Le document présente des statistiques sur les préférences des lecteurs de l'auto-journal concernant la mode, mettant en avant l'importance de la marque dans leurs choix d'achat. Plus d'un quart des lecteurs préfèrent les marques de luxe et sont prêts à payer davantage pour des vêtements de marque. Les accessoires de luxe sont également perçus comme des valeurs sûres par une part significative des lecteurs.

1. L’Auto-Journal aime la mode !
Rubrique « on a aimé, cette quinzaine » n°851 du 22 mars au 4 avril 2012

2. Ses lecteurs aussi !
La « marque »
d’un statut social
La mode comme moyen de se
positionner socialement. Son critère
de choix principal : la marque.
Plus d’1 lecteur de
l’Auto-journal sur
4 donne la priorité à
une marque de luxe
lors de l’achat d’un
produit (ind. 164).
Source : Audipresse Premium 2011
Base Hommes
Dossier Spécial mode n°851 du 22 mars au 4 avril 2012

3. Les vêtements donc…
La prime à
la marque
Plus d’1 lecteur de
l’Auto-Journal sur 4
n’hésite pas à payer
plus cher pour un
vêtement de marque
(ind. 119).
Source : Audipresse Premium 2011
Base Hommes
Dossier Spécial mode n°851 du 22 mars au 4 avril 2012

4. …mais aussi les chaussures
Leurs marques
de chaussures
préférées
1°) Hugo Boss Ind. 165
2°) Bally Ind. 154
3°) Weston Ind. 145
Source : Audipresse Premium 2011
Base Hommes
Dossier Spécial mode n°851 du 22 mars au 4 avril 2012

5. …et les accessoires.
Leurs
valeurs sûres
Les accessoires de luxe
sont pour le lecteur de
l’Auto-Journal des
valeurs sûres (35% des
lecteurs, ind. 148).
Source : Audipresse Premium 2011
Base Hommes
Dossier Spécial mode n°851 du 22 mars au 4 avril 2012

6. Fashion
addict
Des lecteurs qui
renouvellent quasi-
entièrement leur garde
à chaque nouvelle
saison ! (ind. 199).
Source : Audipresse Premium 2011
Base Hommes
Dossier Spécial mode n°851 du 22 mars au 4 avril 2012