Cette communication tient à porter à connaissance la création, par le laboratoire de recherche Hezikom (Mondragon Unibertsitatea), d’un outil dont l’objectif est de calculer la valeur sociale engendrée par les médias en langue basque. Cet outil a été créé et testé entre janvier et mai 2015, auprès d’un hebdomadaire régional (Goiena) et d’un quotidien général (Berria) en langue basque, tous deux financés en partie par des institutions publiques. "Gouvernance et service public médiatique dans les sociétés de la connaissance" Université du Québec à Montréal Les 16 et 17 juillet 2015

1. Outil de calcul de la valeur sociale engendrée
par les médias en langue basque
Gouvernance et service public médiatique dans les sociétés de la connaissance
Université du Québec à Montréal, les 16 et 17 juillet 2015
Eneko Bidegain
ebidegain@mondragon.edu
Aitor Zuberogoitia
azuberogoitia@mondragon.edu
Txema Egaña
tegana@mondragon.edu

2. ✦ Partagée entre la France et l’Espagne
✦ 3 millions d’habitants
✦ Un tiers de la population parle basque
✦ La langue basque n’est pas officiel partout
✦ Des écoles basques
✦ La presse en langue basque
Outil de calcul de la valeur sociale engendrée par les médias en langue basque
Le Pays Basque

3. ✦ 25 ans d’histoire
✦ Plus de 60.000 lecteurs
✦ Diffusé dans l’ensemble
du Pays Basque
Outil de calcul de la valeur sociale engendrée par les médias en langue basque
Un quotidien
en langue basque

4. 19.000 abonnés
dans un bassin
de 62.000 habitant
Outil de calcul de la valeur sociale engendrée par les médias en langue basque
Un projet
multimédia,
à l’échelle
d’une vallée

5. 187.000 exemplaires, 300 salariés
Outil de calcul de la valeur sociale engendrée par les médias en langue basque
92 médias locaux basques

6. Budget total de plus de
10 millions d’euros
Outil de calcul de la valeur sociale engendrée par les médias en langue basque
40%financé par les
institutions
publiques

7. Le budget ne peut suffire pour mesurer l’activité des médias
Outil de calcul de la valeur sociale engendrée par les médias en langue basque
Quel impact?

8. Contexte
Outil de calcul de la valeur sociale engendrée par les médias en langue basque

9. Outil de calcul de la valeur sociale engendrée par les médias en langue basque
Recherches sur la valeur sociale
✦ Royal Theatre Copenhage
✦ British Library
✦ Conseil Supérieur du Sport d’Irlande
✦ League of American Orchestras

10. Outil de calcul de la valeur sociale engendrée par les médias en langue basque
Les médias et la valeur sociale
✦ Formation intelectuelle
✦ Service social
✦ Participation citoyenne

11. Hypothèse
Outil de calcul de la valeur sociale engendrée par les médias en langue basque

12. Outil de calcul de la valeur sociale engendrée par les médias en langue basque
Une portée sociale plus large
que ce que la diffusion montre

13. Méthode
Outil de calcul de la valeur sociale engendrée par les médias en langue basque

14. Outil de calcul de la valeur sociale engendrée par les médias en langue basque
Impact
social
Argent
rendu
Valeur
social

15. Outil de calcul de la valeur sociale engendrée par les médias en langue basque
1Stakeholders des entreprises
Choix des 25 groupes d’intérêt les plus significatifs

16. Outil de calcul de la valeur sociale engendrée par les médias en langue basque
2La liste des
valeurs perçues
45 entretiens
avec les groupes
d’intérêts

17. Outil de calcul de la valeur sociale engendrée par les médias en langue basque
3Indentification
des variables
Calcul de la valeur,
en terme monétaire

18. Résultats
Outil de calcul de la valeur sociale engendrée par les médias en langue basque

19. Outil nécessaire pour les décision
de l’Académie de la langue basque
Outil de calcul de la valeur sociale engendrée par les médias en langue basque
Normalisation de la langue basque

20. Outil indispensable
pour un grand nombre
d’entreprises et
d’associations
Outil de calcul de la valeur sociale engendrée par les médias en langue basque
Source
d’information
pour les acteurs
socioculturels

21. Cohésion de la communauté linguistique
Outil de calcul de la valeur sociale engendrée par les médias en langue basque
Lien social et territorial

22. Avant-garde
de la presse basque
Outil de calcul de la valeur sociale engendrée par les médias en langue basque
Innovation,
expérimentation
et adaptation
aux nouveaux contextes

23. Utilisation des publications
dans les université,
stages en entreprises
Outil de calcul de la valeur sociale engendrée par les médias en langue basque
Centre de formation

24. Les colonnes et le site
ouverts aux acteurs sociaux
Outil de calcul de la valeur sociale engendrée par les médias en langue basque
Pluralité des sujets

25. Outil de calcul de la valeur sociale engendrée par les médias en langue basque
Impact dans l’économie locale
Promoteurs de la
production culturelle

26. Outil de calcul de la valeur sociale engendrée par les médias en langue basque
Prestateurs de service
Un atout et une valeur ajoutée:
les compétences
linguistiques

27. Outil de calcul de la valeur sociale engendrée par les médias en langue basque
Des nouveaux clients
pour les entreprises partenaires

28. Outil de calcul de la valeur sociale engendrée par les médias en langue basque
Economies réalisées
Mutualisation des frais, travail en réseau

29. Outil de calcul de la valeur sociale engendrée par les médias en langue basque
Activité sociale et participation
Des heures offertes aux organisations
en faveur de la langue basque

30. Conclusions
Outil de calcul de la valeur sociale engendrée par les médias en langue basque

31. Outil de calcul de la valeur sociale engendrée par les médias en langue basque
1
L’argent
engagé dans les
médias basque est
réinvesti dans
l’économie locale

32. Outil de calcul de la valeur sociale engendrée par les médias en langue basque
2
Rôle important
dans la revitalisation
de la langue basque
Force d’appoint aux
politiques linguistiques

33. Outil de calcul de la valeur sociale engendrée par les médias en langue basque
3Acteur
de cohésion sociale

34. Outil de calcul de la valeur sociale engendrée par les médias en langue basque
Outil de calcul prêt
pour les autres médias
en langue basque
ou langue régionale