This is the presentation PPT form of the launching NESTLE product

1. Projet
Marketing
mix
Hajji Rizlane
Marechal Kim
Pierre Ludivine
Sella-Caillavet Hadrien
Nestlé vous présente son tout nouveau produit :

2. • Chaque français
consomme en
moyenne: 6,8kg de
chocolat par an.
• 10g/jour pour les
enfants
3,8g/jour pour les
adultes
• 50% des femmes en
consomment une fois
par jour et 40 % des
hommes une fois par
semaine

3. 14%
28%
43%
15%
Marché des produits finis
en France
Cacao en poudre
sucrée
Tablettes
Confiserie de
chooclat
Pâtes à tartiner
20 580 tonnes de confiseries au chocolat sont
consommées chaque année en France.

4. Paillettes d’OR
Safran
Chartreuse
Noix française
Éclats de graines de
café
Chocolat noir intense
Lamelles de
Bananes
plantain séchées
Chocolat noir
70%

5. Pourquoi la banane plantain ?

6. Positionnement :
Grande consommation
Luxe
Périssable
Tangible
A haute valeur ajouté
Cible :
Femme active 25-50
ans de CSP cadres et
professions
intermédiaires
Finesse, intensité, gourmandise, diététique

7. Packaging:
Paquet de 18 lamelles: saveurs
réparties par lot de 3 lamelles

8. Affiche
Presse
Télévision
Internet

11. Politique d’écrémage
Prix de vente : 23 euros
PRIX

12. Distribution: Sélective et
exclusive
Usine
Nestlé
Magasins de
chocolatiers
et diététiques
Salon de thé
Boutique Nespresso
Consommatrices

13. Plan promotionnel de lancement :
Salon du chocolat
La 16e édition a
rassemblé plus de 130 000
visiteurs
• 17e Salon du
chocolat à Paris en
2011 : plus gros
événement mondial
dédié au chocolat

14. 42%
47%
11%
Répartition par CSP
CSP+
Employé, ouvrier
Autres
38%
49%
13%
Profit des visiteurs
Homme
Femme
Enfant
En 2010, parmi les
visiteurs 49%
étaient des femmes
et 42 % de CSP +

15. Communication: AffichagePresseInternet

16. Offres:
-20 % sur le
deuxième
produit acheté
Échantillons
offerts
Présence lors de la
fashion week
Printemps/Eté 2012
Paris
Partenariat:

17. Pour l’avenir…
• Mettre en avant une image haut de gamme
• Élargir la gamme de notre produit ainsi que le
champ d’action
• Conserver l’image diététique de notre produit