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Waday2019 Les Amis de l'Atelier

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Publié le

Sensibiliser pour mieux informer.
Le témoignage vidéo : un outil à développer
Par Sandra Gardelle, Directrice Communication et Collecte à la Fondation Des Amis de l’Atelier
https://www.webassoc.org/events/waday2019/

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Waday2019 Les Amis de l'Atelier

  1. 1. Waday 31 janvier 2019 – Sensibiliser pour changer de regard - Sandra Gardelle Sensibiliser pour mieux informer Le témoignage vidéo : un outil à développer Sandra Gardelle Directrice Communication et Collecte Fondation des Amis de l’Atelier
  2. 2. Waday 31 janvier 2019 – Sensibiliser pour changer de regard - Sandra Gardelle LES CAUSES AU CŒUR DE NOTRE ACTION A TOUS Toutes les causes sont importantes Certaines sont moins connues que d’autres ou dérangent Certaines sont moins visibles ou cachées Certaines souffrent d’idées reçues ou sont stigmatisées Toutes nos causes ont en commun la fragilité 2
  3. 3. Waday 31 janvier 2019 – Sensibiliser pour changer de regard - Sandra Gardelle LE HANDICAP 12 millions de personnes sont touchées par un handicap en France 5 grandes catégories de handicap : Quelques chiffres : Selon l'OMS, 1 personne sur 4 est touchée par des troubles psychiques à un moment de sa vie 17% des français ont une personne en situation de handicap mental dans leur entourage 23% des français ont une personne en situation de handicap psychique dans leur entourage Le handicap mental , le handicap psychique et l’autisme sont des handicaps qui sont peu ou mal connus font peur souffrent d’idées reçues/préconçues et de représentations erronées 3 Moteur Sensoriel psychique mental Maladies invalidantes
  4. 4. Waday 31 janvier 2019 – Sensibiliser pour changer de regard - Sandra Gardelle COMMUNIQUONS SUR LE HANDICAP • Informer sur les types de handicap (chiffres, descriptifs …) • Sensibiliser sur la citoyenneté pour tous • Donner la parole aux personnes en situation de handicap • Expliquer et rendre concret les solutions d’accompagnement • Rassurer 4
  5. 5. Waday 31 janvier 2019 – Sensibiliser pour changer de regard - Sandra Gardelle COMMENT COMMUNIQUER SUR LE HANDICAP ? Les limites de la communication institutionnelle L’importance de la « communication vraie » axée sur la personne L’importance de créer du lien et de la proximité => La communication sur internet et la vidéo deviennent incontournables
  6. 6. Waday 31 janvier 2019 – Sensibiliser pour changer de regard - Sandra Gardelle COMMUNIQUER EN VIDEO POUR Montrer l’invisible Lever des tabous Sensibiliser Changer de regard Faire témoigner Interagir via les réseaux sociaux Partager le quotidien de l’accompagnement Le format vidéo permet de la souplesse, un ton plus léger, l’incarnation de l’humain et permet de réaliser que nous aspirons tous à la même chose : vivre notre citoyenneté
  7. 7. Waday 31 janvier 2019 – Sensibiliser pour changer de regard - Sandra Gardelle LA FONDATION DES AMIS DE L’ATELIER Accompagnement 2800 personnes en situation de handicap mental, psychique ou autisme dans ses 76 établissements et services Peu connue Financée par l’ARS et les conseils départementaux Besoin de lever des fonds privés pour mettre en place des projets innovants au bénéfice des personnes accompagnées Les financements privés proviennent de mécènes et de donateurs proches de la Fondation
