La recette secrète de Snapchat pour les marques par Clarisse GRATECAPLa Cuisine du Web
Comment fait-on quand on est une marque pour bénéficier des 8 millions d’utilisateurs actifs et engagés de Snapchat ? Tous les ingrédients d’une bonne présence sur Snapchat seront décortiqués lors de cette conférence avec des exemples concrets de marques qui ont tout compris (et d’autres moins mais on apprend tout autant des erreurs des autres).
Livre blanc Comment parler aux femmes, les usages des femmes sur le digitalValérie Van Oost
Faut-il mettre du rose pour séduire la ménagère digitale, la jeune e-shoppeuse ou des seniors hyper connectées ? Quelles sont les attentes des femmes ? Où se trouvent-elles dans l’univers numérique ? Comment s'adresser à elles ? Comment les accompagner dans leurs décisions d’achats et celles du foyer ? Toutes les clés pour
comprendre vos cibles féminines, susciter leur engagement et les convertir en clientes.
Les femmes, l'audace et le digital : Une étude pour comprendre la transformat...the bureau, digital agency
Les femmes, l'audace et le digital : Une étude pour comprendre la transformation digitale et ses opportunités professionnelles à travers le regard des femmes connectées
Livret référence des acteurs du marketing de la famille 2014 Barbara HADDAD
Guide référence des principaux acteurs du marketing de la famille. Il est conçu pour répondre à tous vos besoins en ce domaine : études, marketing et communication.
Réalisé par l'agence Marketing With Mums
La recette secrète de Snapchat pour les marques par Clarisse GRATECAPLa Cuisine du Web
Comment fait-on quand on est une marque pour bénéficier des 8 millions d’utilisateurs actifs et engagés de Snapchat ? Tous les ingrédients d’une bonne présence sur Snapchat seront décortiqués lors de cette conférence avec des exemples concrets de marques qui ont tout compris (et d’autres moins mais on apprend tout autant des erreurs des autres).
Livre blanc Comment parler aux femmes, les usages des femmes sur le digitalValérie Van Oost
Faut-il mettre du rose pour séduire la ménagère digitale, la jeune e-shoppeuse ou des seniors hyper connectées ? Quelles sont les attentes des femmes ? Où se trouvent-elles dans l’univers numérique ? Comment s'adresser à elles ? Comment les accompagner dans leurs décisions d’achats et celles du foyer ? Toutes les clés pour
comprendre vos cibles féminines, susciter leur engagement et les convertir en clientes.
Les femmes, l'audace et le digital : Une étude pour comprendre la transformat...the bureau, digital agency
Les femmes, l'audace et le digital : Une étude pour comprendre la transformation digitale et ses opportunités professionnelles à travers le regard des femmes connectées
Livret référence des acteurs du marketing de la famille 2014 Barbara HADDAD
Guide référence des principaux acteurs du marketing de la famille. Il est conçu pour répondre à tous vos besoins en ce domaine : études, marketing et communication.
Réalisé par l'agence Marketing With Mums
Digital women generation : comment va-t-elle changer le monde ?treize articles
A l'occasion du Women's Forum de Deauville, le Web Lab de Treize articles vous propose une synthèse des Observatoires Orange Terrafemina focalisée sur la génération des femmes connectées, "la digital women generation". #OOT13 #womenforum @treizearticles
Une campagne publicitaire incitant les étudiants au port du préservatif élaborée par 5: am, agence composée d'étudiants de l'ISCOM Paris ,présentée lors d'une compétition de conception-rédaction dans le cadre de la semaine de la pub 2010, et reprenant le principe de la Fun Theory.
Les stars du web sont-elles toujours des invitées de marque ?Dynvibe
A l’occasion du salon des YouTubeurs « Vidéo City Paris » qui s’est tenu les 8 et 9 novembre derniers, Dynvibe s’est intéressé aux partenariats entre marques et personnalités influentes du web. L’occasion de revenir sur des exemples de collaborations et de mesurer leur impact au travers des commentaires laissés par les internautes sur les réseaux sociaux.
Etude - Youtubeurs et marques, une histoire d'amour (2015)Constance de Malet
L'aventure des Youtubeurs français les plus célèbres débute en 2008 de manière intimiste. Aujourd'hui, ce sont de véritables icônes du web à la tête de communautés dépassant le million d'abonnés. Il n'en fallait pas moins pour que les marques s'emparent du phénomène et que les Youtubeurs deviennent des égéries 2.0. Brand and Celebrities fait le point et analyse le phénomène en profondeur.
