Sextoys la partie visible de l'iceberg SexTech
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MasterClass 2020 pour le MBA Digital Marketing & Business. Aujourd'hui, malgré une société qui se dit ouverte d'esprit, certains sujets restent tabous. Nous traitons ici, au travers de cette présentation, de la digitalisation du secteur des sextoys dans le monde. L'histoire des sextoys, mais aussi les innovations & les freins auxquels fait face l'industrie de la Sextech, en passant par les tendances, les sujets faisant débats et enfin la place de la femme, sont autant de sujets abordés ici.
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- 27. Tour du monde des sextoys Ce commerce dépendant des moeurs, il n'est donc pas identique dans chaque pays 2
- 28. À votre avis, quel est le pays N°1 consommateur de sextoys ?
- 31. Avec l’épidémie du COVID-19, les prévisions des ventes de sextoys ont littéralement explosé pour 2020 : • + 60% en Italie • + 40% en France • + 130% au Canada Anecdote
- 32. Le marché du sexe dépend ainsi des moeurs de chaque pays VISION GLOBALE MARCHÉ OCCIDENTAL MARCHÉ ISRAELIEN MARCHÉ AFRICAIN & MOYEN ORIENT MARCHÉ ASIATIQUE Nous allons voir :
- 33. MÉTRO, BOULOT, VIBRO... Marché Occidental LE DANEMARK, LA SUÈDE ET LE GROENLAND Occupent les premières places du Sex Toy World Rankings (Classement Mondial des recherches internet avec le mot "Sextoys"). 23 PAYS EUROPÉENS DANS LE TOP des pays les plus consommateurs de Sextoys AU DANEMARK, ACHETEZ VOTRE SEXTOY EN MÊME TEMPS QUE VOTRE BURGER! La raison ? « Les vendredis et samedis soirs il y a seulement deux choses que veulent les gens: du sexe et de la nourriture. Nous combinons les deux. »
- 34. Marché Français ANECDOTE : Dans les années 70 : 1/3 des films projetés sur grands écrans étaient pour adultes Et en 1974, sur les Champs Élysées, c’était 1 film sur 2 1/2 FRANÇAISE ADMET AVOIR UTILISÉ UN SEXTOY EN 2017 10% en 2007 et 7% en 2001 Un pays conservateur Paris, le 9 février 2017, la Saint- Valentin : Dorcelstore.com commande à l’Ifop une grande enquête auprès de 2 000 Français 200 POINTS DE VENTE EN FRANCE 3 500 en Allemagne !
- 35. 61% des acheteurs commandent ces gadgets sur Internet 27% dans les boutiques physiques 14% en ventes à domicile
- 36. MARCHÉ DU SEXTOY CASHER MARCHÉ DU SEXTOY NON CASHER Marché Israélien
- 37. TEL AVIV, LA VILLE SANS TABOUS
- 40. LÉGALITÉ La vente de jouets sexuels est illégale dans 33 pays du continent Africain (54 pays) Par exemple, l’Île Maurice, une destination touristique où les sextoys sont interdits
- 42. RELIGION Sex-shop halal en ligne 2013 Label commercial dans la sexualité
- 43. Marché Asiatique LA RÉVOLUTION SEXUELLE Les temps ont changé, depuis la révolution sexuelle, le sexe devient un véritable business. Mais sur certains points, il peut encore rester un sujet tabou malgré l’évolution des mœurs. LES FESTIVALS ET LES EXPOSITIONS Festival de trois jours qui est un rituel mariant capitalisme et hédonisme. Un marché surprenant et prometteur
- 44. LA CHINE EST LE 1ER PAYS EXPORTATEUR MONDIAL DE SEX TOYS LA CHINE PRODUIT PLUS DE 70% DES SEXTOYS
- 45. AVANT : LA TENDANCE ÉTAIT L’EXPORTATION, MAINTENANT : C’EST L’IMPORTATION POUR SATISFAIRE LES DEMANDES INTERIEURES DU PAYS LES VENTES SONT MAJORITAIREMENT FAITES SUR INTERNET
- 46. Et vous dans tout ça ?
