tout ce que vous devez savoir (ou presque) sur le phénomène "pokémon go" en 1 minute : -explication du concept et des regles du jeu -chiffres clefs - exemple de cas d'usage applicable aux marques ou aux retailers Si vous souhaitez en savoir plus sur la manière de capitaliser sur le sujet, rencontrons nous ! bonne lecture Nicolas

1. Nicolas Réquillart – nicolas.requillart@cgi.com
Pokémon Go
Définition et cas d’usage envisageables pour le retail
Juillet 2016

2. Pokémon Go, ou l’appropriation par le grand public de la techno 3D
Qui pilote le jeu?
Chiffres clefs
• Application gratuite disponible depuis le 05/07.
• 75M téléchargements depuis début juillet (soit plus que Tinder).
• Durée d'utilisation moyenne quotidienne / joueur : 43 minutes, soit plus que
Whatsapp, et Facebook Messenger.
• Moyenne d’âge des joueurs : ≈20 ans.
• En juillet, la moitié des dépenses en achats intégrés dans les jeux vidéo se
font uniquement sur cette application.
Qui pilote le jeu?
• Editeur : The Pokémon Company (créée en 1998, 2 mds $ de CA en 2015
essentiellement sur la vente de produits dérivés Pokémon). NB : Nintendo est
actionnaire à 32% de The Pokémon Company. Nintendo
• Développeur & Distributeur : Niantic (ancienne filiale de Google), créée en
2010, est. 740M $ de CA
Un plan de lancement mondial pour faire le
buzz
AUS USA CAN JP FR
05/07 06/07 17/07 22/07 24/07
Via l’achats « Add on » : déjà 1,6M $ de CA /jour, 47% des achats
intégrés du moment.
Via le sponsoring d’espace dans l’application : les annonceurs pourront payer
pour placer des Pokéstops et Arènes dans leurs points de vente pour diriger les
joueurs chez eux, en échange d’une rémunération au coût par visite.
Modèle économique

3. Pokémon Go : les règles du jeu
• Principe : jeu en réalité augmentée, associée à la géolocalisation
disponible uniquement sur iOS et Android
• Fonctionnement : le joueur contrôle un avatar qu’il fait évoluer sur
une carte type Google Maps. En se déplaçant (dans la vie réelle et donc
sur la carte), il rencontre des Pokémon qu’il peut attraper avec des
Pokéballs.
• => Capturer le plus de Pokémons possible pour monter en
puissance et ainsi gagner des combats.
• => Ils sont affichés de manière aléatoire pendant une durée limitée qui
varie selon la rareté du Pokémon. Chaque joueur à portée du Pokémon
n’a la possibilité de l’attraper qu’1 seule fois.
Pokémon Go : principe & fonctionnement
Lexique
3
Lexique
• Pikachu : Pokémon le plus célèbre
• Niveaux : de 0 à 30
• Mewtwo : Pokémon le plus rare
• Pokéball : objet servant à capturer et stocker les Pokémons
• Pokédex : répertoire des Pokémons
• Pokepièce : monnaie virtuelle (que le joueur peut acquérir) pour
faire des achats d’objets dans le jeu pour gagner en puissance plus
rapidement.
• Pokéstops : des endroits précis sur la carte (en général lieux
historiques ou ayant un interêt) où le joueur peut récupérer
gratuitement des Pokéballs et d’autres objets utiles pour gagner en
niveau dans le jeu.
• Combats : se déroulent dans les arènes (des endroits précis sur la
carte).

4. Quel(s) cas d’usage possible(s) pour les marques / retailers?
Typologie OP marketing
• Rajeunir sa marque en capitalisant sur la communauté Pokémon :
1. Proposer des points de rechargement de batterie smartphone
2. Inciter à publier sur les réseaux sociaux depuis leur magasin -
#butattrapezlestous : opération du 21 au 23 juillet en magasin: 2
premiers dresseurs à trouver des Pokémon ont reçu un bon d’achat 200 €
=> 2 000 partages et 3 000 commentaires FB, 1 000 mentions Twitter,
pour 200 captures de Pokémon).
3. Proposer des goodies en lien avec l’univers - Monoprix, le
#Pokémonop : le 22 juillet, distribution de « kits pour dresseurs de
Pokémons » devant son magasin de Saint-Michel pour tous les
4
Pokémons » devant son magasin de Saint-Michel pour tous les
détenteurs de l’application (un brumisateur, une barre énergétique, une
batterie nomade…)
• Générer du CA en magasin :
1. Adapter le merch magasin avec des accessoires de téléphonie
mobile (mise en avant de produits permettant l’extension de la durée de
batterie, des stylets digitaux)
2. % réduction sur présentation du Pokémon - Main Street Books,
USA : -10% pour tout joueur montrant une capture d’écran avec un
Pokémon attrapé en magasin
3. Jeux concours - Auchan Drive, #Pokédrive : 10 consoles Nintendo
NES pour les premiers dresseurs à identifier des Pokémon devant les
drives Auchan.

5. Nicolas REQUILLART
Manager Digital Commerce
M +33 6 38 40 62 60
nicolas.requillart@cgi.com
Immeuble CB17, place des Reflets
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92097 Paris La Défense cedex
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