Comment Nike est parvenu à sortir des méthodes traditionnelles du marketing pour rassembler et fidéliser ses consommateurs autour de ses produits ?
Focus sur :
- réseaux sociaux
- application Nike + running
Influence digitale : 4 enjeux et défis pour le Dircom #TFOIPPC 💫
Influenceurs et influence digitale : les 4 grands enjeux des agences de communication et des directeurs de communication. Présentation faite lors de la soirée "The Futur Of Influence (#TFOI)" organisée dans les locaux de Publicis NetIntelligence par TraackR
Le digital : quelles nouvelles perspectives pour les femmes ?LaFrenchTech
Grande enquête sur les parcours professionnels, menée du 18 au 29 février 2016 par Capgemini Consulting pour La French Tech et la Journée de la Femme Digitale
Les tendances du Marketing Digital 2014 - Ateliers webmarketing WSI - Saison 4WSI France
WSI marketing internet vous propose de démarrer cette nouvelle saison avec un état des lieux des nouveautés de la sphère du web. Au programme, un point sur les problématiques actuelles du web mais surtout comment y faire face et retour sur l’expertise WSI, ses événements et partenaires certifiés.
Nous répondrons, entre autres, à des questions que vous, entrepreneurs et responsables marketing pouvez vous poser :
Ma stratégie Marketing web est-elle adaptée à l’environnement digital actuel ?
Comment rendre ma marque visible sur le net (référencement naturel et payant)?
Mon site est-il adapté à l’univers des appareils mobiles de plus en plus présents ?
Ma présence sur les Réseaux Sociaux est-elle indispensable ?
Quelles évolutions majeures de l’internet se dessinent à l’horizon ?
Et bien d'autres choses.
Le Comptoir OCTO - Qu’apporte l’analyse de cycle de vie lors d’un audit d’éco...OCTO Technology
Par Nicolas Bordier (Consultant numérique responsable @OCTO Technology) et Alaric Rougnon-Glasson (Sustainable Tech Consultant @OCTO Technology)
Sur un exemple très concret d’audit d’éco-conception de l’outil de bilan carbone C’Bilan développé par ICDC (Caisse des dépôts et consignations) nous allons expliquer en quoi l’ACV (analyse de cycle de vie) a été déterminante pour identifier les pistes d’actions pour réduire jusqu'à 82% de l’empreinte environnementale du service.
Vidéo Youtube : https://www.youtube.com/watch?v=7R8oL2P_DkU
Compte-rendu :
OCTO TALKS : 4 Tech Trends du Software Engineering.pdfOCTO Technology
En cette année 2024 qui s’annonce sous le signe de la complexité, avec :
- L’explosion de la Gen AI
-Un contexte socio-économique sous tensions
- De forts enjeux sur le Sustainable et la régulation IT
- Une archipélisation des lieux de travail post-Covid
Découvrez les Tech trends incontournables pour délivrer vos produits stratégiques.
Ouvrez la porte ou prenez un mur (Agile Tour Genève 2024)Laurent Speyser
(Conférence dessinée)
Vous êtes certainement à l’origine, ou impliqué, dans un changement au sein de votre organisation. Et peut être que cela ne se passe pas aussi bien qu’attendu…
Depuis plusieurs années, je fais régulièrement le constat de l’échec de l’adoption de l’Agilité, et plus globalement de grands changements, dans les organisations. Je vais tenter de vous expliquer pourquoi ils suscitent peu d'adhésion, peu d’engagement, et ils ne tiennent pas dans le temps.
Heureusement, il existe un autre chemin. Pour l'emprunter il s'agira de cultiver l'invitation, l'intelligence collective , la mécanique des jeux, les rites de passages, .... afin que l'agilité prenne racine.
Vous repartirez de cette conférence en ayant pris du recul sur le changement tel qu‘il est généralement opéré aujourd’hui, et en ayant découvert (ou redécouvert) le seul guide valable à suivre, à mon sens, pour un changement authentique, durable, et respectueux des individus! Et en bonus, 2 ou 3 trucs pratiques!
