Le document analyse les critères de choix et les situations d'usage des marques de vêtements auprès de 256 jeunes adultes dans le sud-ouest de la France en 2004. Il présente un modèle de classification Iclust des avantages recherchés, tels que la conformité au groupe de référence, le confort et la séduction. Enfin, il explore la typologie des marques en fonction des situations, notamment les marques girly, surf, skate et outdoor.

1. Critères de choix et situations d'usage des
marques de vêtements
–
une analyse avec Iclust (r)
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2. S1 L'échantillon
● 256 jeunes adultes en 2004
● Sud Ouest
● Questionnaire centré marques surf
● Un échantillon de convenance, à retester.

3. S2 : Liste des
critères de
choix d'un
vêtement

4. S3 : modèle de classification ICLUST des avantages
recherchés
Conformité au groupe
de référence
Facilité d'entretien
Conformité mode
Confort
Discrétion
Economie
Distinction
Facilité de
l'usage
Séduction

5. S4 :Avantages
recherchés - vêtements

6. S5 : Situations d'usage de la marque préférée ?

7. S6 :Analyse Iclust des situations

8. S7 :
Biplot

9. S8 : typologie des marques en fonction des
situations
Girly surf
Core surf
Skate
Outdoor
Grande diffusion