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Présentation digital break 9 février 2016
Le document traite des évolutions du blogging et des réseaux sociaux en 2016, avec une attention particulière sur l'émergence des influenceurs et l'importance croissante des contenus visuels. Il souligne aussi le déclin des commentaires sur les blogs au profit des conversations sur les réseaux sociaux et présente des plateformes comme LinkedIn Pulse et Facebook Articles comme alternatives pour les créateurs de contenu. Enfin, il met en avant l'essor de la vidéo comme outil de communication et d'engagement des consommateurs.
Présentation digital break 9 février 2016
- 1. 9 février 2016 Stratégiede contenu et e-réputation : ce qui change en 2016
- 2. C'est quoi ? Votrenouveau rendez-vous mensuel dédié au digital Un moment convivial et de partage d’expériences
- 3. Les tendances 2016 dublogging Les premiers blogs sont apparus à la fin des années 90. Les plate-formes les plus populaires n’ont émergé que très récemment (comme Medium). La limite entre le partage social et le blogging est de plus en plus floue.
- 4. Les tendances 2016 dublogging Les blogueurs se transforment en influenceurs
- 5. Les tendances 2016 dublogging En 2016, la taille compte ! Sur 1000 blogueurs/influenceurs en 2015 : un post = 900 mots soit +10% par rapport à 2014. (Sondage d’Orbit Media Studio) Des posts plus longs sont souvent plus utiles aux lecteurs et plus inspirants. (selon Ann Handley, auteur de “EverybodyWrites" - sept 2014 - WallStreet Journal)
- 6. Les tendances 2016 dublogging La fin des commentaires sur les blogs ! Temps de modération trop important Encore un login/mot de passe La conversation s’est décalée dans la sphère des réseaux sociaux
- 7. Les tendances 2016 dublogging Le texte n’est plus le seul mode de post De plus en plus d’images (types infographies/strips): la tendance s’accélère en 2016 Les images sont devenues des contenus à part entière
- 8. Les tendances 2016 dublogging 2016 confirmera l’ère de l’engagement Bataille à venir : attirer et retenir une audience
- 9. Réseaux sociaux: les chiffrespour 2016 Source ARCEP (Nov 2015) Tranche d’âges sur les réseaux sociaux (en France) • Environ 80% des 12-17 ans • Environ 90% des 18-24 ans • Environ 80% des 25-39 ans • Environ 40% des 40-59 ans • Environ 25% des 60-69 ans • Environ 10% des 70 ans et plus
- 10. Réseaux sociaux: les chiffrespour 2016 Source ShareThis: partage sur les réseaux sociaux • 84,3% sur Facebook (le seul réseau social en progression et les écarts sont encore plus importants sur mobile) • 5,8% sur Twitter • 2,9% sur Pinterest • 0,8% sur Reddit • 0,1% sur LinkedIn
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- 14. Linkedin Pulse Pulse (sur LinkedIn)s'ouvre désormais aux contributeurs Comment fonctionne l’application ? Comment un contributeur peut-il poster un article sur LinkedIn, et sous quelle forme ?
- 15. Linkedin Pulse Pulse est d'abord unagrégateur de contenu.
- 16. Linkedin Pulse Les articles sontprésentés sous plusieurs entrées : • les articles les plus lus, • les articles des influenceurs, • les articles classés par thèmes ou encore selon leurs médias.
- 17. Linkedin Pulse: les avantages •Se positionner en tant qu'expert sur une thématique particulière, • Profiter d'une bonne visibilité auprès de sa communauté, • Développer son réseau en attirant de nouveaux abonnés, • Amener une nouvelle audience BtoB vers son blog ou son site professionnel avec des liens depuis l'article, • Bénéficier d'un impact positif sur le référencement d'un site ou d'un blog donné en lien dans un article Pulse.