- 47. SONDAGE COMBIEN DE SEXTOYS POSSÉDEZ- VOUS ? ETVOUS?
- 48. SONDAGE VOUS UTILISEZ VOTRE SEXTOY : ETVOUS?
- 49. SONDAGE VOUS UTILISEZ VOTRE SEXTOY : ETVOUS?
- 50. Et si on s'achetait un sextoy ? 3
- 51. 1980
- 55. Étape 1 : Création du besoin Le consommateur est désormais rassuré de diverses manières pour passer à l’achat. Démocratisation du produit
- 56. LE POUVOIR DES SÉRIES 1998 SEX & THE CITY 2013 MASTER OF SEX 2019 SEX EDUCATION
- 59. Étape 2 : Comment choisir son produit Savoir quel outil prendre dans un océan de propositions.
- 60. ARTICLESSPÉCIALISÉS Chaque site presse dispose d'une section sexe. Les utilisateurs prennent la parole et le pouvoir. TUTOYOUTUBE
- 61. TOYFINDER ASSISTANT PERSONNEL Trouver le sextoy qui est fait pour vous. ALGORITHME Croise vos réponses avec les recommandations clients et la popularité des produits. SIMPLE ET RAPIDE Quatre questions.
- 62. Étape 3 : Recherche web Le mix marketing permettant de trouver chaussure à son pied. Option gagnante : SEM
- 63. SEA Les sextoys sont considérés comme du "contenu réservé aux adultes" - Publicité autorisée mais restreinte uniquement aux personnes majeures connectées via leur compte Google. Objectif : Ne pas cibler un inconnu ou un mineur.
- 64. Sextoy : Catégorie "non adaptée à tous publics" Promotion ou vente de marchandises destinées à stimuler l'activité sexuelle Selon les requêtes de recherche, de l'âge des utilisateurs et des lois en vigueur dans la zone géographique dans laquelle l'annonce est diffusée.
- 65. Display et RLSA Impossible de cibler des utilisateurs sur ce genre de contenu. Exemple : ciblage par intérêt sur les personnes intéressées (ou ayant visité) des sites webs / articles / contenus relatifs aux sextoys
- 66. SEO Nerf de la guerre.
- 67. La plupart des réseaux sociaux sont mis en avant. OMNIPRÉSENCE Rendre le produit glamour voir même artistique. AMÉLIORATION DE L'IMAGE DE MARQUE De 1,6% à 13,3%. TAUX D'ENGAGEMENT QUI FLUCTUE Et les réseaux sociaux ? Analyse de cinq marques sur l'ensemble de leurs réseaux sociaux. - Lelo - Espace Plaisir - Goliate - EIS - Svakom
- 68. Focus on ... Marque suédoise créée en 2003. Pays N°2 sur le marché des Sextoys. A remporté 36 prix internationaux (design & industry). Plus qu'un produit, du plaisir, des relations humaines. Marque costumercentric. Du beau, du beau et encore du beau.
- 71. Offrir un nouveau visage Contenu clairement adapté à chacune des plateformes Beau, ludique, coloré !! Une ambiance lifestyle alors qu’on parle de Sextoys On est loin de l’image d’il y a 30 ans
- 73. Mais... IMAGE SANS APPRENTISSAGE Rendre un produit sexy n'est pas suffisant, il faut dédiaboliser le secteur. EDUQUER LES INTERNAUTES Importance de LinkedIn et des Blogs. CE N'EST PAS QU'UN OBJET MAIS UN SECTEUR Ce n’est pas sextoy mais sextech !
- 74. Étape 4 : Achat De nombreux acteurs entrent désormais en jeu dans l'achat d'un sextoy.
- 75. MARKET PLACE Amazon, Alibaba 5 000 résultats 350 478 résultats
- 78. Étape 5 : Livraison & Service Client Proposer un service personnalisé jusqu'au bout.
- 79. Le pack Sérénité Personnalisation de la livraison et des options de services après-vente.
