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RSS Lunch 7
      fin-mars 2010




1
Préambule
Les RSS LUNCH = un format de veille sous l’angle du
planning stratégique, qui pointe des solutions innovantes
adaptées à la problématique client. Une veille rapide
animée par le planning stratégique de sqli agency, sorte
de "pérégrinations du web" sur lesquelles rebondir avec
les experts de l’agence.
Sqli la met ensuite à disposition sur son blog et
slideshare et par là tenter de vous interpeller et ouvrir cet
échange à vos remarques.

François VERRON, planneur stratéqique sqli agency.




                                         2
Quelques chiffres : Twitter

         Twitter : étude sur l’influence des
         comptesTwitter: le nombre de followers
         n’est pas déterminant.

         Cette étude révèle des chiffres intéressants
         étant donné l’échantillon analysé (54
         millions d’utilisateurs twitter sur les 80
         millions scrutés sur leur serveur):
                  8% des comptes étaient réglés sur le mode
                  ‘privé’;
                  Sur ces 54 millions de comptes twitter analysés,
                  6 millions de comptes sont actifs ( émettre plus
                  de 10 tweets par mois).




http://fr.readwriteweb.com/2010/03/22/a-la-une/dcouverte-majeure-propos-de-linfluence-sur-twitter/
http://twitter.mpi-sws.org/



                                                                         3
Quelques chiffres : Facebook/Google
   Historique : Aux USA , Facebook .com a rattrapé
   google.com ( fin semaine du 13 mars 2010)

   Tendance de fond ?       Facebook dépasse Google et
   s’impose comme point de contact et catalyseur de
   trafic dans le secteur presse.

   Facebook génère trois fois plus de visites sur les sites
   des média audiovisuels que Google News, et ces
                                                                                                            Ca pose l’enjeu des
   visites sont faites par des visiteurs récurrents,
                                                                                                          remontées Facebook dans
   soulignant l’importance pour ces média de disposer,                                                    Google.
   au sein de Facebook, d’une véritable stratégie.

     le rôle du Community management (SMO)
   devrait « dominer complètement » celui du SEO
   dans le secteur media presse

        Facebook confirme que l’internet est
      aussi un internet social et pas
      seulement un internet d’indexation.


         Facebook est 100% humain, alors que Google est 100% machine, l'échange est donc différent.
      Concernant la presse, l'humain le remporte sur la machine de par l'instantanéité des messages
      diffusés. Les logiques de navigation sur l'un comme sur l'autre sont différente, sur google c'est
      une recherche par mots-clés, sur facebook c'est par "trouvailles"...

http://fr.readwriteweb.com/2010/03/23/analyse/facebook-devient-enjeu-stratgique-presse/
http://weblogs.hitwise.com/heather-
dougherty/2010/03/facebook_reaches_top_ranking_i.html?utm_source=feedburner&utm_medium=feed&utm_campaign=Feed%3A+hitwise%2Fus+(H
itwise+Intelligence+US)


                                                                        4
Quelques chiffres : accrocs au check-in social ?

        Et bientôt au local based
        check-in avec votre
        Foursquarelike préféré ?

        Ce qui serait intéressant c’est de disposer
      des moments clés de la journée où une marque
      peut solliciter les gens sur leur mobile…




       Tu mets le doigt sur un élément clé :
    le permission marketing en situation de
    mobilité qui est tres difficile à obtenir
    car les trajectoires et les lieux des gens
    sont hyperpersonnels (vie privée).
    D’autant que plus, que les applications
    de géolocalisation s’appuient sur la
    dynamique sociale: une marque peut-
    elle être mon amie ? Oui, si elle se
    présente sous l’angle de l’utilité et du
    services…



http://www.retrevo.com/content/blog/2010/03/social-media-new-addiction%3F
http://www.flowtown.com/blog/are-we-addicted-to-social-media?display=wide



                                                                     5
Foursquare, Gowalla : check-in to all = spam

         Manque une capacité fonctionnelle
         à pouvoir filtrer ses check-ins en
         fonction du type de réseau
         personnel qu'on veut alerter: son
         conjoint, ses proches, ses amis, ses
         collègues, et "son réseau public".

