SlideShare une entreprise Scribd logo
©  S   C   A   N   B   L   O   G    ‐ cyrille chaudoit ‐ nov.08
èsprèdepd
vousous
intéresser
àvos
©  S   C   A   N   B   L   O   G    ‐ cyrille chaudoit ‐ nov.08
………………………………………………………………internet
©  S   C   A   N   B   L   O   G    ‐ cyrille chaudoit ‐ nov.08
©  S   C   A   N   B   L   O   G    ‐ cyrille chaudoit ‐ nov.08
33
h    /  iheures et+ / semaine
©  S   C   A   N   B   L   O   G    ‐ cyrille chaudoit ‐ nov.08
40%40%
des internautes européens
regardent moins la TVregardent moins la TV
à la faveur de l’Internet
©  S   C   A   N   B   L   O   G    ‐ cyrille chaudoit ‐ nov.08
P é id ti ll USA ‘08Présidentielles USA ‘08
internet
sse
internetdevance la
pres
Source Pew Research – oct.08.
©  S   C   A   N   B   L   O   G    ‐ cyrille chaudoit ‐ nov.08
Source : Google
http://googleblog.blogspot.com
Photo – Wil Lion ‐ Flick4r
©  S   C   A   N   B   L   O   G    ‐ cyrille chaudoit ‐ nov.08
©  S   C   A   N   B   L   O   G    ‐ cyrille chaudoit ‐ nov.08
Source AdvetinsingAge – nov.08 / base 18‐64 ans U.S.
©  S   C   A   N   B   L   O   G    ‐ cyrille chaudoit ‐ nov.08
Source The New Brand Landscape – Screenplay.no – nov.08
©  S   C   A   N   B   L   O   G    ‐ cyrille chaudoit ‐ nov.08
Source The New Brand Landscape – Screenplay.no – nov.08
©  S   C   A   N   B   L   O   G    ‐ cyrille chaudoit ‐ nov.08
lele
ic’est quoi ? (bon sang !)
©  S   C   A   N   B   L   O   G    ‐ cyrille chaudoit ‐ nov.08
le porte voixp
du consommateurdu consommateur
©  S   C   A   N   B   L   O   G    ‐ cyrille chaudoit ‐ nov.08
©  S   C   A   N   B   L   O   G    ‐ cyrille chaudoit ‐ nov.08
pourpour
©  S   C   A   N   B   L   O   G    ‐ cyrille chaudoit ‐ nov.08
vous comparervous comparer
©  S   C   A   N   B   L   O   G    ‐ cyrille chaudoit ‐ nov.08
vous mettre en doutevous mettre en doute
©  S   C   A   N   B   L   O   G    ‐ cyrille chaudoit ‐ nov.08
vous choisirvous choisir
©  S   C   A   N   B   L   O   G    ‐ cyrille chaudoit ‐ nov.08
ou pas…ou pas…
©  S   C   A   N   B   L   O   G    ‐ cyrille chaudoit ‐ nov.08
vous contestervous contester
©  S   C   A   N   B   L   O   G    ‐ cyrille chaudoit ‐ nov.08
brefbref
©  S   C   A   N   B   L   O   G    ‐ cyrille chaudoit ‐ nov.08
vous challengervous challenger
©  S   C   A   N   B   L   O   G    ‐ cyrille chaudoit ‐ nov.08
©  S   C   A   N   B   L   O   G    ‐ cyrille chaudoit ‐ nov.08
bl blblabla
blablablabla
BUZZBUZZ
blabla
blabla
blabla
blabla©  S   C   A   N   B   L   O   G    ‐ cyrille chaudoit ‐ nov.08
©  S   C   A   N   B   L   O   G    ‐ cyrille chaudoit ‐ nov.08
social mediasocial media
©  S   C   A   N   B   L   O   G    ‐ cyrille chaudoit ‐ nov.08
BUZZBUZZ
STREAM
MAINSTREAM
© scanblog / cyrille chaudoit / ESC Lille – nov.08
©  S   C   A   N   B   L   O   G    ‐ cyrille chaudoit ‐ nov.08
Source : ‐ sept.08