- 80. GAIN MARKETING Industrie 0% print 100% digitale GAIN D'ARGENT Nouveaux segments de clients Chiffre d'affaires en perpétuelle augmentation GAIN DE TEMPS Pour le client : achat quelconque Pour le vendeur : client convaincu GAIN HUMAIN Nombre d'emplois en expansion
- 81. Transformation Digitale : un second souffle pour le secteur des sextoys Mais il faut évoquer un autre gain, qui n'est pas encore remporté : gain d'éducation. ion
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- 95. EN TROIS POINTS L'industrie du sexe PORTEUR D’INNOVATIONS UN DES PLUS GROS INVESTISSEURS EN R&D SOUFFRE D’UNE IMAGE DIABOLISÉE & BIAISÉE
- 96. Internet devient public : naissance de la SexTech Des images et des vidéos à caractère X deviennent accessibles gratuitement. C’est le début du secteur du X.
- 97. 30 juin 2012 : Minitel pousse son dernier souffle 3615 Ulla, ce service de messagerie rose par Mini- tel, était l’un des services minitel les plus rentables de l’Histoire.
- 98. Qu'est-ce que la SexTech ? D'après Christel Le Coq hFps://www.youtube.com/watch?v=VeSopKvehH4&t=91s
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- 101. Création de communautés Association des startups de la l'industrie du #sex #frenchtech FRANCE SEXTECH Collectif qui a pour objectif de créer en France un écosystème #sextech friendly ! SEXTECH FOR GOOD WOMEN OF SEXTECH
- 102. UNERENCONTRE Coup de foudre en 2015 entre Lidia Bonilla et Polly Rodriguez. Elles ont décidé de créer une communauté avec d’autres entrepreneuses. Leur mission est de changer la façon dont le monde perçoit la sexualité humaine et de créer une communauté qui encourage l’entrepreneuriat féminin. UNEBELLEHISTOIRE
- 104. En faire un vrai sujet de société Conférences, articles, revues spécialisées, etc.
- 106. SexTechLab : 1er hackathon Pendant 54h, ils testent des idées, développent des prototypes et lancent des projets associés à l’univers de la sextech. Suivi en 2018 du Spark Fest Asia et du SextTech Hackathon Sydney. h"ps://www.youtube.com/watch?v=ZO7UqA5aLtU
- 107. Dorcel Lab : incubateurs de Start Up osées & mind open Dorcel Lab accompagne 5 projets par an, de services ou de produits innovants L'innovation au service du plaisir
- 108. Les grandes tendances de la SexTech Quelques actualités tout à fait intéressantes ! 2
- 110. Focus on... CamSoda Labs LE GÉANT DU DIVERTISSEMENT EN LIGNE CAMSODA EST UNE PLATEFORME DE WEBCAM EN STREAMING EN DIRECT PREMIER À OFFRIR DES FLUX EN DIRECT DE RÉALITÉ VIRTUELLE À 360 DEGRÉS
- 111. https://www.camsoda.com/labs/vab/ INNOVATION Préservatifs pour enceintes connectées 7 août 2019 - Les sons de l'amour font parti des bruits qui peuvent déclencher des haut-parleurs Echo activés par Alexa
- 112. World Series Kentucky Derby Super Bowl INNOVATION Synchroniser son Sex-Toys connecté avec ...
- 113. INNOVATION CamSoda accepte désormais la crypto-monnaie CamSoda associé à CoinPayments "Beaucoup de nos utilisateurs apprécient les crypto-monnaies comme options de paiement en raison de la confidentialité et de l'anonymat qu'elles offrent". https://www.camsoda.com/labs/crypto/
- 114. INNOVATION Camoji : Avatar Digital Tout le monde peut se lancer dans le divertissement pour adultes. Interagir de manière anonyme avec des gens Gagner de l'argent
- 115. INNOVATION Cardi Bot : La première robot camgirl du monde Les gens peuvent interagir gratuitement sur Internet. Semblable à une camgirl en direct. Elle est même capable de grossièretés !
