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Étude de marché sun music
Le document présente un projet innovant de casque audio 'Sunmusic' intégrant des cellules photovoltaïques pour éliminer le besoin de recharge et offrant une mémoire intégrée. Il analyse le marché en pleine expansion des casques audio, met en lumière les problèmes des concurrents, et propose une étude qualitative sur l'acceptation du produit par les consommateurs. En conclusion, il questionne le moment et le lieu du lancement du produit, tout en évaluant la réceptivité du marché.
Étude de marché sun music
- 1. Présentée par PinoTeixeira, Anthony Poireau et Decresson Pierre
- 2. Table des matières •Introduction • Définition du projet • Desk Research. • Définition des concurrents • Analyse du marché • Étude qualitative • Conclusion et plan marketing à appliquer + sources des informations
- 3. Manques constatés • Lesdeux problèmes de la concurrence sont : 1. Les fils reliant les mp3 et casques gênants 2. Autonomie des casques sans fil était trop petite 3. Rarement personnalisable
- 4. Définition du projet •Insérer la technologie des cellules photovoltaïques sur notre casque pour que celui-ci n'ait jamais besoin d'être rechargé. • Faire un casque sans fil avec une mémoire intégrée pour que celui-ci soit "tout-en-un" et que les fils et l’autonomie ne gênent plus. Ces deux innovations n'ayant pas encore été lancées sur le marché du casque audio, il nous était possible de travailler dessus.
- 5. Définition des concurrents CasqueAudio • Audio avec fil : Beats by Dr Dre, Sennheiser, Marshall, Sony, Kenwood, Pioneer, Bose, etc. • Audio sans fil : Sennheiser, Sony, Kenwood, Pioneer, Bose, etc.
- 6. Points forts etpoints faibles de la concurrence Notoriété Innovations technologiques Qualités Distribution Prix élevés Autonomie Filaire Transfert de données restreint
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- 8. Conclusion de l’analysedu marché • Marché en pleine expansion malgré la crise dans le milieu du high-tech • Marché qui se porte bien comparé au marché général de l’high-tech : 1. Dépasse le marché des chaînes hi-fi 2. Il suit le marché des smartphones 3. Accessoire indispensable
- 9. Étude qualitative • Quelleimage est dégagée par le produit SunMusic ? • Combien êtes-vous prêt à dépenser pour ce produit ? • Quels sont les qualités indispensables pour vous ? • Quelles seraient les options les plus intéressantes selon vous entre… - et et - et et
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- 11. Conclusion de l’étudede marché • La cible sera la même que celles de nos concurrents 1. Ciblage, segmentation similaires 2. Positionnement différent • SunMusic répond à plusieurs manques • Ventes complémentaires possibles • Marché en expansion
- 12. • Suite ànotre étude de cas, différentes questions et sondages s’imposaient ! • Nous avons interrogé environ 180 personnes via facebook • Les résultats sont en %
- 13. 26% 2% 29% 43% Fragilité Peu defiabilité Esthétique banal Prix élevé Défauts des casques audio actuels ? Questions et réponses
- 14. Questions et réponses Fun/Tendance 38% DéjàVu 1% Bien pensé 31% Pratique 30% Quelle image dégage ce produit ?
- 15. 100-150 150-200 200-250250-300 Quel est selon vous son prix de vente ? 23% 51% 18% 8% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% Quel est selon vous son prix de vente ? Questions et réponses
- 16. Questions et réponses 42% 11% 43% 4% PortUSB Lecteur de carte SD Connexion Wi-Fi Connexion Bluetooth 0% 10% 20% 30% 40% 50% Quelles sont les options les plus importantes ?
- 17. OUI 77% NON 23% 0%0% Si on retiraitune de ces options, est-ce que le produit perdrait son attrait ? Questions et réponses
- 18. 65% 28% 7% Acheteriez-vous ce produit? OUI NON Ne se prononce pas Questions et réponses
- 19. En conclusion • Faut-illancer notre produit SunMusic ? Si oui, quand et où ? • Le marché est-il « prêt » ? Les gens sont-ils réceptifs au produit ?
- 20. Merci de votreattention !