©  S   C   A   N   B   L   O   G    ‐ cyrille chaudoit ‐ nov.08
+120 millionsde membres actifs/mois
7% internautes Monde (base 1,7 Mds)( )
50% se connectent tous les jours. Ils y passent 25 
minutes/jour, y vont 2 ,2 fois/jour, ont 136 amis en 
moyenne par membre, uploadent 24 millions de 
h t j E fi 15% d tili t
Social network
58%
photos par jour. Enfin, 15% des utilisateurs se 
connectent par le mobile
©  S   C   A   N   B   L   O   G    ‐ cyrille chaudoit ‐ nov.08
NETWORKSsocialNETWORKSsocialNETWORKSaround the world 
©  S   C   A   N   B   L   O   G    ‐ cyrille chaudoit ‐ nov.08
is important to 
France : 48,6%
p
socialize with friends
Source : Universal McCann – Next Thing Now – sept.08
©  S   C   A   N   B   L   O   G    ‐ cyrille chaudoit ‐ nov.08
BlBlogginggg g
©  S   C   A   N   B   L   O   G    ‐ cyrille chaudoit ‐ nov.08
BlBlogginggg g
Source : Wave 3 – Universal Mc Cann –May  08
© scanblog / cyrille chaudoit / ESC Lille – nov.08
©  S   C   A   N   B   L   O   G    ‐ cyrille chaudoit ‐ nov.08
©  S   C   A   N   B   L   O   G    ‐ cyrille chaudoit ‐ nov.08
““
””
36©  S   C   A   N   B   L   O   G    ‐ cyrille chaudoit ‐ nov.08
37©  S   C   A   N   B   L   O   G    ‐ cyrille chaudoit ‐ nov.08
l’influencel influenceà l’heure du
social media
©  S   C   A   N   B   L   O   G    ‐ cyrille chaudoit ‐ nov.08
xx
+connectés+connectés
©  S   C   A   N   B   L   O   G    ‐ cyrille chaudoit ‐ nov.08
©  S   C   A   N   B   L   O   G    ‐ cyrille chaudoit ‐ nov.08
web = 3x + contacts vs face à face+ contacts vs. face à face
Source : ‐ sept.08
©  S   C   A   N   B   L   O   G    ‐ cyrille chaudoit ‐ nov.08
donner son
éfl l liun réflexe naturel(lement) online
http://flickr.com/photos/arena_provietnam/2983648141/sizes/o/
©  S   C   A   N   B   L   O   G    ‐ cyrille chaudoit ‐ nov.08
en produisant du CONTENU
« Consumer Generated Media« Consumer Generated Media
« User Generated Content »
Source : When did we Start trusting strangers – Universal Mc Cann – August 08
©  S   C   A   N   B   L   O   G    ‐ cyrille chaudoit ‐ nov.08
PAS SEULEMENT en cas de problème…
Source : When did we Start trusting strangers – Universal Mc Cann – August 08
©  S   C   A   N   B   L   O   G    ‐ cyrille chaudoit ‐ nov.08
et 
qui rencontre son PUBLIC
45
Source : When did we Start trusting strangers – Universal Mc Cann – August 08
©  S   C   A   N   B   L   O   G    ‐ cyrille chaudoit ‐ nov.08
et 
qui rencontre son PUBLIC
46
Source : When did we Start trusting strangers – Universal Mc Cann – August 08
©  S   C   A   N   B   L   O   G    ‐ cyrille chaudoit ‐ nov.08
mais le 
bouche àbouche à 
oreilleoreille 
peut piquer 
tres fort…
Photo – wiseacre – Flick’r
©  S   C   A   N   B   L   O   G    ‐ cyrille chaudoit ‐ nov.08
Source AdAge.com – 17/11/08
©  S   C   A   N   B   L   O   G    ‐ cyrille chaudoit ‐ nov.08
30sept.sept.