Le Comptoir OCTO - Équipes infra et prod, ne ratez pas l'embarquement pour l'...OCTO Technology
par Claude Camus (Coach agile d'organisation @OCTO Technology) et Gilles Masy (Organizational Coach @OCTO Technology)
Les équipes infrastructure, sécurité, production, ou cloud, doivent consacrer du temps à la modernisation de leurs outils (automatisation, cloud, etc) et de leurs pratiques (DevOps, SRE, etc). Dans le même temps, elles doivent répondre à une avalanche croissante de demandes, tout en maintenant un niveau de qualité de service optimal.
Habitué des environnements développeurs, les transformations agiles négligent les particularités des équipes OPS. Lors de ce comptoir, nous vous partagerons notre proposition de valeur de l'agilité@OPS, qui embarquera vos équipes OPS en Classe Business (Agility), et leur fera dire : "nous ne reviendrons pas en arrière".
Digital women generation : comment va-t-elle changer le monde ?treize articles
A l'occasion du Women's Forum de Deauville, le Web Lab de Treize articles vous propose une synthèse des Observatoires Orange Terrafemina focalisée sur la génération des femmes connectées, "la digital women generation". #OOT13 #womenforum @treizearticles
Une campagne publicitaire incitant les étudiants au port du préservatif élaborée par 5: am, agence composée d'étudiants de l'ISCOM Paris ,présentée lors d'une compétition de conception-rédaction dans le cadre de la semaine de la pub 2010, et reprenant le principe de la Fun Theory.
Les stars du web sont-elles toujours des invitées de marque ?Dynvibe
A l’occasion du salon des YouTubeurs « Vidéo City Paris » qui s’est tenu les 8 et 9 novembre derniers, Dynvibe s’est intéressé aux partenariats entre marques et personnalités influentes du web. L’occasion de revenir sur des exemples de collaborations et de mesurer leur impact au travers des commentaires laissés par les internautes sur les réseaux sociaux.
Etude - Youtubeurs et marques, une histoire d'amour (2015)Constance de Malet
L'aventure des Youtubeurs français les plus célèbres débute en 2008 de manière intimiste. Aujourd'hui, ce sont de véritables icônes du web à la tête de communautés dépassant le million d'abonnés. Il n'en fallait pas moins pour que les marques s'emparent du phénomène et que les Youtubeurs deviennent des égéries 2.0. Brand and Celebrities fait le point et analyse le phénomène en profondeur.
Comment Nike est parvenu à sortir des méthodes traditionnelles du marketing pour rassembler et fidéliser ses consommateurs autour de ses produits ?
Focus sur :
- réseaux sociaux
- application Nike + running
Influence digitale : 4 enjeux et défis pour le Dircom #TFOIPPC 💫
Influenceurs et influence digitale : les 4 grands enjeux des agences de communication et des directeurs de communication. Présentation faite lors de la soirée "The Futur Of Influence (#TFOI)" organisée dans les locaux de Publicis NetIntelligence par TraackR
Le digital : quelles nouvelles perspectives pour les femmes ?LaFrenchTech
Grande enquête sur les parcours professionnels, menée du 18 au 29 février 2016 par Capgemini Consulting pour La French Tech et la Journée de la Femme Digitale
Les tendances du Marketing Digital 2014 - Ateliers webmarketing WSI - Saison 4WSI France
WSI marketing internet vous propose de démarrer cette nouvelle saison avec un état des lieux des nouveautés de la sphère du web. Au programme, un point sur les problématiques actuelles du web mais surtout comment y faire face et retour sur l’expertise WSI, ses événements et partenaires certifiés.
Nous répondrons, entre autres, à des questions que vous, entrepreneurs et responsables marketing pouvez vous poser :
Ma stratégie Marketing web est-elle adaptée à l’environnement digital actuel ?
Comment rendre ma marque visible sur le net (référencement naturel et payant)?
Mon site est-il adapté à l’univers des appareils mobiles de plus en plus présents ?
Ma présence sur les Réseaux Sociaux est-elle indispensable ?
Quelles évolutions majeures de l’internet se dessinent à l’horizon ?
Et bien d'autres choses.
