Brand Review du marché de la bière.
Cas d'école réalisé en 2013 dans le cadre de ma 3ème année à l'ISCOM Paris
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Brand Review about beer market.
School case created in 2013 during my 3rd year at ISCOM Paris.
Ce planning stratégique analyse la marque Heineken, le marché sur lequel elle se positionne avec les constats, tendances et évolutions (basés sur des études) ainsi que la concurrence.
Une fois le constat établi, une nouvelle stratégie de communication a été réfléchie afin de permettre à la marque de se démarquer de la concurrence.
Le planning stratégie mis en place est celui transmis au créa pour l'élaboration d'une nouvelle campagne de communication.
Bonne lecture
ESGCI stratégie des marque Le marché français de la bière rougeCaroline Benitah
Analyse du secteur de la bière de spécialité rouge en France et étude de trois marques : Leffe Ruby, Desperados Red, et Bavaria 8.6 red (stratégie de communication).
This document provides an overview and history of Heineken's marketing strategy in the US beer market. It discusses Heineken's early advertising campaigns after 1933 prohibition lift, targeting of women in 1948. In the 1980s, Heineken became associated with luxury, but lost market share in the 1990s requiring a new campaign. Today, Heineken faces a shrinking US beer market with strong competitors like Bud Light and Corona. The document proposes positioning Heineken as a premium beer for daily moments and targeting younger educated consumers.
Heineken: International Marketing presentation brand equityCap Anh
Heineken was founded in 1873 and is now a major global beer brand. It has a strong brand image representing fun, enjoyment, and premium quality. Heineken targets young adult males and focuses on creating excitement around socializing and special events. The brand builds loyalty through large marketing campaigns like UEFA sponsorship and a strong social media presence with over 19 million Facebook likes. Heineken aims to have broad universal appeal while maintaining its reputation for taste and as a trusted global beer brand.
Heineken Strategy Analysis and DiscussionRui Barata
This document outlines Heineken's strategic analysis and formulation. The strategic analysis section includes a PEST analysis, segmentation of the beer market, an analysis of Heineken's attractiveness and key success factors in segments, identification of strategic groups, an analysis of Heineken's resources and core competencies, and an analysis of strategic fit. The strategic formulation section proposes Heineken's vision, mission, objectives, products-market evolution strategy, vertical integration opportunities, internationalization approach, organizational development needs, and organizational structure. Recommendations include a new SWOT analysis and strategic initiatives around market expansion, diversification, and anticipating increased regulation.
Brand Review du marché de la bière.
Cas d'école réalisé en 2013 dans le cadre de ma 3ème année à l'ISCOM Paris
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Brand Review about beer market.
School case created in 2013 during my 3rd year at ISCOM Paris.
Ce planning stratégique analyse la marque Heineken, le marché sur lequel elle se positionne avec les constats, tendances et évolutions (basés sur des études) ainsi que la concurrence.
Une fois le constat établi, une nouvelle stratégie de communication a été réfléchie afin de permettre à la marque de se démarquer de la concurrence.
Le planning stratégie mis en place est celui transmis au créa pour l'élaboration d'une nouvelle campagne de communication.
Bonne lecture
ESGCI stratégie des marque Le marché français de la bière rougeCaroline Benitah
Analyse du secteur de la bière de spécialité rouge en France et étude de trois marques : Leffe Ruby, Desperados Red, et Bavaria 8.6 red (stratégie de communication).
This document provides an overview and history of Heineken's marketing strategy in the US beer market. It discusses Heineken's early advertising campaigns after 1933 prohibition lift, targeting of women in 1948. In the 1980s, Heineken became associated with luxury, but lost market share in the 1990s requiring a new campaign. Today, Heineken faces a shrinking US beer market with strong competitors like Bud Light and Corona. The document proposes positioning Heineken as a premium beer for daily moments and targeting younger educated consumers.
Heineken: International Marketing presentation brand equityCap Anh
Heineken was founded in 1873 and is now a major global beer brand. It has a strong brand image representing fun, enjoyment, and premium quality. Heineken targets young adult males and focuses on creating excitement around socializing and special events. The brand builds loyalty through large marketing campaigns like UEFA sponsorship and a strong social media presence with over 19 million Facebook likes. Heineken aims to have broad universal appeal while maintaining its reputation for taste and as a trusted global beer brand.
