SCANBLOG : pourquoi la veille d'opinion ?

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vousous
intéresser
àvos

………………………………………………………………internet

33
h / iheures et+ / semaine

40%40%
des internautes européens
regardent moins la TVregardent moins la TV
à la faveur de l’Internet

P é id ti ll USA ‘08Présidentielles USA ‘08
internet
sse
internetdevance la
pres
Source Pew Research – oct.08.

Source : Google
http://googleblog.blogspot.com
Photo – Wil Lion ‐ Flick4r

Source AdvetinsingAge – nov.08 / base 18‐64 ans U.S.

Source The New Brand Landscape – Screenplay.no – nov.08

lele
ic’est quoi ? (bon sang !)

le porte voixp
du consommateurdu consommateur

pourpour

vous comparervous comparer

vous mettre en doutevous mettre en doute

vous choisirvous choisir

ou pas…ou pas…

vous contestervous contester

brefbref

vous challengervous challenger

bl blblabla
blablablabla
BUZZBUZZ
blabla
blabla
blabla
blabla© S C A N B L O G ‐ cyrille chaudoit ‐ nov.08

social mediasocial media

BUZZBUZZ
STREAM
MAINSTREAM
© scanblog / cyrille chaudoit / ESC Lille – nov.08

Source : ‐ sept.08

+120 millionsde membres actifs/mois
7% internautes Monde (base 1,7 Mds)( )
50% se connectent tous les jours. Ils y passent 25
minutes/jour, y vont 2 ,2 fois/jour, ont 136 amis en
moyenne par membre, uploadent 24 millions de
h t j E fi 15% d tili t
Social network
58%
photos par jour. Enfin, 15% des utilisateurs se
connectent par le mobile

NETWORKSsocialNETWORKSsocialNETWORKSaround the world

is important to
France : 48,6%
p
socialize with friends
Source : Universal McCann – Next Thing Now – sept.08

BlBlogginggg g

BlBlogginggg g
Source : Wave 3 – Universal Mc Cann –May 08
© scanblog / cyrille chaudoit / ESC Lille – nov.08

““
””
36© S C A N B L O G ‐ cyrille chaudoit ‐ nov.08

37© S C A N B L O G ‐ cyrille chaudoit ‐ nov.08

l’influencel influenceà l’heure du
social media

xx
+connectés+connectés

web = 3x + contacts vs face à face+ contacts vs. face à face
Source : ‐ sept.08

donner son
éfl l liun réflexe naturel(lement) online
http://flickr.com/photos/arena_provietnam/2983648141/sizes/o/

en produisant du CONTENU
« Consumer Generated Media« Consumer Generated Media
« User Generated Content »
Source : When did we Start trusting strangers – Universal Mc Cann – August 08

PAS SEULEMENT en cas de problème…

et
qui rencontre son PUBLIC
45

et
qui rencontre son PUBLIC
46

mais le
bouche àbouche à
oreilleoreille
peut piquer
tres fort…
Photo – wiseacre – Flick’r

Source AdAge.com – 17/11/08

30sept.sept.
1715 17nov.
15nov.
blogs
http://www youtube com/watch?v=oM268OyqChg
http://www.youtube.com/watch?v=oM268OyqChg

Jessica Gottlieb : (1,018 Twitter followers)
http://jessicagottlieb.com/2008/11/16/blame‐me‐for‐motrin‐moms/

Katja Presnal (4 221 Twitter followers)Katja Presnal (4,221 Twitter followers)
http://www.ladybuglandings.com/2008/11/motrin‐makes‐moms‐mad/

Katja Presnal (4 221 Twitter followers)Katja Presnal (4,221 Twitter followers)
http://www.skimbacolifestyle.com/2008/11/motrin‐giving‐moms‐headache.html

com.de crise
+
séquelles
dans les moteurs

y compris
en Franceen France

Publiée le 16/11/08 ; +68.000 vues Publiée le 16/11/08 ; +9.500 vues
Publiée le 18/11/08 ; +37.000 vues
Publiée le 16/11/08 ; +12.500 vues Publiée le 16/11/08 ; 3.000 vues
http://www.youtube.com/results?search_query=motrin+moms&search_type=

Source Wired – 17/09/04

encore
aujourd’hui
Youtubes/ Youtube

http://www.arretsurimages.net – 16/10/07

12oct. blogs
5442007
oct. blogs
544publicationsp
15
2007
15oct.

http://www.veille2com.com – 29/08/08

19
008
27
008
19août
+1 M
20
27
20
août
+1.Mvues

Req : ea youtube "tiger woods"Req. : ea youtube tiger woods

434 blog posts
http://www.viralvideochart.com

+ loin
pour aller
+ loin
http://cyrille‐chaudoit.blogspot.com/2008/08/buzz‐ea‐sports‐vs‐levinator25‐une.html

éles communautés
se font entendresur le NETsur le NET
ck’roto –cryinghand ‐FlicPho
© S C A N B L O G ‐ cyrille chaudoit ‐ nov.08© S C A N B L O G ‐ cyrille chaudoit ‐ nov.08

la politique de l’la politique de l
AUUTTRUn
UCnon-s
Flick4r
HEsens
–_neverletmego_ ‐F
E
est un
s
Photo

vos communautés
1. ECOUTEZ
qui/quoi/comment/pourquoi ?qui/quoi/comment/pourquoi ?

vos communautés
2. CIBLEZ
4r‐Tinq Pfeiffer ‐Flick4Photo
qui/comment/pour quels objectifs ?qui/comment/pour quels objectifs ?

Marie Myrtille
pour BESCHERELLE
objectif : coup de jeune
levier : faux clip vidéo
dispositif : viraldispositif : viral
cible : jeunes
cible « buzz » : communautés Star Ac’
et Cindy Sander + blogs peopleet Cindy Sander + blogs people
outils : Myspace, Facebook, blogs, forums
25 sept. – 09 novembre 2008 (15 jours) : 50aine de publications
mais reprises médias (LCI, NRJ, 20Minutes, France 5, etc.)
retombées très positives au sein de la communauté jeune ciblée
74
retombées très positives au sein de la communauté jeune ciblée

75

76

vos actions de communication
3. MONITOREZ
combien/quoi/comment ?combien/quoi/comment ?

vos actions de
4. TESTEZ
communication
ne demandez pas la lune, prévoyez…ne demandez pas la lune, prévoyez…

VOUS EVITEREZ
nts
VOUS EVITEREZ
" Testing ads is not expensive, but no ads testing is really expensive "
>> Greg Stuart
en
>> Greg Stuart
idecc
k’r
s a
–karen forever ‐Flic
es
Photo
l

sur vos marques/produits/sujets sensibles
5. RESTEZ EN VEILLE
rystalginn ‐Flick4rPhoto –Cr
votre réputation sur Internet est fragilevotre réputation sur Internet est fragile

www.scanblog.comcyrille CHAUDOIT l directeur associé
cchaudoit@scanblog.com
ill 2
01 l 42 l 33 l 71 l 86
www.veille2com.com 110 rue Réaumur 75002 Paris

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