Le document présente les RSS Lunch comme un format de veille stratégique, impliquant l'analyse de réseaux sociaux tels que Twitter et Facebook pour en tirer des enseignements sur l'influence et l'interaction des utilisateurs. Il souligne l'importance croissante de Facebook dans le secteur médiatique, surpassant Google, et aborde des thèmes comme le marketing de proximité via des check-ins et l'intégration des technologies RFID. Enfin, il met en lumière des innovations numériques et invite à poursuivre l'échange sur les découvertes digitales.

1. RSS Lunch 7
fin-mars 2010
1

2. Préambule
Les RSS LUNCH = un format de veille sous l’angle du
planning stratégique, qui pointe des solutions innovantes
adaptées à la problématique client. Une veille rapide
animée par le planning stratégique de sqli agency, sorte
de "pérégrinations du web" sur lesquelles rebondir avec
les experts de l’agence.
Sqli la met ensuite à disposition sur son blog et
slideshare et par là tenter de vous interpeller et ouvrir cet
échange à vos remarques.
François VERRON, planneur stratéqique sqli agency.
2

3. Quelques chiffres : Twitter
Twitter : étude sur l’influence des
comptesTwitter: le nombre de followers
n’est pas déterminant.
Cette étude révèle des chiffres intéressants
étant donné l’échantillon analysé (54
millions d’utilisateurs twitter sur les 80
millions scrutés sur leur serveur):
8% des comptes étaient réglés sur le mode
‘privé’;
Sur ces 54 millions de comptes twitter analysés,
6 millions de comptes sont actifs ( émettre plus
de 10 tweets par mois).
http://fr.readwriteweb.com/2010/03/22/a-la-une/dcouverte-majeure-propos-de-linfluence-sur-twitter/
http://twitter.mpi-sws.org/
3

4. Quelques chiffres : Facebook/Google
Historique : Aux USA , Facebook .com a rattrapé
google.com ( fin semaine du 13 mars 2010)
Tendance de fond ? Facebook dépasse Google et
s’impose comme point de contact et catalyseur de
trafic dans le secteur presse.
Facebook génère trois fois plus de visites sur les sites
des média audiovisuels que Google News, et ces
Ca pose l’enjeu des
visites sont faites par des visiteurs récurrents,
remontées Facebook dans
soulignant l’importance pour ces média de disposer, Google.
au sein de Facebook, d’une véritable stratégie.
le rôle du Community management (SMO)
devrait « dominer complètement » celui du SEO
dans le secteur media presse
Facebook confirme que l’internet est
aussi un internet social et pas
seulement un internet d’indexation.
Facebook est 100% humain, alors que Google est 100% machine, l'échange est donc différent.
Concernant la presse, l'humain le remporte sur la machine de par l'instantanéité des messages
diffusés. Les logiques de navigation sur l'un comme sur l'autre sont différente, sur google c'est
une recherche par mots-clés, sur facebook c'est par "trouvailles"...
http://fr.readwriteweb.com/2010/03/23/analyse/facebook-devient-enjeu-stratgique-presse/
http://weblogs.hitwise.com/heather-
dougherty/2010/03/facebook_reaches_top_ranking_i.html?utm_source=feedburner&utm_medium=feed&utm_campaign=Feed%3A+hitwise%2Fus+(H
itwise+Intelligence+US)
4

5. Quelques chiffres : accrocs au check-in social ?
Et bientôt au local based
check-in avec votre
Foursquarelike préféré ?
Ce qui serait intéressant c’est de disposer
des moments clés de la journée où une marque
peut solliciter les gens sur leur mobile…
Tu mets le doigt sur un élément clé :
le permission marketing en situation de
mobilité qui est tres difficile à obtenir
car les trajectoires et les lieux des gens
sont hyperpersonnels (vie privée).
D’autant que plus, que les applications
de géolocalisation s’appuient sur la
dynamique sociale: une marque peut-
elle être mon amie ? Oui, si elle se
présente sous l’angle de l’utilité et du
services…
http://www.retrevo.com/content/blog/2010/03/social-media-new-addiction%3F
http://www.flowtown.com/blog/are-we-addicted-to-social-media?display=wide
5

