Les bonnes pratiques de la prospection digitale avec des outils incontournables aujourd'hui dans le cadre de votre communication digitale Durant cet atelier, nous allons découvrir la puissance commerciale que peuvent offrir quelques produits incontournables aujourd'hui comme Linkedin, Google My Business, Adwords, l'e-mailing, le référencement naturel ou encore le marketing automation. Vous pourrez découvrir les résultats réels que nous obtenons pour nous même et vous aurez une démonstration des outils en direct afin de pouvoir le mettre en place à votre tour.

1. L’acquisition de lead
automatisée grâce au
digital

2. Site web et pages de conversion
Optimisation on-site
Personal branding
Production de contenus
Inbound Marketing
Marketing Automation
Phoning
Motion design et interviews
SEO
SEA
Evénementiel
Scraping
Ads / publicité
Community Management
Newsletters
Influenceurs
Prescripteurs
Achat de leads
Il existe beaucoup (trop) d’outils et de techniques digitales à votre service
Certains ont des noms barbares, d’autres ne sont pas si digitaux que ça !

3. 1 32 4 5
©2019Hissez Haut vos projets digitaux !
Des bases qualifiées
et segmentées et une
newsletter régulière -
E-mailing
Des publicités
très ciblées avec
un budget limité
- SEA
Un bon site web
et du contenu -
image de marque
(et SEO)
Une présence efficace
sur les réseaux sociaux
et des scénarios sur
Linkedin
Des scénarios
d’e-mails ciblés et
segmentés -
Marketing automation
Revenons aux basiques et soyons efficaces !

4. Hissez Haut vos projets digitaux
Les outils que vous pouvez utiliser

5. Nos résultats moyens mensuels en leads
SEA 8
SEO 4
Prescripteur 4
Marketing Automation 24
Achat de Leads 8
Evénements 8
Réseaux sociaux 4
Newsletter 0,8
Total 64,8 leads

6. Ressources engagées mensuellement
Internalisez un maximum ! Faites monter en compétence vos collaborateurs !
Stratégie, planning et mise en place
(en amont)
8 jours
Temps passé mensuellement
Marketing automation
1 jour
Achat de Leads 0,5 jour
Evénements 1 jour
Réseaux sociaux 1 jour
Newsletter 0,5 jour
Production de contenu 2 jours
Total mensuel 6 jours par mois
Pensez à mobiliser vos
budgets formation !

7. Stratégie préconisée
Faites-vous
accompagner sur l’état
des lieux, la stratégie
globale et le lancement
Faites monter en
compétence vos équipes
et internalisez un
maximum
Ne déléguez que ce que
vous ne pouvez /
souhaitez pas faire
Faites un suivi régulier
(tous les mois ou
semestres) et améliorez
vos process en continu

8. Budgets / temps à consacrer
Mise en place
5 000€ environ
installation des outils, création des pages, mise en
place des publicités et scénarios.
Cela représente environ 2 ateliers de remise à plat
et de co-construction de la stratégie digitale et 6
jours de réalisation des recommandations les plus
urgentes
Accompagnement mensuel
Entre 1 000 et 4 000€/mois
Montée en compétence des équipes, suivi,
recommandations, mise en place des recommandations,
budget publicitaire
Cela représente entre 2 et 8 jours de travail par votre
partenaire digital chaque mois pour faire le suivi et
l’application de la stratégie validée.

9. 1
Un bon site web

11. ©2020Hissez Haut vos projets digitaux
Le SEO : oubliez sur du court terme
■ Optimisation technique pour arriver à minimum 70/100 sur Woorank
■ Validation des 10 mots clés principaux, générateurs d’un trafic très qualifié
■ Création de contenus qualitatifs en lien avec les mots clés
■ Recherche de relais simples de Backlinks
■ Formation de vos équipes à rédiger et optimiser les contenus pour le SEO et à
mettre en place une démarche SEO sur le long terme

12. ©2020Hissez Haut vos projets digitaux
Google My Business

13. ©2020Hissez Haut vos projets digitaux
Bonus : Inscription gratuite sur Lyon-entreprises.com

14. 2
Un petit (ou gros) budget Adwords / Pub

15. ©2020Hissez Haut vos projets digitaux
Le SEA : à mettre en place dès que possible
■ Audit du compte des des mots clés (si existant)
■ Suppression des mots clés non rentables ou non ciblés
■ Ciblage géographique
■ Optimisation des annonces
■ Optimisation du Coût par clic
■ Mise en place des extensions d'annonces
■ Association du compte Analytics et du compte Adwords
■ Paramétrage du compte Google Analytics pour le suivi des conversions

