Internet et les Réseaux Sociaux en Russie - 2012

Internet et les réseaux sociaux
dans la société russe (2012)
Comprendre les enjeux du “Ru.net”.

All right reserved Buzzfactory. 2012

A propos de moi

Thierry Cellerin,
Fondateur de l’agence de marketing digitale BuzzFactory,

Président du Comite Marketing et PR de la CCIFR,

Spécialiste de la communication en ligne,

Investisseur et développeur de Start-ups.

@buzzfactory_ru


A propos de Buzzfactory

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Blog marketing is online PR: It consists in involving popular bloggers to experience brands in
order to create online positive and influential recommendations, brand visibility and
conversations.

Social Media Strategy & Consulting :
Social Media Strategy development & implementation: Staff training, management and
guidelines for online community management, content strategy and engagement campaigns,
measurement, analytics and reporting.

Community Management:
Community management implies to become the authorized voice of the company.The
community manager builds and monitors multiple communities generated in blogs, forums,
social networks… and engage brands with fans.

E-reputation Monitoring:
In Partnership with Emmanuel Vivier, one of the European leading expert in Social Web, and
a pole of foreign experts, we propose general or tailor-made learning programs and
workshops on Social Media Marketing and Digital Activation with 3 levels of practice: Beginner
– Intermediary – Specialists.


Comprendre l’Internet en Russie en 2012

Media Sociaux

Démographie Liberté du Ru.net? Internet Mobile

E-Commerce All right reserved Buzzfactory. 2012

1. Démographie


Question:

Combien y a t’il
d’internautes
en Russie?

Nombre d’utilisateur d’Internet

La Russie a la plus grandes
population d’internautes en Europe!


Nombre d’utilisateur d’Internet

60% - 70%
De la population russe âgée de 12
et plus résidants dans des villes
100.000+ habitants ont accès au
moins 1 fois par mois a internet.

Source: TNS Gallup, janvier – mars 2012, monthly reach %, population 12+

Répartition des utilisateurs

72% des internautes vivent dans la
partie occidentale de la Russie.


Le profil des utilisateurs

Diplôme:

Diplôme Etude supérieur
Diplôme spécialisé
Simple diplôme
Pas diplômé

Age:
16 – 24 ans
25 – 34 ans
35 – 44 ans
45 – 55 ans
55 +

Source: TNS Gallup, janvier – mars 2012, monthly reach %, population 12+ All right reserved Buzzfactory. 2012

Perspectives

En 2025, il y aura 115 millions
d’internautes en Russie.


2. Social Media


Question:

Les Internautes
russes sont ils
sur les media
sociaux?

Qu’entends t’on par Media Sociaux?

Réseaux sociaux Blogs Forums en ligne

Social gaming Chat en ligne Monde virtuel

Microblogging Site de diffusion de Site collaboratifs
contenu


Les internautes et les réseaux sociaux

Les internautes russes sont les plus
actifs sur les réseaux sociaux.


Social Media & Brands inL’usage des réseaux sociaux
2012

Les media sociaux représente presque
50% de l’activité en ligne en Russie.


Social Media & Brands inL’usage des réseaux sociaux
2012

LinkedIn

35 Mln
Twitter

30 Mln
Total unique visitors / month

Facebook
25 Mln Vkontakte

Netlog
20 Mln Tagged
Orkut
Xing
Ning Hyves
Badoo
15 Mln
QZone
Bebo
MySpace
10 Mln Friendster

Le temps de connexion moyen a
5 Mln

Vkontakte est de 450 min / mois.
0
0 10 min 30 min 90 min 150 min 300 min 450 min

Average time spent by unique visitor / month

Source Comscore, Dec. 2011 All right reserved Buzzfactory. 2012

Facebook

Environ 6 millions d utilisateurs. Age moyen 25-40 ans.
+ Plateforme technologique et innovante.
- Le nombre d’utilisateurs progresse lentement. Pas d’écosystème
comme en Europe et aux Etats Unis.