Le Comptoir OCTO - Qu’apporte l’analyse de cycle de vie lors d’un audit d’éco...OCTO Technology
Par Nicolas Bordier (Consultant numérique responsable @OCTO Technology) et Alaric Rougnon-Glasson (Sustainable Tech Consultant @OCTO Technology)
Sur un exemple très concret d’audit d’éco-conception de l’outil de bilan carbone C’Bilan développé par ICDC (Caisse des dépôts et consignations) nous allons expliquer en quoi l’ACV (analyse de cycle de vie) a été déterminante pour identifier les pistes d’actions pour réduire jusqu'à 82% de l’empreinte environnementale du service.
Vidéo Youtube : https://www.youtube.com/watch?v=7R8oL2P_DkU
Compte-rendu :
OCTO TALKS : 4 Tech Trends du Software Engineering.pdfOCTO Technology
En cette année 2024 qui s’annonce sous le signe de la complexité, avec :
- L’explosion de la Gen AI
-Un contexte socio-économique sous tensions
- De forts enjeux sur le Sustainable et la régulation IT
- Une archipélisation des lieux de travail post-Covid
Découvrez les Tech trends incontournables pour délivrer vos produits stratégiques.
Ouvrez la porte ou prenez un mur (Agile Tour Genève 2024)Laurent Speyser
(Conférence dessinée)
Vous êtes certainement à l’origine, ou impliqué, dans un changement au sein de votre organisation. Et peut être que cela ne se passe pas aussi bien qu’attendu…
Depuis plusieurs années, je fais régulièrement le constat de l’échec de l’adoption de l’Agilité, et plus globalement de grands changements, dans les organisations. Je vais tenter de vous expliquer pourquoi ils suscitent peu d'adhésion, peu d’engagement, et ils ne tiennent pas dans le temps.
Heureusement, il existe un autre chemin. Pour l'emprunter il s'agira de cultiver l'invitation, l'intelligence collective , la mécanique des jeux, les rites de passages, .... afin que l'agilité prenne racine.
Vous repartirez de cette conférence en ayant pris du recul sur le changement tel qu‘il est généralement opéré aujourd’hui, et en ayant découvert (ou redécouvert) le seul guide valable à suivre, à mon sens, pour un changement authentique, durable, et respectueux des individus! Et en bonus, 2 ou 3 trucs pratiques!
Le Comptoir OCTO - Équipes infra et prod, ne ratez pas l'embarquement pour l'...OCTO Technology
par Claude Camus (Coach agile d'organisation @OCTO Technology) et Gilles Masy (Organizational Coach @OCTO Technology)
Les équipes infrastructure, sécurité, production, ou cloud, doivent consacrer du temps à la modernisation de leurs outils (automatisation, cloud, etc) et de leurs pratiques (DevOps, SRE, etc). Dans le même temps, elles doivent répondre à une avalanche croissante de demandes, tout en maintenant un niveau de qualité de service optimal.
Habitué des environnements développeurs, les transformations agiles négligent les particularités des équipes OPS. Lors de ce comptoir, nous vous partagerons notre proposition de valeur de l'agilité@OPS, qui embarquera vos équipes OPS en Classe Business (Agility), et leur fera dire : "nous ne reviendrons pas en arrière".
L'IA connaît une croissance rapide et son intégration dans le domaine éducatif soulève de nombreuses questions. Aujourd'hui, nous explorerons comment les étudiants utilisent l'IA, les perceptions des enseignants à ce sujet, et les mesures possibles pour encadrer ces usages.
Constat Actuel
L'IA est de plus en plus présente dans notre quotidien, y compris dans l'éducation. Certaines universités, comme Science Po en janvier 2023, ont interdit l'utilisation de l'IA, tandis que d'autres, comme l'Université de Prague, la considèrent comme du plagiat. Cette diversité de positions souligne la nécessité urgente d'une réponse institutionnelle pour encadrer ces usages et prévenir les risques de triche et de plagiat.
Enquête Nationale
Pour mieux comprendre ces dynamiques, une enquête nationale intitulée "L'IA dans l'enseignement" a été réalisée. Les auteurs de cette enquête sont Le Sphynx (sondage) et Compilatio (fraude académique). Elle a été diffusée dans les universités de Lyon et d'Aix-Marseille entre le 21 juin et le 15 août 2023, touchant 1242 enseignants et 4443 étudiants. Les questionnaires, conçus pour étudier les usages de l'IA et les représentations de ces usages, abordaient des thèmes comme les craintes, les opportunités et l'acceptabilité.