6. Foursquare, Gowalla : check-in to all = spam
Manque une capacité fonctionnelle
à pouvoir filtrer ses check-ins en
fonction du type de réseau
personnel qu'on veut alerter: son
conjoint, ses proches, ses amis, ses
collègues, et "son réseau public".
Facebook permet de classer ses
amis par familles dans le chat
instantané. Delà, à ce que Facebook
en tienne compte dans sa prochaine
intégration de la géolocalisation...
Brighkite propose 3 familles d’amis : tout le
monde, ses fans, ses amis et pour les amis, la
possibilité d’activer ou pas l’alerte push de leurs
check-in !!! Ne manque que la famille conjoint et
pros …
Typologie éclairante des familles d’amis sur Beeing social about network : http://blog.shifd.com/?p=18
http://clementvouillon.com/2010/03/09/synthese-sur-les-reseaux-sociaux-geolocalises/
6

7. E-commerce + L-commerce = U-commerce
Conviction : l'ubimedia business,
l'interactivité everywere = time to market
Foursquarelike marque une étape
importante dans l'ère de l'hyperlocal
marketing interactif
Impact du L-commerce sur le e-commerce
et vice versa en terme d’usages et donc
d’interactivité et donc d’interfaces
Pour rébondir avec le phénomène Facebook qui confirme que l’internet est aussi un
internet social et pas seulement un internet d’indexation. Avec l’insertion de la
géolocalisation sur Facebook couplée au temps réel , on pourra parler aussi d’un
internet hyperlocal : L-commerce, L-marketing dérivé de Location Based Services… et
j’aime l’idée de syndiquer des lieux parce qu’ils encapsulent de la valeur ( de contenu,
d’audience,
http://www.flickr.com/photos/mariss007/4116981637/
http://www.sqliagency.com/blogs/ubimediagarden/experience-dachat-in-situ-du-e-commerce-au-u-commerce-2010-03-23
http://www.sqliagency.com/blogs/ubimediagarden/experience-dachat-in-situ-du-e-commerce-au-u-commerce-2010-03-23
http://theweboutside.com/digital-out-of-home/march-locamadness/
http://www.pascalrossini.com/wordpress/2010/03/le-l-commerce-aprs-le-e-commerce/
http://geolist.posterous.com/
7

8. Foursquare , levier marketing pour le
commerce de proximité (L-commerce)
Voici un des premiers coups marketing
réalisés par un utilisateur de Foursquare.
AJ Bombers, vient de démontrer la
puissance "commerciale" de ce réseau pour
un établissement.
Il a réussi à réunir plus de 150 utilisateurs
Foursquare dans un même lieu dans le but
de débloquer le badge "Swarm" (qui se
débloque à partir de 50 utilisateurs à un
même endroit) et récolter de l'argent pour
Milewake SWSX.
Ses efforts ont été relayés par Foursquare!
Twitter a été le premier support de
communication de l'événement, suivi par
Foursquare lui-même. Voici la vidéo de
l'événement :
http://www.minutebuzz.com/Comment-un-restaurant-a-rassemble-161-utilisateurs-de-Foursquare_a970.html
http://clementvouillon.com/2010/02/15/foursquare/
http://bits.blogs.nytimes.com/2010/03/09/foursquare-introduces-new-tools-for-businesses/
http://www.minutebuzz.com/Comment-un-restaurant-a-rassemble-161-utilisateurs-de-Foursquare_a970.html
8

9. SHIFD, le transfert de ses contenus cross-
devices
ShifD is an application that provides users
the capability to seamlessly shift content
back and forth between their computers
and mobile devices.
Transférer ses penses-bêtes à la volée sur
ses devices et ses réseaux sociaux, en
temps réel et de manière synchrone.
Sur mon desktop ( widget Adobe air)
Sur mon smartphone (par SMS, mail,etc…)
Sur Internet
Sur mes réseaux sociiaux préferrés ( facebook,
twitter, mon blog, delicious, un google doc…)
http://moconews.net/article/419-nyt-invention-helps-users-shift-content-between-computers-and-phones/
9