         Facebook permet de classer ses
         amis par familles dans le chat
         instantané. Delà, à ce que Facebook
         en tienne compte dans sa prochaine
         intégration de la géolocalisation...

     Brighkite propose 3 familles d’amis : tout le
   monde, ses fans, ses amis et pour les amis, la
   possibilité d’activer ou pas l’alerte push de leurs
   check-in !!! Ne manque que la famille conjoint et
   pros …




Typologie éclairante des familles d’amis sur Beeing social about network : http://blog.shifd.com/?p=18
http://clementvouillon.com/2010/03/09/synthese-sur-les-reseaux-sociaux-geolocalises/

                                                                         6
E-commerce + L-commerce = U-commerce
       Conviction : l'ubimedia business,
       l'interactivité everywere = time to market


       Foursquarelike marque une étape
       importante dans l'ère de l'hyperlocal
       marketing interactif

       Impact du L-commerce sur le e-commerce
       et vice versa en terme d’usages et donc
       d’interactivité et donc d’interfaces


       Pour rébondir avec le phénomène Facebook qui confirme que l’internet est aussi un
    internet social et pas seulement un internet d’indexation. Avec l’insertion de la
    géolocalisation sur Facebook couplée au temps réel , on pourra parler aussi d’un
    internet hyperlocal : L-commerce, L-marketing dérivé de Location Based Services… et
    j’aime l’idée de syndiquer des lieux parce qu’ils encapsulent de la valeur ( de contenu,
    d’audience,


http://www.flickr.com/photos/mariss007/4116981637/
http://www.sqliagency.com/blogs/ubimediagarden/experience-dachat-in-situ-du-e-commerce-au-u-commerce-2010-03-23
http://www.sqliagency.com/blogs/ubimediagarden/experience-dachat-in-situ-du-e-commerce-au-u-commerce-2010-03-23
http://theweboutside.com/digital-out-of-home/march-locamadness/
http://www.pascalrossini.com/wordpress/2010/03/le-l-commerce-aprs-le-e-commerce/
http://geolist.posterous.com/


                                                                          7
Foursquare , levier marketing pour le
         commerce de proximité (L-commerce)
        Voici un des premiers coups marketing
        réalisés par un utilisateur de Foursquare.
        AJ Bombers, vient de démontrer la
        puissance "commerciale" de ce réseau pour
        un établissement.

        Il a réussi à réunir plus de 150 utilisateurs
        Foursquare dans un même lieu dans le but
        de débloquer le badge "Swarm" (qui se
        débloque à partir de 50 utilisateurs à un
        même endroit) et récolter de l'argent pour
        Milewake SWSX.

        Ses efforts ont été relayés par Foursquare!

        Twitter a été le premier support de
        communication de l'événement, suivi par
        Foursquare lui-même. Voici la vidéo de
        l'événement :

http://www.minutebuzz.com/Comment-un-restaurant-a-rassemble-161-utilisateurs-de-Foursquare_a970.html
http://clementvouillon.com/2010/02/15/foursquare/
http://bits.blogs.nytimes.com/2010/03/09/foursquare-introduces-new-tools-for-businesses/
http://www.minutebuzz.com/Comment-un-restaurant-a-rassemble-161-utilisateurs-de-Foursquare_a970.html


                                                                    8
SHIFD, le transfert de ses contenus cross-
         devices
         ShifD is an application that provides users
         the capability to seamlessly shift content
         back and forth between their computers
         and mobile devices.

         Transférer ses penses-bêtes à la volée sur
         ses devices et ses réseaux sociaux, en
         temps réel et de manière synchrone.
                 Sur mon desktop ( widget Adobe air)
                 Sur mon smartphone (par SMS, mail,etc…)
                 Sur Internet
                 Sur mes réseaux sociiaux préferrés ( facebook,
                 twitter, mon blog, delicious, un google doc…)




http://moconews.net/article/419-nyt-invention-helps-users-shift-content-between-computers-and-phones/


                                                                       9
Code 2D : Apres Google , Facebook
        Facebook aussi exploite ce tag mais dans un but social
        comme marqueur tangible dans son identité social ( profil
        facebook) tandis que Google l’utilisait dans un but marketing
        comme marqueur sur les devantures des commerces de
        proximité (Favoritesplaces, y agrégeant des avis sur ces
        lieux)


        Le format code 2D est le Qrcode.

