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Le tourisme de découverte économique :  de quoi parle t-on ? Jean-René MORICE -  Maître de conférences de géographie - Université d’Angers – UFR ITBS UMR ESO-Angers – CARTA Jean-Michel OBERTO  – Consultant – Expert TDE –  JMO Consulting
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Quelle offre, quelles offres ? Le TDE, une mosaïque d’offres
Typologie différente : - Les publics des musées scientifiques et techniques  (CSI, Palais de la Découverte) - jeunes (scolaires, étudiants), actifs CSP+ - Les publics de la visite d’entreprise - jeunes (scolaires), familles, groupe 3 ème  âge, recherche d’emploi Pour quels publics ? Les publics du TDE recouvre des publics cibles assez différents Origine géographique : - Les publics des musées scientifiques et techniques  (CSI, Palais de la Découverte) - public de proximité  et  lointain   - Les publics de la visite d’entreprise - public essentiellement de proximité (local ou touriste) A l’intérieur de la « sphère TDE », il est fondamental de bien définir l’offre  dont on parle qui détermine le public auquel on s’adresse Marketing – Communication - Commercialisation
« L’image des entreprises vis-à-vis du grand public » Enquête CSA (2005) -  Les entreprises ont très bonne presse auprès des français -  Les français ont une vraie curiosité à l’égard de l’univers des entreprises,    en particulier pour les secteurs de la recherche, de l’innovation et de l’artisanat - Pourtant, dans le même temps, à peine 16% des français ont visité une entreprise    durant les douze derniers mois (en dehors de toute activité professionnelle) ,[object Object],[object Object],[object Object],Le secteur particulier  de la visite d’entreprise Quel type de public ? Ces 16% de français sont principalement constitué par des publics scolaires/étudiants, groupe 3ème âge,  familles. Les « français actifs », quant à eux, ne se considèrent pas « a priori » comme  le cœur de cible de la visite d’entreprise. Ceci constitue, dans certains cas, un frein à l’ouverture pour certains types d’entreprises
L’entreprise, à elle seule, ne constitue pas une « destination touristique » La conséquence, c’est que le touriste, au sens premier du terme,  ne constitue pas le cœur de cible.  Tous les évènements existants démontrent cette situation   Le secteur particulier  de la visite d’entreprise Quelle origine du public ? Le public de la visite d’entreprise est constitué essentiellement de public de proximité (local ou touriste) Ce qui conduit, quand même, à une fréquentation non négligeable que l’on situe  habituellement autour de plusieurs millions de visiteurs par an dans l’ensemble  des entreprises de l’Hexagone ouvertes au public   Le TDE et la visite d’entreprise, avant tout comme vecteur d’identité du territoire ? qui, à son tour, devient levier d’attractivité touristique et économique.
Le concept de découverte économique Plan d’intervention - Le concept de découverte économique (JRM) .  - Les acteurs de la filière (JMO) .  - La visite d’entreprise comme moteur de la filière (JRM) .  - Les publics du TDE et de la visite d’entreprise (JMO) -  Vers une pratique de la découverte économique  (JRM) - Quelques constats et travaux en cours (JMO - JMR)
Le concept de découverte économique Plan d’intervention - Le concept de découverte économique (JRM) .  - Les acteurs de la filière (JMO) .  - La visite d’entreprise comme moteur de la filière (JRM) .  - Les publics du TDE et de la visite d’entreprise (JMO) - Vers une pratique de la découverte économique (JRM) -  Réflexions   et travaux en cours  (JMO - JMR)
[object Object],[object Object],[object Object],Réflexions   et travaux en cours Lorsque des actions sont engagées, ça marche !... sous condition que… fédération des acteurs, niveau des moyens mis en œuvre, dimension du territoire, l’adaptation  de l’offre aux publics visés L’évènement comme levier de développement du TDE - La notion de cycle et de renouvellement  - Rendez-vous national de la visite d’entreprise (de Toulouse à Saintes) - JNPO  - Evènement régionaux (ex : Made in Angers) - Colloque européen de la visite d’entreprise et club des villes de TDE La fiabilité des chiffres et la création d’un observatoire Nécessité de structurer et de professionnaliser la filière à travers les acteurs « Jouer collectif », professionnalisation par la formation (ex: Licence Pro TDE)
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Le TDE : de quoi parle-t-on ?