1715 17nov.
15nov.
blogs
http://www youtube com/watch?v=oM268OyqChg
©  S   C   A   N   B   L   O   G    ‐ cyrille chaudoit ‐ nov.08
http://www.youtube.com/watch?v=oM268OyqChg
Jessica Gottlieb : (1,018 Twitter followers)
http://jessicagottlieb.com/2008/11/16/blame‐me‐for‐motrin‐moms/
©  S   C   A   N   B   L   O   G    ‐ cyrille chaudoit ‐ nov.08
Katja Presnal (4 221 Twitter followers)Katja Presnal (4,221 Twitter followers)
http://www.ladybuglandings.com/2008/11/motrin‐makes‐moms‐mad/
©  S   C   A   N   B   L   O   G    ‐ cyrille chaudoit ‐ nov.08
Katja Presnal (4 221 Twitter followers)Katja Presnal (4,221 Twitter followers)
http://www.skimbacolifestyle.com/2008/11/motrin‐giving‐moms‐headache.html
©  S   C   A   N   B   L   O   G    ‐ cyrille chaudoit ‐ nov.08
com.de crise
+
séquelles
dans les moteurs
©  S   C   A   N   B   L   O   G    ‐ cyrille chaudoit ‐ nov.08
y compris
en Franceen France
©  S   C   A   N   B   L   O   G    ‐ cyrille chaudoit ‐ nov.08
Publiée le 16/11/08 ; +68.000 vues Publiée le 16/11/08 ; +9.500 vues
Publiée le 18/11/08 ; +37.000 vues
Publiée le 16/11/08 ; +12.500 vues Publiée le 16/11/08 ; 3.000 vues
©  S   C   A   N   B   L   O   G    ‐ cyrille chaudoit ‐ nov.08
http://www.youtube.com/results?search_query=motrin+moms&search_type= 
Source Wired – 17/09/04
©  S   C   A   N   B   L   O   G    ‐ cyrille chaudoit ‐ nov.08
encore
aujourd’hui 
Youtubes/ Youtube
©  S   C   A   N   B   L   O   G    ‐ cyrille chaudoit ‐ nov.08
©  S   C   A   N   B   L   O   G    ‐ cyrille chaudoit ‐ nov.08
http://www.arretsurimages.net – 16/10/07
©  S   C   A   N   B   L   O   G    ‐ cyrille chaudoit ‐ nov.08
12oct. blogs
5442007
oct. blogs
544publicationsp
15
2007
15oct.
©  S   C   A   N   B   L   O   G    ‐ cyrille chaudoit ‐ nov.08
©  S   C   A   N   B   L   O   G    ‐ cyrille chaudoit ‐ nov.08
©  S   C   A   N   B   L   O   G    ‐ cyrille chaudoit ‐ nov.08
http://www.veille2com.com – 29/08/08
©  S   C   A   N   B   L   O   G    ‐ cyrille chaudoit ‐ nov.08
19
008
27
008
19août
+1 M
20
27
20
août
+1.Mvues
©  S   C   A   N   B   L   O   G    ‐ cyrille chaudoit ‐ nov.08
Req : ea youtube "tiger woods"Req. : ea youtube  tiger woods
©  S   C   A   N   B   L   O   G    ‐ cyrille chaudoit ‐ nov.08
434 blog posts
http://www.viralvideochart.com
©  S   C   A   N   B   L   O   G    ‐ cyrille chaudoit ‐ nov.08
+ loin
pour aller
+ loin
http://cyrille‐chaudoit.blogspot.com/2008/08/buzz‐ea‐sports‐vs‐levinator25‐une.html
©  S   C   A   N   B   L   O   G    ‐ cyrille chaudoit ‐ nov.08
éles communautés
se font entendresur le NETsur le NET
ck’roto –cryinghand ‐FlicPho
©  S   C   A   N   B   L   O   G    ‐ cyrille chaudoit ‐ nov.08©  S   C   A   N   B   L   O   G    ‐ cyrille chaudoit ‐ nov.08
la politique de l’la politique de l
AUUTTRUn
UCnon-s
Flick4r
HEsens
–_neverletmego_ ‐F
E
est un
s
Photo 