        En France, une petite polémique sur le format du Code 2D
        labellisé par Proxima Mobile : à savoir, Flashcode standard
        franco-français poussé par les opérateurs telco.


                   est-ce que le QR Code/Flashcode n'est il pas trop intrusif ?
                Le client ne va t-il pas saturer de toutes ces sollicitations ?
                Les entreprises ayant l'embarras du choix des possibilités de
                communication ne vont-elles pas s'y perdre?
                                                                                     Le principal apport du Code 2D est de
                                                                                  rendre cliquable le réel , de matérialiser
         Exemple de l'utilisation du FlashCode pour la                            dans le réel que tel lieu, objet est cliquable.
      pinacothèque en ce moment dans les métros, une des                          Il équivaut au bouton « Cliquez moi » du
      premières utilisations en print de la technologie à grande                  début du web. Facebook permet aux gens
      échelle.                                                                    de lier leurs objets à leur statut social, et
                                                                                  surtout de façon simple et peu couteuse.

http://www.influencia.net/fr/archives/the-way.html?actu_id=741
http://techcrunch.com/2009/12/06/google-local-maps-qr-code/
http://www.sqliagency.com/blogs/ubimediagarden/avec-google-le-web-sort-du-web-2009-12-09
http://mobilecrossmedia.blogspot.com/2010/03/proxima-mobile-labellise-le-flashcode.html
http://www.webactus.net/actu/5743-facebook-qr-code


                                                                         10
Internet of things , Ido : RFID everywhere

        Vers la standardisation et l’industrialisation des tag RFID




                                                  Posons-nous la question de l’impact de l’IDO et les dispositifs de points
                                               de contact et d’interaction à la cible, qu’elle soit un objet , un lieu et
                                               surtout un utilisateur en chair et en os (l’user centric, c’est notre métier )
                                                   en quoi le tag RFID peut impacter l’interaction et les plateformes
                                               interactives ? Que je sois depuis mon site internet ( une fiche produit par
                                               exemple) , devant ma télévision ou bien en situation de mobilité avec mon
                                               smartphone ou tout simplement au sein d’un lieu ou d’une boutique ?
                                               Mais aussi sur mon réseau social, un objet devenant un ami
                                               communiquant à part entière sur Facebook ?




http://www.readwriteweb.com/archives/8_ways_to_better_understand_internet_of_things.php
http://www.youtube.com/watch?v=sfEbMV295Kk&feature=player_embedded
http://innhotep.blogspot.com/2010/03/nano-based-rfid-tags-could-replace-bar.html


                                                                      11
Et vous, quelles découvertes digitales
  souhaitez-vous partager ?
       découverte d'un jeu social façon SecondLife sur appli iPhone: Bobba Bar, une app
     sur Iphone en 3D
       La réalité augmentée exploitée par des acteurs de l’immobilier, par exemple pour
     communiquer sur la vue future pendant les travaux…
       Tram-info, facilitateur de trafic


       Widgetiser son site e-commerce et se passer d’un navigateur web, pour une
     expérience d’achat en ligne exclusive.
     http://www.capitaine-commerce.com/2008/02/21/529-otto-store-le-rich-media-futur-du-
     e-commerce/




        the Secret Life de Lewis Hamilton pour Reebok, un ARG(Alternate Reality Game)
      http://blog.shaze.net/index.php/2010/03/10/lewis-hamilton-sa-vie-secrete/
      L'historique du jeu :
      http://secretlewiswiki.chaosklub.com/doku.php
      La fiche Wiki sur ce type de jeu ARG (Alternate Reality Game) :
      http://fr.wikipedia.org/wiki/Jeu_en_r%C3%A9alit%C3%A9_altern%C3%A9e


      la demo d’un magazine sur ipad (qui n'est rien d'autre qu'un film) :
      http://vimeo.com/10207926
      la cover :
      http://vimeo.com/10253564
      le making of (restez jusqu'au bout...) :http://vimeo.com/10204353
      Un film intéressant sur leur projection vers l'avenir du magazine (allez vers 3min) et
      les écrans souples :
      http://vimeo.com/6861129



