Mise à jour de l'étude : "Quelle stratégie numérique des éditeurs de livres ?"

1. Outils webmarketing à l’usage des auteurs et des
éditeurs de livres : volet 1
En ce début d’année, il m’a paru intéressant de publier une série de billets sur le marketing du livre
sur internet à destination des auteurs et des éditeurs. Les développements qui suivront pourront
être utiles à mes confrères, mais c’est aussi une bonne manière de montrer aux auteurs que le
webmarketing est un excellent outil de promotion, complémentaire aux techniques traditionnelles.
1. Impliquer les auteurs
D’abord, on ne le dira jamais assez, avec le web 2.0, les outils communautaires ne sont pas
seulement l’affaire des éditeurs, mais aussi celle des auteurs. Sans ces derniers, la maison d’édition
ne peut que très difficilement orchestrer l’ensemble des dispositifs qui donneront de la visibilité aux
livres sur internet. Les auteurs sont partie intégrantes de la communauté que cible l’ouvrage, alors
que l’éditeur ne représente rien pour celle-ci. Ce dernier ne peut aider qu’à mettre en musique, car il
n’est pas légitime à animer une communauté à laquelle il n’appartient pas. Afin d’être moins
théorique, prenons l’exemple d’un ouvrage professionnel, qui serait intitulé « Syndrome de
glissement » (définition : détérioration rapide de l’état général chez le sujet âgé, liée à une phase de
dépression), écrit par un psychothérapeute. Le livre cible les psychologues et thérapeutes dans le
domaine de la gériatrie. Dans cette hypothèse, l’éditeur n’est pas légitime à entrer dans une
communauté sur le web regroupant des psychothérapeutes intéressés par ce thème, l’auteur en
revanche y a clairement sa place. En outre, là où l’éditeur ne pourra que faire de la publicité, l’auteur
pourra, quant à lui, fournir de l’information qui éveillera l’intérêt de la communauté, et de façon
indirecte, la visibilité du livre.
Tout au long de ces sessions, je ferai le tour des principaux outils webmarketing. Nous parlerons
aujourd’hui de deux outils bien trop souvent oubliés, et qui pourtant sont porteurs de sens pour les
éditeurs de livres techniques et professionnels : Viadeo et Linkedin.
2. Réseaux communautaires professionnels : Viadeo, Linkedin et Cie
J’évoque ici Viadeo et Linkedin, mais bien entendu, il convient d’entendre tous les réseaux
communautaires où se regroupent les professionnels. L’éditeur spécialisé les connaît, mais il doit
s’assurer qu’il n’en a oublié aucun auprès de ces auteurs. Il en existe de très spécialisés pour chaque
corps de métier, il est donc indispensable d’être actif au sein de ces communautés. Si nous prenons
l’exemple des animateurs en gérontologie, des sites professionnels existent : le groupement des
animateurs en gérontologie (GAG) et celui de la plateforme romande de l’animation socioculturelle.
Des auteurs de livres dans ce domaine doivent être présents sur ces sites et y être actifs.
S’agissant de Viadeo et de Linkedin, l’auteur, en qualité de professionnel, pourra y présenter sa
bibliographie. Linkedin, bien que moins développé en France, comporte un avantage majeur, car le
widget Slideshare y est présent nativement. Slideshare est une plateforme de présentation
professionnelle particulièrement bien référencée sur Google. Ainsi, l’auteur pourra présenter
quelques pages de son livre, qui seront donc également présentes sur Linkedin. Pour Viadeo, comme
pour Linkedin, l’auteur recherchera les personnes liées à sa communauté, et rejoindra les groupes
spécialisés. Reprenons l’exemple de l’auteur du « Syndrome de glissement ». Sur Viadeo, il se servira

2. de l’outil recherche avancée (figurant en haut de la page), et grâce aux mots clefs, il pourra
rechercher les personnes potentiellement intéressées par ce sujet. Il entrera, dans un premier temps,
en contact avec les personnes qu’il connaît liées à sa communauté : psychologues, directeurs de
maisons de retraite… Puis, il se connectera aux groupes (cliquer sur participer, puis groupe) créés sur
le thème de la gérontologie. À l’aide des mots clefs, il découvrira ainsi le groupe des psychologues
gérontologues qui constitue son cœur de cible. De même, l’auteur pourra, s’il le souhaite, créer son
propre groupe sur un thème lié à son livre. Dès son entrée dans un groupe, il se présentera et
indiquera qu’il est l’auteur d’un ouvrage intéressant la communauté. Il aura tout intérêt à être actif
au sein du groupe en participant aux discussions. Enfin, l’auteur publiera dans la rubrique
évènements les formations et les séminaires auxquels il participe.
Ces deux réseaux sont une excellente manière de communiquer sur la publication d’un livre, et de le
rendre visible.