Ethno marketingSortie Marais<br />Le 10/09/10<br />5IMCO1<br />Awa Bamba<br />Yingjiao Yan<br />Adela Yadallee<br />
Explication de la journée<br />« Le marketing ethnique consiste à segmenter le marché en s’appuyant sur l’homogénéité d’un...
Notre parcours<br />Nous avons commencé notre parcours par le rue de Poitou, située loin du métro Saint-Paul pour redescen...
Rex Fetish<br />42 rue de Poitou 75003 Paris<br />Magasin spécialisé dans le cuir et sextoys<br />Cible : sado-masochiste,...
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Ethno marketing Marais

  1. 1. Ethno marketingSortie Marais<br />Le 10/09/10<br />5IMCO1<br />Awa Bamba<br />Yingjiao Yan<br />Adela Yadallee<br />
  2. 2. Explication de la journée<br />« Le marketing ethnique consiste à segmenter le marché en s’appuyant sur l’homogénéité d’une souche ethnique de consommateurs (…) et de leur proposer des produits adaptés à leurs caractéristiques physiques et culturelles. » (B. Cova et O Badot).<br />Lors du cours de Nouveaux concepts marketing, nous avons pu réaliser un exercice terrain aux Marais dans le 4ème arrondissement, dont l’objectif était de se mettre à la place des consommateurs et mieux comprendre leur comportement d’achat, c’est-à-dire comprendre le marketing ethnique qui est mis en place à cet endroit, mais également comment les commerçants s’adaptent au marché du sexe et qu’elles sont leurs stratégies ?<br />
  3. 3. Notre parcours<br />Nous avons commencé notre parcours par le rue de Poitou, située loin du métro Saint-Paul pour redescendre la rue et se rendre à la rue Sainte-Croix de la bretonnerie.<br />
  4. 4.
  5. 5. Rex Fetish<br />42 rue de Poitou 75003 Paris<br />Magasin spécialisé dans le cuir et sextoys<br />Cible : sado-masochiste, personnes en quête de nouveauté<br />les homosexuels<br />Positionnement : fétichisme, sado-masochisme <br />
  6. 6. 5P2I<br />
  7. 7.
  8. 8. 4<br />2<br />0<br />5<br />4<br />3<br />3<br />4<br />5<br />5<br />5<br />3<br />3<br />3<br />0<br />0<br />0<br />0<br />1<br />3<br />
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  11. 11.
  12. 12. Pylône<br />13 Rue Sainte Croix de la Bretonnerie 75004 Paris <br />Magasin spécialisé dans les gadgets <br />Cible : fans de petits gadgets, les élèves de Mr Saucet, les jeunes-femmes<br />Positionnement : sur le marché des objets ludique et d’utilité <br />
  13. 13. Notre Achat<br />
  14. 14. 5P2I<br />
  15. 15.
  16. 16. 3<br />4<br />4<br />4<br />5<br />0<br />0<br />4<br />0<br />5<br />0<br />Pas de vendeurs uniquement que des caissiers<br />0<br />5<br />0<br />0<br />0<br />5<br />0<br />0<br />2,5<br />
  17. 17. 28-30 ans<br />CSP moyen<br />0<br />0<br />0<br />0<br />0<br />0<br />5<br />0<br />5<br />0<br />5<br />0<br />0<br />0<br />0<br />0<br />0<br />RAS car il n’y avait que <br />des caissiers<br />5<br />5<br />5<br />5<br />Rien à dire<br />
  18. 18. 5<br />5<br />Très bien décoré<br />0<br />5<br />5<br />0<br />5<br />L’aspect sensoriel était amusant grâce au design des objets<br />5<br />5<br />0<br />Très bien disposé<br />
  19. 19.
  20. 20. DOM<br />21 Rue Sainte Croix de la Bretonnerie 75004 Paris <br />Magasin spécialisé dans les gadgets, article de décoration<br />et sextoys<br />Cible : fans de petits gadgets, jeunes actifs <br />Positionnement : sur le marché des objets ludique et <br />d’utilité; le sexe; de la décoration maison <br />
  21. 21. 5P2I<br />
  22. 22.
  23. 23. 4<br />0<br />2<br />1<br />0<br />0<br />0<br />0<br />0<br />2<br />1<br />Evaluation faite en fonction de comment se sont comportés les vendeurs avec les clients. Vendeurs tous concentrés en caisse à discuter <br />2<br />3<br />0<br />Automatisme de rangement, si produits laissés en caisse<br />0<br />0<br />0<br />0<br />0<br />0<br />
  24. 24. 20 et plus<br />CSP+ au vue du prix des<br /> produits<br />Homme et femme<br />Couple<br />2<br />0<br />5<br />0<br />5<br />0<br />5<br />2<br />4<br />4<br />2<br />4<br />0<br />20<br />0<br />2<br />2<br />3<br />
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  26. 26.
  27. 27. Passage du désir<br />23 Rue Sainte Croix de la Bretonnerie 75004 Paris <br />Magasin spécialisé dans sextoys<br />Cible : Hommes, Femmes, hétéro-homo<br />Positionnement : le sexe, le plaisir individuel ou<br />partagé.<br />
  28. 28. 5P2I<br />
  29. 29.
  30. 30. 4<br />0<br />2<br />1<br />0<br />0<br />0<br />0<br />0<br />2<br />1<br />agressivité dans le langage pour la personne en caisse mais disponibilité du vendeur en magasin<br />2<br />3<br />0<br />0<br />0<br />0<br />0<br />0<br />0<br />
  31. 31. 20 et plus<br />CSP+ au vue du prix des<br /> produits<br />Homme et femme<br />Couple<br />2<br />0<br />5<br />0<br />5<br />0<br />5<br />2<br />4<br />4<br />2<br />4<br />0<br />20<br />0<br />2<br />2<br />3<br />
  32. 32. 3<br />3<br />0<br />4<br />3<br />0<br />2<br />3<br />4<br />0<br />
  33. 33.
  34. 34. LegayChoc<br />45 rue Ste Croix de la Bretonnerie<br />Boulangerie, dont on doit le nom à l’arrière petit fils du fondateur : Richard Legay<br />L’humour de cette boulangerie étant déjà soulignée par le jeu de mot entre le nom de famille<br />et la communauté gay. <br />Cible : homosexuel, et hétérosexuel<br />Positionnement : la « funny » gourmandise, <br />l’homosexualité, le sexe <br />
  35. 35. 5P2I<br />
  36. 36. 5<br />5<br />5<br />5<br />5<br />5<br />4<br />4<br />4<br />4<br />3<br />On sens la bonne ambiance et la joie de travailler<br />3<br />3<br />0<br />5<br />0<br />5<br />0<br />5<br />5<br />
  37. 37. 20 et plus<br />CSP moyenne<br />Homme et femme<br />Couple<br />2<br />0<br />5<br />0<br />5<br />0<br />5<br />5<br />4<br />4<br />4<br />4<br />0<br />20<br />3<br />4<br />4<br />3<br />
  38. 38. 0<br />0<br />4<br />2<br />5<br />5<br />3<br />5<br />5<br />0<br />
  39. 39. Mais un échec………<br />La boutique des inventions<br />13 Rue Saint Paul<br />La boutique était fermée, dont la réouverture était prévue pour le 15 septembre<br />

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