©  S   C   A   N   B   L   O   G    ‐ cyrille chaudoit ‐ nov.08©  S   C   A   N   B   L   O   G    ‐ cyrille chaudoit ‐ nov.08
vos communautés
1. ECOUTEZ
qui/quoi/comment/pourquoi ?qui/quoi/comment/pourquoi ?
©  S   C   A   N   B   L   O   G    ‐ cyrille chaudoit ‐ nov.08©  S   C   A   N   B   L   O   G    ‐ cyrille chaudoit ‐ nov.08
©  S   C   A   N   B   L   O   G    ‐ cyrille chaudoit ‐ nov.08©  S   C   A   N   B   L   O   G    ‐ cyrille chaudoit ‐ nov.08
©  S   C   A   N   B   L   O   G    ‐ cyrille chaudoit ‐ nov.08©  S   C   A   N   B   L   O   G    ‐ cyrille chaudoit ‐ nov.08
vos communautés
2. CIBLEZ
4r‐Tinq Pfeiffer ‐Flick4Photo 
qui/comment/pour quels objectifs ?qui/comment/pour quels objectifs ?
©  S   C   A   N   B   L   O   G    ‐ cyrille chaudoit ‐ nov.08©  S   C   A   N   B   L   O   G    ‐ cyrille chaudoit ‐ nov.08
Marie Myrtille 
pour BESCHERELLE
objectif : coup de jeune
levier : faux clip vidéo
dispositif : viraldispositif : viral
cible : jeunes
cible « buzz » :  communautés Star Ac’ 
et Cindy Sander + blogs peopleet Cindy Sander + blogs people
outils : Myspace, Facebook, blogs, forums
25 sept. – 09 novembre 2008 (15 jours) : 50aine de publications
mais reprises médias (LCI, NRJ, 20Minutes, France 5, etc.)
retombées très positives au sein de la communauté jeune ciblée
74
retombées très positives au sein de la communauté jeune ciblée
©  S   C   A   N   B   L   O   G    ‐ cyrille chaudoit ‐ nov.08
75
©  S   C   A   N   B   L   O   G    ‐ cyrille chaudoit ‐ nov.08
76
©  S   C   A   N   B   L   O   G    ‐ cyrille chaudoit ‐ nov.08
vos actions de communication
3. MONITOREZ
combien/quoi/comment ?combien/quoi/comment ?
©  S   C   A   N   B   L   O   G    ‐ cyrille chaudoit ‐ nov.08©  S   C   A   N   B   L   O   G    ‐ cyrille chaudoit ‐ nov.08
©  S   C   A   N   B   L   O   G    ‐ cyrille chaudoit ‐ nov.08
©  S   C   A   N   B   L   O   G    ‐ cyrille chaudoit ‐ nov.08
vos actions de
4. TESTEZ
communication
ne demandez pas la lune, prévoyez…ne demandez pas la lune, prévoyez…
©  S   C   A   N   B   L   O   G    ‐ cyrille chaudoit ‐ nov.08©  S   C   A   N   B   L   O   G    ‐ cyrille chaudoit ‐ nov.08
VOUS EVITEREZ
nts
VOUS EVITEREZ
" Testing ads is not expensive, but no ads testing is really expensive "
>> Greg Stuart
en
>> Greg Stuart
idecc
k’r
s a
–karen forever ‐Flic
es
Photo 
l
©  S   C   A   N   B   L   O   G    ‐ cyrille chaudoit ‐ nov.08
sur vos marques/produits/sujets sensibles
5. RESTEZ EN VEILLE
rystalginn ‐Flick4rPhoto –Cr
votre réputation sur Internet est fragilevotre réputation sur Internet est fragile
©  S   C   A   N   B   L   O   G    ‐ cyrille chaudoit ‐ nov.08©  S   C   A   N   B   L   O   G    ‐ cyrille chaudoit ‐ nov.08
www.scanblog.comcyrille CHAUDOIT l directeur associé
cchaudoit@scanblog.com
ill 2
01 l 42 l 33 l 71 l 86
www.veille2com.com 110 rue Réaumur 75002 Paris