- 116. INNOVATION Dick-ometrics : L’essayer c’est l’adopter… Utiliser des photos du pénis au lieu d'un mot de passe pour se connecter à un compte. Penis Recognition Tech ou PRT
- 117. ANECDOTE Les 3711 passagers du paquebot « Diamond Princess », mis en quarantaine au large du Japon en raison de l’épidémie COVID-19, se sont vu offrir les services de CamSoda
- 118. Focus on... Dorcel CRÉÉ EN 1979 PAR MARC DORCEL AUTOUR D’UNE INNOVATION QUI ÉTAIT L’ARRIVÉE DES PREMIÈRES VIDÉOS PRÉCURSEUR SUR LES NOUVELLES TECHNOLOGIES (VHS, DVD, VOD, 3D, RÉALITÉ VIRTUELLE, ... ). AUJOURD’HUI GÉRÉ PAR SON FILS : GREGORY DORCEL La recherche du plaisir avant tout
- 119. INNOVATION La marque a dû se réinventer… Bouleversement dans les années 2000 du secteur de la vidéo Dorcel intègre alors les pratiques des business modèles digitaux Lancement de plusieurs plateformes de SVOD Adepte des coups de pub tel que le #sanslesmains en 2015
- 120. SONDAGE POUR VOUS, L'IDÉE DE DISPOSER D'UN ROBOT PERSONNALISÉ POUVANT COMBLER L'ENSEMBLE DE VOS DÉSIRS (NOTAMMENT SEXUELS) VOUS SEMBLE : ETVOUS?
- 121. LES ROBOTS Harmony Robot sexuel de la société Realbotix "Dans 10 ans, on aura des robots sexuels chez soi, comme on a des micro-ondes aujourd’hui” – Douglas Hines à Reuters Apparition des maisons closes robotisées…
- 122. VR/AR Participer à l'action, plutôt que de simplement l’observer Connecter les casques aux sex-toys Le but est de donner l'impression d'être dans la même pièce que notre partenaire Aider à accroître l'intimité entre les personnes séparées par la distance Cependant, la contrainte du casque freine…
- 123. & Osé - Reçoit un prix d'innovation - CES 2019 lui retire le prix et interdisent à la marque de le présenter lors du salon. "Produits jugés immoraux, obscènes, indécents, profanes ou ne correspondant pas à l’image de marque du CTA"
- 124. LORA HADDOCK Elle propose également des produits de ce genre à destination des hommes et n'a jamais connu une telle situation. CES - Dispositif permettant de regarder de la pornographie en VR - Robots faisant des strip-teases sur des podium ANTÉCÉDENTS - Hôtesses en petite tenue en 2012 - Manque de parité dans les conférences
- 125. LAURA HADDOCK Entrepreuneuse SEXTECH "La sexualité des hommes peut être présentée de manière explicite. La sexualité des femmes, en revanche, est largement passée sous silence, lorsqu’elle n’est pas bannie"
- 126. LORA HADDOCK LETTRE OUVERTE CES SE JUSTIFIE - Erreur de catégorie pour l'objet de la marque : le prix accordé vise à récompenser des innovations robotiques ARGUMENT INVALIDE Le sextoy en question a été développé par un laboratoire d'ingénieur robotique POINT FINAL Le stand est présent, mais sans présentation du sextoy, et attire les foules au CES
- 127. UN AN APRÈS Pour la première fois, des fabricants de sex-toys ont eu le droit de présenter leurs produits. STANDS Un vibromasseur figurait cette année dans la liste des dix produits éligibles. PRIX DU GADGET DE L'ANNÉE Les sociétés de la SexTech se comptent sur les doigts de la main. PRÉSENCE
- 129. Ivanka Trump au CES 2020 - Attendue pour s’exprimer sur le thème du futur du travail, - La fille et conseillère du président américain Donald Trump s’est livrée à un exercice de promotion de la politique de la Maison Blanche dans la lutte contre le chômage.
- 130. LA SEXTECH SE CONFRONTE À DEUX PROBLÈMES : ÉCONOMIE & SEXTECH LA PUDEUR, L'IMAGE "SALE" DU SECTEUR LES RISQUES LIÉS AUX TECHNOLOGIQUES Par mesure de précaution, de nombreux investisseurs ont des clauses dans leurs statuts qui interdisent le financement des entreprises du coin "sexe".
