Communiqué de presse de l'ouvrage "La chaîne de valeur de l'offre - Maîtrise des processus stratégie, marketing, design et communication" Auteur : Christophe Chaptal de Chanteloup Editeur : De Boeck Publication : janvier 2015

1. Une
offre
se
caractérise
avant
tout
par
quatre
aspects
primordiaux
:
stratégie,
marke9ng,
design
et
communica9on.
Ces
quatre
aspects
sont
à
la
fois
dis9ncts
et
fortement
complémentaires
:
en
ce
sens,
ils
ne
peuvent
être
considérés
isolément
et
forment
les
maillons
d’une
chaîne
dont
la
per9nence
varie
en
fonc9on
du
soin
apporté
à
son
assemblage.
Le
lecteur
trouvera,
au
fil
des
pages,
les
éléments
de
réflexion
stratégique,
ainsi
que
les
ou9ls
permeGant
de
construire
efficacement
chacun
des
quatre
maillons,
puis
de
les
assembler
de
façon
fluide
et
harmonieuse
pour
cons9tuer
la
chaîne
de
valeur
de
l’offre.
Il
s’agit
d’un
ouvrage
«
mode
d’emploi
»
des9né
au
décideur
–
mais
parfaitement
accessible
à
l’étudiant
–
afin
de
l’aider
à
répondre
harmonieusement
aux
besoins
du
consommateur
ou
de
l’u9lisateur
des
marchés
en
forte
évolu9on.
Contact
presse
:
Christophe
Paymal
+33
6
11
11
99
94
—
cpaymal@paymalnetwork.com
Auteur
:
Christophe
Chaptal
de
Chanteloup
Préface
:
Philippe
Berna
Janvier
2015
De
Boeck
—
collec9on
marke9ng
128
pages
—
24,50
€
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LACHAÎNEDEVALEURDEL’OFFREChristopheCHAPTAL
deCHANTELOUP
ISBN : 978-2-8041-9013-2
Conceptiongraphique:Primo&Primo®
Un ouvrage qui présente de façon
simple et harmonieuse les clés de
la chaîne de valeur de l’offre. ”
eL’ouvrage donne une vision d’ensemble
de l’offre : depuis l’idée préliminaire,
jusqu’à la mise en marché.
rIl passe en revue les quatre maillons
articulant l’offre et en explicite
les principaux jalons : détermination
de l’objectif stratégique, construction
du business plan, élaboration de
la promesse marketing, formalisation
du cahier des charges marketing,
management du design et définition
du plan de communication.
tIl traite aussi bien des offres matérielles
qu’immatérielles – produit ou service.
uLes propos sont systématiquement
enrichis de cas réels.
iIl propose deux niveaux de lecture,
théorique et opérationnel, qui
se combinent avec efficacité.
“
CHAOFF
Une offre se caractérise avant tout par quatre aspects primordiaux :
stratégie, marketing, design et communication.
Ces quatre aspects sont à la fois distincts et fortement complémentaires :
en ce sens, ils ne peuvent être considérés isolément et forment les
maillons d’une chaîne – la chaîne de valeur de l’offre – dont la pertinence
varie en fonction du soin apporté à son assemblage.
Le lecteur trouvera, au fil des pages, les éléments de réflexion
stratégique, ainsi que les outils permettant de construire efficacement
chacun des quatre maillons, puis de les assembler de façon fluide et
harmonieuse pour constituer la chaîne de valeur de l’offre.
Il s’agit donc d’un ouvrage « mode d’emploi » destiné au décideur –
mais parfaitement accessible à l’étudiant – afin de l’aider à répondre
harmonieusement aux besoins du consommateur ou de l’utilisateur
des marchés en forte évolution.
http://noto.deboeck.com : la version numérique de votre ouvrage
• 24h/24, 7 jours/7
• Offline ou online, enregistrement synchronisé
• Sur PC et tablette
• Personnalisation et partage
LES 5 POINTS FORTS
CHRISTOPHE CHAPTAL DE CHANTELOUP
est directeur du cabinet en stratégie et organisation cc&a. et directeur associé de l’agence de production de contenus numériques UCPL.
