Femmes & Marques, des relation d’influence(s) en mutation
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Influence réciproque Marques vs Société : le gain financier qui revient aux marques qui accompagnent les mutations sociétales et qui parviennent à prendre en compte ce que sont et veulent vraiment les femmes
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- 2. # JUMP // DOCUMENT CONFIDENTIEL Stratégie & Création de marques Construire un avantage concurrentiel & Soutenir votre Business Model Entreprises innovantes Tech, Health, Biotech/Medtech, Fintech & Assurtech, Greentech, Mobilité
- 3. # JUMP // DOCUMENT CONFIDENTIEL# JUMP // DOCUMENT CONFIDENTIEL Les marques véhiculent des normes Elles contribuent à la construction de notre imaginaire collectif
- 4. # JUMP // DOCUMENT CONFIDENTIEL# JUMP // DOCUMENT CONFIDENTIEL En 2019 85% des femmes ont déclaré que le cinéma et la publicité peinaient à dépeindre les femmes du monde réel. Les deux tiers sautent les publicités qui les stéréotypent. Kantar UK Etude What Women Want 2019 Les marques manquent une opportunité majeure de revenus car elles ne représentent pas les vraies femmes et leurs valeurs dans les campagnes.
- 5. # JUMP // DOCUMENT CONFIDENTIEL# JUMP // DOCUMENT CONFIDENTIEL Là où les marques échouent… Notre rôle dans le couple
- 6. # JUMP // DOCUMENT CONFIDENTIEL# JUMP // DOCUMENT CONFIDENTIEL Là où les marques échouent… Nos aspirations
- 7. # JUMP // DOCUMENT CONFIDENTIEL# JUMP // DOCUMENT CONFIDENTIEL Là où les marques échouent… Nos aptitudes et capacités
- 8. # JUMP // DOCUMENT CONFIDENTIEL# JUMP // DOCUMENT CONFIDENTIEL Là où les marques échouent… Notre réussite professionnelle
- 9. # JUMP // DOCUMENT CONFIDENTIEL# JUMP // DOCUMENT CONFIDENTIEL Là où les marques échouent… Notre intégrité physique
- 10. # JUMP // DOCUMENT CONFIDENTIEL# JUMP // DOCUMENT CONFIDENTIEL Là où les marques échouent… Nos droits fondamentaux
- 11. # JUMP // DOCUMENT CONFIDENTIEL# JUMP // DOCUMENT CONFIDENTIEL Allant jusqu’à… Déconsidérer nos revendications
- 12. # JUMP // DOCUMENT CONFIDENTIEL Les femmes & les marques Un enjeu financier… “Brands across the UK are missing an opportunity to add up to $1bn to their brand value by failing to meaningfully reflect, represent and champion women in their marketing and advertising efforts.” Kantar UK Etude What Women Want 2019
- 13. # JUMP // DOCUMENT CONFIDENTIEL Les femmes & les marques Un enjeu sociétal… « En levant les obstacles au travail des femmes, le PIB pourrait augmenter de plus de 4% au Canada et 8% au Sénégal »
- 14. # JUMP // DOCUMENT CONFIDENTIEL# JUMP // DOCUMENT CONFIDENTIEL Get COMMITMENT & change
- 15. # JUMP // DOCUMENT CONFIDENTIEL# JUMP // DOCUMENT CONFIDENTIEL Comment les marques accélèrent le changement Estime de soi
- 16. # JUMP // DOCUMENT CONFIDENTIEL# JUMP // DOCUMENT CONFIDENTIEL Comment les marques accélèrent le changement Droit à la différence
- 17. # JUMP // DOCUMENT CONFIDENTIEL# JUMP // DOCUMENT CONFIDENTIEL Comment les marques accélèrent le changement Confiance en nos capacités
- 18. # JUMP // DOCUMENT CONFIDENTIEL# JUMP // DOCUMENT CONFIDENTIEL Comment les marques accélèrent le changement Casser les stéréotypes
- 19. # JUMP // DOCUMENT CONFIDENTIEL# JUMP // DOCUMENT CONFIDENTIEL Comment les marques accélèrent Assumer nos ambitions
- 20. # JUMP // DOCUMENT CONFIDENTIEL# JUMP // DOCUMENT CONFIDENTIEL Comment les marques accélèrent Affirmer notre place dans le monde
- 21. # JUMP // DOCUMENT CONFIDENTIEL# JUMP // DOCUMENT CONFIDENTIEL Comment les marques accélèrent Droit à l’autodétermination
- 22. # JUMP // DOCUMENT CONFIDENTIEL# JUMP // DOCUMENT CONFIDENTIEL Gender-neutral ou gender-fluid… Une redéfinition des cibles
- 23. # JUMP // DOCUMENT CONFIDENTIEL# JUMP // DOCUMENT CONFIDENTIEL “Brands promoting gender-balanced marketing are worth £774 billion more” Kantar's WhatWomenWant? Research Les marques équilibrées par sexe ou même légèrement asymétriques surpassent les marques «asymétriques». Elles dépassent de +4% que les marques à asymétrie masculine et de +6% les marques exclusivement masculines. Kantar UK Etude What Women Want 2019
- 24. # JUMP // DOCUMENT CONFIDENTIEL# JUMP // DOCUMENT CONFIDENTIEL De « The best a man can get » A « The best a man can be » …
- 25. # JUMP // DOCUMENT CONFIDENTIEL# JUMP // DOCUMENT CONFIDENTIEL Un pivot délicat…
- 26. # JUMP // DOCUMENT CONFIDENTIEL Une relation authentique pour lever les résistances au changement
- 27. # JUMP // DOCUMENT CONFIDENTIEL Les marques qui réussissent à établir une connexion émotionnelle surperforment sur les marchés financiers Collaborateurs, consommateurs et actionnaires moins volatiles + de croissance + de profit + de résilience - de risques
- 28. # JUMP // DOCUMENT CONFIDENTIEL# JUMP // DOCUMENT CONFIDENTIEL Strong Brands Create Sustainable Value & Competive Advantage INCLUSION ADHESION+ BUSINESS= +
- 29. # JUMP // DOCUMENT CONFIDENTIEL# JUMP // DOCUMENT CONFIDENTIEL “On est pas une femme tout le temps. Et en particulier, avant 11h45…” Blanche Gardin
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