- 131. C'EST UN ÉNORME PROBLÈME POUR LES FONDATEURS DE SEXTECH En mars 2018, B-Sensory a été placé en liquidation judiciaire L’application à été retiré par les stores Apple et Google France démontrant un certain retour au puritanisme, évoqué par de nombreux acteurs de la Sextech… Expiration du brevet le 17 août 2018 sur la télédildonique l’industrie du sextoy connecté peut enfin souffler
- 132. ANONYMAT, CONFIDENTIALITÉ & SECURITÉ « C'est un peu injuste que les banques puissent décider quelles industries sont morales et lesquelles ne le sont pas. » Kate Carnell Focus sur Leah Callon-Butler Intimate.io : Crypto payments for the Adult Industry Une solution face à la difficulté de créer des comptes bancaires ?
- 133. SEXTOY, VIOL & PÉDOPHILIE Arrivée des sex dolls infantiles Sex dolls Trottla, a commencé la commercialisation de poupées infantiles... à destination des pédophiles ! « Certains robots sont programmés pour protester, pour créer un scénario de viol » alerte Christine Hendren, chercheuse américaine.
- 134. Shin Takagi, le créateur de l'entreprise, se présente comme un pédophile : « n’ayant jamais fait de mal à un enfant parce qu’il utilise lui-même la poupée »… Pour le professeur de philosophie et d’éthique robotique Patrick Lin : « traiter les pédophiles avec des robots sexuels infantiles est une idée aussi douteuse que répugnante ».
- 135. SEXTOYS CONNECTÉS & DATA - Lovesens Remote - We-Vide
- 136. Item 1 Item 2 Item 3 Item 4 Item 5 40 30 20 10 0 SONDAGE AURIEZ-VOUS CONFIANCE EN UN "SEXTOY" QUI RÉCUPÈRE VOS DONNÉES PERSONNELLES ET VOS DONNÉES DE PERFORMANCES ? Le sexe devient « algorithmique », tout se mesure, tout se compare ! Des données générées par nous- même et recueillies par nos objets connectés, applications... ACTUALITÉS
- 137. LOVESENSE REMOTE - Application de contrôle de sextoys à distance - Faille dans la version Android - Activation du micro et enregistrement lors de l’utilisation ACTUALITÉS
- 138. We-Vibe Recueil des données à l’insu de ses utilisateurs-trices. - Données propres aux ébats (durée, intensité, etc.) ACTUALITÉS
- 140. Sexe et handicap En France, cela concerne presque 3 millions de personnes. Alors, qu'en est-il ?
- 141. Triste constat SUJET TABOU... IL EXISTE SEULEMENT 2 "OBJETS" POUR L'ASSISTANCE SEXUELLE DE PERSONNES EN SITUATION DE HANDICAP ET CES OBJETS NE SONT PAS CONNECTÉS
- 142. Pourquoi ? RAISON FINANCIÈRE AVANT TOUT... La nature des handicaps sont trop vastes ...MAIS AUSSI LES APRIORIS. Faire connaître les enjeux liés aux droits relevant de la santé sexuelle EN POLITIQUE Les acteurs qui interviennent ne s’engagent jamais durablement… notamment à l'international Un nouveau débat fait rage concernant les assistants sexuels… illégaux en France et en Suède
- 143. Une industrie Girl Power Et oui messieurs, c'est la première industrie mettant sur le devant de la scène les femmes aussi bien en tant qu'actrices que clientes. 3
- 144. Avant la fin des années 1960, les femmes n’ont d'autre choix que d’apprendre par elles-mêmes comment fonctionnent leurs corps
- 154. Conclusion Quelques notions clés : • Plaisir avant tout • Paradoxe entre la sphère publique prude et les foyers libérés • Connectivité des objets • Jouer ensemble à distance 3
- 160. - Dorcel Espace Plaisir Cindy Gallop H7 Ninon Maquet Tiphaine Frugier La Cuisine du Web Vincent Montet Arnault Chatel Le MBA DMB -