  8. 8. Waday 31 janvier 2019 – Sensibiliser pour changer de regard - Sandra Gardelle NOTRE COMMUNICATION AVANT 2014 : Communication institutionnelle 2016 : un nouveau site internet www.fondation-amisdelatelier.org accompagné par WEBASSOC et la mise en place des réseaux sociaux 2017 : Développement de la communication par l’image • La vie dans nos établissements • Thèmes transversaux (travail, citoyenneté …) • Séquences de vie • Témoignages 2018 : Prix coup de cœur UX CONTENT SQUARE 2018 : Les métiers d’accompagnement (campagne vidéo RH) => Consolidation de la communauté numérique 8
  9. 9. Waday 31 janvier 2019 – Sensibiliser pour changer de regard - Sandra Gardelle SENSIBILISER > INFORMER > DONNER LA PAROLE Vidéos de scènes de vie sur la citoyenneté Vidéos Témoignages de personnes accompagnées Campagne IPSOS 2017 / Micro-trottoir : Quel regard portez- vous sur le handicap mental et psychique ? Campagne de Sensibilisation au handicap : « A chaque handicap sa solution » : campagne vidéos et témoignages pour parler de la compensation du handicap 9
  10. 10. Waday 31 janvier 2019 – Sensibiliser pour changer de regard - Sandra Gardelle « À CHAQUE HANDICAP SA SOLUTION » Vidéos animées créées pour la campagne de fin d’année : travail, bénévolat, mariage, sport, enfance … en lien avec des vrais témoignages Retour positif sur la compréhension de la compensation => Et si la sensibilisation passait par la compréhension de cette notion pour nos partenaires (écoles, entreprises, mécènes …) ? => Réflexion en cours pour travailler sur une communication de sensibilisation pure / outils supports pour nos partenaires dans leurs structures 10
  11. 11. Waday 31 janvier 2019 – Sensibiliser pour changer de regard - Sandra Gardelle « À CHAQUE HANDICAP SA SOLUTION » 11 VIDÉO
  12. 12. Waday 31 janvier 2019 – Sensibiliser pour changer de regard - Sandra Gardelle DES VIDÉOS : OUI MAIS À QUEL PRIX ? • Les vidéos animées ont été faites par une agence • La vidéo de lancement de campagne a été faite en interne à partir de films également faits en interne • De manière générale les vidéos ne sont pas nécessairement d’une qualité professionnelle • Elles peuvent l’être pour certains supports mais souvent elles ne le nécessitent pas • Outils qui peuvent être créés par les personnes accompagnées elles-mêmes avec les accompagnants 0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 Prestataire professionnel Prestataires associatif Vidéos en interne / Equipe communication Vidéos par les personnes accompagnées et les équipes terrain Dépenses
  13. 13. Waday 31 janvier 2019 – Sensibiliser pour changer de regard - Sandra Gardelle DES VIDEOS : PAR QUI ET POUR QUI Prestataires incontournables pour les vidéos de campagnes nationales, institutionnelles ou de plaidoyer Films home made pour les films sur la vie des établissements, les actions menées, les établissements, les nouveaux dispositifs => réseaux sociaux Quelques chiffres : • D’ici 2021 : 82% du trafic IP dédié à la vidéo • 85% des utilisateurs regardent sans son : good practice => 45% des visiteurs arrêtent de regarder une vidéo après 1 minute et 60% après 2 minutes Bonnes pratiques : • Portable à l’horizontal tenue à deux mains • Micro cravate pour les témoignages • vidéo courte • Sous-titre Þ Se former : Formation vidéo webassoc, Sommet Social Good, co-organisé par OneHeart et Facebook,…
  14. 14. Waday 31 janvier 2019 – Sensibiliser pour changer de regard - Sandra Gardelle UNE BOITE A OUTILS VIDEO AU SERVICE DE LA CAUSE Communication interne Communication externe Sensibilisation dans les écoles Sensibilisation dans les centres de formation Sensibilisation des acteurs du champs du handicap … 14
  15. 15. Waday 31 janvier 2019 – Sensibiliser pour changer de regard - Sandra Gardelle Merci ! Sandra Gardelle Directrice Communication et Collecte Fondation des Amis de l’Atelier 06.64.74.17.35 s.gardelle@amisdelatelier.org

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