Le secteur des nouveaux médias en Israël, en pleine expansion, compte plus de 700 entreprises, attirant l'attention des géants mondiaux pour leur innovation et leur capacité à générer des revenus. En 2008, ce secteur a généré près de 2 milliards de dollars en exportations, soutenu par un taux de pénétration des téléphones cellulaires de 125%. Plusieurs multinationales ont établi leurs centres de R&D en Israël, renforçant sa position sur le marché mondial des nouvelles technologies et des médias.

1. L e S e c t e u r d e s N o u ve a u x M é d i a s
En Israël
Le Marché
Les entreprises israéliennes dédiées au secteur des Nouveaux, sont soutenues
par des « early adopters » très familiarisés avec la culture du numérique qui
sont des acteurs majeurs dans un monde dont la cyberculture est de plus en plus
de mise.
Connus pour créer des solutions uniques, les entreprises israéliennes sont très
convoitées par les médias, opérateurs et fournisseurs de contenus, tant pour
leur avant-gardisme et pertinence, leur capacité à générer d’importants revenus
que pour permettre aux utilisateurs une expérience enrichissante.
Israël est le foyer de plus de 700 entreprises de Nouveaux Médias dont l’offre
couvre l’éventail des possibilités dans ce secteur, y compris la création de
contenus, livraison et management, jeux, émissions de TV numérique par cable,
par satellite ou internet (protocole IPTV).
Alors qu'Israël a une présence mondiale reconnue dans les applications et
services Internet, commerce électronique, publicité en ligne, et réseaux
sociaux, de nombreux acteurs de l'industrie se tournent maintenant vers le
secteur du divertissement. Internet, la télévision numérique, les « home media
centers », et les appareils mobiles sont orientés vers une offre de services de
divertissement.
Les boitiers de décodeurs sont vus comme la clé du service des télévisions
numériques adoptée partout dans le monde ; La TV haute définition, les lecteurs
de DVD, les « Home Média Centers » et tous les services inetrnet contribuent au
développemetn de la croissance du secteur divertissement.
Les sociétés de médias sur Internet (par exemple Google, Yahoo, etc.) exploitent
au maximum les innovations technologiques offertes par les infrastructures à
haut débit (capacité, vitesse), ce qui permettra le développement de nouvelles
applications sur le marché au cours de la prochaine décennie.
Au-delà des géants mondiaux tels que Adsmarket, Answers.com, BigBand, ICQ,
Incredimail, NDS, Orca, Optibase, Pilat Media, Sintec Media, SpeedBit et Waves,
le secteur compte pas moins de 400 sociétés de médias, assimilées start-ups en
Israël.
Ces start-ups allient à la fois l’esprit d’innovation, l’esprit entrepreneurial, des
coûts de production faibles stimulant leur compétitivité, à une volonté de
d'adapter, en permanence, les solutions aux besoins des clients.
Consulat Général d’Israël de Marseille 146, rue Paradis – 13294 Marseille Cedex 06–Tél. : 33(0) 4 91 53 39 90–Fax : 33(0) 91 53 39 94
Département Economique
Ml Cohen – eco-assist@marseille.mfa.gov.il
06.73.37.75.96

