Le document présente l'évolution du marketing digital à travers les âges du web, de la vente en ligne à l'exploitation des données contextuelles grâce aux technologies du web sémantique. Le W3C, créé en 1995, vise à établir des standards gratuits pour optimiser l'interopérabilité des données et les applications web. Enfin, il souligne l'importance de considérer l'interaction des consommateurs avec leur environnement numérique dans ce nouveau marketing 3.0.

1. W3C et Les standards du Web:
Une opportunité pour le Marketing Digital
Bernard Odier
W3C Bureau France

2. Le Marketing à travers les âges du Web

Mkg 1.0 = la vente en ligne 1990’s

Mkg 2.0 = la recommandation sur les réseaux sociaux- 2000’s

Mkg 3.0 = exploiter les données dans leur contexte - 2010’s
 Extraire
le sens des données avec le web des données/sémantique
 Les
données en action font elle mêmes, par des logiciel
appropriés, la segmentation et le ciblage !
Le Marketing Contextuel sera sémantique !
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W3C Bureau France / Bernard Odier -
T2M 12 Juin 2013
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3. Web des Données et Web sémantique
 Des données brutes disponibles sur le Web



lier les données
caractériser et classer les données, les liens, les sites
... en définissant un triplet: « sujet ; propriété; objet »
Le Web sémantique = un ensemble de technologies visant à
rendre le contenu des ressources du Web utilisable par des
programmes, grâce à un système de métadonnées formelles,
utilisant notamment la famille de langages développés par le W3C.
Wikipedia
transformer automatiquement les données en information
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4. Les outils du Web sémantique:
 Décrire les données (triplets)
 Décrire les étiquettes (ontologies)
 Requête: « SQL pour les triplets »
 Accès à d’autres types de données:
et aussi:
 Linked Data Platform
> Suite de tests et validation assurant réutilisation et interopérabilité
 Open Data
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5. Le World Wide Web Consortium (W3C)
 Le Web: Tim Berners-Lee , 1989
 Création du W3C en 1995
 MIT, Inria, Keio University
 Jean-François Abramatic (INRIA), premier président du W3C
 Rassemble toute l’industrie mondiale de l’IT
Tim Berners-Lee
 Mode « fondation »
Financement uniquement par les adhésions
 Objectif: Créer des standards du Web gratuits
permettant une exploitation commerciale

« Un seul Web partout et pour tous »
De la technologie à l’innovation
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6. W3C: Un écosystème unique
Plus de 220 Web Standards gratuits et interopérables
 380 Membres
 1,800 experts participant à plus de 60 Working Groups


La communauté mondiale des leaders du Web !
55,000 personnes abonnées aux 800 mailing lists W3C
 Les plus grands acteurs de l’IT au niveau mondial
 Des bénéfices technologiques forts

Le W3C: Pour mettre en oeuvre la stratégie
de votre organisation
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7. Quelques membres du W3C
 Liste complète : http://www.w3.org/Consortium/Member/List
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8. Quelques WorkGroups W3C pour le marketing
En plus d’ HTML5, sujet toujours majeur !
 Semantic Web, Linked Data Platform
 Digital Publishing, Media Annotations
 Web Payment (en cours de lancement)
 Web & TV integration
 Mobile Web Apps ; geolocation
et les workshops Automobile, e-books, Open Data,
web Performance, etc
C’est le bon timing pour s’intéresser au W3C !
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9. Vers le Nouveau Marketing Contextuel
Considérer l’individu dans ses écosystèmes numériques
L’individu mobile
L’individu fixe
dans son espace
L’individu mobile
dans ses réseaux
sociaux
L'individu, les
machines et les
données en
réseaux
domicile, entreprise
Téléphonie fixe
Courrier, Fax
jusqu'à 1995
Téléphonie mobile 2G
Wifi
Moteurs de recherche
Web 1.0
1995-2005
Téléphonie mobile 3G
Applis sur Smartphones
Moteurs de recommandation
Web 2.0
2005-2015
4G
Internet des objets
Big data
Web
sémantique
2013-2020
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10. Vers une plateforme ouverte et
universelle
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11. Conclusion
 Ce nouveau marketing 3.0 devra prendre en compte, en plus du
célèbre tryptique " positionnement, segmentation, ciblage",
l'interaction dans le temps et dans l'espace du
consommateur avec l'environnement et les écosystèmes
connectés - y compris les machines connectées.
 L’internet des objets mobiles sera à l’origine d’un nouveau
« déluge de données » intégrées dans une plateforme ouverte
et universelle (HTML5)
 Les standards du web permettront de contextualiser et de traiter
ces nouvelles données:

le web sémantique sera un nouveau socle
pour le marketing digital.
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12. Merci de votre attention !
Bernard Odier
bernard.odier@inria.fr
www.inria.fr
www.w3c.fr
www.w3.org
http://www.w3.org/Consortium/join
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13. Annexes (non présentées)
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14. Présentation du conférencier
 Bernard Odier est Technology Transfer Associate à INRIA, et Manager
du Bureau France du W3C.
 Bernard a plus de 30 ans d’expérience en marketing stratégique et
business development dans l’informatique et les télécoms.
 Avant de rejoindre INRIA, Bernard Odier a été successivement chef de
projet export chez Alcatel-Lucent, Responsable commercial Europe chez
ATOS, consultant puis Directeur Marketing et Business Development de
la BU Outsourcing d’Orange Business Services.
 Bernard Odier est conférencier dans les évènements INRIA et W3C, à
l’Institut Esprit Services, et au salon T2M.
 Bernard Odier a un diplôme d’ingénieur ESME, un mastère réseaux
informatiques, et un diplôme en Management Stratégique des Entreprises
de l’ESCP Europe
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