Résultats de l'Enquête
Les résultats montrent que 55 % des étudiants utilisent l'IA de manière occasionnelle ou fréquente, contre 34 % des enseignants. Cependant, 88 % des enseignants pensent que leurs étudiants utilisent l'IA, ce qui pourrait indiquer une surestimation des usages. Les usages identifiés incluent la recherche d'informations et la rédaction de textes, bien que ces réponses ne puissent pas être cumulées dans les choix proposés.
Analyse Critique
Une analyse plus approfondie révèle que les enseignants peinent à percevoir les bénéfices de l'IA pour l'apprentissage, contrairement aux étudiants. La question de savoir si l'IA améliore les notes sans développer les compétences reste débattue. Est-ce un dopage académique ou une opportunité pour un apprentissage plus efficace ?
Acceptabilité et Éthique
L'enquête révèle que beaucoup d'étudiants jugent acceptable d'utiliser l'IA pour rédiger leurs devoirs, et même un quart des enseignants partagent cet avis. Cela pose des questions éthiques cruciales : copier-coller est-il tricher ? Utiliser l'IA sous supervision ou pour des traductions est-il acceptable ? La réponse n'est pas simple et nécessite un débat ouvert.
Propositions et Solutions
Pour encadrer ces usages, plusieurs solutions sont proposées. Plutôt que d'interdire l'IA, il est suggéré de fixer des règles pour une utilisation responsable. Des innovations pédagogiques peuvent également être explorées, comme la création de situations de concurrence professionnelle ou l'utilisation de détecteurs d'IA.
Conclusion
En conclusion, bien que l'étude présente des limites, elle souligne un besoin urgent de régulation. Une charte institutionnelle pourrait fournir un cadre pour une utilisation éthique.
1. YouTube
case
study
YouTube Confidential and Proprietary
2. Contexte
et
Objec,fs
Femme Actuelle a lancé sa première campagne
YouTube à l’occasion du lancement de son
“format pocket” en Septembre 2010
• L’objectif de la campagne est de développer la
notoriété du format pocket de Femme Actuelle
et de renforcer le positionnement de FA en tant
que marque moderne et actuelle.
• La campagne YouTube se déclinait en:
• Un masthead “gadget-ad“ le 20 Septembre sur une
création originale “minitoi factory”
• Pre-roll répliquant le spot TV
• Bannière Flash en ROS
• Promoted Video Ads
L’étude a été conduite par l’institut MetrixLab afin
de comprendre l’impact de YouTube sur la cible
(Femmes, tous âges):
• La couverture de YouTube
• L’efficacité de YouTube pour affecter les
métriques de marque clés sur la campagne.
YouTube Confidential and Proprietary
3. 1) Atteindre
sa cible
YouTube Confidential and Proprietary
4. La
campagne
Femme
Actuelle
sur
YouTube
a
touché
20%
de
sa
cible:
les
femmes.
Couverture
de
la
campagne
La
campagne
Femme
Actuelle
20% a
touché
1
femme
internaute
sur
5.
C ’est
à
dire
4
millions
de
femmes
touchées
avec
une
fréquence
moyenne
de
3.7
La
campagne
a
généré
74
GRPs
à
un
coût/GRP
de
743€
80%
YouTube a délivré 26.4m impressions dont 14.9m sur les femmes. C’est à dire 4 millions de femmes touchées, soit 20% du total de la population internaute féminine.
Base: POPULATION INTERNAUTE (20 389 000 femmes)
Complément: sur une base population totale (y compris non internaute), la couverture est de 13.5%, 50 GRP et coût/GRP de 1095€
Source: Nielsen Médiamétrie, 10 Octobre 2010 YouTube Confidential and Proprietary
6. YouTube
impacte
fortement
les
KPIs
d’une
marque
Considéra,on,
Préférence
et
Impression
Générale
de
Femme
Actuelle
Impression
Générale
71%
La
campagne
Femme
57%
Actuelle
a
permis
d’impacter
Considéra,on
la
considéra,on
(+14%),
la
Préférence
préférence
(+19%)
et
40%
l’impression
générale
(+14%)
30% –
parmi
les
upliDs
les
plus
26%
importants
constatés
par
MetrixLab
sur
des
11%
campagnes
similaires
à
ce
Non
exposé
Exposé
Non
exposé
Exposé
Non
exposé
Exposé
jour
Significatif à 95%
Q: Imaginons que vous prévoyez d'acheter un magazine féminin au cours du prochain mois. Parmi les magazines féminins suivants, lequel/lesquels
envisageriez-vous d'acheter?