Auparavant, il a créé l’agence de design Design Service, a été directeur associé du cabinet de conseil Arion, directeur produit puis
directeur marketing stratégique au sein du Groupe SEB, directeur marketing, design et communication de Peugeot Scooters, puis
en charge de missions d’organisation chez Automobiles Peugeot.
Il intervient régulièrement auprès d’entreprises et institutions internationales, ainsi qu’à Sciences Po et en écoles de commerce
et d’ingénieurs (HEC, Centrale, etc.) en matière de stratégie, de marketing et de design management.
Visitez le blog de l’auteur : http://design4management.blogspot.be
CHAOFF+4e+Dos_Mise en page 1 18/11/2014 15:58 Page1
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s permettant de construire efficacement
puis de les assembler de façon fluide et
la chaîne de valeur de l’offre.
mode d’emploi » destiné au décideur –
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du cabinet de conseil Arion, directeur produit puis
sign et communication de Peugeot Scooters, puis
ainsi qu’à Sciences Po et en écoles de commerce
design management.
MAÎTRISE DES PROCESSUS STRATÉGIE, MARKETING, DESIGN ET COMMUNICATION
Les
5
points
forts
de
l’ouvrage
✴ Il
donne
une
vision
d’ensemble
de
l’offre
–
de
l’idée
préliminaire
jusqu’à
la
mise
en
marché.
✴ Il
passe
en
revue
les
quatre
maillons
menants
de
l’offre
et
en
explicite
les
principaux
jalons
:
déterminaSon
de
l’objecSf
stratégique,
construcSon
du
business
plan,
élaboraSon
de
la
promesse
markeSng,
formalisaSon
du
cahier
des
charges
markeSng,
management
du
design
et
définiSon
du
plan
de
communicaSon.
✴ Il
traite
aussi
bien
des
offres
matérielles
qu’immatérielles
–
produit
ou
service.
✴ Les
propos
sont
systémaSquement
enrichis
de
cas
réels.
✴ Il
propose
deux
niveaux
de
lecture,
théorique
et
opéraSonnel,
qui
se
combinent
avec
efficacité.

2. L’ouvrage
est
accompagné
d’une
version
numérique.
CeGe
version
numérique
permet
au
lecteur
:
✴ De
surligner
le
texte,
annoter
et
partager
ses
annotaSons
✴ De
projeter
l’ouvrage
et
l’enrichir
avec
du
contenu
personnel
(photos,
vidéos,
hyperliens,
anima9ons,
sons,
présenta9ons,
tableaux)
✴ L’u9lisa9on
en
mode
offline
partout
grâce
à
l’applica9on
gratuite
sur
PC
ou
tableGe
À
propos
de
l’auteur
MAÎTRISE DES PROCESSUS STRATÉGIE, MARKETING, DESIGN ET COMMUNICATION
Contact
presse
:
Christophe
Paymal
+33
6
11
11
99
94
—
cpaymal@paymalnetwork.com
L’ouvrage
propose
les
éléments
de
réflexion
et
les
ouSls
permeZant
de
construire
efficacement
chacun
des
4
maillons
de
la
chaîne
de
valeur
de
l’offre
–
stratégie,
markeSng,
design
et
communicaSon
–
puis
de
les
assembler
de
façon
fluide
et
harmonieuse.
