Présentation SEA AdWords 2 mai 2012

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Présentation sur le référencement payant/search advertising (SEA) proposée par Universem dans le cadre du café Numérique de Liège le 2 mai 2012.

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Présentation SEA AdWords 2 mai 2012

  1. 1. Search Engine Advertising (SEA) Liège le 2 mai 2012Sébastien François
  2. 2. UNIVERSEM : UNIVERS DU SEARCH ENGINE MARKETINGCréation de la société en juillet 2007Création de la marque en avril 2010, actif depuis 4 ans dans le Web…3 fondateurs, une équipe de 5 personnes P2 WEB TRAFFIC OPTIMISATION
  3. 3. LES OUTILS POUR OPTIMISER LE TRAFIC ET ACQUÉRIR DESCLIENTS• Référencement naturel (Search Engine Optimisation)• Référencement payant (Search Engine Advertising)• Analyse du trafic (Web Analytics)• Audit de sites (Analyse, consultance, stratégie) P3 WEB TRAFFIC OPTIMISATION
  4. 4. CERTIFICATIONS Expertise, fiabilité, proximité et flexibilitéUniversem, signataire de la charte eTicGoogle AdWords Certified PartnerGoogle Analytics Qualified IndividualUniversem, membre de la FeWebUniversem, membre du Cluster Tic InfoPole P4 WEB TRAFFIC OPTIMISATION
  5. 5. NOS RÉFÉRENCESQuelques partenaires d’Universem P5 WEB TRAFFIC OPTIMISATION
  6. 6. Êtes-vous suffisamment visible? http://www.joueclub-amiens.fr/jeux-jouets-amiens P6 WEB TRAFFIC OPTIMISATION
  7. 7. “ I know half my advertising isntworking, I just dont know which half. ” William Lever (1851-1925) P7 WEB TRAFFIC OPTIMISATION
  8. 8. P8WEB TRAFFIC OPTIMISATION
  9. 9. SEARCH ENGINE ADVERTISING (SEA)Principe Affichage en fonction du contexte • Recherche effectuée • Situation géographique • Langue P9 WEB TRAFFIC OPTIMISATION
  10. 10. SEARCH ENGINE ADVERTISING (SEA)Avantages• Ciblage et pertinence• Mise en place rapide• Réactivité• ROI mesurable• Budget maîtrisé P10 WEB TRAFFIC OPTIMISATION
  11. 11. Combien ça coûte ? Optimisation des campagnes• Coût par clic• Principe de l’enchère Compétition Source: wordstream.com P11 WEB TRAFFIC OPTIMISATION
  12. 12. Configuration des campagnes http://adwords.google.com P1Google AdWords pour la promotion de vos produits
  13. 13. LE RÉFÉRENCEMENT PAYANT (SEA)Configuration des campagnes Francofolies Concert ardentes Standard Liège ‘‘Festival Spa’’ Les ardentes Tickets football[Concerts Spa] Ardentes Liège Matchs de foot Théâtre Francofolies Matchs du Les ardentes de Spa Standard Evènements Concerts sportifs P13 WEB TRAFFIC OPTIMISATION
  14. 14. LE RÉFÉRENCEMENT PAYANT (SEA)Optimisation des campagnes P14 WEB TRAFFIC OPTIMISATION
  15. 15. LE RÉFÉRENCEMENT PAYANT (SEA) Optimisation des campagnes• Coût par Clic (CPC) de 0,8 €• 100 clics: 80 €• Taux de conversion de 2%• Coût par Acquisition (CPA): 40 € P15 WEB TRAFFIC OPTIMISATION
  16. 16. Comment optimiser ?Optimisation des campagnesDeux manières d’impacter le coût et la position• Coût par clic maximum (CPC max)• Niveau de qualité (pertinence) • Mots-clés • Annonces • Page de destination P16 WEB TRAFFIC OPTIMISATION
  17. 17. Optimisations des campagnesNombreuses sources d’optimisations !• Choix de la cible • Mots-clés pertinents • Pays/langue • Timing • Etc.• Optimisations des textes d’annonces• Optimisations de la page de destination• Définition du CPC max.• Analyse des résultats P17 WEB TRAFFIC OPTIMISATION
  18. 18. LE WEB ANALYTICS Analyse du trafic d’un site Internet,d’une fan page,…Amélioration de la popularité du site Web • Analyser le comportement des visiteurs • Mesurer la rentabilité de vos investissements • Aider à la prise de décision et mettre des objectifs clairs en place • Outil d’analyse du ROI P18 WEB TRAFFIC OPTIMISATION
  19. 19. Combien investir ?Nombreuses sources d’optimisations !• Optimisation continue• Analyse de la rentabilité• Loi des rendements décroissants Suivant le cas ! P19 WEB TRAFFIC OPTIMISATION
  20. 20. Résumé: que faire ?Nombreuses sources d’optimisations !• Complémentaire à d’autres sources• Etre pertinent et spécifique• Optimisation continue• Analyse de la rentabilité P20 WEB TRAFFIC OPTIMISATION
  21. 21. LES AIDES ET INCITANTS FINANCIER AWEX & AWTLes incitants financiers de l’AWEX (Agence Wallonne à l’Exportation et aux Investissements Etrangers) • Prise en charge du référencement via le programme « Cartes de visite d’entreprises » • Les entreprises wallonnes • Ces subsides couvrant maximum 50 % des coûts réels totaux de réalisation HTVA • Maximum 10.000 € pour l’enveloppe e-marketing du site WebLes aides de la Région Wallonne (Agence Wallonne des Télécommunications) • Aide e-business gérer par l’AWT (Agence Wallonne des Télécommunications) • Prise en charge pour la création d’un site Web e-business et/ou e-commerce • Montant de la prime : minimum 2500 € et maximum 15.000 € et ne peut dépasser 50 % des coûts de réalisation du site Web P21 WEB TRAFFIC OPTIMISATION
  22. 22. Faites de votre site Internet un véritable outil marketing ! http://www.universem.be/sea-cafenlgContactez-nous !Universem (ArtiCadeau SPRL)Parc CréalysRue Jean Sonet, 175032 Gembloux (Belgique)081 713 430contact@universem.bewww.universem.be@universemhttp://www.facebook.com/Universem P22 WEB TRAFFIC OPTIMISATION

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