                                                     12
Merci à tous les participants !
Le RSS Lunch continue sur le blog
interne. Donc n’hésitez pas à
contribuer en différé du coup ;-)




                         13
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  • 2. Préambule Les RSS LUNCH = un format de veille sous l’angle du planning stratégique, qui pointe des solutions innovantes adaptées à la problématique client. Une veille rapide animée par le planning stratégique de sqli agency, sorte de "pérégrinations du web" sur lesquelles rebondir avec les experts de l’agence. Sqli la met ensuite à disposition sur son blog et slideshare et par là tenter de vous interpeller et ouvrir cet échange à vos remarques. François VERRON, planneur stratéqique sqli agency. 2
  • 3. Quelques chiffres : Twitter Twitter : étude sur l’influence des comptesTwitter: le nombre de followers n’est pas déterminant. Cette étude révèle des chiffres intéressants étant donné l’échantillon analysé (54 millions d’utilisateurs twitter sur les 80 millions scrutés sur leur serveur): 8% des comptes étaient réglés sur le mode ‘privé’; Sur ces 54 millions de comptes twitter analysés, 6 millions de comptes sont actifs ( émettre plus de 10 tweets par mois). http://fr.readwriteweb.com/2010/03/22/a-la-une/dcouverte-majeure-propos-de-linfluence-sur-twitter/ http://twitter.mpi-sws.org/ 3
  • 4. Quelques chiffres : Facebook/Google Historique : Aux USA , Facebook .com a rattrapé google.com ( fin semaine du 13 mars 2010) Tendance de fond ? Facebook dépasse Google et s’impose comme point de contact et catalyseur de trafic dans le secteur presse. Facebook génère trois fois plus de visites sur les sites des média audiovisuels que Google News, et ces Ca pose l’enjeu des visites sont faites par des visiteurs récurrents, remontées Facebook dans soulignant l’importance pour ces média de disposer, Google. au sein de Facebook, d’une véritable stratégie. le rôle du Community management (SMO) devrait « dominer complètement » celui du SEO dans le secteur media presse Facebook confirme que l’internet est aussi un internet social et pas seulement un internet d’indexation. Facebook est 100% humain, alors que Google est 100% machine, l'échange est donc différent. Concernant la presse, l'humain le remporte sur la machine de par l'instantanéité des messages diffusés. Les logiques de navigation sur l'un comme sur l'autre sont différente, sur google c'est une recherche par mots-clés, sur facebook c'est par "trouvailles"... http://fr.readwriteweb.com/2010/03/23/analyse/facebook-devient-enjeu-stratgique-presse/ http://weblogs.hitwise.com/heather- dougherty/2010/03/facebook_reaches_top_ranking_i.html?utm_source=feedburner&utm_medium=feed&utm_campaign=Feed%3A+hitwise%2Fus+(H itwise+Intelligence+US) 4
  • 5. Quelques chiffres : accrocs au check-in social ? Et bientôt au local based check-in avec votre Foursquarelike préféré ? Ce qui serait intéressant c’est de disposer des moments clés de la journée où une marque peut solliciter les gens sur leur mobile… Tu mets le doigt sur un élément clé : le permission marketing en situation de mobilité qui est tres difficile à obtenir car les trajectoires et les lieux des gens sont hyperpersonnels (vie privée). D’autant que plus, que les applications de géolocalisation s’appuient sur la dynamique sociale: une marque peut- elle être mon amie ? Oui, si elle se présente sous l’angle de l’utilité et du services… http://www.retrevo.com/content/blog/2010/03/social-media-new-addiction%3F http://www.flowtown.com/blog/are-we-addicted-to-social-media?display=wide 5
