Le document traite des tendances des jeunes actifs connectés et de l'importance croissante des technologies mobiles dans l'accès à l'information en fonction de la localisation. Il souligne l'interconnexion entre les lieux physiques et numériques, favorisant des expériences personnalisées grâce à des outils tels que le géo-marketing et les réseaux sociaux de proximité. Enfin, il évoque le rôle évolutif des marques dans ce nouvel écosystème où elles doivent s'intégrer aux lieux de vie des consommateurs tout en respectant le permission marketing.

1. ubimédia
& hyperlieux
+ +
François VERRON
Directeur du Planning Stratégique
Stéphane DONIC
Directeur Conseil

2. Les infomobilistes
jeunes actifs nomades
connectés au lieu pour
mieux le « consommer »
13% Le mobile est le moyen exclusif d'accès à l'Internet pour 13 % des
mobinautes, et particulièrement pour les mobinautes de moins de
35 ans (18%) . Ipsos Media, AFMM, mars 2008
68% 68 % des mobinautes sont intéressés par l'accès à des informations
utiles et adaptées en fonction de l'endroit où ils se trouvent
Ipsos Media, AFMM, mars 2008
#Digital_natives #web2.0 # hyper-connecté # homo-mobilis #immediasphere
#trajectoires #Domus_connectivité #Out-door #Gaming

3. Du web-media (1.0 et 2.0)…
internet = social media qui gomme les frontières
(paradigme du village global)
# azerty #24x7x365 #1024 #epub #socialmedia #widgetisation du web #ugc

4. À l’ubimédia
Hyperlieux en réseau (paradigme du glocal)
Interconnexion de lieux entre eux formant un “écosytème glocal”
sur une échelle alliant proximité et lointain (réseau hyperlocal et réseau distant)
#réel_cliquable & éditable #réel & usage_augmenté #atawad #Digital_Signage #écosystème_local # internet_de_proximité #hyperlocal #NFC

5. Des lieux web personnels
# Personal_Lifestreaming_embarqué # ID_numériques_interconnectées #Folksonomies #Social_Marketing_Affinitaire

6. Des lieux réels personnels,
personnalisables, publics
Chacun développe son expérience du lieu.
La technologie permet aujourd’hui d’augmenter l’expérience du lieu.
# « Topic_Lifestreaming » # quotidien # dividus # lieux partagés # «Folksotopies» #Géo-marketing_affinitaires

7. Fusion de la carte et du territoire
# Lieux éditables
# Lieux partageables
# Lieux mémorisants
# Lieux communiquants

8. Le lieu comme interface ubimédia
Les trajectoires et leurs hyperlieux
sont interconnectés à la fois dans
l’espace et dans le temps
# Lieux d’ancrage
# Lieux de transit
# Lieux accidentels / de découverte
# ID numériques humaines et ID numérique
du lieu s’interfacent
# Facebook Connect
# Wearable internet

9. Vers des réseaux d’écosystèmes
locaux personnalisés
Tissage de liens et relations avec le proche, l’immédiat
Écosystème d’acteurs de proximité : voisins, commerçants du coin, médecin, pharmacien,
fleuriste, syndic, enseignes, mairies, écoles, crèches, associations, touristes, clients de
passage …
À chacun ses trajectoires et ses lieux : dimension ultra-locale donc ultra personnelle

10. La marque ubimédia
Animer une nouvelle posture de marque :
• s’interfacer aux lieux de vie des gens : les hyperlieux
• la marque doit construire, légitimer et apprivoiser une
ubiquité digitale (web et locale)
• fortement soumise au permission marketing
• la marque, au plus près des nouveaux usages, comme
opératrice de services locaux ?
#U_medias #U_marketing #U_branding #U_services #U_commerce # U_performance
#waiting marketing #marketing de la provenance #marketing in situ
#réseau social de proximité #ma-residence.fr
#digital signage #mobilier urbain #charte éthique #permission marketing #créativité

11. Sources
•Nos blogs sqliagency : Emarketinggarden.com, Ubimediagarden.com
•Infomobilité et Ville 2.0 , Bruno Mazloff, sociologue( groupe Chronos)
•Sur la notion de «Folksotopies» , Philippe Gargov
•Le nouveau Vivre ensemble, Charles Berlugo (internet de proximité , ma-
residence.fr)
•Les médias géolocalisés, Nicolas Nova

12. Crédits photos
Arbre d’identité numérique, jdseyres
http://www.flickr.com/photos/jdseyres/2496501365/
L’espace hybride, Francesco Cingolani
Domenico Di Siena
www.imaginario.cc
Le nouveau Vivre ensemble, Charles Berlugo ,
internet de proximité , www.ma-residence.fr
Paul FORMAN, 2006

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