La communication extérieure booste les nouveaux usages mobiles dans le parcours consommateur.

1. Méthodologie : enquête online adressée au panel iligo. Etude menée auprès de
1 004 individus représentatifs de la population française urbaine.
Observatoire dédié aux insights et à la créativité, La Vie OOH by Clear Channel
exploreetdécryptelestendanceshorsfoyer,lesusages,leslieux,lemoments,les
émotions. Une source de connaissance et d’inspiration partagée pour faire de
tous les contacts entre les marques et les consommateurs de belles rencontres.
*Affiches publicitaires dans la rue (OOH) et écrans digitaux dans les Malls (DOOH).
**Scrapbooking : prendre en photo/vidéo des publicités diffusées sur les panneaux d’affichage, sur les bus, abris-voyageurs et écrans digitaux
Décrypter les moments, les lieux,
les usages, les émotions OOH*
LES URBAINS LE
DRIVE TO MOBILE
LA COMMUNICATION EXTÉRIEURE BOOSTE LES NOUVEAUX USAGES MOBILES
DANS LE PARCOURS CONSOMMATEUR
MOBILE ET OOH*
UNE CONVERGENCE NATURELLE TOUT AU LONG DU PARCOURS D’ACHAT
des urbains utilisent leur
smartphone pour prendre en
photo/vidéo des publicités
diffusées sur des mobiliers
publicitaires
50%
SCRAPBOOKING**
font des recherches précises
sur le site Web d’une marque
vue en OOH lorsqu’ils sont
en déplacement
7URBAINS/10
RECHERCHE D’INFORMATIONS
PRÈSDE
des urbains utilisent leur
smartphone pour prendre en
photo/vidéo des publicités
diffusées sur des mobiliers
publicitaires
57%
PARTAGE
S’ADAPTER AUX NOUVEAUX USAGES EN MOBILITÉ
POUR BOOSTER LE TRAFIC SUR LES SITES WEB
71% DES URBAINSDÉCLARENT SE RENDRE SUR LE SITE WEB DE LA MARQUE
VUE EN OOH VIA LEUR SMARTPHONE
PLUSDE
4URBAINS/10DÉCLARENT PARTAGER SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX DES
PUBLICITÉS INTÉRESSANTES VUES EN OOH
79% DES URBAINS
REMARQUENT LES PUBLICITÉS OOH
CAR ELLES SONT PERTINENTES
L’OOH, UN MÉDIA APPRÉCIÉ ET PERTINENT
74% DES URBAINS
APPRÉCIENT LES PUBLICITÉS OOH
CAR ELLES SONT DIVERTISSANTES
LES CONSOMMATEURS ATTENDENT DES CONTENUS PROPOSANT DE VRAIS BÉNÉFICES
54%
CONTENUS
PROMOTIONNELS
48%
CONTENUS
INFORMATIFS
40%
CONTENUS
DIRECTIONNELS