  • 6. Foursquare, Gowalla : check-in to all = spam Manque une capacité fonctionnelle à pouvoir filtrer ses check-ins en fonction du type de réseau personnel qu'on veut alerter: son conjoint, ses proches, ses amis, ses collègues, et "son réseau public". Facebook permet de classer ses amis par familles dans le chat instantané. Delà, à ce que Facebook en tienne compte dans sa prochaine intégration de la géolocalisation... Brighkite propose 3 familles d’amis : tout le monde, ses fans, ses amis et pour les amis, la possibilité d’activer ou pas l’alerte push de leurs check-in !!! Ne manque que la famille conjoint et pros … Typologie éclairante des familles d’amis sur Beeing social about network : http://blog.shifd.com/?p=18 http://clementvouillon.com/2010/03/09/synthese-sur-les-reseaux-sociaux-geolocalises/ 6
  • 7. E-commerce + L-commerce = U-commerce Conviction : l'ubimedia business, l'interactivité everywere = time to market Foursquarelike marque une étape importante dans l'ère de l'hyperlocal marketing interactif Impact du L-commerce sur le e-commerce et vice versa en terme d’usages et donc d’interactivité et donc d’interfaces Pour rébondir avec le phénomène Facebook qui confirme que l’internet est aussi un internet social et pas seulement un internet d’indexation. Avec l’insertion de la géolocalisation sur Facebook couplée au temps réel , on pourra parler aussi d’un internet hyperlocal : L-commerce, L-marketing dérivé de Location Based Services… et j’aime l’idée de syndiquer des lieux parce qu’ils encapsulent de la valeur ( de contenu, d’audience, http://www.flickr.com/photos/mariss007/4116981637/ http://www.sqliagency.com/blogs/ubimediagarden/experience-dachat-in-situ-du-e-commerce-au-u-commerce-2010-03-23 http://www.sqliagency.com/blogs/ubimediagarden/experience-dachat-in-situ-du-e-commerce-au-u-commerce-2010-03-23 http://theweboutside.com/digital-out-of-home/march-locamadness/ http://www.pascalrossini.com/wordpress/2010/03/le-l-commerce-aprs-le-e-commerce/ http://geolist.posterous.com/ 7
  • 8. Foursquare , levier marketing pour le commerce de proximité (L-commerce) Voici un des premiers coups marketing réalisés par un utilisateur de Foursquare. AJ Bombers, vient de démontrer la puissance "commerciale" de ce réseau pour un établissement. Il a réussi à réunir plus de 150 utilisateurs Foursquare dans un même lieu dans le but de débloquer le badge "Swarm" (qui se débloque à partir de 50 utilisateurs à un même endroit) et récolter de l'argent pour Milewake SWSX. Ses efforts ont été relayés par Foursquare! Twitter a été le premier support de communication de l'événement, suivi par Foursquare lui-même. Voici la vidéo de l'événement : http://www.minutebuzz.com/Comment-un-restaurant-a-rassemble-161-utilisateurs-de-Foursquare_a970.html http://clementvouillon.com/2010/02/15/foursquare/ http://bits.blogs.nytimes.com/2010/03/09/foursquare-introduces-new-tools-for-businesses/ http://www.minutebuzz.com/Comment-un-restaurant-a-rassemble-161-utilisateurs-de-Foursquare_a970.html 8
  • 9. SHIFD, le transfert de ses contenus cross- devices ShifD is an application that provides users the capability to seamlessly shift content back and forth between their computers and mobile devices. Transférer ses penses-bêtes à la volée sur ses devices et ses réseaux sociaux, en temps réel et de manière synchrone. Sur mon desktop ( widget Adobe air) Sur mon smartphone (par SMS, mail,etc…) Sur Internet Sur mes réseaux sociiaux préferrés ( facebook, twitter, mon blog, delicious, un google doc…) http://moconews.net/article/419-nyt-invention-helps-users-shift-content-between-computers-and-phones/ 9
