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Speaker : Guillaume Degré Nantes – 24 février 2017
Solutions publicitaires pour les associations
Speaker : Guillaume Degré Nantes – 24 février 2017
Votre intervenant
Guillaume Degré
Directeur conseil et développement
 6 ans d'expériences en agence et chez différents annonceurs
 Délégué local SEO Camp
 Conférencier et intervenant sur des thématiques web marketing
 Associé fondateur de l’Agence Open Linking
@gdegre
Guillaume Degré
Speaker : Guillaume Degré Nantes – 24 février 2017
Source :
Des Français ultra-connectés
44,8 millions de Français âgés de 15 ans et plus se
connectent à internet via un ordinateur et/ou un
mobile et/ou une tablette (1)
Speaker : Guillaume Degré Nantes – 24 février 2017
Source :
Le search un levier majeur d’acquisition
79%
du temps Web passé
hors Search
21%
du temps Web
est passé sur la
recherche
Speaker : Guillaume Degré Nantes – 24 février 2017
Source :
Le search un levier majeur d’acquisition
79%
du temps Web passé
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est passé sur la
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Pull
Push
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79%
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21%
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Le search un levier majeur d’acquisition
la bonne personne au bon moment avec le bon message
Pull
Push
Speaker : Guillaume Degré Nantes – 24 février 2017
1er réseau online avec + de 80 000 sites répertoriés
Les formats publicitaires PUSH
Ciblage par
centre
d’intérets
Speaker : Guillaume Degré Nantes – 24 février 2017
Les formats publicitaires PULL
Jusqu’à 7
résultats
sponsorisés
10 résultats
naturels
Répond à une
recherche
précise
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Source : Business Insider
En volume Google représente …
30 000 milliards de pages sont indexées par Google.
20 milliards de sites sont visitées par Google, chaque jour.
3,3 milliards de requêtes sont effectuées chaque jour dont 2 millions en France.
15% des requêtes sont de nouvelles requêtes.
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Google
Autres moteurs
Speaker : Guillaume Degré Nantes – 24 février 2017
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Qu’est ce que le programme Ad Grant ?
Si votre organisation est éligible, Google met à disposition 10 000 $ par mois
d’annonces publicitaires sur Google AdWords.
Le programme Ad Grants Pro n’est plus ouvert à date
Quelques règles à respecter :
Justifier du statut d’organisation caritative
Pas d’annonces commerciales (recettes affectées au soutien de vos actions)
Gérer son compte Adwords de manière active (1 connexion par mois)
Disposer d’un site web opérationnel au contenu « conséquent »
Ne pas proposer de publicités Adsense sur son site ou de liens d’affiliation.
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Les règles à respecter
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Comment en bénéficier ?
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Cas pratiques : comment exploiter AdGrants ?
Exemples basés sur l’association à chacun son cap
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1er approche : inciter au dons
Limites : de très nombreux acteurs vont adapter cette stratégie.
Les CPC sont donc régulièrement au dessus de 2€
Champ sémantique de l’aide :
Aider
Soutenir
Assister
Parrainer
Protéger
….
Astuce : travaillez sur la recherche
de dons financiers mais aussi de
dons en nature (local)
Speaker : Guillaume Degré Nantes – 24 février 2017
Trouver un positionnement différent
S’appuyer sur des
communautés de passionnés
sensibles aux valeurs d’un
sport par exemple.
Exemple : passionnés de voile
Ciblage sur une zone
géographique précise
Speaker : Guillaume Degré Nantes – 24 février 2017
Comment trouver des idées de mots clés ?
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2ème approche : s’appuyer sur le contexte
Limites : l’idéal est de coupler la campagne
avec une page dédiée sur le site.
Exemple : journée de la mer
(20 Mai – Europe - ou 30
Sept - Monde).
Exemple : journée des droits de
l’enfant le 20 Novembre
Exemple : actualité internationale
Speaker : Guillaume Degré Nantes – 24 février 2017
3ème approche : s’appuyer sur l’actualité de l’asso
A noter : cette approche va être surtout intéressante localement
Exemple : partenariats.
Exemple : dernière actu de l’association.
Speaker : Guillaume Degré Nantes – 24 février 2017
Points de vigilance dans la gestion des comptes
Quality score c’est l’affinité entre
- le mot clé - l’annonce - la page de destination
Attention à :
- Créer des groupes d’annonces par rapport aux principaux enjeux
- Choisir une landing page spécifique par groupe d’annonces (ne pas faire
pointer vers la home page du site !)
- Affiner régulièrement les enchères et ajouter des nouveaux mots clés (ne pas
hésiter à mettre en pause les MC peut performants)
Position = Niveau de Qualité X Enchère
Le CTR
compte pour
70% du
niveau de
qualité
Speaker : Guillaume Degré Nantes – 24 février 2017
Et sur les autres supports ?
Diffusé à côté des publications diffusées par les ONG (Organisation Non
Gouvernementale) ou des associations caritatives.
Limites : toujours disponible aux US uniquement
Speaker : Guillaume Degré Nantes – 24 février 2017
Et sur les autres supports ?