Heineken Strategy Analysis and DiscussionRui Barata
This document outlines Heineken's strategic analysis and formulation. The strategic analysis section includes a PEST analysis, segmentation of the beer market, an analysis of Heineken's attractiveness and key success factors in segments, identification of strategic groups, an analysis of Heineken's resources and core competencies, and an analysis of strategic fit. The strategic formulation section proposes Heineken's vision, mission, objectives, products-market evolution strategy, vertical integration opportunities, internationalization approach, organizational development needs, and organizational structure. Recommendations include a new SWOT analysis and strategic initiatives around market expansion, diversification, and anticipating increased regulation.
Heineken is one of the world's leading beer brands with over 130 years of history. It aims to grow sustainably through innovation, efficiency, and focus on markets it can win. It faces challenges from industry maturation and consolidation. Heineken can grow in the US by increasing advertising of brands like Tecate and Dos Equis to young and Hispanic drinkers. Developing lower calorie beers also taps into growing consumer interests. Global expansion through acquisitions maintains competitiveness.
La imagen muestra una sesión fotográfica en un plató verde donde la botella de cerveza Heineken, que es el objeto a fotografiar, no está presente. En su lugar hay una X iluminada y la tapa de la botella, indicando que es el lugar donde debería estar. Un texto explica que la botella es tan popular que es difícil conseguir una antes que el fotógrafo. El análisis concluye que a pesar de no verse la botella directamente, la imagen transmite efectivamente que es un producto muy deseado.
La strategie culturelle des marques d'alcool, 20 ans apres la loi Evin - Memo...Constance Gros
Vingt ans après la promulgation de la loi Evin, les marques d’alcool ont développé une communication spécifique pour continuer à étendre leur notoriété et construire leurs relations aux consommateurs malgré un cadre législatif des plus contraignants. La loi a ainsi paradoxalement encouragé une très grande créativité de ces dernières qui se sont attachées à faire appel à de nombreux leviers (storytelling, création artistique, mécénat, expérientiel, brand content, prévention...) comme autant de procédés capables de contribuer à la constitution d’une véritable culture de marque. Cette culture de marque désigne le patrimoine matériel et immatériel qui fait aujourd’hui d’une marque un agent culturel à part entière, utile à la société et à ses consommateurs. La communication digitale est aujourd’hui la principale limite légale mais aussi la plus grande perspective de développement pour les marques d’alcool, notamment en ce qui concerne leur utilité et leur responsabilité face aux consommateurs.
This document lists various academic, research, technology, and outdoor recreational assets located along or near the Route 81 corridor in Virginia. It includes universities like Radford, Virginia Tech, and Roanoke College as well as research centers and technology parks. It also mentions the Smart Road test facility located at mile 121 on Route 81.
Comarch Online Distribution : le livre blanc pour optimiser ses réseaux de di...Comarch France
Comment optimiser ses réseaux de distributions indirects ? Comarch vous donne quelques pistes en vous présentant sa solution Comarch Online Distribution, sa solution ETL
Le document présente le logiciel QPR de gestion de performance et de construction et d'alimentation de tableaux de bord dynamiques sur Internet. IMNET (www.imnet.fr)est distributeur officiel de QPR en France.
Heineken is analyzing its positioning strategy in Spain to increase market share and growth. It segments the beer market and analyzes customer and management perceptions. It identifies 9 segments based on beer preferences and attributes. Recommendations include maintaining Heineken's premium positioning while strengthening appealing attributes. Cruzcampo should reposition to a younger audience as an everyday home and family beer to target new segments. Amstel will remain in its current position with low differentiation from other brands. The expected results are an 11.11% market share increase for both Heineken and Cruzcampo.
Heineken was founded in 1863 in Amsterdam and has since grown to become the second largest brewer in the world. It owns over 200 beer brands and has a presence in over 178 countries. Throughout its history, Heineken has focused on consistently high quality, engaging consumers through culture, and building its brand image. Major projects in the 1990s helped strengthen the brand's identity and values of taste, tradition, winning spirit, premiumness, and friendship. Today, Heineken continues to focus on responsible drinking campaigns and leveraging its global scale and brand leadership.
Instagram, Pinterest... Démarquez-vous par l'imagepolenumerique33
L’image est l’un des moyens les plus efficaces pour communiquer sur Internet. Elle séduit, démontre, convainc et se partage. Plusieurs réseaux sociaux surfent sur ce phénomène et se sont faits une place de choix parmi les outils de visibilité : Pinterest, Instagram, Youtube...
Comment les choisir et les utiliser au mieux pour valoriser son offre ? Avec un rappel juridique.
