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gens se penchent sur le sujet.
Heureusement, la revue NEZ
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facettes d’un univers… En 144
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intelligente, poétique et drôle,
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LE 06/05/2016 TMV TOURS
« Le premier numéro nous offre
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petit et plus particulièrement de l’école
élémentaire. La colle Cléopâtre, la savon
jaune, le crayon à papier ou encore l’encre
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capsules ! Honnêtement ? On ne va pas
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GÉNIAL. Il fallait y songer… »
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Où à travers la science,
l’histoire, la littérature et
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« la première revue
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papier dédiée à l’odorat et
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nous entoure par l’olfaction.
A travers des enquêtes, des
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la société par le biais de nos
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NEZ emprunte à la revue ses traitements
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pérennité. Une part importante sera bien
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Olfanews juillet 2016

  • 1. Lancements de parfums 1er semestre 2016 Synthèse des principales tendances
  • 2. 1er semestre 2015 Analyse sur 927 lancements (Monde) 1ème semestre 2016 Analyse sur 701 lancements (Monde) Masculins 19% Mixtes 42% Féminins 39% Masculins 19,10% Mixtes 27,90% Féminins 53% 2015 2016 Positionnement 1er semestre 2015 vs 1ème semestre 2016
  • 3. Analyse sur 389 lancements (France) Les concentrations 2015 2016 Analyse sur 306 lancements France Eau de Parfum 50% Eau de toilette 39% Cologne 9% Extrait 1% Parfum 1% Eau de Cologne 3% Eau de Toilette 36% Eau de Parfum 61%
  • 4. 1er semestre 2015 Analyse sur 491 lancements (Monde) 1ème semestre 2016 Analyse sur 273 lancements (Monde) Aromatique 0.2% Boisée 8.1% Chyprée 4.0% Fleurie 61.3% Fruitée 2.4% Hespéridée 2.0% Orientale 22.0% Fleurie 78% Boisée 11% Hespéridée 5% Orientale 5% Chyprée…
  • 5. Analyse sur 58 lancements (France) Positionnement olfactif – masculins 2015 2016 Analyse sur 133 lancements (France) Orientale 14% Aromatique 33% Boisée 38% Hespéridée 12% Fougère 3% Boisée 57% Hespéridée 9% Orientale 7% Aromatique 23% Fougère 4%
  • 6. Premier semestre 2016 - Les Parfums dont l’emblème est la Rose
  • 7. Le surprenant Wasabi ! Wasabi Shiso DSH Perfumes 2008 Wasabi Pear Nest 2012 Panorama Olfactive Studio 2015 CK2 Calvin Klein 2016 Après le fulgurant succès de la restauration japonaise en France, le wasabi ou « la moutarde japonaise » s’invite dans nos parfums
  • 8. La vanille est à l’honneur Lady Million Privé Paco Rabanne Black Orchid Tom Ford Her Majesty The Oud Atkinsons Her Majesty The Oud Atkinsons Gentlemen Only Absolute Givenchy Quatre EDP Intense Boucheron L’Homme Idéal EDP Guerlain Scandalous Vigour Collection Boadicea the Victorious Poison Girl Dior J’adore Lumière Dior
  • 9. La douce fleur d’oranger, toujours tendance en parfumerie féminine Eau de Rochas Escapade en Méditerranée Rochas Air Di Gioia Armani La Fille de l’air eau d’été Courrèges Equinox Bloom Penhaligons Eau des Sens Diptyque Acqua Allegoria Pera Granita Bonbon couture Viktor & Rolf Love Story EDT Chloé
  • 10. Le café, une entrée remarquée Valour Robert Graham Black Opium Nuit Blanche YSL Un Amore Eterno Roja Dove Bouquet Massai 10.1 Parfumerie Générale Sunset Beach Ayala Moriel