  • 10. Code 2D : Apres Google , Facebook Facebook aussi exploite ce tag mais dans un but social comme marqueur tangible dans son identité social ( profil facebook) tandis que Google l’utilisait dans un but marketing comme marqueur sur les devantures des commerces de proximité (Favoritesplaces, y agrégeant des avis sur ces lieux) Le format code 2D est le Qrcode. En France, une petite polémique sur le format du Code 2D labellisé par Proxima Mobile : à savoir, Flashcode standard franco-français poussé par les opérateurs telco. est-ce que le QR Code/Flashcode n'est il pas trop intrusif ? Le client ne va t-il pas saturer de toutes ces sollicitations ? Les entreprises ayant l'embarras du choix des possibilités de communication ne vont-elles pas s'y perdre? Le principal apport du Code 2D est de rendre cliquable le réel , de matérialiser Exemple de l'utilisation du FlashCode pour la dans le réel que tel lieu, objet est cliquable. pinacothèque en ce moment dans les métros, une des Il équivaut au bouton « Cliquez moi » du premières utilisations en print de la technologie à grande début du web. Facebook permet aux gens échelle. de lier leurs objets à leur statut social, et surtout de façon simple et peu couteuse. http://www.influencia.net/fr/archives/the-way.html?actu_id=741 http://techcrunch.com/2009/12/06/google-local-maps-qr-code/ http://www.sqliagency.com/blogs/ubimediagarden/avec-google-le-web-sort-du-web-2009-12-09 http://mobilecrossmedia.blogspot.com/2010/03/proxima-mobile-labellise-le-flashcode.html http://www.webactus.net/actu/5743-facebook-qr-code 10
  • 11. Internet of things , Ido : RFID everywhere Vers la standardisation et l’industrialisation des tag RFID Posons-nous la question de l’impact de l’IDO et les dispositifs de points de contact et d’interaction à la cible, qu’elle soit un objet , un lieu et surtout un utilisateur en chair et en os (l’user centric, c’est notre métier ) en quoi le tag RFID peut impacter l’interaction et les plateformes interactives ? Que je sois depuis mon site internet ( une fiche produit par exemple) , devant ma télévision ou bien en situation de mobilité avec mon smartphone ou tout simplement au sein d’un lieu ou d’une boutique ? Mais aussi sur mon réseau social, un objet devenant un ami communiquant à part entière sur Facebook ? http://www.readwriteweb.com/archives/8_ways_to_better_understand_internet_of_things.php http://www.youtube.com/watch?v=sfEbMV295Kk&feature=player_embedded http://innhotep.blogspot.com/2010/03/nano-based-rfid-tags-could-replace-bar.html 11
  • 12. Et vous, quelles découvertes digitales souhaitez-vous partager ? découverte d'un jeu social façon SecondLife sur appli iPhone: Bobba Bar, une app sur Iphone en 3D La réalité augmentée exploitée par des acteurs de l’immobilier, par exemple pour communiquer sur la vue future pendant les travaux… Tram-info, facilitateur de trafic Widgetiser son site e-commerce et se passer d’un navigateur web, pour une expérience d’achat en ligne exclusive. http://www.capitaine-commerce.com/2008/02/21/529-otto-store-le-rich-media-futur-du- e-commerce/ the Secret Life de Lewis Hamilton pour Reebok, un ARG(Alternate Reality Game) http://blog.shaze.net/index.php/2010/03/10/lewis-hamilton-sa-vie-secrete/ L'historique du jeu : http://secretlewiswiki.chaosklub.com/doku.php La fiche Wiki sur ce type de jeu ARG (Alternate Reality Game) : http://fr.wikipedia.org/wiki/Jeu_en_r%C3%A9alit%C3%A9_altern%C3%A9e la demo d’un magazine sur ipad (qui n'est rien d'autre qu'un film) : http://vimeo.com/10207926 la cover : http://vimeo.com/10253564 le making of (restez jusqu'au bout...) :http://vimeo.com/10204353 Un film intéressant sur leur projection vers l'avenir du magazine (allez vers 3min) et les écrans souples : http://vimeo.com/6861129 12
  • 13. Merci à tous les participants ! Le RSS Lunch continue sur le blog interne. Donc n’hésitez pas à contribuer en différé du coup ;-) 13
  • 14. Follow us E-MARKETING ERGONOMIE www.emarketinggarden.com www.ergonomicgarden.com DESIGN UBIMEDIA www.ecreativegarden.com www.ubimediagarden.com Suivez nous sur twitter/sqliagency Suivez nous sur notre twitter.com/sqliagency/twittos-sqliagency Fan Page Sqliagency 14