- 18. Le contenu n'estplus hébergé sur un blog personnel ou sur le blog de l'entreprise. L'ouverture de la plateforme à tous les contributeurs risque d'entraîner un flux d'actualités important, où les articles seront moins visibles. Linkedin Pulse: les limites
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- 20. Linkedin Pulse: comment publier? Comme pour un article de blog, quelques bonnes pratiques peuvent être respectées • Mise en page favorisant la lecture (mots en gras, surtitres....), • Utilisation des balises h1 et h2 • Intégration d'éléments visuels complémentaires (images et vidéo).
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- 22. Facebook Articles Facebook Article, cen’est pas nouveau C’était à l'époque un moyen de publier des textes plus longs sur Facebook
- 23. Facebook Articles Pour contrer Pulse,Medium, Tumblr ou d’autres Est maintenant accessible à tout les utilisateurs de Facebook
- 24. Facebook Articles Pour ceux quin’ont pas de site web, mais qui ont plein de choses à dire ! En plus d’un éventuel blog, combiner les plateformes de publications revient à faire de la segmentation dans votre communication.
- 25. Facebook Articles Plusieurs outils deformatage Indexés sur les moteurs de recherche Possibilité d’associer un budget publicitaire Le contenu s’échange facilement Vous pourrez atteindre de nouveaux lecteurs Vos lecteurs peuvent partager, aimer et commenter vos articles.
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- 28. La vidéo 71% desconsommateurs trouvent que la vidéo donne une image positive à une l’entreprise Les articles qui contiennent des images et des vidéos sont 94 % de fois plus consultés sur Internet 96 % des consommateurs trouvent que la vidéo est une véritable aide dans le processus de décision d’achat 77% des consommateurs considèrent qu’une entreprise qui diffuse des vidéos en ligne est plus engagée auprès de ses clients (source : webmarketing-com)
- 29. La vidéo: Youtube Youtube, c’estle deuxième moteur de recherche le plus utilisé Dans les SERP, une vidéoYoutube génère plus de clics qu’un lien vers un site web Youtube, c’est plus d’un milliard d’utilisateurs actifs 6 milliards d’heures de vidéo vues par mois 72 heures de vidéo ajoutées chaque minute
- 30. Un abonnement de10 dollars / mois Permet de ne plus avoir de publicité dans ses vidéos Télécharger et consulter hors-ligne les vidéos Un accès à des vidéos exclusives (comme Netflix) La vidéo: Youtube
- 31. La video: les Vlogs Cesont des vidéos, filmées à la manière d’un “selfie” Très individuel, le vlog est animé par une seule personne Ils ont un fort côté viral Ils permettent de créer une proximité entre une entreprise et un client
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- 33. La vidéo: Periscope Diffuser un“live-show” en temps réel Accéder à des “live-show” en quelques clics Suivre et échanger avec les utilisateurs …Et le tout, gratuitement, dans le monde entier
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- 38. MERCI ! Le prochain<Digital Break /> aura lieu le 9 mars 2016 et aura pour thème « Réseaux sociaux: optimiser sa présence et mesurer son impact » @CCI91Numérique
- 39. Nous contacter Lydia Febrissy-Lecomte Valérie LeBoudec Patrick Louisin Youssef Jlidi Tom Maccario l.febrissy@essonne.cci.fr / 01.60.79.90.73 v.leboudec@essonne.cci.fr / 01.60.79.91.43 p.louisin@essonne.cci.fr / 01.60.79.91.56 y.jlidi@essonne.cci.fr / 01.60.79.90.72 t.maccario@essonne.cci.fr / 01.60.79.91.38
- 40. Crédits Création du support TomMaccario - CCI Essonne Crédits Photo Tom Maccario - CCI Essonne Icones: iconfinder.com et Fotolia Sources Tom Maccario - CCI Essonne www.leblogdumoderateur.com www.doz.com descary.com BlastMedia.com Valérie Le Boudec - CCI Essonne Youssef Jlidi - CCI Essonne