LA CHAÎNE DE VALEUR DE L’OFFRE
hGp://noto.deboeck.com
LACHAÎNEDEVALEURDEL’OFFREChristopheCHAPTAL
deCHANTELOUP
ISBN : 978-2-8041-9013-2
Conceptiongraphique:Primo&Primo®
Un ouvrage qui présente de façon
simple et harmonieuse les clés de
la chaîne de valeur de l’offre. ”
eL’ouvrage donne une vision d’ensemble
de l’offre : depuis l’idée préliminaire,
jusqu’à la mise en marché.
rIl passe en revue les quatre maillons
articulant l’offre et en explicite
les principaux jalons : détermination
de l’objectif stratégique, construction
du business plan, élaboration de
la promesse marketing, formalisation
du cahier des charges marketing,
management du design et définition
du plan de communication.
tIl traite aussi bien des offres matérielles
qu’immatérielles – produit ou service.
uLes propos sont systématiquement
enrichis de cas réels.
iIl propose deux niveaux de lecture,
théorique et opérationnel, qui
se combinent avec efficacité.
“
CHAOFF
Une offre se caractérise avant tout par quatre aspects primordiaux :
stratégie, marketing, design et communication.
Ces quatre aspects sont à la fois distincts et fortement complémentaires :
en ce sens, ils ne peuvent être considérés isolément et forment les
maillons d’une chaîne – la chaîne de valeur de l’offre – dont la pertinence
varie en fonction du soin apporté à son assemblage.
Le lecteur trouvera, au fil des pages, les éléments de réflexion
stratégique, ainsi que les outils permettant de construire efficacement
chacun des quatre maillons, puis de les assembler de façon fluide et
harmonieuse pour constituer la chaîne de valeur de l’offre.
Il s’agit donc d’un ouvrage « mode d’emploi » destiné au décideur –
mais parfaitement accessible à l’étudiant – afin de l’aider à répondre
harmonieusement aux besoins du consommateur ou de l’utilisateur
des marchés en forte évolution.
http://noto.deboeck.com : la version numérique de votre ouvrage
• 24h/24, 7 jours/7
• Offline ou online, enregistrement synchronisé
• Sur PC et tablette
• Personnalisation et partage
LES 5 POINTS FORTS
CHRISTOPHE CHAPTAL DE CHANTELOUP
est directeur du cabinet en stratégie et organisation cc&a. et directeur associé de l’agence de production de contenus numériques UCPL.
Auparavant, il a créé l’agence de design Design Service, a été directeur associé du cabinet de conseil Arion, directeur produit puis
directeur marketing stratégique au sein du Groupe SEB, directeur marketing, design et communication de Peugeot Scooters, puis
en charge de missions d’organisation chez Automobiles Peugeot.
Il intervient régulièrement auprès d’entreprises et institutions internationales, ainsi qu’à Sciences Po et en écoles de commerce
et d’ingénieurs (HEC, Centrale, etc.) en matière de stratégie, de marketing et de design management.
Visitez le blog de l’auteur : http://design4management.blogspot.be
CHAOFF+4e+Dos_Mise en page 1 18/11/2014 15:58 Page1
Christophe
Chaptal
de
Chanteloup
a
fondé
en
2009
le
cabinet
en
stratégie
et
organisa9on
cc&a.
Il
a
acquis
une
vision
élargie
de
l’entreprise
et
de
ses
leviers
stratégiques
en
créant
une
agence
de
design
industriel,
en
étant
directeur
produit
et
directeur
marke9ng
stratégique
au
sein
du
Groupe
SEB,
directeur
marke9ng,
design
et
communica9on
de
Peugeot
Scooters
puis
en
charge
de
missions
d’organisa9on
chez
Automobiles
Peugeot.
Il
intervient
auprès
d’entreprises
et
ins9tu9ons
interna9onales
en
marke9ng
de
rupture,
design
management
et
maîtrise
de
la
chaîne
de
valeur
de
l’offre.
Il
crée
régulièrement
des
séminaires
des9nés
aux
dirigeants
pour
Sciences
Po
Execu9ve
Educa9on,
ainsi
que
pour
des
écoles
de
commerce
et
d’ingénieurs.
Il
est
l’auteur
d’une
dizaine
d’ouvrages
en
ma9ère
de
stratégie
et
de
marke9ng.