  • 1. Le tourisme de découverte économique : de quoi parle t-on ? Jean-René MORICE - Maître de conférences de géographie - Université d’Angers – UFR ITBS UMR ESO-Angers – CARTA Jean-Michel OBERTO – Consultant – Expert TDE – JMO Consulting
  • 2. Le concept de découverte économique Plan d’intervention - Le concept de découverte économique (JRM) . - Les acteurs de la filière (JMO) . - La visite d’entreprise comme moteur de la filière (JRM) . - Les publics du TDE et de la visite d’entreprise (JMO) - Vers une pratique de la découverte économique (JRM) - Quelques constats et travaux en cours (JMO - JMR)
  • 3. Le concept de découverte économique Plan d’intervention - Le concept de découverte économique (JRM) . - Les acteurs de la filière (JMO) . - La visite d’entreprise comme moteur de la filière (JRM) . - Les publics du TDE et de la visite d’entreprise (JMO) - Vers une pratique de la découverte économique (JRM) - Quelques constats et travaux en cours (JMO - JMR)
  • 4. Le concept de découverte économique Plan d’intervention - Le concept de découverte économique (JRM) . - Les acteurs de la filière (JMO) . - La visite d’entreprise comme moteur de la filière (JRM) . - Les publics du TDE de la visite d’entreprise (JMO) - Vers une pratique de la découverte économique (JRM) - Quelques constats et travaux en cours (JMO - JMR)
  • 5. TDE-TDE-TDE TDE – TDE - TDE ECONOMIE, ENTREPRISE TOURISME, EVENEMENTS, LOISIRS TERRITOIRE Evènements Tourisme de Découverte Economique Entreprises Patrimoine Acteurs touristiques Musées Parcs Un enjeu commun: le territoire Une problématique d’acteurs complexe Acteurs économiques Acteurs Formation Culture
  • 6. Beaucoup d’acteurs différents dans le domaine du TDE: - culture, objectifs, moyens, problématiques Génère des incompréhensions, voire des peurs « entreprise vs tourisme » Pas de leadership incontestable « tourisme vs économie » Fédération énergies Communication & pédagogie Deux nécessités Patrimoine TDE-TDE-TDE TDE – TDE - TDE ECONOMIE, ENTREPRISE TOURISME, EVENEMENTS, LOISIRS TERRITOIRE Evènements Tourisme de Découverte Economique Entreprises Acteurs touristiques Musées Parcs Acteurs économiques Acteurs Formation Culture
  • 7.
  • 8. Le concept de découverte économique Plan d’intervention - Le concept de découverte économique (JRM) . - Les acteurs de la filière (JMO) . - La visite d’entreprise comme moteur de la filière (JRM) . - Les publics du TDE et de la visite d’entreprise (JMO) - Vers une pratique de la découverte économique (JRM) - Quelques constats et travaux en cours (JMO - JMR)
  • 9. Le concept de découverte économique Plan d’intervention - Le concept de découverte économique (JRM) . - Les acteurs de la filière (JMO) . - La visite d’entreprise comme moteur de la filière (JRM) . - Les publics du TDE et de la visite d’entreprise (JMO) - Vers une pratique de la découverte économique (JRM) - Quelques constats et travaux en cours (JMO - JMR)
  • 10. Quelle offre, quelles offres ? Le TDE, une mosaïque d’offres
  • 11. Typologie différente : - Les publics des musées scientifiques et techniques (CSI, Palais de la Découverte) - jeunes (scolaires, étudiants), actifs CSP+ - Les publics de la visite d’entreprise - jeunes (scolaires), familles, groupe 3 ème âge, recherche d’emploi Pour quels publics ? Les publics du TDE recouvre des publics cibles assez différents Origine géographique : - Les publics des musées scientifiques et techniques (CSI, Palais de la Découverte) - public de proximité et lointain - Les publics de la visite d’entreprise - public essentiellement de proximité (local ou touriste) A l’intérieur de la « sphère TDE », il est fondamental de bien définir l’offre dont on parle qui détermine le public auquel on s’adresse Marketing – Communication - Commercialisation
  • 12.
  • 13. L’entreprise, à elle seule, ne constitue pas une « destination touristique » La conséquence, c’est que le touriste, au sens premier du terme, ne constitue pas le cœur de cible. Tous les évènements existants démontrent cette situation Le secteur particulier de la visite d’entreprise Quelle origine du public ? Le public de la visite d’entreprise est constitué essentiellement de public de proximité (local ou touriste) Ce qui conduit, quand même, à une fréquentation non négligeable que l’on situe habituellement autour de plusieurs millions de visiteurs par an dans l’ensemble des entreprises de l’Hexagone ouvertes au public Le TDE et la visite d’entreprise, avant tout comme vecteur d’identité du territoire ? qui, à son tour, devient levier d’attractivité touristique et économique.
  • 14. Le concept de découverte économique Plan d’intervention - Le concept de découverte économique (JRM) . - Les acteurs de la filière (JMO) . - La visite d’entreprise comme moteur de la filière (JRM) . - Les publics du TDE et de la visite d’entreprise (JMO) - Vers une pratique de la découverte économique (JRM) - Quelques constats et travaux en cours (JMO - JMR)
  • 15. Le concept de découverte économique Plan d’intervention - Le concept de découverte économique (JRM) . - Les acteurs de la filière (JMO) . - La visite d’entreprise comme moteur de la filière (JRM) . - Les publics du TDE et de la visite d’entreprise (JMO) - Vers une pratique de la découverte économique (JRM) - Réflexions et travaux en cours (JMO - JMR)
  • 16.
  • 17. Merci de votre attention Place aux questions !