Le document traite de l'impact des nouvelles technologies de l'information et de la communication (NTIC) sur la communication extérieure et les projets urbains, en mettant en avant l'évolution de la mobilité et des comportements sociétaux. JCDecaux, acteur majeur de cette communication, a su innover grâce aux NTIC pour intégrer les marques dans l'espace urbain. Il présente également des exemples de mobilier urbain intelligent et des applications connectées qui enrichissent l'expérience urbaine.

1. PERSPECTIVES DU DIGITAL DANS LA
COMMUNICATION EXTERIEURE
Session 3 : La place des NTIC dans les projets urbains
Albert Asséraf
Directeur Général Stratégie Etudes et Marketing
16 & 17
November
Le Corum
Montpellier
France
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2. Sommaire
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3. Sommaire
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4. D’une entreprise familiale…
• 1964, Jean-Claude Decaux invente le concept du Mobilier Urbain
L’idée : fournir aux Villes des mobiliers urbains de haute qualité et les
maintenir gratuitement en échange de la vente exclusive de la publicité
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5. …À un leader mondial
• Une présence dans + de 50 pays
Audience quotidienne de
308 millions de
personnes
1 040 600 faces publicitaires
3 542 villes
de plus de 10 000 habitants
N°1 en Europe
N°1 au Moyen-Orient
N°1 en Asie
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6. Le seul acteur “Pure-Player”
de la Communication Extérieure
N°1 N°1 N°1 N°1 N°1
mondial mondial mondial en Europe mondial
Le seul acteur « Pure Player » mondial
de la Communication Extérieure
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7. Sommaire
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8. La Communication Extérieure
s’impose naturellement à tous
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9. La rupture numérique
• Les frontières traditionnelles des médias s’effacent :
Techniques Web
SVOD IPTV
TV
Technologiques Presse Radio
TV
VOD
Mobile
FAI
D’usages
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SVOD : SubscriptionVideo On Demand
IPTV : télévision par internet

10. La Ville,
Creuset de toutes les Convergences
CONVERGENCES
par Howard Rheingold
Professeur au Massachusetts Institue of Technology, MIT
« Les citadins redéfinissent leur conception de la mobilité.
Cette conception nouvelle façonne une autre ville d’autres
habitudes et pratiques urbaines. »
« Au début du XXIème siècle, les outils de l’ubiquité se
combinent pour créer de nouvelles villes, de nouveaux
comportements sociaux. »
[ Convergence des Médias,
des Technologies et
des Temps de consommation ] Préface de « MOBILITES
La clé des villes »
JCDecaux
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11. La Mobilité augmentée
• Multiplication des points de contacts
MOBILITÉ
NOUVELLES TENDANCES
NOUVEAUX USAGES
NOUVELLES TECHNOLOGIES
MOBILITÉ
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12. La Ville réagit, s’adapte et s’enrichit
Face à l’essor de la population urbaine, de la mobilité physique et
des technologies mobiles, la ville devient…
La ville est un espace d’expression pour les marques
qui peuvent exploiter ces nouvelles dimensions
pour écrire leurs histoires
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13. Sommaire
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14. L’Innovation Digitale
Expériences et perspectives
• Fort de tous ces constats, JCDecaux a su développer des
innovations majeures au profit des marques et des villes
grâce aux NTIC
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15. L’Innovation Digitale
Expériences et perspectives
• Fort de tous ces constats, JCDecaux a su développer des
innovations majeures au profit des marques et des villes
grâce aux NTIC
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16. JCDecaux et le Digital dans le monde
• Un développement exponentiel pour une nouvelle ère,
un nouveau média
Octobre 2008 Décembre 2009 Octobre 2010 Septembre 2011
2 000 4 500 6 300
écrans écrans écrans
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17. JCDecaux et le Digital
Fresque digitale interactive
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18. L’Innovation Digitale
Expériences et perspectives
• Fort de tous ces constats, JCDecaux a su développer des
innovations majeures au profit des marques et des villes
grâce aux NTIC
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19. U snap
• Le prolongement interactif de la Communication Extérieure
U snap est une application de reconnaissance
d’image gratuite pour Smartphones
Une connexion directe entre Communication Extérieure et
contenus numériques (web, réseaux sociaux…) pour une
expérience de marque inédite
+ 80 000 téléchargements de
l’application depuis octobre 2010
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20. L’Innovation Digitale
Expériences et perspectives
• Fort de tous ces constats, JCDecaux a su développer des
innovations majeures au profit des marques et des villes
grâce aux NTIC
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21. La ville numérique s’intensifie
avec l’éclosion de nouveaux services sur l’espace public
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22. Mobilier Urbain intelligent à Paris
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23. Mobilier Urbain intelligent à Paris
Une interface modulable,
implantée sur différents
types de mobiliers pour
réellement décoder la ville et
tout ce qu’elle peut offrir
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24. Mobilier Urbain intelligent à Paris
Une préfiguration innovante et
multi-services de l’abribus
intelligent du futur
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25. Mobilier Urbain intelligent à Paris
Un espace public ouvert pour
se connecter et travailler, seul
ou à plusieurs
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26. Mobilier Urbain intelligent à Paris
Une table de jeu numérique
destinée en particulier aux
parcs et jardins
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27. Mobilier Urbain intelligent à Paris
Un bouquet de mobiliers dédiés
aux petites annonces locales et
à la vie de quartier(s)
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28. Perspectives du Digital dans la
Communication Extérieure
• Une (R)évolution du média favorisée par la massification des écrans
et des technologies embarquées
La Ville est déjà le 1er réseau social
Elle devient progressivement le 5ème écran de la vie quotidienne
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29. MERCI
16 & 17
November
Le Corum
Montpellier
France
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