Vkontakte

Environ 35 millions d’utilisateurs. Age moyen 15-30 ans.
+ Beaucoup de contenu vidéo et audio accessible.
- Plateforme en perte de vitesse qui n’arrive pas a évolué. Trop
de contenu pornographique et robots.


Vkontakte

+ Plateforme très simple , tourne vers le chat. Solution e-commerce.
- Plateforme qui n’évolue pas du tout, trop basic, a la recherche
permanente de moyen de monétisation.


Moy Mir

Environ 18 millions d’utilisateurs (?). Age moyen 12-25 ans.
+ Basé sur la #1 : mail.ru.
- Pale copie des autres réseaux sociaux, profil automatiquement
créés, peu de possibilités d engagement.


Twitter

+ Echange ultra rapide de contenu, facile a suivre et monitorer.
- seul 1/3 des inscrits y sont actifs. Langage et code spécifique
qui rend Twitter pas toujours facile a comprendre.


3. Internet Mobile


Question:

Quel est l’usage
de l’Internet
mobile en
Russie?

Social Media & Brands inL’usage du mobile en Russie
2012

Il y a en moyenne 1,5 téléphone
portable par habitant en Russie.

Source: US. Comscore November 2011 All right reserved Buzzfactory. 2012

Quelques statistiques


Perspectives

7% des internautes russes se sont
connectés par un tablette.


4. E-Commerce


Question:

Ou en sommes
nous avec le
E-commerce en
Russie?

L’E-commerce russe en quelques chiffres Source:

18.000.000
de russes ont acheté au moins 1 fois en ligne,
soit 14% de la population 18+

Le E-commerce russe
représente:

10.500.000.000 $ 89
millions
(310 M. rub.)
Contre 700 M. $ De commandes de biens
acheter par l’intermédiaire
Le E-commerce ne représente que: physiques en 2011 soit
de site étrangers. 245.000 commandes par jour.

2%

du commerce en Russie. All right reserved Buzzfactory. 2012

L’E-commerce est très régionalisé

Moscou et St Petersburg
représentent 55% de l’E-commerce

Source:

L’E-commerce russe en volume

La valeur du commerce en ligne
progresse de 25% par an.

Source:

L’E-commerce russe en volume

Source:

Perspectives

La majorité des retailers se lancent dans le
1 E-commerce, multipliant les ponts entre
online et offline.

La logistique et la livraison sont les principaux
2 problèmes du E-commerce dans les régions.
Les principaux acteurs du marche sont
souvent oblige de créer leur propre services.

90% des achats de biens en ligne se font
3 par paiement a la livraison. Ce modèle
semble difficile a remplacer malgré les
efforts fait par les marchants.

Le dernier gros frein au développement du
4 commerce en ligne et lie a la difficulté de
recruter du personnel expérimenté en la
matière.

Source:

5. Liberté des internautes


Question:

Les internautes
russes sont ils
vraiment libre
sur Internet?

Internet
Autres media

Internet
Autres media

Internet
Autres media

Internet
Autres media

Internet
Autres media
en Russie.
Internet
Autres media
Liberté d’expression dans les medias russes

Internet
Autres media
Internet est le plus libre des medias


La blogosphère est très politisé

Arrestation du blogger Navalny Arrestation des Pussy Riot


Le Web Activisme

Photo montages Poutine Mouvement des “синие ведерки”

Actualités (ex. Tirs au centre de Moscou) Mobilisation pour aider et informer les victimes.


L’Internet comme instrument de сulture populaire

+ 100500 Popularisation du chanteur Piotr Nalish

Série animé “Masyanya” « Chat Roulette »


Quasi absence de contrôle des contenus illegaux

« Killing them softly » date de sortie 25 Octobre 2012, déjà disponible sur Vkontakte…

237 millions de résultats pour “télécharger musique gratuitement”

Arnaques, téléchargement illégal,
pornographie, pédophilie…


Perspectives?

?

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Thierry Cellerin
E.: tcellerin@buzzfactory.ru
M.: +7 985 44 22 544
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B.: http://buzz-factory.livejournal.com/


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