2. Les Faits Marquants
Le secteur des Nouveaux Médias en Israël s’est développé
rapidement ces dernières années. En 2008, les revenus du secteur ont
totalisé près de 2 milliards de dollars provenant d’exportations directes et de
ventes à l’étranger, à forte valeur ajoutée.
Le taux de pénétration des téléphones cellulaires est de 125% en
2009 (i.e. on compte plus de mobiles que d’habitants en Israël) et ceci
continue à évoluer au rythme de 7% /an.
Israël se classe en 2008-2009 (selon le rapport World Economic Forum's
Global Competitiveness) :
- En matière de ressources technologiques, au même rang que la
Belgique, Singapour,
- En termes d’absorption technologique au niveau des entreprises, au
même niveau que l’Allemagne
- En termes de nombre d’abonnés à l’Internet haut débit, à égalité avec
le Japon et la France.
Plusieurs multinationales dans le secteur des Nouveaux Médias ont
leur centre de R&D en Israël : ICQ, Relegence, Yedda, eBay, Google,
Harmonic, Informatica, Open TV, PayPal, Thomson (VideoCodes), Yahoo and
Ybrant.
D’autres géants dédiés aux Nouvelles Technologies sont aussi très actifs sur
le marché : Apple, Cisco, Ericsson, HP, Intel, IBM, Microsoft, Motorola and
Nokia-Siemens.
De nombreuses multinationales ont choisi d'établir leur premier centre
de R & D en Israël, et ont renforcé leur présence par la suite.
Google a ouvert son premier centre R & D au Moyen-Orient à Haïfa en
2006, puis en 2007 à Tel-Aviv.
Microsoft et Cisco ont construit leur premier centre de R & D hors Etats-
Unis en Israël et ont actuellement respectivement 600 et 1000 employés.
Compte tenu de la taille du marché local, beaucoup de sociétés les plus
innovantes d'Israël se sont tournées vers l'exportation afin d'exploiter les
économies d'échelle mondiale.
Comme les produits sont développés pour l’international et soumis à des
normes élevées, les investissements étrangers dans les
entreprises israéliennes de Nouveau Média ont augmenté. Pour preuve
les récentes opérations de rachat comme :
- LivePerson a racheté HumanClick
- eBay a acheté Shopping.com
Consulat Général d’Israël de Marseille 146, rue Paradis – 13294 Marseille Cedex 06–Tél. : 33(0) 4 91 53 39 90–Fax : 33(0) 91 53 39 94
Département Economique
Ml Cohen – eco-assist@marseille.mfa.gov.il
06.73.37.75.96

3. - Harmonic a acheté Scopus
- Yahoo a acheté FoxyTunes
- France Télécom a acheté Orca
Quelques percées
La plupart des technologies utilisées aujourd’hui sont d’origine israélienne.
• Systèmes d'accès conditionnel et DRM, crées par NDS
• Messagerie instantanée développée par ICQ
• Le système VoIP inventé par les fondateurs de VocalTec
• Le système WiFi and WiMax lances par Alvarion
• Les clés USB inventées par M-Systems
• Les micro-processeurs MMX, Centrino, et Cure 2 Duo développés par Intel.
Les Nouveaux Médias
• La Télévision :
Deux opérateurs, Yes (bouquet satellitaire) et Hot (câblo-opérateur) se
partagent le marché de la TV multichaines.
1,5 millions d’abonnés – CA : 900 Millions d’USD
TV numérique représente 75% du marché
• Internet :
Trois principaux FAI (également opérateur longue distance), 013Netvision-
Barak, Bezeq International et 012 Smile.
CA : 650 Millions d’USD
• Téléphonie cellulaire
Quatre Opérateurs, Cellcom, Partner/Orange, Pelephone (filiale de Bezeq) et
Mirs.
Taux de pénétration : 125%
CA : 4 Milliards d’USD
Les services 3G commencent à se développer, mais ceci est encore timide (cf.
faiblesse des infrastructures).
Part Abonnement 3G : 30% du marché
• Médias et Publicité
Quatre grands journaux en Israël, Yediot Aharonot, Maariv, Haaretz et
Jerusalem Post.
Quatre portails Internet : Google, Walla, Ynet, Nana.
Deux grandes chaines de TV (commerciales), Channel 2 et Channel 10.
CA : 1 Milliard d’USD en 2008
Part d’Internet:12%
Part de la TV : 39%
Part des Journaux : 38%
L’industrie israélienne des Nouveaux Médias, est intéressée par l’offre
française en matière de contenus et d’applications.
Consulat Général d’Israël de Marseille 146, rue Paradis – 13294 Marseille Cedex 06–Tél. : 33(0) 4 91 53 39 90–Fax : 33(0) 91 53 39 94
Département Economique
Ml Cohen – eco-assist@marseille.mfa.gov.il
06.73.37.75.96