Contenu connexe

Plus de Cyrille CHAUDOIT

Le phénomène GameHer (2008)
Le phénomène GameHer (2008)Le phénomène GameHer (2008)
Le phénomène GameHer (2008)
Cyrille CHAUDOIT
 
In Game Ads by GroupM
In Game Ads by GroupMIn Game Ads by GroupM
In Game Ads by GroupM
Cyrille CHAUDOIT
 
Table ronde 100 ans essca
Table ronde 100 ans esscaTable ronde 100 ans essca
Table ronde 100 ans essca
Cyrille CHAUDOIT
 
SRI perspectives pub online 2011
SRI perspectives pub online 2011SRI perspectives pub online 2011
SRI perspectives pub online 2011
Cyrille CHAUDOIT
 
Publicité & Société 2010 (Agence Australie)
Publicité & Société 2010 (Agence Australie)Publicité & Société 2010 (Agence Australie)
Publicité & Société 2010 (Agence Australie)
Cyrille CHAUDOIT
 
Publicite & Societe (Australie)
Publicite & Societe (Australie)Publicite & Societe (Australie)
Publicite & Societe (Australie)
Cyrille CHAUDOIT
 
L’émergence d’une nouvelle consommation, une nouvelle donne pour les marques
L’émergence d’une nouvelle consommation, une nouvelle donne pour les marquesL’émergence d’une nouvelle consommation, une nouvelle donne pour les marques
L’émergence d’une nouvelle consommation, une nouvelle donne pour les marques
Cyrille CHAUDOIT
 
Levinator25 Vs Ea Sports
Levinator25 Vs Ea SportsLevinator25 Vs Ea Sports
Levinator25 Vs Ea Sports
Cyrille CHAUDOIT
 
Australie Publicite Societe 4
Australie Publicite Societe 4Australie Publicite Societe 4
Australie Publicite Societe 4
Cyrille CHAUDOIT
 
Reseau ESSCA (Rentrée des Etudiants 07)
Reseau ESSCA (Rentrée des Etudiants 07)Reseau ESSCA (Rentrée des Etudiants 07)
Reseau ESSCA (Rentrée des Etudiants 07)
Cyrille CHAUDOIT
 
SCANBLOG / IREP (2007) : mesurer l'efficacité 2.0
SCANBLOG / IREP (2007) : mesurer l'efficacité 2.0SCANBLOG / IREP (2007) : mesurer l'efficacité 2.0
SCANBLOG / IREP (2007) : mesurer l'efficacité 2.0
Cyrille CHAUDOIT
 

Plus de Cyrille CHAUDOIT (13)

Le phénomène GameHer (2008)
Le phénomène GameHer (2008)Le phénomène GameHer (2008)
Le phénomène GameHer (2008)
 
In Game Ads by GroupM
In Game Ads by GroupMIn Game Ads by GroupM
In Game Ads by GroupM
 
e-reputation
e-reputatione-reputation
e-reputation
 
Table ronde 100 ans essca
Table ronde 100 ans esscaTable ronde 100 ans essca
Table ronde 100 ans essca
 
SRI perspectives pub online 2011
SRI perspectives pub online 2011SRI perspectives pub online 2011
SRI perspectives pub online 2011
 
Publicité & Société 2010 (Agence Australie)
Publicité & Société 2010 (Agence Australie)Publicité & Société 2010 (Agence Australie)
Publicité & Société 2010 (Agence Australie)
 
Publicite & Societe (Australie)
Publicite & Societe (Australie)Publicite & Societe (Australie)
Publicite & Societe (Australie)
 
L’émergence d’une nouvelle consommation, une nouvelle donne pour les marques
L’émergence d’une nouvelle consommation, une nouvelle donne pour les marquesL’émergence d’une nouvelle consommation, une nouvelle donne pour les marques
L’émergence d’une nouvelle consommation, une nouvelle donne pour les marques
 
Levinator25 Vs Ea Sports
Levinator25 Vs Ea SportsLevinator25 Vs Ea Sports
Levinator25 Vs Ea Sports
 
Australie Publicite Societe 4
Australie Publicite Societe 4Australie Publicite Societe 4
Australie Publicite Societe 4
 
Reseau ESSCA (Rentrée des Etudiants 07)
Reseau ESSCA (Rentrée des Etudiants 07)Reseau ESSCA (Rentrée des Etudiants 07)
Reseau ESSCA (Rentrée des Etudiants 07)
 
Presentation Pub Plages
Presentation Pub PlagesPresentation Pub Plages
Presentation Pub Plages
 
SCANBLOG / IREP (2007) : mesurer l'efficacité 2.0
SCANBLOG / IREP (2007) : mesurer l'efficacité 2.0SCANBLOG / IREP (2007) : mesurer l'efficacité 2.0
SCANBLOG / IREP (2007) : mesurer l'efficacité 2.0
 

SCANBLOG : pourquoi la veille d'opinion ?