Heineken is one of the world's leading beer brands with over 130 years of history. It aims to grow sustainably through innovation, efficiency, and focus on markets it can win. It faces challenges from industry maturation and consolidation. Heineken can grow in the US by increasing advertising of brands like Tecate and Dos Equis to young and Hispanic drinkers. Developing lower calorie beers also taps into growing consumer interests. Global expansion through acquisitions maintains competitiveness.
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La strategie culturelle des marques d'alcool, 20 ans apres la loi Evin - Memo...Constance Gros
Vingt ans après la promulgation de la loi Evin, les marques d’alcool ont développé une communication spécifique pour continuer à étendre leur notoriété et construire leurs relations aux consommateurs malgré un cadre législatif des plus contraignants. La loi a ainsi paradoxalement encouragé une très grande créativité de ces dernières qui se sont attachées à faire appel à de nombreux leviers (storytelling, création artistique, mécénat, expérientiel, brand content, prévention...) comme autant de procédés capables de contribuer à la constitution d’une véritable culture de marque. Cette culture de marque désigne le patrimoine matériel et immatériel qui fait aujourd’hui d’une marque un agent culturel à part entière, utile à la société et à ses consommateurs. La communication digitale est aujourd’hui la principale limite légale mais aussi la plus grande perspective de développement pour les marques d’alcool, notamment en ce qui concerne leur utilité et leur responsabilité face aux consommateurs.
This document lists various academic, research, technology, and outdoor recreational assets located along or near the Route 81 corridor in Virginia. It includes universities like Radford, Virginia Tech, and Roanoke College as well as research centers and technology parks. It also mentions the Smart Road test facility located at mile 121 on Route 81.
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Heineken is analyzing its positioning strategy in Spain to increase market share and growth. It segments the beer market and analyzes customer and management perceptions. It identifies 9 segments based on beer preferences and attributes. Recommendations include maintaining Heineken's premium positioning while strengthening appealing attributes. Cruzcampo should reposition to a younger audience as an everyday home and family beer to target new segments. Amstel will remain in its current position with low differentiation from other brands. The expected results are an 11.11% market share increase for both Heineken and Cruzcampo.
Heineken was founded in 1863 in Amsterdam and has since grown to become the second largest brewer in the world. It owns over 200 beer brands and has a presence in over 178 countries. Throughout its history, Heineken has focused on consistently high quality, engaging consumers through culture, and building its brand image. Major projects in the 1990s helped strengthen the brand's identity and values of taste, tradition, winning spirit, premiumness, and friendship. Today, Heineken continues to focus on responsible drinking campaigns and leveraging its global scale and brand leadership.
Instagram, Pinterest... Démarquez-vous par l'imagepolenumerique33
L’image est l’un des moyens les plus efficaces pour communiquer sur Internet. Elle séduit, démontre, convainc et se partage. Plusieurs réseaux sociaux surfent sur ce phénomène et se sont faits une place de choix parmi les outils de visibilité : Pinterest, Instagram, Youtube...
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Visibilité en ligne : démarquez-vous par l'imagepolenumerique33
Atelier centré sur l'importance des images, photos et visuels dans la communication actuelle. Focus sur Facebook, Google My Business, Instagram, Pinterest et Canva.
Support utilisé pour l'atelier "Facebook pour débutants" à destination des entreprises pour leur présenter les bonnes pratiques en matière de gestion d'une communauté sur Facebook.
Écrire pour le web peut, à première vue, paraître simple. Mais avez-‐vous réellement pensé à tout ce que ça implique?
Que ce soit pour votre blogue d’entreprise ou pour vos réseaux sociaux, il est essentiel d’adapter votre façon d’écrire et votre langage en fonction de la clientèle à laquelle vous vous adressez, mais aussi en fonction du message que vous voulez transmettre.
Le 5 juillet 2018, Palais de la Bourse de Bordeaux, Salon de la créativité et de l'attractivité.
Se rencontrer, partager, s'enrichir et accroître son efficacité et son encrage dans notre territoire !
Pour les personnes ou entreprises qui souhaitent participer, une offre commerciale souple, bien pensée et ... bien conçue !
Présentation de la stratégie 2.0 du Comité Départemental du Tourisme Haute-Bretagne Ille-et-Vilaine, dans le cadre d'une intervention au salon Paris 2.0 en 2010.
Journée MARKETING 2.0 de PARIS 2.0
" La marque sur les réseaux sociaux : au delà des biens, le bien commun ".
