvert lepotauxroses.Alorsquediredessalariés etdeleursreprésentants… Au coin de la Une Alstom, seule certitude À défaut de monter, ne pas descendre ! p.10 Département enbleup.5 Pour la première fois, la droite est majoritaire dans les villes (21 contre 19 à la gauche) de Seine-Saint-Denis. Retour sur le déclin de la banlieue rouge. À la Plaine, dans l’antre de la déco du 7e art p.3 N°998 1,00€ Du30avrilau6mai2014 Àl’école duvéloÊtre à l’aise sur une selle s’apprend à tout âge. L’associationVélo à Saint-Denis s’y emploie. p.6 LescomptesdePlaineco LaChambrerégionaledescomptescritiquelagestion dePlainecommune.P.Braouezecnotequecelaintervientau momentoùledevenirdesintercommunalitésestenjeu. p.7 L’ écolefrançaiseestdansleventremou duclassementrendupublicpar leProgrammeinternationalpour lesuividesacquisdesélèves.CePISAteste lesélèvesde65paysenfindescolaritéobli- gatoiresurlaconnaissancedeleurslangues maternelles,laculturescientifiqueetle bagagemathématique.Pourla5e puissance économiquedumonde,l’obtentiondela25e placeestévidemmentunesalenote.En France,parmiles5000jeunesde15anséva- lués,l’étudemontreque20placesséparent lesélèveslesplusfavorisésdesplusdéfavori- sés.Cequiillustreunefoisencorequenotre systèmeéducatiffonctionnepourunepartie seulementdelapopulationscolaire. Pourl’autre,ilneparvientabsolumentpasà remplirsafonctiond’égalité.Cequisepasse dansle93,avecunabsentéismedesprofes- seursetdeslacunesdansleursformations, illustrecetteécoleàdeuxvitesses.Jeudi5dé- cembre,unenouvellegrève(nationalepour leprimaire,académiquepourlesecondaire) sesitueradanslesillagedecettenotation. Au coin de la Une École inégalitaire Jolie Môme la bien nommée p.14 Sacs plastique p.3 Ça y est ! L’annonce de la suppres- sion des sacs plastique au marché du centre-ville commence à se traduire dans les actes.Avec une accélération jusqu’au printemps. Volley : trois générations autour du filet p.10 L’eau à la bouche La navigatrice Maud Fontenoy a rencontré les élèves de la 7e édition de l’éco-parlement des écoliers, pour parler avec eux de cette « ressource précieuse à partager ». p.5 Dentistes: lecombat del’OrdreL’Ordre national des chirurgiens-dentistes inquiète les centres de santé mutualistes, associatifs et municipaux. Les instances ordinales défendent une logique de marché et multiplient les procédures à l’encontre des structures qui, estiment-elles, font concurrence aux cabinets dentaires. p.4 N°979 1,00€ Du4au10décembre2013
- 23. • Le logo-‐titre situe. Le logo-‐ picto n’est pas nécessaire. • Dans la couv. de Noël, logo et fond photo se fondent au noir et renforcent l’impact du visuel. • La deuxième couverture est traitée reportage ou simulé comme telle. L’émotion est là mais la lumière est plate, la photo est sans qualité technique, plus vieillote que le sujet avec ses lunettes vertes ! • Choix typo maniéré, pas presse, composition typo brouillonne, assez peu magazine d’info.
- 24. • Un logo-‐titre complété par le logo du département. Dommage que ce dernier ne soit pas au niveau ! • Un fort et beau parti-‐pris typo (sobre, contrasté) mais davantage Rapport d’activité que presse. Le tiers de la surface pour le titre ! Au détriment de l’info. À la réception régulière du mag on doit ressentir une forme de matraquage tautologique ! • Très bonne qualité de prise de vue photo (angle), même si Photoshop est passé par là (saturation). 64 / LE MAGAZINE DU CONSEIL GÉNÉRAL DES PYRÉNÉES-ATLANTIQUES / www.cg64.fr 64DE JEUNES GENS À L’ESPRIT CITOYEN 1914-1918: DES VISAGES, DES HISTOIRES DU VERRE DU BÉARN POUR HOLLYWOOD FÉVRIER-MARS 2014 / NUMÉRO 62 LE MAGAZINE DU CONSEIL GÉNÉRAL DES PYRÉNÉES-ATLANTIQUES www.cg64.fr ENVIRONNEMENT, PROXIMITÉ, QUALITÉ LES NOUVEAUX SILLONS DE L’AGRICULTURE
- 25. • Le logo-‐titre ne renvoie pas à la collectivité. Il ne contribue guère à porter l’image de la Ville. • Parti-‐pris illustratif partagé entre graphisme et photo de studio. • Traitement de plaquette davantage que de magazine. La richesse éventuelle du contenu n’est pas affichée, même à minima. • Grande qualité graphique (bel effort pour une très petite ville !), mais direction de la photo défaillante pour la quatrième couverture: pas d’émotion, dispersion des éléments, problème d’échelle, surfaces vides et sombres… • À noter le blason, antérépublicain, aberrant: tout le monde a oublié le sens de la héraldique.
- 26. • L’intitulé et le cartouche, archaïques, ne valorisent pas l’identité de la Ville. Ce n’est pas seulement la photo de la deuxième couverture qui en fait un journal de vieux ! • Pictos en tête en pauvre redondance avec le titre. • Croquis pas adapté à une couverture: sans contraste ni focale, pâle et écrasé par les typos. Commander un dessin spécifique ou agrandir très fortement un détail. • Les typos bariolées luttent avec les couleurs du dessin. • Photo sans point fort. Trop de monde sur le même plan, triste lumière ! Novembre 2013 / Le magazine de la ville de Blanquefort Equinoxes & Solstices n°56 Balade en centre-ville«La rue est le cordon ombilical qui relie l’individu à la société» Victor Hugo
- 27. Quelques pistes de méthode ! • Choisir un titre de journal qui inclue la localisation, c’est la première info = valorisation de la collectivité, allègement de la base-‐line, logo territorial pas nécessaire. • Typos sobres, polices garantissant de bons contrastes (variété de graisses) = bonne hiérarchie de l’info. • Mise en page sobre. Ce sont les visuels et les titres qu’il s’agit de valoriser : ils apportent le sens. Cela n’empêche pas d’établir de forts contrastes entre infos. • Fort parti-pris visuels : illustrations épurées, photos contrastées, angles originaux, limiter les figurants… Cultiver la surprise: il faut arrêter le regard. La rédaction d’un bon titre permet l’impact du graphisme typo ! • Grande exigence dans la commande photo : signifiés, technique, angle, lumière… = brain-‐storming en comité de rédaction et brief poussé avec photographe.