Consommer responsable, c’est presque acquis ! Mais si chacun s’y engage de plus en plus c’est selon ses propres préoccupations ou motivations tandis que le pouvoir des actions collectives est de plus fort. Un paradoxe, reflet de la société civile et, décrypté par « Un pour un, Un pour tous », l’étude typologique de consommateurs réalisée par Ethicity.

1. Les Français et le développement durable
Typologie des consommateurs
Un pour un,
un pour tous!
Le 18 septembre 2014

2. Des axes révélateurs des engagements
ENJEUX SOCIO ECONOMIQUES
Moins Consommer
RESTRICTION
MOINS DE SUPERFLU
ACTIONS
ECONOMIE CIRCULAIRE
SOCIALE ET SOLIDAIRE
DOUTE
SCEPTICISME
RESISTANCE
Moins cher
ENJEUX ENVIRONNEMENTAUX
RECHERCHE DE QUALITE
(SERENITE PLAISIR)
ACHATS AUTREMENT
INFORMATION
Valeur d’usage
COMPOSITION AVEC
SES BESOINS

3. 8 nouveaux groupes
PREOCCUPATIONS SOCIO ECONOMIQUES
DOUTE, SCEPTICISME ACHETER AUTREMENT
Les happy self
8,1%
Les jeunes
classiques
9,1%
Les matérialistes
15% Les écosentiels
16,5%
Les share
activists
8,2%
Les modernes
humanistes
15,3%
Les slow fast
9,2%
Les green twees
18,2%
RECHERCHE DE SERENNITE

4. Les Happy self 8,1%
Les happy self
Les jeunes
classiques
Les matérialistes
Les écosentiels
Les share activists
Les modernes
humanistes
Les slow fast
Les green twees
Optimiste
besoin de réussite, ambitieux
Recherche d’innovations
15-24 ans 18%-123, 25-34 ans 22%-139
Un peu toutes les csp mais + ouvriers
Agglo<100 000, BEP à BTS,DUT
47% rev foyers sup à 2700€
Le bonheur en construction
Préoccupations : bien être de ma famille, être heureux
Astucieux pour combler une crainte du moins
Inquiet sur la pénurie d’énergie, de mat 1eres, l’extinction des espèces
28% ont privilégié les prix bas pour consommer autant (234)
Consommer malin , c’est dénicher les bonnes affaires
Un autrement pour garantir l’emploi, une répartition plus juste de la valeur
Critères d’achat d’un pdt de com équitable : fab en France (140), éthique commerciale (132)
Un produit responsable doit être : fab localement pour l’emploi (132), respecter les dif
intervenants (147)
Un autrement pour garantir, préserver le plaisir
Critères d’achat d’un pdt respectueux de l’env : meilleur goût 42% (219)
Le manque de confiance, frein au changement

5. Les share activists 8,2%
Les happy self
Les jeunes
classiques
Les matérialistes
Les écosentiels
Les share activists
Les modernes
humanistes
Les slow fast
Les green twees
Ouvert aux autres
Accompli
Raisonné
mais parfois transgressif
Perte de pouvoir d’achat
Plus de 25 ans
CSP sup et prof intermédiaires, ret csp sup
Seul ou en couple
Bac + 2 et plus
Le + investi dans la valeur d’usage
« l’usage d’un produit est plus important que le fait de le posséder » 44% tout à fait d’accord
« prêt à acheter et partager à plusieurs » : voiture, outils de bricolage, electroménager
Retour à l’essentiel, l’utilité, la simplicité
« la crise économique a été une occasion de revoir nos modes de vie» 56% tout à fait d’accord
« consommer responsable, c’est ne plus consommer de produits superflus » 54% tout à fait d’accord
« les entreprises devraient proposer des gammes de produits plus large, moins sophistiqués »
45% tout à fait d’accord
36% « n’ont plus autant de plaisir à acheter qu’avant » (cumul d’accord)
Agir par sa consommation dans les enjeux de société : local, solidaire
Impact de la C° : positif sur l’environnement 68%, économique 53%
21% privilégie l’achat de produits des entreprises sociales et solidaires (tout à fait d’accord)
Consommer malin : acheter local 46%
Action collective