Le document aborde les fondamentaux du référencement en ligne, notamment l'optimisation technique, de contenu et de notoriété. Il met en avant des outils et stratégies pour améliorer la visibilité sur Google, y compris l'importance des mots clés et des avis clients. Les tendances en matière de publicité sur des plateformes comme YouTube et les évolutions des algorithmes de référencement sont également discutées.

1. REFERENCEMENT
Prenez la tête…
sans vous la prendre !
Edouard GUILHOT www.goldenmarket.fr 01 70 320 200

2. Rappel des bases du référencement
Optimisation technique
Optimisation en terme de contenus
Optimisation en terme de notoriété
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3. Veille web-marketing et référencement
Google crypte ses recherches : « Not provided »
=> 10% des requêtes
=> 13% des requêtes
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4. Veille web-marketing et référencement
Poids des Adwords sur la qualité du référencement
naturel
Il n'y a officiellement (d'après Google) aucun lien entre les
deux.
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5. Veille web-marketing et référencement
La recherche locale – côté Google
●Nouvelle procédure Adwords simplifiée : création
d'annonces en 5 minutes.
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6. Veille web-marketing et référencement
Adwords et appels téléphoniques
● Les numéros de téléphone cliquables.
● Facturation
●Mise en place (USA) de statistiques d'appels
téléphoniques (Google Call Metrics)
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7. Veille web-marketing et référencement
Google +
S'identifier comme auteur
● Mise en avant dans les résultats du moteur de recherche :
● Photo
● Nom
● Présence sur le réseau
● Nombre de réactions sur cette page
Source : Abondance
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8. Veille web-marketing et référencement
Outils
●Microformats / Microdonnées : web sémantique = rich snippets
=> Numéros de téléphone, adresse, avis, notes consommateurs, coordonnées
géographiques, promo, produits, dates...
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9. Veille web-marketing et référencement
Vos données structurées dans les Google webmaster tools
 Le tableau est accessible par le menu Optimisation / Données structurées.
Liste des pages contenant
la balise hreview (avis)
Source : webrankinfo
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10. Veille web-marketing et référencement
Le bénéfice d'avoir des mots clés dans son nom de domaine
(test de Ben Hunt, blogger ref reconnu) :
● Domaine = expression clé exacte (motcle.com)
● Domaine = expression clé + autre chose (motcle-leader.com)
Mots clés retrouvés dans domaine + titre
Source :
abondance
webdesignfromscratch
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11. Veille web-marketing et référencement
Critères de référencement dans Google maps :
● La catégorie / mot clé
● Votre nom
● Avis Google
● Mot clé dans l’avis
● Mot clé / catégorie dans la description de l'établissement
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12. Veille web-marketing et référencement
Google Penguin
 Lutte contre le spam sous différentes formes
 Quelques critères pénalisants :
 Les titres / title
 Le contenu : …
content spinning
copies de sources externes
la publicité
Source : webrankinfo
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13. Veille web-marketing et référencement
Google Penguin
 Les liens internes
 Les liens externes (backlinks) :
 thématique
 l'ancre
 forums et commentaires
 langue étrangère.
 appartenant au même propriétaire
 Backlinks achetés (…)
Source : webrankinfo
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Source :http://www.webrankinfo.com/dossiers/conseils/comment-eviter-penguin
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14. Veille web-marketing et référencement
Google passe au sémantique
 Google a officialisé le lancement de la couche sémantique de son moteur, sous
le nom de Knowledge graph.
Source : abondance
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15. Veille web-marketing et référencement
Nouveauté dans la traduction automatique Google
 Il est possible d'améliorer la traduction automatique de son site web
Il est probable que dans l'avenir, Google privilégie les sites avec traduction automatique remaniée
Source : goopilation et abondance
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16. Veille web-marketing et référencement
Google Chrome devient le navigateur le plus utilisé au monde
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17. Veille web-marketing et référencement
Thématisation de YouTube
=> l'essor phénoménal des chaînes thématiques.
●dans le top 20 des chaînes US. : la chaîne maquillage de l'amateur
Michelle Phan // chaîne télé Style Network.