  • 11. Des parfums gustatifs, le caramel toujours en scène ! Hermetic Kemi Eaudemoiselle Rose à la Folie Givenchy Forbidden for Woman Police Caramella d’Amore II Profvmo Xo, Victoria Victoria's Secret Elixir de Bombe 27 87 Perfumes Le Délicieux Nejma
  • 13. Un engouement pour les matières rassurantes
  • 14. Une chaleur boisée réconfortante …
  • 15. Les couleurs Pantone® de l’année 2016 présentent dans les lancements
  • 16. Parfumsunisexes Vers une remise en cause des normes et des stéréotypes conventionnels
  • 17. Les Parfums « Paires »
  • 18. Le Saviez-Vous ? Les femmes paient les produits du quotidien plus cher que les hommes Il existe une « woman tax » qui fait augmenter de plusieurs cents le prix de ces produits similaires destinés aux femmes. Après la mise en place d’un Tumblr pour dénoncer cette pratique, l’association féministe « GeorgetteSand » lance une pétition cesse de pratiquer la « Woman Tax ». Marie Claire « Le débat sur l'égalité hommes-femmes surgit parfois là où on ne l'attend pas. A coup de 5 centimes par ci, 10 centimes par là, les femmes paient bon nombre de produits de grande consommation plus cher que les hommes. » Le Figaro Economie
  • 19. La provocation, la transgression, l’interdit dans les nouveaux spots publicitaires
  • 20. En route vers de nouvelles collections Parco Palladiano Bottega Veneta Rare Teas Collection Jo Malone
  • 21. Et l’arrivée de nouvelles marques…
  • 23. Le nombre de création par société 1er semestre 2016 Analyse sur 322 lancements (monde) 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Nombre Firmenich IFF Givaudan Mane Robertet Takasago Symrise
  • 24. Top 5 « Parfumeur-Créateur » – 1ème semestre 2016 Analyse sur 517 lancements (Monde) Daniela AndrierAlberto Morillas Olivier Cresp 13 Parfums19 Parfums 12 Parfums Anne Flipo 16 Parfums Nathalie Lorson 13 Parfums
  • 26. FIFI d’Or Et les gagnants de cette catégorie sont: Icon Dunhill L’Extase Nina Ricci
  • 27. « La culture olfactive n'est pas assez estimée en France, pourtant premier producteur mondial de parfums. Mais elle est défendue par des passionnés! » RCF - 17/05/2016 « Dernière en date Nez, une revue bien écrite et bien sentie consacrée aux odeurs, conçue par des spécialistes pour des passionnés. Le premier numéro de ce semestriel vient de paraître en librairie. » MADAME FIGARO - LE 12/05/2016 « … le nez se faufile partout. C’est le premier de nos sens à s’éveiller, le dernier qu’on perd et le plus proche de nos émotions mais bien peu ede gens se penchent sur le sujet. Heureusement, la revue NEZ est là et explore toutes les facettes d’un univers… En 144 pages, NEZ nous plonge dans le monde des odeurs et nous invite à comprendre leur richesse. Une revenue intelligente, poétique et drôle, à offrir ou à s’offrir. ». LE 06/05/2016 TMV TOURS « Le premier numéro nous offre l’opportunité de nous replonger dans notre enfance avec des odeurs de quand on était petit et plus particulièrement de l’école élémentaire. La colle Cléopâtre, la savon jaune, le crayon à papier ou encore l’encre de notre stylo plume… Une madeleine de Proust qui nous permet de nous replonger dans cet univers enfermé grâce à de petites capsules ! Honnêtement ? On ne va pas vous mentir, on trouve que le concept est GÉNIAL. Il fallait y songer… » LE 22/04/2016 CAFÉ POWELL Où à travers la science, l’histoire, la littérature et bien sûr la parfumerie, il n’est question que d’odeur et d’odorat. C’était une gageure : Nez parvient à mettre des mots et des images sur ce qui se dégage de l’herbe coupée, du basilic ou du vétiver. On vous parle du nez d’Aragon, de celui d’Alain Passard, des odeurs du Palais Garnier, de la subtilité des parfums et de leur mémorisation. LE 21/04/2016 