16. 3
Une newsletter régulière

18. 4
Un Linkedin en pilote automatique

19. ©2020Hissez Haut vos projets digitaux
Méthodologie Linkedin
Le ciblage :
Nous ciblons et segmentons
de manière précise, puis nous
identifions les profils Linkedin
correspondant
L’approche :
Nous travaillons des messages
spécifiques en fonction des
segments déterminés. Nous
trouvons et testons des
accroches percutantes.
(contenus, événements,
humour…)
Les scénarios :
Nous ajoutons les contacts,
relançons et prenons rdv
avec nos segments de
prospects quotidiennement
L'optimisation et le suivi :
Nous testons et améliorons
les messages, les
segments, le temps de
relance... afin d’obtenir les
meilleurs résultats
commerciaux possibles sur le
long terme

21. Lead
Pas de lead
Lead

22. ©2020Hissez Haut vos projets digitaux
Création de contenus aidant à vendre
Vidéos :
Nous pensons et créons des
vidéos en motion design de
présentation ou des
interviews thématiques
Evénements :
Nous pensons et créons avec
vous des événements dédiés à
vos prospects et clients. Rien de
mieux qu’une rencontre réelle
pour signer des contrats !
Contenus premium :
Nous pensons et créons des
livres blancs ou contenus à
télécharger afin de tester
l’intérêt du prospect et le
relancer lorsqu’il est chaud !
Test et hypothèses :
Nous inventons des contenus
ou événements qui n’existent
pas afin de tester l’intérêt de
de ceux-ci. En fonction de
l’intérêt, nous planifions la
création réelle des contenus

23. Bonjour {{firstname}}, votre profil est remonté dans
mes recommandations Linkedin, je ne crois pas que
nous ayons eu l'occasion de nous croiser sur Lyon, à
bientôt j'espère!
Merci d’avoir accepté mon invitation et désolé pour
le retard de mon retour avec tous ces événements !
J'organise des webinars (faute de pouvoir vous
inviter dans nos locaux actuellement ^^) sur les
bonnes pratiques digitales pour prospecter et être
prêt pour la reprise de l'activité si cela vous tente :-)
https://www.eventbrite.fr/o/pilotin-26841219459
A bientôt sur Linkedin, en visio ou en vrai ! 🙂
Visite du profil
Bonjour {{firstname}},
Nous avons XXX en contact commun chez qui nous
organisons XXX !
Je me suis dit que nous avions sûrement des sujets en
commun ! :-) A bientôt
Très bonne année ! :-)
Merci beaucoup d'avoir accepté mon invitation !
Désolé pour mon temps de réaction avec les fêtes !
Pensez-vous que nous pourrions avoir des synergies,
trouver des sujets intéressants à traiter en commun ?
Nous organisons régulièrement des événements sur
Lyon, nous pourrions faire d'une pierre 2 coups si vous
souhaitez que je vous communique les dates !
Bonne journée
Visite du profil

24. 4
Du marketing automation

25. ©2020Hissez Haut vos projets digitaux
Marketing automation : dès que vous aurez fait le reste
■ Reprise des bases de données existante, segmentation et nettoyage
■ Recherche de compléments de bases de données
■ Mise en place des listes (segments dynamiques ou manuels)
■ Mise en place des scénarios automatiques
■ Rédaction des messages percutants
■ Lancement des campagnes
■ Analyse des résultat et livraison des statistiques et leads chauds

26. Le partenaire de votre stratégie digitale

27. Votre interlocuteur :
Julien, le Capitaine
Y a-t-il un pilote dans le bateau ?

28. Croissance continue
11 ans d’histoire
2008
Julien Dereumaux lance
son activité webmarketing
#optimiste
2013
Lancement de la
SAS Pilot’in
#catamaran
2015
Augmentation du
capital social à
20 000 euros et
fusion avec
Com’op
#trimaran
2020
17 personnes
dans l’équipage
#vedette

29. TOP 30 FRANCE de 2015 à 2019
des agences digitales
Ces organismes soutiennent Pilot’in dans ses démarches d’organisation, de recrutement et d’innovation
*Classement réalisé par Décideurs magazine sur les critères de robustesse, optimisation pour le SEO et
rapidité des sites de Pilot’in avec interview de plusieurs clients.
Reconnaissances, partenaires & engagements
Intégré à l’écosystème

30. L’équipage
17 marins dédiés à la performance !
Dans 130m2 de beaux bureaux en plein coeur de Lyon (Place des Terreaux)
1 Président
1 Directeur associé
2 pilotes de clientèle 2 Webmarketeurs
3 Webdesigners 5 Développeurs
Consulter les CVs des matelots

31. Les synergies avec Lyon Entreprises
+
Création de sites web
Webmarketing
Accompagnement et
formation
Média économique régional
Mise en place de stratégie SEO
Apport de leads BtoB sur Lyon et
sa région
Pilot’in a racheté lors de l’été 2017 le portail d’information économique et annuaire des entreprises de
Rhône-Alpes en ligne depuis 2001. Les 2 entités restent autonomes et travaillent sur plusieurs clients en
commun.
En chiffres :
32 000 entreprises enregistrées et enrichies ;
1 800 000 visiteurs par an ;
3 500 000 pages vues ;
58 000 abonnés qui reçoivent la newsletter hebdomadaire ;