Q: Parmi les différents magazines féminins suivants, lequel préférez-vous ?
Q: Quelle est votre impression générale concernant les magazines féminins suivants? YouTube Confidential and Proprietary
7. YouTube
aide
les
marques
à
gagner
face
à
ses
concurrents
Préférence
pour
Femme
Actuelle
comparé
à
ses
principaux
concurrents
Femme
Actuelle
Posi,on
Posi,on
30%
#1
La
campagne
a
généré
un
upliD
de
+19%
sur
la
#1
Closer
(21%)
Closer
(20%)
#2
préférence
pour
Femme
#2
Elle
(18%)
Elle
(17%)
#3
Actuelle,
ce
qui
a
permis
à
#3
Gala
(11%)
Femme
Actuelle
de
dépasser
ses
principaux
concurrents
11% pour
devenir
le
magazine
féminin
préféré
des
lectrices
#4
Gala
(2%)
#4
(depuis
la
4ème
posiLon
Non
exposé
Exposé
iniLalement)
Significatif à 95%
Q: Parmi les différents magazines féminins suivants, lequel préférez-vous ?
Sont affichées le Top 4 des marques en termes de préférence, derrière il reste Grazia, Public, Oops, Be, Voici, Maxi, Autres. YouTube Confidential and Proprietary
8. 3) Lancer
un produit
avec succès
YouTube Confidential and Proprietary
9. YouTube
a
permis
de
faire
décoller
la
notoriété
du
nouveau
format
de
Femme
Actuelle
Notoriété
du
Format
Pocket
de
Femme
Actuelle
Notoriété
du
format
pocket
+13PTS 38%
25%
Non
exposé
Exposé
Significatif à 95%
Q: Voici une liste de magazines féminins. Parmi eux, quels sont ceux qui existent en format pocket à votre connaissance ? YouTube Confidential and Proprietary
11. Comprendre
l’effet
de
l’exposi,on
média
1. Exposition à YouTube
Quand les répondants sont exposés à un élément online de la campagne, un cookie est déposé sur leur machine –
celui-ci est mis à jour à chaque exposition à la campagne online.
Les cookies MetrixLab
sont déposés et
actualisés à chaque fois
que la campagne Femme
Actuelle YouTube
apparait
2. Mesurer l’effet sur la marque
Les internautes voient une invitation à répondre à un questionnaire sur les pages de recherche YouTube. Une
fois que le questionnaire est complété un logiciel détecte l’existence du cookie. Les groupes de répondants
exposés vs. non exposés sont formés et et pondérés afin d’apparier les groupes sur l’activité, l’âge, le sexe, la
strate d’habitat, le niveau d’éducation et la consommation TV.
L’analyse est fondée sur
la comparaison des
résultats entre les groupes
NON EXPOSE A LA EXPOSE A LA exposés et non exposés.
PUB YOUTUBE PUB YOUTUBE
N=366 y compris N=150 y compris 83
165 femmes femmes
YouTube Confidential and Proprietary
12. Enseignements
clefs
La campagne YouTube a touché efficacement la cible
(les femmes)
• 20% de femmes internautes françaises ont été
exposées à la campagne YouTube de Femme Actuelle
avec une répétition moyenne de 3.7 contacts
YouTube aide les marques à gagner dans un
environnement compétitif en produisant de la
considération et de la préférence incrementale
• La considération augmente de +14PTS, la préférence
de marque +19PTS et +14PTS sur l’opinion générale.
• Femme Actuelle prend la position #1 en termes de
considération et de préférence (depuis le #4)
YouTube permet de faire décoller la notoriété du
nouveau format
• Notoriété du format pocket +13PTS
Un effet branding continu est requis pour changer les
attributs de marque d’une marque bien établie
• Parce que FA est une marque bien établie avec une
forte notoriété et des valeurs de marque ancrées, il n’y
a pas de changement remarquable de la perception de
la marque lié à cette première campagne.
YouTube Confidential and Proprietary