FRANCE INTER Nez, la revue olfactive, est le seul média francophone consacré à l’olfaction et au parfum. Fruit de l’association d’Auparfum et des éditions Le Contrepoint, elle propose une nouvelle vision de la parfumerie et aborde l’olfaction sous ses aspects aussi bien scientifiques que marketing, historiques, culturels, ou encore botaniques. Les cosmétiques en livres LE 29/05/2016 « la première revue francophone consacrée à l’odorat fleure bon le papier et nous rappelle que « Vivre c’est respirer et respirer, c’est sentir». LE 25/04/2016 MODEONLINE « Ouvrez grand vos narines ! NEZ, la première revue papier dédiée à l’odorat et au parfum propose une exploration du monde qui nous entoure par l’olfaction. A travers des enquêtes, des reportages, des rencontres et des analyses critiques, la revue explique et décrypte la société par le biais de nos sensations olfactives ! » LE 15/04/2016 MILK Dans ce magazine au graphisme ultra-sophistiqué, la culture olfactive, très rarement abordée jusqu’alors comme culture à part entière, est traitée sous différents angles : la science, l’histoire, l’art, la littérature, la photographie, la cuisine… LE 14/04/2016 LES INROCKS NEZ emprunte à la revue ses traitements éditoriaux variés et au livre sa qualité et sa pérennité. Une part importante sera bien évidemment dédiée au parfum et à la parfumerie: vision du marché, cahier critique d’une sélection de nouveautés, valorisation du patrimoine. Le 7 de table 29/03/2016 « NEZ est un exploit. Il réconcilie web et papier, grandes marques et petites maisons, rigueur et poésie, le fond et la forme, pub et indépendance d’esprit. »
  • 29. Premier salon dédié à la parfumerie de niche à Paris
  • 30. L’analyse olfactive des nouveautés du deuxième semestre sera présentée lors de notre journée de formation qui aura lieu le 17 Novembre 2016 Une synthèse de l’année complète est proposée le 1° décembre 2016. www.cinquiemesens.com

Notes de l'éditeur

  1. 25% de collections : inclus aussi les nouveaux parfums de la parfumerie confidentielle qui font partie de leurs collections.
  2. CHA LING « l’esprit du thé » est la nouvelle marque de cosmétique signée LVMH. Une nouvelle offre cosmétique pensée en Chine et réalisée en France. L'aspect développement durable est également au cœur du projet : pas de suremballages, des recharges, des formules courtes sans parabènes ni silicones, une certification bio en cours de validation pour le thé Pu'Er, une aide à la protection de la forêt et des populations locales. Jo Malone lance dans la collection « The Herb Garden collection » six fragrances « Rare Teas collection »: Darjeeling Tea, Golden Needle Tea, Jade Leaf Tea, Midnight Leaf Tea, Oolong Tea and Silver Needle Tea. Le parfumeur est Serge Majoullier.
  3. L'aspect développement durable est également au cœur du projet : pas de suremballages, des recharges, des formules courtes sans parabènes ni silicones, une certification bio en cours de validation pour le thé Pu'Er, une aide à la protection de la forêt et des populations locales. Jo Malone lance dans la collection « The Herb Garden collection » six fragrances « Rare Teas collection »: Darjeeling Tea, Golden Needle Tea, Jade Leaf Tea, Midnight Leaf Tea, Oolong Tea and Silver Needle Tea. Le parfumeur est Serge Majoullier.
  4. Égéries d’un nouveau genre - Déformation -> pub axe - Transgenre : mac cosmetics avec Caitlyn Jenner, Andreja Pejic représentant de make up ever - Handicapé: Aimee Mullins chez l’Oréal Paris, Oscar Pistorius chez Thierry Mugler (A*Men) - Femme moins jeunes : Jane Fonda (75ans) Susan Sarandon (69ans)
  5. Daniela Andrier : Beaucoup de parfums car collection prada (10 parfums) + La gemme de Bvlgari (3 nouveaux parfums)