● YouTube :
● 100 000 ans ajoutés
● 350 millions de vidéos partagées sur Twitter
● 800M de VU / mois et 3 milliards d'heures
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18. Veille web-marketing et référencement
Apparition progressives de thématiques de niche, sans véritable
équivalent en chaînes télé :
●Machinima : chaîne dédiées aux jeux vidéos → 1,1 milliard de visionnages par mois
●123UnDosTres
●My1story : dessins animés pour enfants
●Ride : chaîne consacrée au skateboard
●Life & Times : chaîne du rappeur Jay Z
●+ futures chaînes du portail de news The Onion, du magazine online Slate, du groupe Hearst, du Wall
Street Journal, du basketteur Shaquille O'Neil, de Disney...
● Google TV : OS télé chez les grands constructeurs
● Films et séries US (HBO, Netflix) et les chaînes thématiques YouTube.
Source : meta-media.
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19. Veille web-marketing et référencement
AdWords pour les vidéos
● 98% des plus gros annonceurs sont sur YouTube.
● Google simplifie la publicité vidéo en l'intégrant à son système AdWords :
● Facturation…
● Suivi des conversions, abonnements
=> Newsletter
Source : webrankinfo
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20. Veille web-marketing et référencement
Nouvelles habitudes de navigation : Télévision
En France, au premier trimestre 2012 :
. 47% des vidéos en ligne depuis leur poste TV
. 1/3 du temps total de visionnage
Augmentation chaque mois…
les plus visités : YouTube, suivi de Dailymotion et TF1.
Source : ecommercemag
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21. Veille web-marketing et référencement
Nouvelles habitudes de navigation : Télévision
En France, au premier trimestre 2012 :
. 47% des vidéos en ligne depuis leur poste TV
. 1/3 du temps total de visionnage
Augmentation chaque mois…
les plus visités : YouTube, suivi de Dailymotion et TF1.
Source : ecommercemag
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22. Veille web-marketing et référencement
Google Hanghouts : Vos vidéos en direct live depuis Google +, sur Youtube
et vos sites… avec interactivité.
Interview, Démo, Cours, Débat, Evènements…
v
Androïd et mode studio
Source : webrankinfo, Presse-citron, Youtube
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23. Veille web-marketing et référencement
YouTube prépare 13 chaînes thématiques en France
Parmi les partenaires on trouve des maisons de production classiques et des
sites Internet :
 Endemol
 Jean Dujardin...
 L'agence Capa
 Aufeminin.com
 Marmiton.org
Quel avenir pour la télé… ?
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Source :http://www.webrankinfo.com/dossiers/youtube/chaines-tv-gratuites-france
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24. Veille web-marketing et référencement
L'algorithme de classement de Facebook (edgerank)
● 84% (en moyenne) de vos contacts ne voient pas vos posts
● Le edge rank dépend de :
● L'affinité
● Facebook et vos posts (commentaires, likes, partages)
● Le poids
● Péremption
● Degré d'importance des posts sur Facebook :
Comment optimiser vos chances
de viralité de vos contenus ?
Source: vasimpleservices
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25. Veille web-marketing et référencement
Les commentaires de Facebook indexés !
Source : frenchweb.fr
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26. Veille web-marketing et référencement
Google et le sémantique
 Récemment :
Test d’un caroussel
De 10 à 7 résultats en 1
ère page : Un changement de politique ?
Source : abondance
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27. Veille web-marketing et référencement
Google et le sémantique
 Récemment :
Test d’un caroussel
De 10 à 7 résultats en 1
ère page : Un changement de politique ?
Source : abondance
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28. Veille web-marketing et référencement
Optimisez aussi l’hébergement
• Kraken.io
• CDN
•
Compression de fichiers
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29. Notre agence, en bref…
GoldenMarket est une agence web
13 ans,
27 professionnels
1,5 M€ de CA
A 3 min de la Porte de Vincennes
Label OSEO « Excellence »
3 domaines d’expertise :
CONSEIL, CREATION ET DEVELOPPEMENT, WEBMARKETING
1 OBJECTIF : VOTRE RENTABILITE
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30. Nous contacter
Edouard GUILHOT
Directeur Général & fondateur
Tel : 01 70 320 200
Mobile : 06 11 47 24 04
eguilhot@goldenmarket.fr
 Membre de Croissance Plus
 Membre d’« Oséo Excellence »
 Conférencier expert en stratégie web et SEO
A votre disposition pour plus d’informations.
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 20 % Grands comptes =>
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