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Speaker : Guillaume Degré Nantes – 24 février 2017
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  • 1. Speaker : Guillaume Degré Nantes – 24 février 2017 Solutions publicitaires pour les associations
  • 2. Speaker : Guillaume Degré Nantes – 24 février 2017 Votre intervenant Guillaume Degré Directeur conseil et développement  6 ans d'expériences en agence et chez différents annonceurs  Délégué local SEO Camp  Conférencier et intervenant sur des thématiques web marketing  Associé fondateur de l’Agence Open Linking @gdegre Guillaume Degré
  • 3. Speaker : Guillaume Degré Nantes – 24 février 2017 Source : Des Français ultra-connectés 44,8 millions de Français âgés de 15 ans et plus se connectent à internet via un ordinateur et/ou un mobile et/ou une tablette (1)
  • 4. Speaker : Guillaume Degré Nantes – 24 février 2017 Source : Le search un levier majeur d’acquisition 79% du temps Web passé hors Search 21% du temps Web est passé sur la recherche
  • 5. Speaker : Guillaume Degré Nantes – 24 février 2017 Source : Le search un levier majeur d’acquisition 79% du temps Web passé hors Search 21% du temps Web est passé sur la recherche Pull Push
  • 6. Speaker : Guillaume Degré Nantes – 24 février 2017 79% du temps Web passé hors Search 21% du temps Web est passé sur la recherche Source : Le search un levier majeur d’acquisition la bonne personne au bon moment avec le bon message Pull Push
  • 7. Speaker : Guillaume Degré Nantes – 24 février 2017 1er réseau online avec + de 80 000 sites répertoriés Les formats publicitaires PUSH Ciblage par centre d’intérets
  • 8. Speaker : Guillaume Degré Nantes – 24 février 2017 Les formats publicitaires PULL Jusqu’à 7 résultats sponsorisés 10 résultats naturels Répond à une recherche précise
  • 9. Speaker : Guillaume Degré Nantes – 24 février 2017 Source : Business Insider En volume Google représente … 30 000 milliards de pages sont indexées par Google. 20 milliards de sites sont visitées par Google, chaque jour. 3,3 milliards de requêtes sont effectuées chaque jour dont 2 millions en France. 15% des requêtes sont de nouvelles requêtes. 75 milliards de dollars de CA en 2015 93% 7% Google Autres moteurs
  • 10. Speaker : Guillaume Degré Nantes – 24 février 2017
  • 11. Speaker : Guillaume Degré Nantes – 24 février 2017 Qu’est ce que le programme Ad Grant ? Si votre organisation est éligible, Google met à disposition 10 000 $ par mois d’annonces publicitaires sur Google AdWords. Le programme Ad Grants Pro n’est plus ouvert à date Quelques règles à respecter : Justifier du statut d’organisation caritative Pas d’annonces commerciales (recettes affectées au soutien de vos actions) Gérer son compte Adwords de manière active (1 connexion par mois) Disposer d’un site web opérationnel au contenu « conséquent » Ne pas proposer de publicités Adsense sur son site ou de liens d’affiliation.
  • 12. Speaker : Guillaume Degré Nantes – 24 février 2017 Les règles à respecter
  • 13. Speaker : Guillaume Degré Nantes – 24 février 2017 Comment en bénéficier ?
  • 14. Speaker : Guillaume Degré Nantes – 24 février 2017 Cas pratiques : comment exploiter AdGrants ? Exemples basés sur l’association à chacun son cap
  • 15. Speaker : Guillaume Degré Nantes – 24 février 2017 1er approche : inciter au dons Limites : de très nombreux acteurs vont adapter cette stratégie. Les CPC sont donc régulièrement au dessus de 2€ Champ sémantique de l’aide : Aider Soutenir Assister Parrainer Protéger …. Astuce : travaillez sur la recherche de dons financiers mais aussi de dons en nature (local)
  • 16. Speaker : Guillaume Degré Nantes – 24 février 2017 Trouver un positionnement différent S’appuyer sur des communautés de passionnés sensibles aux valeurs d’un sport par exemple. Exemple : passionnés de voile Ciblage sur une zone géographique précise
  • 17. Speaker : Guillaume Degré Nantes – 24 février 2017 Comment trouver des idées de mots clés ?
  • 18. Speaker : Guillaume Degré Nantes – 24 février 2017 2ème approche : s’appuyer sur le contexte Limites : l’idéal est de coupler la campagne avec une page dédiée sur le site. Exemple : journée de la mer (20 Mai – Europe - ou 30 Sept - Monde). Exemple : journée des droits de l’enfant le 20 Novembre Exemple : actualité internationale
  • 19. Speaker : Guillaume Degré Nantes – 24 février 2017 3ème approche : s’appuyer sur l’actualité de l’asso A noter : cette approche va être surtout intéressante localement Exemple : partenariats. Exemple : dernière actu de l’association.
  • 20. Speaker : Guillaume Degré Nantes – 24 février 2017 Points de vigilance dans la gestion des comptes Quality score c’est l’affinité entre - le mot clé - l’annonce - la page de destination Attention à : - Créer des groupes d’annonces par rapport aux principaux enjeux - Choisir une landing page spécifique par groupe d’annonces (ne pas faire pointer vers la home page du site !) - Affiner régulièrement les enchères et ajouter des nouveaux mots clés (ne pas hésiter à mettre en pause les MC peut performants) Position = Niveau de Qualité X Enchère Le CTR compte pour 70% du niveau de qualité
  • 21. Speaker : Guillaume Degré Nantes – 24 février 2017 Et sur les autres supports ? Diffusé à côté des publications diffusées par les ONG (Organisation Non Gouvernementale) ou des associations caritatives. Limites : toujours disponible aux US uniquement
  • 22. Speaker : Guillaume Degré Nantes – 24 février 2017 Et sur les autres supports ? Limites : toujours disponible aux US et UK uniquement
  • 23. Speaker : Guillaume Degré Nantes – 24 février 2017 Et sur les autres supports ? Limites : des conseils mais pas de crédits pour Twitter Ads
  • 24. Speaker : Guillaume Degré Nantes – 24 février 2017 MERCI Des questions ?