Toutes les tables rondes en video = www.vimeo.com/parisdeuxzero
+ programme complet = paris20.PSST.pro
Table ronde : "Le nouvel e-tourisme : comment les internautes deviennent les meilleurs promoteurs des destinations touristiques"
- Valérie Escande, Responsable Internet, Comité Départemental du Tourisme du Tarn
- Philippe Pinault, Fondateur et Directeur Associé, Blogspirit, pour Blogs-de-voyages.fr et Expedia
- Benoît Cappronnier, Directeur routard.com
- Caroline Pionnier, Chargé de mission TIC et webmarketing, Comité Départemental du Tourisme de Haute Bretagne
- Raphaël Lucien, Country Manager France, Zoover
Table ronde organisée dans le THEATRE par Emeric Ernoult, président de AFFINITIZ : http://affinitiz.com/
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Newsletter SPW Agriculture en province du Luxembourg du 12-06-24BenotGeorges3
Les informations et évènements agricoles en province du Luxembourg et en Wallonie susceptibles de vous intéresser et diffusés par le SPW Agriculture, Direction de la Recherche et du Développement, Service extérieur de Libramont.
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Bonne lecture et bienvenue aux activités proposées.
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Formation M2i - Onboarding réussi - les clés pour intégrer efficacement vos n...M2i Formation
Améliorez l'intégration de vos nouveaux collaborateurs grâce à notre formation flash sur l'onboarding. Découvrez des stratégies éprouvées et des outils pratiques pour transformer l'intégration en une expérience fluide et efficace, et faire de chaque nouvelle recrue un atout pour vos équipes.
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Conseils pour Les Jeunes | Conseils de La Vie| Conseil de La JeunesseOscar Smith
Besoin des conseils pour les Jeunes ? Le document suivant est plein des conseils de la Vie ! C’est vraiment un document conseil de la jeunesse que tout jeune devrait consulter.
Voir version video:
➡https://youtu.be/7ED4uTW0x1I
Sur la chaine:👇
👉https://youtube.com/@kbgestiondeprojets
Aimeriez-vous donc…
-réussir quand on est jeune ?
-avoir de meilleurs conseils pour réussir jeune ?
- qu’on vous offre des conseils de la vie ?
Ce document est une ressource qui met en évidence deux obstacles qui empêchent les jeunes de mener une vie épanouie : l'inaction et le pessimisme.
1) Découvrez comment l'inaction, c'est-à-dire le fait de ne pas agir ou d'agir alors qu'on le devrait ou qu'on est censé le faire, est un obstacle à une vie épanouie ;
> Comment l'inaction affecte-t-elle l'avenir du jeune ? Que devraient plutôt faire les jeunes pour se racheter et récupérer ce qui leur appartient ? A découvrir dans le document ;
2) Le pessimisme, c'est douter de tout ! Les jeunes doutent que la génération plus âgée ne soit jamais orientée vers la bonne volonté. Les jeunes se sentent toujours mal à l'aise face à la ruse et la volonté politique de la génération plus âgée ! Cet état de doute extrême empêche les jeunes de découvrir les opportunités offertes par les politiques et les dispositifs en faveur de la jeunesse. Voulez-vous en savoir plus sur ces opportunités que la plupart des jeunes ne découvrent pas à cause de leur pessimisme ? Consultez cette ressource gratuite et profitez-en !
En rapport avec les " conseils pour les jeunes, " cette ressource peut aussi aider les internautes cherchant :
➡les conseils pratiques pour les jeunes
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➡comment aller vers les jeunes
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➡les conseils municipaux des jeunes
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➡conseil des jeunes en mairie
➡qui sont les jeunes
➡projet pour les jeunes
➡conseil des jeunes paris
➡infos pour les jeunes
➡conseils pour les jeunes
➡Quels sont les bienfaits de la jeunesse ?
➡Quels sont les 3 qualités de la jeunesse ?
➡Comment gérer les problèmes des adolescents ?
➡les conseils de jeunes
➡guide de conseils de jeunes
Impact des Critères Environnementaux, Sociaux et de Gouvernance (ESG) sur les...mrelmejri
J'ai réalisé ce projet pour obtenir mon diplôme en licence en sciences de gestion, spécialité management, à l'ISCAE Manouba. Au cours de mon stage chez Attijari Bank, j'ai été particulièrement intéressé par l'impact des critères Environnementaux, Sociaux et de Gouvernance (ESG) sur les décisions d'investissement dans le secteur bancaire. Cette étude explore comment ces critères influencent les stratégies et les choix d'investissement des banques.