10. Code 2D : Apres Google , Facebook
Facebook aussi exploite ce tag mais dans un but social
comme marqueur tangible dans son identité social ( profil
facebook) tandis que Google l’utilisait dans un but marketing
comme marqueur sur les devantures des commerces de
proximité (Favoritesplaces, y agrégeant des avis sur ces
lieux)
Le format code 2D est le Qrcode.
En France, une petite polémique sur le format du Code 2D
labellisé par Proxima Mobile : à savoir, Flashcode standard
franco-français poussé par les opérateurs telco.
est-ce que le QR Code/Flashcode n'est il pas trop intrusif ?
Le client ne va t-il pas saturer de toutes ces sollicitations ?
Les entreprises ayant l'embarras du choix des possibilités de
communication ne vont-elles pas s'y perdre?
Le principal apport du Code 2D est de
rendre cliquable le réel , de matérialiser
Exemple de l'utilisation du FlashCode pour la dans le réel que tel lieu, objet est cliquable.
pinacothèque en ce moment dans les métros, une des Il équivaut au bouton « Cliquez moi » du
premières utilisations en print de la technologie à grande début du web. Facebook permet aux gens
échelle. de lier leurs objets à leur statut social, et
surtout de façon simple et peu couteuse.
http://www.influencia.net/fr/archives/the-way.html?actu_id=741
http://techcrunch.com/2009/12/06/google-local-maps-qr-code/
http://www.sqliagency.com/blogs/ubimediagarden/avec-google-le-web-sort-du-web-2009-12-09
http://mobilecrossmedia.blogspot.com/2010/03/proxima-mobile-labellise-le-flashcode.html
http://www.webactus.net/actu/5743-facebook-qr-code
10

11. Internet of things , Ido : RFID everywhere
Vers la standardisation et l’industrialisation des tag RFID
Posons-nous la question de l’impact de l’IDO et les dispositifs de points
de contact et d’interaction à la cible, qu’elle soit un objet , un lieu et
surtout un utilisateur en chair et en os (l’user centric, c’est notre métier )
en quoi le tag RFID peut impacter l’interaction et les plateformes
interactives ? Que je sois depuis mon site internet ( une fiche produit par
exemple) , devant ma télévision ou bien en situation de mobilité avec mon
smartphone ou tout simplement au sein d’un lieu ou d’une boutique ?
Mais aussi sur mon réseau social, un objet devenant un ami
communiquant à part entière sur Facebook ?
http://www.readwriteweb.com/archives/8_ways_to_better_understand_internet_of_things.php
http://www.youtube.com/watch?v=sfEbMV295Kk&feature=player_embedded
http://innhotep.blogspot.com/2010/03/nano-based-rfid-tags-could-replace-bar.html
11

12. Et vous, quelles découvertes digitales
souhaitez-vous partager ?
découverte d'un jeu social façon SecondLife sur appli iPhone: Bobba Bar, une app
sur Iphone en 3D
La réalité augmentée exploitée par des acteurs de l’immobilier, par exemple pour
communiquer sur la vue future pendant les travaux…
Tram-info, facilitateur de trafic
Widgetiser son site e-commerce et se passer d’un navigateur web, pour une
expérience d’achat en ligne exclusive.
http://www.capitaine-commerce.com/2008/02/21/529-otto-store-le-rich-media-futur-du-
e-commerce/
the Secret Life de Lewis Hamilton pour Reebok, un ARG(Alternate Reality Game)
http://blog.shaze.net/index.php/2010/03/10/lewis-hamilton-sa-vie-secrete/
L'historique du jeu :
http://secretlewiswiki.chaosklub.com/doku.php
La fiche Wiki sur ce type de jeu ARG (Alternate Reality Game) :
http://fr.wikipedia.org/wiki/Jeu_en_r%C3%A9alit%C3%A9_altern%C3%A9e
la demo d’un magazine sur ipad (qui n'est rien d'autre qu'un film) :
http://vimeo.com/10207926
la cover :
http://vimeo.com/10253564
le making of (restez jusqu'au bout...) :http://vimeo.com/10204353
Un film intéressant sur leur projection vers l'avenir du magazine (allez vers 3min) et
les écrans souples :
http://vimeo.com/6861129
12

13. Merci à tous les participants !
Le RSS Lunch continue sur le blog
interne. Donc n’hésitez pas à
contribuer en différé du coup ;-)
13

14. Follow us
E-MARKETING ERGONOMIE
www.emarketinggarden.com www.ergonomicgarden.com
DESIGN UBIMEDIA
www.ecreativegarden.com www.ubimediagarden.com
Suivez nous sur twitter/sqliagency
Suivez nous sur notre
twitter.com/sqliagency/twittos-sqliagency Fan Page Sqliagency
14