Une étude menée auprès de 1 004 individus révèlent que les campagnes publicitaires extérieures comme l'affichage et les écrans digitaux sont efficaces pour influencer les décisions d'achat pendant la foire aux vins. Les consommateurs urbains privilégient les vins accessibles et les crus classés, avec une dépense moyenne de 91 €. Les facteurs incitatifs à l'achat incluent le bon rapport qualité/prix et les promotions spéciales.

1. Méthodologie : enquête online adressée au panel iligo. Etude menée auprès de
1 004 individus représentatifs de la population française urbaine.
Observatoire dédié aux insights et à la créativité, La Vie OOH by Clear Channel
exploreetdécryptelestendanceshorsfoyer,lesusages,leslieux,lemoments,les
émotions. Une source de connaissance et d’inspiration partagée pour faire de
tous les contacts entre les marques et les consommateurs de belles rencontres.
*Affiches publicitaires dans la rue (OOH) et écrans digitaux dans les Malls (DOOH).
L’abus d’alcool est dangereux pour la santé, à consommer avec modération
LES URBAINS ET LA
FOIRE AUX VINS
Une période commerciale avant tout, proposant du vin de qualité
et synonyme de bons plans
Occasion d’achats
Un évènement propice à l’achat de vins accessibles
mais également de crus classés à prix dégriffés et de champagnes.
56%v i n s
accessibles
crus classés
àprixdegriffés41% champagnes36%
56%
Décrypter les moments, les lieux,
LES URBAINS ET LA
ypypy te es
les usages, les émotions OOH*
VINS ACCESSIBLES
91 €
DÉPENSE MOYENNE
POUR LA FOIRE AUX VINS
41%
GRANDS CRUS CLASSÉS
À PRIX DÉGRIFFÉS
36%
CHAMPAGNES
54%
8 URBAINS/10
S O N T I N F L U E N C É S P A R L A P U B L I C I T É
DURANT CETTE PÉRIODE
LA COMMUNICATION EXTÉRIEURE*,
L’UN DES MÉDIAS LE PLUS APPROPRIÉ
DURANT CETTE PÉRIODE, JUSTE APRÈS
LES DÉPLIANTS/PROSPECTUS.
facteurs incitatifs à l’achat
56%
BON RAPPORT
QUALITÉ/PRIX
66%
P R O M O T I O N S
OFFRES SPÉCIALES
46%
SPÉCIFICITÉ
DU PRODUIT
PROSPECTUS PRESSE INTERNET SUR PC
74% 27% 24%