3. Heineken
35 000 000
Site institutionnel:
www.heinekenfrance.fr/
• Original
• décalé
• Bar-rugbi.com
• Wordpress.com
• Heineken
• wallpaper
• Entretien d’embauche
• Publicité commerciale ( 1340110
vues)
• La négociation avec Heineken
• Heineken le pape
• Youtube
• Koreus.com
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136000
Marques
Nombre de résultats
Site officiel
Image
Source
Vidéos
sources
Articles
Commentaires
Le volume de recherche est élevé
par rapport à Kronenbourg
Le site institutionnel du groupe
apparaît en seconde position
L’esprit de créativité et d’innovatio
occupent une grande place
Les vidéos sont majoritairement
appréciés pour leur côté comique e
utopiques.
Communication interne et les
partenariats avec d’autres
4.
5. Marques Kronenbourg Commentaires
Nombre de résultats 1 180 000 Le volume de recherche est
faible par rapport à Heineken
Site officiel Site institutionnel
www.kronenbourg.fr/
Image Classique, simple Absence de créativité
Packaging
Logo
produitSource • Site institutionnel
• Wikipédia
• Vigieinfo.com
• gourmetsandcom.com
Vidéos Publicité commerciale avec
pour principal égerie Eric
Cantonna
sources www.divertissonsnous.com
Culturepub.com
www.meltybuzz.fr
Articles 534 Nouvelle marque; action
sociale; association avec le
secours populaire
6. Paris Rio de Janeiro Manhattan
Mise en avant de la fraicheur avec des illustrations décalés
7.
8.
9. MARQUES Kronenbourg Heineken
Followers 126424 16064
Commentaires 3701 244 257
Qui parle? • Équipe Kronenbourg
• Facebooker
• Community manager
(inexistence d’une signature)
• Facebooker
Comment • Interaction entre utilisateurs
• Liberté d’expression
• Commentaire des post effectués
par H
• Interaction entre les
Facebookers sur les différents
post (dialogue, envoi de lien, …)
Niveau d’activité • Fréquence moyenne (2 à 3 jours
d’activité par semaine)
• Fréquence moyenne (3 à 4 jour
d’activité par semaine)
• Fréquence quotidienne et
importante concernant les
abonné de la page
Richesse du contenu • Actualité sur la marque, sur les
nouveaux produits
• Fabrication de la bière
• Quizz
• Mise en avant des évènements
sponsorisés ou organisés par H
• H effectue des posts divulguants
de nouveaux produits ou
packaging de produits de la
marque
• Nombreux commentaires
effectués par les abonnés
Contenu multimédia • Photos
• Spot radio ( juin)
• Photos
• Vidéos
10.
11.
12.
13.
14. • Nombre de résultats: 918 000
• Nombre d’abonnés : 31 185
• Nombre de vues: 40 455 947
Chaine principale: Vidéos officielles de Publicités H,
d’évènements sportifs sponsorisés et d’évènements
de communication (soirée, …)
Niveau de contribution: Enormément de « like » et
de retours positifs sur les soirées Heineken, les
publicités, densité et interactivité très importante
entre consommateurs
15.
16. Nombre de résultats: 7180
Publicité la plus vue: 54 454 Vues
Aucune chaine principale
Niveau de contribution: Principalement des vidéos
de publicités de parodies, des témoignages amateur
de consommateurs, grand manque d’interactivité et
de trafic
17.
18.
19. Marques KRONENBOURG HEINEKEN
Tweeter 5 3077
Nombre de followers 104 61201
contenu Promotion et découverte de site et
page internet associé à
Kronenbourg. Tweets effectués sur
un seul jour (le 22 Novembre 2011).
Absence de Tweet de followers.
(Supposition d’un abandon du suivi
du compte Twitter par
Kronenbourg)
Généralement des ressentis vis-à-
vis de différents évènements
organisés par Heineken.
De nombreux Tweet sont effectués
par des professionnels( presse,
communication, marque
concurrente,.) parlant de Heineken
et amenant de nouvelles
informations pour les followers de la
marque.
La marque Heineken du compte
Twitter n’effectue que peu de
Tweet. Elle laisse son compte
Twitter s’animer grâce aux tweets
des followers et individus tweetant
le nom de Heineken.
Tweet/jour 5 Une cinquantaine de Tweets de
followers qui sont associés sur le
compte Heineken ou de tweeters
citant tout simplement la marque et
se retrouvant sur le mur du compte
tweeter d’Heineken
20.
21.
22.
23.
24. Marques KRONENBOURG HEINEKEN
Janvier 20 42
Février 29 44
Mars 21 46
Avril 21 47
Mai 20 45
juin 21 49
juillet 29 47
Les nombres de requête chez Heineken sont plus élevés par rapport à Kronenbourg.