Le document présente l'évolution du marketing digital à travers les différentes époques du web, illustrant l'impact des standards du W3C sur le marketing contextuel. Il souligne l'importance du web sémantique et des données liées pour optimiser la segmentation et le ciblage des consommateurs. En conclusion, il évoque la nécessité d'intégrer les nouvelles technologies et les standards du web pour gérer les flux de données générés par l'Internet des objets.

1. W3C et Les standards du Web:
Une opportunité pour le Marketing Digital
Bernard Odier
W3C Bureau France

2. 2 22 2
Le Marketing à travers les âges du Web
 Mkg 1.0 = la vente en ligne 1990’s
 Mkg 2.0 = la recommandation sur les réseaux sociaux- 2000’s
 Mkg 3.0 = exploiter les données dans leur contexte - 2010’s
 Extraire le sens des données avec le web des données/sémantique
Les données en action font elle mêmes, par des logiciel
appropriés, la segmentation et le ciblage !
W3C Bureau France / Bernard Odier - T2M 12 Juin 2013
Le Marketing Contextuel sera sémantique !

3. 3 33 3
Web des Données et Web sémantique
 Des données brutes disponibles sur le Web
 lier les données
 caractériser et classer les données, les liens, les sites
 ... en définissant un triplet: « sujet ; propriété; objet »
Le Web sémantique = un ensemble de technologies visant à
rendre le contenu des ressources du Web utilisable par des
programmes, grâce à un système de métadonnées formelles,
utilisant notamment la famille de langages développés par le W3C.
Wikipedia
transformer automatiquement les données en information
W3C Bureau France / Bernard Odier - T2M 12 Juin 2013

4. 4 44 4
Les outils du Web sémantique:
W3C Bureau France / Bernard Odier - T2M 12 Juin 2013
 Décrire les données (triplets)
 Décrire les étiquettes (ontologies)
 Requête: « SQL pour les triplets »
 Accès à d’autres types de données:
et aussi:
 Linked Data Platform
> Suite de tests et validation assurant réutilisation et interopérabilité
 Open Data

5. 5 55 5
 Le Web: Tim Berners-Lee , 1989
 Création du W3C en 1995
 MIT, Inria, Keio University
 Jean-François Abramatic (INRIA), premier président du W3C
 Rassemble toute l’industrie mondiale de l’IT
 Mode « fondation »
 Financement uniquement par les adhésions
 Objectif: Créer des standards du Web gratuits
permettant une exploitation commerciale
Le World Wide Web Consortium (W3C)
« Un seul Web partout et pour tous »
De la technologie à l’innovation
Tim Berners-Lee
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6. 6 66 6
W3C: Un écosystème unique
 Plus de 220 Web Standards gratuits et interopérables
 380 Membres
 1,800 experts participant à plus de 60 Working Groups
 La communauté mondiale des leaders du Web !
 55,000 personnes abonnées aux 800 mailing lists W3C
 Les plus grands acteurs de l’IT au niveau mondial
 Des bénéfices technologiques forts
Le W3C: Pour mettre en oeuvre la stratégie
de votre organisation
W3C Bureau France / Bernard Odier - T2M 12 Juin 2013

7. 7 77 7
 Liste complète : http://www.w3.org/Consortium/Member/List
Quelques membres du W3C
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8. 8 88 8
En plus d’ HTML5, sujet toujours majeur !
 Semantic Web, Linked Data Platform
 Digital Publishing, Media Annotations
 Web Payment (en cours de lancement)
 Web & TV integration
 Mobile Web Apps ; geolocation
et les workshops Automobile, e-books, Open Data,
web Performance, etc
Quelques WorkGroups W3C pour le marketing
C’est le bon timing pour s’intéresser au W3C !
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9. 9 99 9
Considérer l’individu dans ses écosystèmes numériques
jusqu'à 1995 1995-2005 2005-2015
Vers le Nouveau Marketing ContextuelVers le Nouveau Marketing Contextuel
L’individu fixe
domicile, entreprise
L’individu mobile
dans son espace
L'individu, les
machines et les
données en
réseaux
Téléphonie fixe
Courrier, Fax
Téléphonie mobile 2G
Wifi
Moteurs de recherche
Web 1.0
Téléphonie mobile 3G
Applis sur Smartphones
Moteurs de recommandation
Web 2.0
L’individu mobile
dans ses réseaux
sociaux
4G
Internet des objets
Big data
Web
sémantique
2013-2020
W3C Bureau France / Bernard Odier - T2M 12 Juin 2013

10. 10 1010 10
Vers une plate-
forme ouverte et
universelle

11. 11 1111 11
Conclusion
 Ce nouveau marketing 3.0 devra prendre en compte, en plus du
célèbre tryptique " positionnement, segmentation, ciblage",
l'interaction dans le temps et dans l'espace du
consommateur avec l'environnement et les écosystèmes
connectés - y compris les machines connectées.
 L’internet des objets mobiles sera à l’origine d’un nouveau
« déluge de données » intégrées dans une plateforme ouverte
et universelle (HTML5)
 Les standards du web permettront de contextualiser et de traiter
ces nouvelles données:
 le web sémantique sera un nouveau socle
pour le marketing digital.
W3C Bureau France / Bernard Odier - T2M 12 Juin 2013

12. 12 1212 12
Bernard Odier
bernard.odier@inria.fr
www.inria.fr
www.w3c.fr
www.w3.org
Merci de votre attention !
http://www.w3.org/Consortium/join

13. 13 1313 13
Annexes (non présentées)

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Présentation du conférencier
 Bernard Odier est Technology Transfer Associate à INRIA, et Manager
du Bureau France du W3C.
 Bernard a plus de 30 ans d’expérience en marketing stratégique et
business development dans l’informatique et les télécoms.
 Avant de rejoindre INRIA, Bernard Odier a été successivement chef de
projet export chez Alcatel-Lucent, Responsable commercial Europe chez
ATOS, consultant puis Directeur Marketing et Business Development de
la BU Outsourcing d’Orange Business Services.
 Bernard Odier est conférencier dans les évènements INRIA et W3C, à
l’Institut Esprit Services, et au salon T2M.
 Bernard Odier a un diplôme d’ingénieur ESME, un mastère réseaux
informatiques, et un diplôme en Management Stratégique des Entreprises
de l’ESCP Europe